校內廣告位策劃書

1、九江學院 指導老師： 全案策劃人： 目錄1.1.廣告位選址31.2.廣告位表現(xiàn)策略分析61.3.廣告位宣傳效果分析：71.4.廣告數(shù)據(jù)分析(附圖)：9一、校園廣告投放簡介 九江學院是一個有4萬人的大市場，平時校園各種選秀活動以及零散的校園活動贊助花費商家不菲的費用，但是其廣告效果卻并不見然，可能是由于校園是個特殊場所，廣告投放有所限制，但是在校園內的各種公共場所張貼溫馨提示并植入廣告的方式是可以采取并且是卓有成效的。比如在體育館可以貼一些運動受傷，運動保護的小提示，下面附個提示廣告商；在廁所可以貼注意公共衛(wèi)生的提示；在學生宿舍可以貼安全小提示，在教學走廊可以貼安靜提示等等。二、校園廣告投放的優(yōu)

2、勢1、信息的強制接觸高校媒介環(huán)境的獨特性，是由于大學校園的相對封閉性造成的，大部分時間，學生們在宿舍-教室-食堂三點一線中生活，在這樣一個大學生的生活形態(tài)圈中，這種帶著溫馨提示的廣告的出現(xiàn)，這種不經意間的信息傳播都將是人們無法避免、不可抗拒的。2、針對性強商家廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行發(fā)布，從而直接擊中目標消費者。3、直觀性校園廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產品、拓展市場，讓信息簡單、快6確地傳遞4、廣告版面設置的靈活性由于校園廣告是張貼于教室、食堂、宣傳欄等地方，人流量大，可以按客戶的需求，分期、分階段設計和排版，因此可根據(jù)市場的變化及時作出廣告版面編排

3、等方面的調整，有利于企業(yè)進行有效的廣告宣傳。5、長時期的保存性 由于校園廣告定投的方式特殊，一般采用黏貼式小便簽的形式張貼于各投放點，不像海報一樣隨手可撕，具有長時期的保存性。6、廣告的高性價比廣告商在校園內進行定投和其他廣告形式相比價格較低，但是在傳播范圍、傳播時間及接受度上，這種投放模式卻能獲得顯著廣告效益優(yōu)勢，廣告商的費用投入是極為高效的。三、校園廣告投放的目的1、從投放廣告的商家角度來看。a、廣告投放的受眾比較單一，就是生活在學校里的學生、老師、學習工作人員，或者是臨近的居民等。b、廣告效果顯著，受眾的針對性強，投放成本較低。c、商家可投放廣告的內容和形式限制性強。由于廣告投放于學校這

4、個特殊的環(huán)境中，所以對廣告的內容要求就比其它廣告形式限制要多，廣告內容和數(shù)量應得到充分而嚴格有效的控制，不能與學校的學術氛圍相違背,更不能觸犯國家的法律和法規(guī)。而且廣告的內容必須是積極的、健康向上的。2、 從學校的角度來看。a、 健康積極的廣告內容可以幫助大學生培養(yǎng)其社會意識，可以更早的投入社會實踐，增長閱歷。b、 通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學、高雅的道德氛圍，加強大學生的思想道德水平c、健康向上的廣告信息還可以引導學生的健康消費。四、校園廣告投放方案1、校園食堂外圍墻招貼廣告、優(yōu)勢 大部分學生都選擇在校園內就餐，每天三餐，3-4年的大學生活大部分的用餐時間都是在食堂度過。在我校三食堂是出入

5、人流最為廣泛，三食堂外圍墻廣告面積廣泛，在人群視覺聚焦點，能吸引很多人的關注，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。、發(fā)布內容運用年輕人比較喜歡的潮流涂鴉方式或彩繪形勢吸引學生眼球，促進消費人群的增加，其余版面主要針對廣告投放商整體形象宣傳，如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大。、效果圖示 2、校園宿舍走廊、樓道、門上廣告、優(yōu)勢 學生每天往返于宿舍和教學樓，進進出出都會經過走廊、樓道，在此處張貼的廣告信息直接明了，傳遞迅速，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達到率。、發(fā)布內容 版面中顯目位置標示溫馨提醒，例如“我輕輕地走，正如我輕輕地來”、“宿舍是我家，衛(wèi)生靠大家”等