植入式廣告市場調查研究及發(fā)展前景預測報告

1、中國植入式廣告市場調查研究及發(fā)展前景預測報告（2013-2018年）中國植入式廣告市場調查研究及發(fā)展前景預測報告（2013-2018年）第28頁共28頁行業(yè)市場研究是當前應用最為廣泛的咨詢服務，一份專業(yè)的行業(yè)市場研究分析報告的主要包括以下幾個方面：投資機會分析市場規(guī)模分析市場供需情況產(chǎn)業(yè)競爭格局行業(yè)現(xiàn)狀分析未來發(fā)展趨勢行業(yè)宏觀背景行業(yè)發(fā)展概況行業(yè)相關政策法規(guī)行業(yè)市場研究報告注：以上內(nèi)容的數(shù)據(jù)和研究分析部分，在報告中的比例各占50%。作為通用型調研報告，行業(yè)市場研究注重指導企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟運行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價值的植入式廣告行業(yè)市場研

2、究報告，可以完成對植入式廣告行業(yè)系統(tǒng)、完整的調研分析工作，使決策者在閱讀完植入式廣告行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀和整體的發(fā)展情況，確保了決策方向的正確性和科學性。中國產(chǎn)業(yè)調研網(wǎng)基于多年對客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀及植入式廣告發(fā)展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握植入式廣告市場變化和植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢。植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，

3、傳達給消費者全新的品牌體驗。與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領域。當前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。近年來，我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選

4、擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。近年來，網(wǎng)絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、3g等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。第一部分 植入式廣告行業(yè)特性研究第一章 植入式廣告相關概述1.1 植入式廣告簡介1.1.1 植入式廣告定義1.1.2 植

5、入式廣告的主要形式1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢1.2.2 植入式廣告的劣勢1.3 植入式廣告的發(fā)展層次1.3.1 簡單植入1.3.2 整合植入1.3.3 焦點植入第二章 2012-2013年中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境分析2.1 政策環(huán)境2.1.1 中華人民共和國廣告法2.1.2 廣播電視廣告播出管理辦法2.1.3 外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定2.1.4 關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見2.1.5 文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃2.2 經(jīng)濟環(huán)境2.2.1 2010年中國國民經(jīng)濟總體運行狀況2.2.2 2012-2013年1-5月我國國民經(jīng)濟運行情況2.2

6、.3 中國調整宏觀政策促進經(jīng)濟增長2.2.4 多措并舉拉動中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升2.3 社會環(huán)境2.3.1 中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革2.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國2.3.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段2.3.4 中國新媒體發(fā)展日趨成熟2.4 行業(yè)環(huán)境2.4.1 中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況2.4.2 2010年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析2.4.3 2011年中國廣告業(yè)調整步伐加快2.4.4 中國廣告市場步入價值性擴展階段第二部分 植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究第三章 2012-2013年中國植入式廣告行業(yè)總體分析3.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因3.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下

7、降3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏3.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制3.2 2012-2013年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況分析3.2.1 我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧3.2.2 我國植入式廣告迎來發(fā)展契機3.2.3 國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展3.2.4 中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟3.3 2012-2013年中國植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析3.3.1 由低頻率向高頻率轉變3.3.2 由單一品牌向多品牌轉變3.3.3 由靜態(tài)向動態(tài)轉變3.4 2012-2013年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析3.4.1 媒體與廠商信息不對稱3.4.2 廣告植入過于生硬3.4.3 植入式廣告定價標

8、準缺失3.4.4 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展3.5 2012-2013年中國促進植入式廣告發(fā)展的對策建議分析3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路3.5.2 推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展3.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系3.5.4 發(fā)展中國植入式廣告市場的建議第四章 2012-2013年中國影視植入式廣告市場格局分析4.1 電影植入式廣告簡述4.1.1 電影的傳播特點4.1.2 電影植入式廣告的分類4.1.3 電影與植入式廣告的融合4.2 2012-2013年中國電影植入式廣告發(fā)展分析4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢4.2.3 電影植入式廣告異

9、軍突起的原因4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析4.3 2012-2013年中國電視植入式廣告發(fā)展分析4.3.1 電視植入式廣告運作模式4.3.2 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒4.3.3 植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突4.4 2012-2013年中國影視植入式廣告市場面臨的問題分析4.4.1 企業(yè)方存在的問題4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題4.4.3 第三方公司存在的問題4.4.4 定價體系亟待完善4.5 2012-2013年中國影視植入式廣告發(fā)展策略分析4.5.1 保證影視作品質量4.5.2

10、植入廣告進行專業(yè)策劃4.5.3 品牌植入與劇情深度融合4.5.4 全方位整合營銷4.5.5 植入廣告的重復策略第五章 2012-2013年中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告市場運行分析5.1 2012-2013年中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告的發(fā)展分析5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析5.1.5 網(wǎng)絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間5.2 2012-2013年中國影響網(wǎng)絡游戲植入式廣告的因素分析5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關分析5.2.3 植入方式與廣告效果

11、的相關分析5.3 2012-2013年中國網(wǎng)絡游戲植入廣告經(jīng)營策略分析5.3.1 應擴大網(wǎng)絡游戲的植入空間5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設置植入方式第六章 2012-2013年中國植入式廣告的運作模式分析6.1 2012-2013年中國植入式廣告的運作模式分析6.1.1 場景植入6.1.2 對白植入6.1.3 情節(jié)植入6.1.4 形象植入6.2 2012-2013年中國植入式廣告的運作困局分析6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰6.2.2 植入式廣告不可掌控6.2.3 接觸點不等于一切6.2.4 尋找合適機會植入6.3 2012-2013

12、年中國植入式廣告的運作策略分析6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實原則6.3.2 新老品牌的策略差異6.3.3 品牌符號意義的和諧6.3.4 在整合互動中尋求延伸意義第三部分 植入式廣告行業(yè)未來市場前景展望、投資策略研究第七章 2013-2018年中國植入式廣告行業(yè)投資潛力分析7.1 2013-2018年中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險分析7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇7.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算7.1.3 植入式廣告投資風險7.1.4 植入式廣告投資建議7.2 2013-2018年中國植入式廣告的新興載體分析7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務收效顯著7.2.2

13、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額7.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧7.2.5 植入式廣告進入商業(yè)話劇領域7.3 2013-2018年中國植入式廣告客戶分析7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機7.3.2 it產(chǎn)品注重植入式廣告營銷7.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑第八章 2013-2018年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析8.1 2013-2018年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢預測8.1.1 發(fā)展全球化8.1.2 涉及領域廣泛化8.1.3 媒體運用多樣化8.1.4 運作模式復雜化8.2 2013-2

14、018年中國植入式廣告行業(yè)前景展望8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?.2.2 中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊8.2.3 網(wǎng)絡植入式廣告發(fā)展前景看好8.2.4 2013-2018年中國植入式廣告行業(yè)預測分析圖表 2012年季度國內(nèi)生產(chǎn)總值圖表 2001-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率圖表 社會消費品零售總額圖表 2012年1-12月中國居民消費價格指數(shù)同比圖表 2012年1-12月全國居民消費價格跌漲幅圖表 2012年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)圖表 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）圖表 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）圖表 2012年1-12月我國發(fā)電量圖表 2012年1-12月我國鋼材產(chǎn)

15、量圖表 2012年1-12月我國水泥產(chǎn)量圖表 2012年1-12月十種有色金屬產(chǎn)量圖表 2012年1-12月我國乙烯產(chǎn)量圖表 2012年1-12月我國汽車產(chǎn)量圖表 2012年1-12月我國轎車產(chǎn)量圖表 2012年2-12月份房地產(chǎn)開發(fā)投資情況圖表 2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額情況圖表 2012年1-12月中國制造業(yè)pmi指數(shù)圖表 2013年7月份制造業(yè)pmi指標 （%）圖表 1981-2008年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值圖表 1981-2008年中國廣告收入增長率情況圖表 2005-2008年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況圖表 2008年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況圖表 2006-2008年中國四大網(wǎng)絡媒體廣告業(yè)務收入情況圖表 2007-2008年中國