網(wǎng)站搜索引擎進行友好性分析

1、、實驗（實訓）概述：【實驗條件】電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁。【實驗目的】了解搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對選定網(wǎng)站搜索引擎進行友好性分析， 深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進建議；并能 制定搜索引擎營銷策略。二、實驗（實訓）內(nèi)容：【實驗內(nèi)容和步驟】內(nèi)容：1. 了解國內(nèi)外大的搜索引擎，以及這些搜索引擎排名規(guī)則，進行關(guān)鍵詞廣告的流程2. 對選定網(wǎng)站搜索引擎進行友好性分析3. 為企業(yè)制定搜索引擎營銷策略步驟：1.2.3.學習教材第4章、第4章理論PPT和實驗PPT、實驗4指導PPT。 自選一個企業(yè)網(wǎng)站

2、（在友好性方面有一定問題的網(wǎng)站）搜索引擎友好性分析（1）（2）（3）（4）（5）（6）瀏覽該網(wǎng)站并確認該網(wǎng)站最相關(guān)的 2-3個核心關(guān)鍵詞；用每個關(guān)鍵詞分別在搜索引擎 google和百度進行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表 現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標題和摘要信息內(nèi)容等，同時記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè) 同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況；根據(jù)網(wǎng)頁標題、mate標簽等有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。了解國內(nèi)外大的搜索引擎，以及這些搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的流程充分利用搜索引擎提供的分析管理工具進行搜索引擎營銷效果檢測。提出針對性的改進建議。4. 為該企業(yè)制定搜索引擎營銷策略三、實驗報告om我們小

3、組的本次實驗以光明乳業(yè) 為例，并以百度、Google兩個搜索引擎進行搜索（包括手動搜索與借助“站長工具”軟件搜索）1、瀏覽該網(wǎng)站并確認該網(wǎng)站最相關(guān)的 2 3個核心關(guān)鍵詞：經(jīng)過瀏覽該網(wǎng)站，我們確定該網(wǎng)站最相關(guān)的核心關(guān)鍵詞為“光明、牛奶、乳業(yè)”。2、用每個關(guān)鍵詞分別在搜索引擎 Google和百度進行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表 現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標題和摘要信息內(nèi)容等，同時記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企 業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況：1) “光明”這個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果比較友好。在百度上找到相關(guān)結(jié)果約100,000,000個的查詢結(jié)果，排在百度的第一位。在Google上找到約239,000

4、,000 條結(jié)果，位居Google 的首位。HO；：分享 -X*詞查誨斎全芒楚Whois裁i網(wǎng)址:http;/www,brightdair7-com彌學：光朗歷史記隸5050選3所有Baidu 7 Coogle youdao Sogou Yahoo關(guān)歸輕:mWWM 三荃一壬老字至壬史:二崇u撰索引隼囿百康-亠!1 JBZ r n p鏈接快西2012 4 3無1 1 rp- 111 a“ i關(guān)讎詡E窖信宜關(guān)遹詞光陰岳度中共有1CO.QOG.OQO 築姑在軸 29.000,000 冬妙2)“牛奶”這個關(guān)鍵詞效果就明顯不如“光明”關(guān)鍵詞，在搜索中開始出現(xiàn)了同行的競爭對手。在百度中，找到相關(guān)結(jié)果約10

5、0,000,000個，其中同行企業(yè)中“蒙?！逼放破髽I(yè)的排名非?？壳埃饷鞒霈F(xiàn)在第二頁的最后一項，即排在第20個搜索結(jié)果。更不樂觀的是，在谷歌中，搜索獲得約168,000,000條結(jié)果，前幾頁并沒有光明的影子， 直至第10頁出現(xiàn)了“光明隨心訂”，在同行中李子園和蒙牛都比光明靠前。K)T芫避詞雪旬三;：疋w卜mm青訶鋅導丙三務(wù)史記錄7 Baidu v Google youdao SogouYahoQ5050選擇所有關(guān)連誼查閆：空炷三壟 三差亍乙三三丐土E三二關(guān)鍵詞排窖信息按當引華屬百當202Q33)網(wǎng)址：關(guān)健宇:M2E20.12-3-13在百度申共S100,000.000 曇ite錄在趨申共育

6、loS.OOO.OO“乳業(yè)”這個關(guān)鍵詞，在百度搜索中，找到相關(guān)結(jié)果約 光明乳業(yè)的網(wǎng)站，但是，蒙牛仍然排在光明的前面。在 29,000,000條結(jié)果，光明在首頁且暫無同行競爭者在其前面。三=；1tSL至TS突記錄7 Baidu Google youdaoSogouYdhoo30,900,000個，其中首頁就有Google搜索中，搜索找到約I壬TP雪產(chǎn)，IO1胃屈5O&C 選攝所茍關(guān)肆詞瑩誨：蚩瓦豈牟.己育莊序薦至，石寧;三親二：函百度剛有道霆摟狗11-首克2012-4-3蕓靈詞孚地在谷歌中共有29,000.000 罷在百虞H共有 迫900,000圣收錄igDaiirv綜上所述，光明在搜索引擎友好

7、性方面表現(xiàn)一般，當輸入關(guān)鍵字牛奶時，不如其競爭對手如 蒙牛、李子園等品牌排名靠前，這點非常出乎人的意料，光明這么大的品牌在搜索引擎中的排名 卻不如李子園，讓人大跌眼鏡。同時，對于關(guān)鍵字乳業(yè)的搜索，光明也不如其競爭對手蒙牛排名 靠前，可見，光明的搜索引擎友好性表現(xiàn)算一般。3、根據(jù)網(wǎng)頁標題、mate標簽等有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性：（1）友好性表現(xiàn)：網(wǎng)頁多語言版本，分為中英版本，滿足不同語種消費者使用搜索。主頁顏色和圖片的制作素凈清新，以天藍色和乳白色為主色調(diào)，給人以真正源于自然的感覺, 符合產(chǎn)品理念。logo和企業(yè)名稱，強調(diào)了品牌。一打開網(wǎng)頁有明顯的首頁上含有有效關(guān)鍵詞“光明乳業(yè)”、

8、“鮮奶”、“酸奶”、“奶粉”等等，便于檢索。 大量采用圖片形式和文本信息相結(jié)合，網(wǎng)頁標題與內(nèi)容相關(guān)性很高還有視頻廣告。首頁將產(chǎn)品系列圖文并茂地列出，方便瀏覽者對產(chǎn)品信息的直接獲取，更有利于其網(wǎng)絡(luò)營銷信息 的發(fā)布。.F(n網(wǎng)站信息更新的比較快，尤其是“新聞動態(tài)”那一欄，可以讓用戶及時了解企業(yè)的最新動態(tài)。（2）不友好性表現(xiàn)：網(wǎng)頁的源代碼里 vmeta http-equiv=Content-Type content=text/html; charset=utf-8 meta標簽中沒有網(wǎng)頁描述和關(guān)鍵詞設(shè)計。剛打開時動態(tài)圖片太多，雖然生動，但會延長網(wǎng)頁加載時間。最好有“跳過”flash播放的跳轉(zhuǎn)頁面設(shè)置

9、。打開首頁時，“視頻廣告”直接播放了視頻，最好能讓用戶手動播放，不然，直 接播放會對瀏覽者在某些場合突然有聲音或者影響瀏覽者聽音樂等。（3）建議：meta標簽中設(shè)置明顯的網(wǎng)頁描述和關(guān)鍵詞設(shè)計。打開首頁之前的flash動畫設(shè)置“跳轉(zhuǎn)頁面”選項，方便用戶快速進入，減少等待時間。 定期優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的HTM語言，使企業(yè)的網(wǎng)站更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并靠前排名，有利自 己產(chǎn)品營銷信息的發(fā)布，對提高企業(yè)銷售，提升企業(yè)形象具有非常的促進作用。“視頻廣告”設(shè)置播放鍵和停止鍵，讓用戶手動播放。規(guī)頻廣告光明19L1慟憂植物乳酸飲品】 【憂倍15秒新上市】 麥兜來了】 上緯熱線述談節(jié)目預- AfilOO【光明乳業(yè)總裁

10、郭本恒做容人民UOOS IIT 11T 網(wǎng)】光明安怙牧場】4、了解國內(nèi)外大的搜索引擎，以及這些搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的流程分析企業(yè)廣告目標定位，確立 PPC關(guān)鍵字廣告預算 選擇適合推廣的搜索引擎平臺和門戶網(wǎng)站 分析和選擇合理的關(guān)鍵字 策劃精準的標題描述廣告語選擇恰當?shù)年P(guān)鍵字廣告發(fā)布時間 正式開通關(guān)鍵字廣告 月度關(guān)鍵字廣告報告Google5、搜索引擎營銷效果檢測。intolit1p7/www bri&hrdairy com/光明乳業(yè)bpghT叢羊乳和戟制品的幵發(fā)生產(chǎn)和i首吿0有汨酣奶*惺鮮婀*則*1）等乘到產(chǎn)品*根堀網(wǎng)站排宕純計輸據(jù)fe苴網(wǎng)詁TP & P值，以下數(shù)摘也冊更左一冃-相詬隅用戶塗爭和比削不同會產(chǎn)比不凰差羣冃沾排4洛:冷1背光冊鼠業(yè)JSj目極翌司戢起匡常電、iV可比現(xiàn)列除S葯覽巨沏Ui中國C帀面刖底比型80.2%193%6搜索引擎營銷策略優(yōu)化網(wǎng)站，以提高網(wǎng)站在自然搜索的排名。1)關(guān)鍵詞使用。在首頁標題中設(shè)置與網(wǎng)站所提供的服務(wù)或產(chǎn)品更為相關(guān)的關(guān)鍵詞，而不 是放置網(wǎng)站的名稱。在關(guān)鍵詞的選擇中，要全方位，多角度。但要避免過熱的關(guān)鍵詞。可以參考歷史數(shù)據(jù)，將點擊量、點擊率大的關(guān)鍵詞放在優(yōu)先的位置。一頁中的關(guān)鍵詞不超