第三講(5) 雜志廣告設(shè)計(jì)

1、2021-7-16平平面面廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)雜志廣告設(shè)計(jì)雜志廣告設(shè)計(jì)2021-7-16 1.1雜志廣告的特點(diǎn) 雜志廣告按其性質(zhì)可分為專(zhuān)業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等，根據(jù)適用情況的不同而有所區(qū)分，一般采用銅板紙四色印刷，所以在價(jià)格上比報(bào)紙廣告貴，但企業(yè)和商家卻樂(lè)于運(yùn)用雜志廣告進(jìn)行宣傳，這是由于雜志廣告所具有的商業(yè)價(jià)值的特點(diǎn)。 2021-7-161.針對(duì)性 雜志有其特定的讀者范圍使其具有特定的針對(duì)性，是各類(lèi)專(zhuān)業(yè)商品廣告的良好媒介。雜志種類(lèi)繁多，涉及面廣，專(zhuān)業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的讀者對(duì)象的歡迎。2.持久性 雜志是除書(shū)籍外的一種具有持久性的媒介。雜志比報(bào)

2、紙具有較長(zhǎng)的保存期，這是因?yàn)殡s志所刊載的內(nèi)容具有較強(qiáng)的知識(shí)性?xún)r(jià)值的原故。3.深刻性 雜志廣告通常每一個(gè)廣告占據(jù)一頁(yè)或1/2的篇幅，可以對(duì)廣告內(nèi)容作較為深入細(xì)致的介紹，以全面地反映商品或企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。4.藝術(shù)性 雜志的紙張質(zhì)感細(xì)膩，其封面、封底常使用彩色印刷，圖文并茂，無(wú)論原作是攝影的照片還是繪畫(huà)作品、電腦設(shè)計(jì)的作品，都可以充分體現(xiàn)原作效果，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告頁(yè)面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。 2021-7-16 1.2雜志廣告的各種制式和開(kāi)本 雜志廣告的制式指的是不同開(kāi)本的雜志中廣告所占的各種版面和版位。 制式類(lèi)型大致上可以分為封面、封二、

3、封三、封底、扉頁(yè)以及內(nèi)頁(yè)、插頁(yè)等。其中以封面和封底的受關(guān)注度為最高。雜志廣告的不同制式直接關(guān)系到廣告效應(yīng)，據(jù)不完全調(diào)查顯示，不同的版面引起的關(guān)注程度是不同的。值得注意的是在同一版面中，讀者的關(guān)注度是大比小高，上比下高，橫排版面左比右高，豎排版右比左高。 雜志廣告的規(guī)格是以各雜志的開(kāi)本為標(biāo)準(zhǔn)，按開(kāi)本可分為大雜志廣告的規(guī)格是以各雜志的開(kāi)本為標(biāo)準(zhǔn)，按開(kāi)本可分為大1616開(kāi)開(kāi)（210210285285）、）、1616開(kāi)（開(kāi)（185185260260）、大）、大3232開(kāi)（開(kāi)（203203140140）、小）、小3232開(kāi)（開(kāi)（184184130130）和）和8 8開(kāi)等。開(kāi)等。3232開(kāi)和開(kāi)和1616開(kāi)

4、的版面一般一頁(yè)刊登一則廣告，開(kāi)的版面一般一頁(yè)刊登一則廣告，而而8 8開(kāi)的版面一頁(yè)則可同時(shí)刊登幾則廣告。開(kāi)的版面一頁(yè)則可同時(shí)刊登幾則廣告。 2021-7-16雜志廣告的規(guī)格雜志廣告的規(guī)格 雜志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、內(nèi)頁(yè)廣告等版位，廣告的版面規(guī)格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等幾種，封二、封三、封底一般只刊登整版廣告，內(nèi)頁(yè)廣告則可以包括不同的規(guī)格。 雜志頁(yè)面有固定裝幀次序，而且無(wú)法移動(dòng)，所以雜志的廣告版位往往直接影響到廣告注目率，也直接影響到廣告的價(jià)格。( (一般說(shuō)來(lái)，封底價(jià)格最高，封二次之，封三再次，內(nèi)頁(yè)版一般說(shuō)來(lái)，封底價(jià)格最高，封二次之，

5、封三再次，內(nèi)頁(yè)版位價(jià)格最低位價(jià)格最低) ) 2021-7-16 正版廣告正版廣告 1/21/2版廣告版廣告 跨頁(yè)廣告跨頁(yè)廣告2021-7-162021-7-162021-7-16 1.3雜志廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng) 每種雜志都有自己獨(dú)有的目標(biāo)受眾群體，從廣告宣傳上來(lái)講，這些讀者也就成為間接投放雜志廣告的商家的廣告訴求對(duì)象。雜志廣告的設(shè)計(jì)上有兩大要領(lǐng)是需要遵循的。 1.圖片精美、色彩鮮明 雜志是近距離的讀物，在圖片的選擇上要求視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，色彩鮮艷明快，藝術(shù)欣賞性高，還應(yīng)注意與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和情感訴求因素的合理調(diào)整，才能真正做到吸引視線(xiàn)的目的。如圖所示為常見(jiàn)的以矢量圖像進(jìn)行效果展示的可樂(lè)以及手機(jī)雜志廣告，

6、其用色就較為大膽鮮艷。 2021-7-16 2.創(chuàng)意新穎、個(gè)性獨(dú)特 在雜志廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中還應(yīng)注意創(chuàng)意和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，通過(guò)很好的創(chuàng)意，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行適度的夸張、比喻，讓廣告受眾感覺(jué)既超脫想象，也在情理之中，同時(shí)也突出了廣告信息的個(gè)性化特征，與廣告受眾心理相吻合，才能使目標(biāo)受眾易于接受并認(rèn)可。 2021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-162021-7-16作業(yè)：雜志跨頁(yè)作業(yè)：雜志跨頁(yè)廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì) 主題：耐克品牌運(yùn)動(dòng)