第三講(5) 雜志廣告設(shè)計

1、2021-7-16平平面面廣廣告告設(shè)設(shè)計計雜志廣告設(shè)計雜志廣告設(shè)計2021-7-16 1.1雜志廣告的特點 雜志廣告按其性質(zhì)可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費者雜志等，根據(jù)適用情況的不同而有所區(qū)分，一般采用銅板紙四色印刷，所以在價格上比報紙廣告貴，但企業(yè)和商家卻樂于運用雜志廣告進行宣傳，這是由于雜志廣告所具有的商業(yè)價值的特點。 2021-7-161.針對性 雜志有其特定的讀者范圍使其具有特定的針對性，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。雜志種類繁多，涉及面廣，專業(yè)性雜志針對不同的讀者對象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。2.持久性 雜志是除書籍外的一種具有持久性的媒介。雜志比報

2、紙具有較長的保存期，這是因為雜志所刊載的內(nèi)容具有較強的知識性價值的原故。3.深刻性 雜志廣告通常每一個廣告占據(jù)一頁或1/2的篇幅，可以對廣告內(nèi)容作較為深入細致的介紹，以全面地反映商品或企業(yè)的優(yōu)勢。4.藝術(shù)性 雜志的紙張質(zhì)感細膩，其封面、封底常使用彩色印刷，圖文并茂，無論原作是攝影的照片還是繪畫作品、電腦設(shè)計的作品，都可以充分體現(xiàn)原作效果，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告頁面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引讀者仔細閱讀欣賞。 2021-7-16 1.2雜志廣告的各種制式和開本 雜志廣告的制式指的是不同開本的雜志中廣告所占的各種版面和版位。 制式類型大致上可以分為封面、封二、

3、封三、封底、扉頁以及內(nèi)頁、插頁等。其中以封面和封底的受關(guān)注度為最高。雜志廣告的不同制式直接關(guān)系到廣告效應(yīng)，據(jù)不完全調(diào)查顯示，不同的版面引起的關(guān)注程度是不同的。值得注意的是在同一版面中，讀者的關(guān)注度是大比小高，上比下高，橫排版面左比右高，豎排版右比左高。 雜志廣告的規(guī)格是以各雜志的開本為標準，按開本可分為大雜志廣告的規(guī)格是以各雜志的開本為標準，按開本可分為大1616開開（210210285285）、）、1616開（開（185185260260）、大）、大3232開（開（203203140140）、?。?、小3232開（開（184184130130）和）和8 8開等。開等。3232開和開和1616開

4、的版面一般一頁刊登一則廣告，開的版面一般一頁刊登一則廣告，而而8 8開的版面一頁則可同時刊登幾則廣告。開的版面一頁則可同時刊登幾則廣告。 2021-7-16雜志廣告的規(guī)格雜志廣告的規(guī)格 雜志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、內(nèi)頁廣告等版位，廣告的版面規(guī)格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等幾種，封二、封三、封底一般只刊登整版廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。 雜志頁面有固定裝幀次序，而且無法移動，所以雜志的廣告版位往往直接影響到廣告注目率，也直接影響到廣告的價格。( (一般說來，封底價格最高，封二次之，封三再次，內(nèi)頁版一般說來，封底價格最高，封二次之，

5、封三再次，內(nèi)頁版位價格最低位價格最低) ) 2021-7-16 正版廣告正版廣告 1/21/2版廣告版廣告 跨頁廣告跨頁廣告2021-7-162021-7-162021-7-16 1.3雜志廣告的設(shè)計要領(lǐng) 每種雜志都有自己獨有的目標受眾群體，從廣告宣傳上來講，這些讀者也就成為間接投放雜志廣告的商家的廣告訴求對象。雜志廣告的設(shè)計上有兩大要領(lǐng)是需要遵循的。 1.圖片精美、色彩鮮明 雜志是近距離的讀物，在圖片的選擇上要求視覺沖擊力很強，色彩鮮艷明快，藝術(shù)欣賞性高，還應(yīng)注意與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和情感訴求因素的合理調(diào)整，才能真正做到吸引視線的目的。如圖所示為常見的以矢量圖像進行效果展示的可樂以及手機雜志廣告，

6、其用色就較為大膽鮮艷。 2021-7-16 2.創(chuàng)意新穎、個性獨特 在雜志廣告設(shè)計過程中還應(yīng)注意創(chuàng)意和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，通過很好的創(chuàng)意，結(jié)合產(chǎn)品的特點進行適度的夸張、比喻，讓廣告受眾感覺既超脫想象，也在情理之中，同時也突出了廣告信息的個性化特征，與廣告受眾心理相吻合，才能使目標受眾易于接受并認可。 2021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-16作業(yè)：雜志跨頁作業(yè)：雜志跨頁廣告設(shè)計廣告設(shè)計 主題：耐克品牌運動