兒童安全專(zhuān)刊運(yùn)作方案

1、2016年最家長(zhǎng)兒童安全專(zhuān)刊運(yùn)作方案高密郵政局函件廣告局2016.05.05一、項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目背景二、刊物簡(jiǎn)介二、刊物簡(jiǎn)介三、活動(dòng)方案三、活動(dòng)方案四、版面價(jià)格四、版面價(jià)格五、政策激勵(lì)五、政策激勵(lì)六、營(yíng)銷(xiāo)策略六、營(yíng)銷(xiāo)策略目目 錄錄一、項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目背景 在“六.一”兒童節(jié)即將到來(lái)之際，市郵政公司聯(lián)合市婦聯(lián)、報(bào)社擬在全市針對(duì)小學(xué)一、二年級(jí)學(xué)生發(fā)放兒童安全手冊(cè)。市婦聯(lián)前期已通過(guò)其微信平臺(tái)，將活動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)各縣市區(qū)婦聯(lián)，并聯(lián)系教育相關(guān)部門(mén)，擬定在兒童節(jié)節(jié)前下發(fā)正式通知，在全市開(kāi)展贈(zèng)閱活動(dòng)，為專(zhuān)刊的運(yùn)作營(yíng)造了良好的環(huán)境。二、刊物簡(jiǎn)介二、刊物簡(jiǎn)介 安全手冊(cè)涉及兒童衣食住行各方面，包括飲食衛(wèi)生、日常習(xí)慣、

2、消防安全、交通規(guī)則、防火防盜等等，是一本家庭本科全書(shū)。該手冊(cè)不僅限于兒童閱讀，更是家長(zhǎng)教育孩子的參考書(shū)。 版面大小為32K，內(nèi)文暫定48P，彩插暫定16P，另加封二、封三、封底。招商廣告以?xún)?nèi)插彩頁(yè)的方式嵌入書(shū)頁(yè)中 全市運(yùn)作9.25萬(wàn)冊(cè)，招商額74萬(wàn)以上，高密市計(jì)劃發(fā)放9750冊(cè)，招商額7.8萬(wàn)。 各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、餐飲、通訊、旅游、服裝、食品、汽車(chē)、金融保險(xiǎn)、醫(yī)療部門(mén)等。 各分公司要在5月25日前完成招商和版面設(shè)計(jì)工作，力爭(zhēng)在“六.一”前印制完成并下發(fā) 三、活動(dòng)方案三、活動(dòng)方案四、版面價(jià)格四、版面價(jià)格封二、封三：封二、封三：40004000元元封底：封底：50005000元元內(nèi)插彩頁(yè)：內(nèi)插彩頁(yè)：18

3、001800元元/P/P五、政策激勵(lì)五、政策激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)政策如下：獎(jiǎng)勵(lì)政策如下：根據(jù)入賬收入排名切收入達(dá)到4000以上者獎(jiǎng)勵(lì)前三名第一名 獎(jiǎng)勵(lì)800元第二名 獎(jiǎng)勵(lì)600元第三名 獎(jiǎng)勵(lì)400元注明：此項(xiàng)目全額計(jì)列函件收入、65%計(jì)列報(bào)刊收入。例：攬收1萬(wàn)元收入全額計(jì)函件收入享受15%積分6500元計(jì)報(bào)刊流轉(zhuǎn)額收入六、營(yíng)銷(xiāo)策略六、營(yíng)銷(xiāo)策略（一）精準(zhǔn)定位：本次我們發(fā)行的安全手冊(cè)主要對(duì)象有兩個(gè)其一是小學(xué)生，其二是學(xué)生家長(zhǎng)，要明確哪些商家以這兩類(lèi)人為客戶(hù)源（二）本手冊(cè)的發(fā)行由市郵政局、市婦聯(lián)、報(bào)社以及教育局聯(lián)合承辦，刊物質(zhì)量可以得到保證，而且高密市共計(jì)發(fā)放約1萬(wàn)份，基本可以覆蓋所有一、二年級(jí)學(xué)生家庭。六、營(yíng)銷(xiāo)策略六、營(yíng)銷(xiāo)策略（三）各支局營(yíng)銷(xiāo)人員尤其是投遞員要做到敢開(kāi)口、勤開(kāi)口，萬(wàn)事開(kāi)頭難，只要把我們的業(yè)務(wù)傳達(dá)出去就有一半的成功幾率，沿街商家尤其是以前與我們有過(guò)類(lèi)似合作的商鋪一定要通知到位。（四）一分耕耘，一分收獲，本次招商活動(dòng)沒(méi)有給各支局規(guī)定硬性指標(biāo)，但是營(yíng)銷(xiāo)人員的每項(xiàng)收入都會(huì)獲得15%的積分獎(jiǎng)勵(lì)。（五）在宣傳過(guò)程中碰到有意愿