網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析

1、、實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）概述：【實(shí)驗(yàn)條件】電腦接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國(guó)內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁?！緦?shí)驗(yàn)?zāi)康摹苛私馑阉饕鏍I(yíng)銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的作用，通過對(duì)選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析， 深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的影響，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議；并能 制定搜索引擎營(yíng)銷策略。二、實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）內(nèi)容：【實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟】?jī)?nèi)容：1. 了解國(guó)內(nèi)外大的搜索引擎，以及這些搜索引擎排名規(guī)則，進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告的流程2. 對(duì)選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析3. 為企業(yè)制定搜索引擎營(yíng)銷策略步驟：1.2.3.學(xué)習(xí)教材第4章、第4章理論P(yáng)PT和實(shí)驗(yàn)PPT、實(shí)驗(yàn)4指導(dǎo)PPT。 自選一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站

2、（在友好性方面有一定問題的網(wǎng)站）搜索引擎友好性分析（1）（2）（3）（4）（5）（6）瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的 2-3個(gè)核心關(guān)鍵詞；用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎 google和百度進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表 現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時(shí)記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè) 同行的其他競(jìng)爭(zhēng)者的排名和摘要信息情況；根據(jù)網(wǎng)頁標(biāo)題、mate標(biāo)簽等有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。了解國(guó)內(nèi)外大的搜索引擎，以及這些搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的流程充分利用搜索引擎提供的分析管理工具進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷效果檢測(cè)。提出針對(duì)性的改進(jìn)建議。4. 為該企業(yè)制定搜索引擎營(yíng)銷策略三、實(shí)驗(yàn)報(bào)告om我們小

3、組的本次實(shí)驗(yàn)以光明乳業(yè) 為例，并以百度、Google兩個(gè)搜索引擎進(jìn)行搜索（包括手動(dòng)搜索與借助“站長(zhǎng)工具”軟件搜索）1、瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的 2 3個(gè)核心關(guān)鍵詞：經(jīng)過瀏覽該網(wǎng)站，我們確定該網(wǎng)站最相關(guān)的核心關(guān)鍵詞為“光明、牛奶、乳業(yè)”。2、用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎 Google和百度進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表 現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時(shí)記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企 業(yè)同行的其他競(jìng)爭(zhēng)者的排名和摘要信息情況：1) “光明”這個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果比較友好。在百度上找到相關(guān)結(jié)果約100,000,000個(gè)的查詢結(jié)果，排在百度的第一位。在Google上找到約239,000

4、,000 條結(jié)果，位居Google 的首位。HO；：分享 -X*詞查誨斎全芒楚Whois裁i網(wǎng)址:http;/www,brightdair7-com彌學(xué)：光朗歷史記隸5050選3所有Baidu 7 Coogle youdao Sogou Yahoo關(guān)歸輕:mWWM 三荃一壬老字至壬史:二崇u撰索引隼囿百康-亠!1 JBZ r n p鏈接快西2012 4 3無1 1 rp- 111 a“ i關(guān)讎詡E窖信宜關(guān)遹詞光陰岳度中共有1CO.QOG.OQO 築姑在軸 29.000,000 冬妙2)“牛奶”這個(gè)關(guān)鍵詞效果就明顯不如“光明”關(guān)鍵詞，在搜索中開始出現(xiàn)了同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在百度中，找到相關(guān)結(jié)果約10

5、0,000,000個(gè)，其中同行企業(yè)中“蒙牛”品牌企業(yè)的排名非?？壳?，而光明出現(xiàn)在第二頁的最后一項(xiàng)，即排在第20個(gè)搜索結(jié)果。更不樂觀的是，在谷歌中，搜索獲得約168,000,000條結(jié)果，前幾頁并沒有光明的影子， 直至第10頁出現(xiàn)了“光明隨心訂”，在同行中李子園和蒙牛都比光明靠前。K)T芫避詞雪旬三;：疋w卜mm青訶鋅導(dǎo)丙三務(wù)史記錄7 Baidu v Google youdao SogouYahoQ5050選擇所有關(guān)連誼查閆：空炷三壟 三差亍乙三三丐土E三二關(guān)鍵詞排窖信息按當(dāng)引華屬百當(dāng)202Q33)網(wǎng)址：關(guān)健宇:M2E20.12-3-13在百度申共S100,000.000 曇ite錄在趨申共育

6、loS.OOO.OO“乳業(yè)”這個(gè)關(guān)鍵詞，在百度搜索中，找到相關(guān)結(jié)果約 光明乳業(yè)的網(wǎng)站，但是，蒙牛仍然排在光明的前面。在 29,000,000條結(jié)果，光明在首頁且暫無同行競(jìng)爭(zhēng)者在其前面。三=；1tSL至TS突記錄7 Baidu Google youdaoSogouYdhoo30,900,000個(gè)，其中首頁就有Google搜索中，搜索找到約I壬TP雪產(chǎn)，IO1胃屈5O&C 選攝所茍關(guān)肆詞瑩誨：蚩瓦豈牟.己育莊序薦至，石寧;三親二：函百度剛有道霆摟狗11-首克2012-4-3蕓靈詞孚地在谷歌中共有29,000.000 罷在百虞H共有 迫900,000圣收錄igDaiirv綜上所述，光明在搜索引擎友好

7、性方面表現(xiàn)一般，當(dāng)輸入關(guān)鍵字牛奶時(shí)，不如其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如 蒙牛、李子園等品牌排名靠前，這點(diǎn)非常出乎人的意料，光明這么大的品牌在搜索引擎中的排名 卻不如李子園，讓人大跌眼鏡。同時(shí)，對(duì)于關(guān)鍵字乳業(yè)的搜索，光明也不如其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛排名 靠前，可見，光明的搜索引擎友好性表現(xiàn)算一般。3、根據(jù)網(wǎng)頁標(biāo)題、mate標(biāo)簽等有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性：（1）友好性表現(xiàn)：網(wǎng)頁多語言版本，分為中英版本，滿足不同語種消費(fèi)者使用搜索。主頁顏色和圖片的制作素凈清新，以天藍(lán)色和乳白色為主色調(diào)，給人以真正源于自然的感覺, 符合產(chǎn)品理念。logo和企業(yè)名稱，強(qiáng)調(diào)了品牌。一打開網(wǎng)頁有明顯的首頁上含有有效關(guān)鍵詞“光明乳業(yè)”、

8、“鮮奶”、“酸奶”、“奶粉”等等，便于檢索。 大量采用圖片形式和文本信息相結(jié)合，網(wǎng)頁標(biāo)題與內(nèi)容相關(guān)性很高還有視頻廣告。首頁將產(chǎn)品系列圖文并茂地列出，方便瀏覽者對(duì)產(chǎn)品信息的直接獲取，更有利于其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息 的發(fā)布。.F(n網(wǎng)站信息更新的比較快，尤其是“新聞動(dòng)態(tài)”那一欄，可以讓用戶及時(shí)了解企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。（2）不友好性表現(xiàn)：網(wǎng)頁的源代碼里 vmeta http-equiv=Content-Type content=text/html; charset=utf-8 meta標(biāo)簽中沒有網(wǎng)頁描述和關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)。剛打開時(shí)動(dòng)態(tài)圖片太多，雖然生動(dòng)，但會(huì)延長(zhǎng)網(wǎng)頁加載時(shí)間。最好有“跳過”flash播放的跳轉(zhuǎn)頁面設(shè)置

9、。打開首頁時(shí)，“視頻廣告”直接播放了視頻，最好能讓用戶手動(dòng)播放，不然，直 接播放會(huì)對(duì)瀏覽者在某些場(chǎng)合突然有聲音或者影響瀏覽者聽音樂等。（3）建議：meta標(biāo)簽中設(shè)置明顯的網(wǎng)頁描述和關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)。打開首頁之前的flash動(dòng)畫設(shè)置“跳轉(zhuǎn)頁面”選項(xiàng)，方便用戶快速進(jìn)入，減少等待時(shí)間。 定期優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的HTM語言，使企業(yè)的網(wǎng)站更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并靠前排名，有利自 己產(chǎn)品營(yíng)銷信息的發(fā)布，對(duì)提高企業(yè)銷售，提升企業(yè)形象具有非常的促進(jìn)作用?！耙曨l廣告”設(shè)置播放鍵和停止鍵，讓用戶手動(dòng)播放。規(guī)頻廣告光明19L1慟憂植物乳酸飲品】 【憂倍15秒新上市】 麥兜來了】 上緯熱線述談節(jié)目預(yù)- AfilOO【光明乳業(yè)總裁

10、郭本恒做容人民UOOS IIT 11T 網(wǎng)】光明安怙牧場(chǎng)】4、了解國(guó)內(nèi)外大的搜索引擎，以及這些搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的流程分析企業(yè)廣告目標(biāo)定位，確立 PPC關(guān)鍵字廣告預(yù)算 選擇適合推廣的搜索引擎平臺(tái)和門戶網(wǎng)站 分析和選擇合理的關(guān)鍵字 策劃精準(zhǔn)的標(biāo)題描述廣告語選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字廣告發(fā)布時(shí)間 正式開通關(guān)鍵字廣告 月度關(guān)鍵字廣告報(bào)告Google5、搜索引擎營(yíng)銷效果檢測(cè)。intolit1p7/www bri&hrdairy com/光明乳業(yè)bpghT叢羊乳和戟制品的幵發(fā)生產(chǎn)和i首吿0有汨酣奶*惺鮮婀*則*1）等乘到產(chǎn)品*根堀網(wǎng)站排宕純計(jì)輸據(jù)fe苴網(wǎng)詁TP & P值，以下數(shù)摘也冊(cè)更左一冃-相詬隅用戶塗爭(zhēng)和比削不同會(huì)產(chǎn)比不凰差羣冃沾排4洛:冷1背光冊(cè)鼠業(yè)JSj目極翌司戢起匡常電、iV可比現(xiàn)列除S葯覽巨沏Ui中國(guó)C帀面刖底比型80.2%193%6搜索引擎營(yíng)銷策略優(yōu)化網(wǎng)站，以提高網(wǎng)站在自然搜索的排名。1)關(guān)鍵詞使用。在首頁標(biāo)題中設(shè)置與網(wǎng)站所提供的服務(wù)或產(chǎn)品更為相關(guān)的關(guān)鍵詞，而不 是放置網(wǎng)站的名稱。在關(guān)鍵詞的選擇中，要全方位，多角度。但要避免過熱的關(guān)鍵詞?？梢詤⒖?xì)v史數(shù)據(jù)，將點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率大的關(guān)鍵詞放在優(yōu)先的位置。一頁中的關(guān)鍵詞不超