廣告設(shè)計(jì)選擇題整理

1、題目：人類最早的廣告是以何種形式出現(xiàn)（A） A. 口頭廣告B.實(shí)物廣告 C.草標(biāo)廣告D.招牌廣告 題目：世界上最早宣傳宗教教義書籍的印刷廣告產(chǎn)生于（C） A.法國B.美國 C.英國D.德國 題目：下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（C） A. 產(chǎn)品廣告B.企業(yè)形象廣告 C.公益廣告D.勞務(wù)廣告 題目：杰克特勞特所提出的廣告活動(dòng)目標(biāo)使某一品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一定 位置。這屬于是廣告的（C） A.廣告主題B.產(chǎn)品的特點(diǎn) C.定位方法D.消費(fèi)者利益解說 題目：促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（A） A.機(jī)器印刷的廣泛應(yīng)用B.報(bào)紙的產(chǎn)生 C.招牌與幌子的普及D.銅版雕刻技術(shù)的產(chǎn)生 題目：一則成功的廣告

2、發(fā)布后能立刻引起受眾的 (A) 精選文檔 A.注意 B.聯(lián)想 C.感覺 D.回憶 題目：在廣告市場活動(dòng)中， 居于主導(dǎo)地位和提出發(fā)布廣告活動(dòng)的是（A） A.廣告主 B. 廣告代理公司 C.廣告媒介 D.廣告受眾 題目：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A） A.真實(shí)性原則 B.獨(dú)特性原則 C.科學(xué)性原則 D.實(shí)效性原則 題目：某電視品牌廣告詞： “不閃的，才是健康的”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴 求形式（C） A.幽默詼諧法 B.比喻象征法 C.直接陳述法 D.唯美意境法 題目：提出“ ROI ”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（C） A.愛德華戴勃諾 B.荷立肯 C.伯恩巴克 D.大衛(wèi)奧格威 題目：下列不屬于影響廣告

3、的因素是（C） A.社會(huì)政治因素 B.人員素質(zhì)因素 C.反饋因素 D.價(jià)格因素 題目：企業(yè)或商品的標(biāo)志又稱為（B） A.品牌 B.商標(biāo) C.標(biāo)識 D.標(biāo)示 題目DM單屬于（D） A.戶外廣告 B.路牌廣告 C.售點(diǎn)廣告 D.直郵廣告 題目：1898年， 美國的路易斯提出的AIDA法則不包括以下哪項(xiàng)（B） A.引起注意 B.產(chǎn)生記憶 C.引起欲望 D.促成行動(dòng) 題目：下列不屬于廣告文案類型的是（D） A.廣告標(biāo)題 B. 廣告語 C.廣告正文 D.廣告圖形 題目：進(jìn)行廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作人員不僅需要具有創(chuàng)造性思維能力，而且還應(yīng)該掌握廣 告創(chuàng)意的思考方法。下列不屬于廣告創(chuàng)意的思考方法是（C） A；逆向

4、思考法 B;垂直思考法 C;常態(tài)思考法 D;水平思考法 題目：根據(jù)以下所給出的某一媒體的優(yōu)缺點(diǎn): （1）特殊新聞性；（2）圖文并茂；（3）內(nèi)容繁多，容易導(dǎo)致注意力分散；（4）具有時(shí)效 性，利用率低。判斷該媒體是（B） A;雜志B;報(bào)紙 C;電視D;互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 題目：在廣告文案中，注目率最高的是（A） A;標(biāo)題 B;正文 C;附文 D;空白處 題目：下列哪項(xiàng)不屬于廣告色彩創(chuàng)意（D） A;引起消費(fèi)者注意 B;信息傳遞 C;考慮產(chǎn)品、品牌等因素 D;大量留白（大量留白是屬于版式設(shè)計(jì)。） 題目：下列不是廣告設(shè)計(jì)的特征的是（B） A;色彩絢麗、生動(dòng)感人 B;內(nèi)容深邃、文采絢麗（內(nèi)容深邃、文采絢麗是屬于寫文

5、章的特征） C;空白運(yùn)用、別出心裁 D;和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖均衡 題目：中國發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告是一則（ C） A;酒鋪廣告 酒鋪廣告是史上最早的廣告形式 B ；尋人廣告尋人廣告是世界上最早的平面廣告。 C;針鋪廣告 D;珠寶廣告 題目：廣告的最重要功能是（A） A;促進(jìn)銷售 B;改變觀念 C;激勵(lì)競爭 D;傳播信息 題目：民國時(shí)期中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ A） A;上海 B;廣州 C;北京 D;南京 題目：首次提出“品牌形象”的廣告創(chuàng)意理論的是（B） A;羅瑟*瑞夫斯 B；大衛(wèi)*奧格威 C;艾爾*里斯 D;杰克*特勞特 題目：從今天的市場競爭格局來看，知名產(chǎn)品還要做廣告的原因是（D

6、） A;創(chuàng)造名牌 B;開拓市場 C;鞏固市場、收集信息、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益 D;進(jìn)一步提高商品的知名度，使品牌獲得市場關(guān)注 題目：目前，在一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一 起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的思維方法，既（D） A; “二舊化一新”思維法 B; “水平思考”創(chuàng)意法 C;逆向思維法 D;頭腦風(fēng)暴思維法 題目：根據(jù)某品牌在廚具在其包裝上打出“方太，讓家的感覺更好”的廣告語，其運(yùn)用 的廣告定位方法是（C） A;比附定位 B;品牌定位 C;消費(fèi)者定位 D;理性定位 題目：3B運(yùn)用法的創(chuàng)始者是（A） A;大衛(wèi)*奧格威（大衛(wèi)是現(xiàn)代“廣告教父”，

7、在紐約創(chuàng)辦奧美廣告公司。） B; RH*格禾U C;史達(dá)奇 D;奧斯本 題目：某牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會(huì)前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形 式？ （ B） A；直接陳述法 B;比喻象征法 C;幽默詼諧法 D;唯美意境法 題目：產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是（D） A;購買者人數(shù)的變化 B；消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度 C;產(chǎn)品知名度 D;產(chǎn)品銷售量年增長率 題目：下列不屬于影響廣告的因素是（C） A;社會(huì)政治因素 B；人員素質(zhì)因素 C;反饋因素 D;價(jià)格因素 題目：下列不屬于電波廣告范疇的是（D A; Internct （國際互聯(lián)網(wǎng)）廣告 B;電視廣告 C;廣播廣告 D;報(bào)紙廣告 題目：貨架與

8、柜臺廣告屬于（B） A;戶外廣告 B;店頭廣告 C;懸掛式廣告 D;手繪廣告 題目：廣告產(chǎn)品需要在市場中建立知名度，這屬于產(chǎn)品生命周期的那個(gè)階段？（B） A;導(dǎo)入期 B;成長期 C;成熟期 D;衰退期 題目：一則成功的廣告發(fā)布后能立刻引起消費(fèi)者的（A） A;注意 B;聯(lián)想 C;感覺 D;回憶 C） 題目下列哪種媒體只有針對性強(qiáng)、保存期長、記錄性好的特點(diǎn)？（ A;報(bào)紙 B;電視 C;雜志 D;廣播 題目：我國最早關(guān)于質(zhì)地和銷售辦法的廣告是（B） A;在早期報(bào)紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告 B;北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告 C;在中國沿海城市報(bào)紙上的船期廣告 D;早期小商鋪印刷精良的傳

9、單廣告 題目：以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？ （B） A;促銷廣告 B;公益廣告 C;觀念廣告 D;品牌廣告 題目：廣告活動(dòng)最基本的功能是（Q A;營銷功能 B;經(jīng)濟(jì)功能 C;傳播功能 D;社會(huì)功能 題目：一個(gè)廣告人的自白一本書的作者是美國廣告學(xué)者（B） A;羅瑟*瑞夫斯 B;大衛(wèi)*奧格威 C;艾爾*里斯 D;杰克*特勞特 題目：艾維斯租車公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營業(yè)額，該案例使 用的廣告定位策略是（C） A;品牌定位 B;市場定位 C;競爭對手定位 D;消費(fèi)者定位 題目：廣告活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者是（A） A; 廣告主 B;廣告公司 C;廣告媒體 D;消費(fèi)者 題目：下列對雜志廣告的優(yōu)

10、點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（C） A;讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng) B;傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng) C;廣告對象理解度高 D;反復(fù)閱讀，有效期長 題目：銷售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主張作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（D） A；品牌個(gè)性論 B;品牌形象論 C;定位論 D； USP理論 題目：提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（A） A；詹姆斯*韋伯*揚(yáng) B;菲利普*科特勒 C;斯迪夫*韋伯 D;大衛(wèi)*奧格威 題目：促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（ A） A;機(jī)器印刷技術(shù)的廣泛應(yīng)用 B;報(bào)紙的產(chǎn)生 C;招牌與幌子的普及 D;銅板雕刻技術(shù)的產(chǎn)生 題目pop廣告是指（D） A;直接媒介 B;戶外媒介

11、C;特種媒介 D;銷售點(diǎn)廣告 題目：某印刷公司廣告詞；“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式? （C） A；直接陳述法 B;比喻象征法 C;幽默詼諧法 D;唯美意境法 題目：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A） A;真實(shí)性原則 B;獨(dú)特性原則 C;科學(xué)性原則 D;時(shí)效性原則 題目：廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對象是（ C） A;廣告媒介 B;廣告公司 C;廣告受眾 D;廣告主 題目：以下不屬于戶外廣告媒介的是（C） A;路牌 B;燈箱 C;櫥窗 D;車船 題目：奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個(gè)案例應(yīng)用的廣告策略是（D） A;價(jià)格定位 B;對象定位 C;外形定位 D;使用方法

12、定位 題目：中國發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告出現(xiàn)在（B） A.唐朝 B.北宋（北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告 D.清朝 C.明朝 題目：羅瑟瑞夫斯（Rosser Reeves所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特 點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，也就是廣告應(yīng)有（C） A.廣告主題 B. 產(chǎn)品的特點(diǎn) C.具有獨(dú)特的銷售主張 D.消費(fèi)者利益解說 題目：下列不屬于創(chuàng)造性思維特點(diǎn)的是（B） A.原創(chuàng)性B.應(yīng)用性 C.合理性D.隨機(jī)性 題目：通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群體使用，其廣告定位屬于（C） A.品質(zhì)定位B.形象定位 C. 市場定位D.色彩定位 題目：某化妝品公司廣告詞：趁早下【班】，請勿【逗】留?！睂儆?/p>

13、下列哪種廣 告創(chuàng)意訴求形式？（C） A.直接陳述法B.比喻象征法 C.幽默詼諧法D.唯美意境法 題目：下列屬于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)情節(jié)的是 （D） A.材質(zhì)替代B.場景替換 C.實(shí)物載體D.情真意切 題目：最接近消費(fèi)者，具有直接促進(jìn)購買作用的現(xiàn)場廣告是（C） A.櫥窗廣告B.商店廣告 C.展銷廣告D.直郵廣告 精選文檔 題目：廣告商品需要在市場上建立知名度，這屬于產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段？ （B） A.導(dǎo)入期B.成長期 C.成熟期D.衰退期 題目：為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布廣告的法人、組織或 者個(gè)人成為（C） A.廣告咨詢B.廣告公司 C.廣告主D.廣告代 選擇題: 傳播活動(dòng)的

14、基本要素歸納起來由 主體、媒體、受眾三個(gè)部分構(gòu)成 信息傳播的過程是“編碼”和“譯碼”的過程 哈羅德拉斯威爾創(chuàng)建了著名的 5個(gè)W模式，即：誰（who）說什么（what）對誰說（to whom） 通過什么渠道（in which channel ） 取得什么效果（with what effect） 平面形式主要指平面形態(tài)出現(xiàn)的平面廣告與設(shè)計(jì)，常見的有招貼、報(bào)刊、畫冊、VI等 立體的形式主要指通過多種手段和形式的結(jié)合而形成的具有立體特征的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，常見的有 POP/模型、櫥窗、戶外等 視頻形式主要是指通過試聽媒體而進(jìn)行的平面廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，常見的有電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、電子出版物 等 燈籠廣告一

15、般指用文字表明其明、商號、招牌和營業(yè)性質(zhì) 旗幟廣告以酒旗為多 東漢時(shí)期的 蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙 月份牌年畫廣告是我國最早出現(xiàn)并特有的商品招貼形式簡稱月份牌 20世紀(jì)30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法有：1彩繪法2.名人效應(yīng)3.Hard sell 4.比喻與象征 鄭曼陀被后人稱為月份牌的梅蘭芳，是月份牌的改革者，為月份牌特殊風(fēng)格的形成奠定了基礎(chǔ) 平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素基本要素： 1. 形式要素：包括 色彩、圖形（照片、圖案）、文案、編排、標(biāo)志 等 2. 內(nèi)容要素：包括訴求對象 和 創(chuàng)意理念 平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的生理基礎(chǔ)：眼睛大腦記憶 平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的心里基礎(chǔ)：感覺知覺想象力

16、判斷力 點(diǎn)是視覺傳達(dá)的原生要素，是視覺語言中最簡潔的形態(tài) 線是移動(dòng)的軌跡，線有長度、方向和位置，沒有寬度 平面廣告創(chuàng)意的思維類別形象思維反向思維多向思維系統(tǒng)思維頓悟抽象思維（是基本于客觀物象視覺形式的概 括和提煉，建立在主管聯(lián)想和想象基礎(chǔ)之上的一種思維方式） 20世紀(jì)90年代，出現(xiàn)了無片印刷技術(shù)，這種技術(shù)將數(shù)字化文件直接制版印刷 更為先進(jìn)的技術(shù)是計(jì)算機(jī)直接成像技術(shù) 凹版印刷紙表面潔白、平滑度好?？顾詮?qiáng)。主要用于印刷鈔票 787mm*1092mm 為正度紙 889*1194mm為大度紙（大的是大度） 令重是指每500張（1令）的質(zhì)量，單位是 kg 裝訂：平裝的方法有很多種，常用的有 馬騎釘、鎖

17、線裝、膠裝等 CMYK指的是青色品紅黃色黑色 平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的原則：（6點(diǎn)） 論述題: 印刷后道工藝1燙印2打凸3上光4覆膜 、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的原則: 1. 震撼性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要有一種出其不意的力量，讓人過目不忘 2. 原則性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)作品中的原則性則是指在客觀性基礎(chǔ)上的個(gè)性化表現(xiàn)，根據(jù)客觀因素的變化而采取 不同的創(chuàng)造方法 ，使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)具有針對性，盡量做到“獨(dú)一無二”，這是由廣告的特征所決定的。 3. 相關(guān)性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)作品中的原則是3廣告的本質(zhì)特征所決定的，廣告的本質(zhì)即說服力，平面廣告創(chuàng)意 與設(shè)計(jì)要依照設(shè)計(jì)對象的訴求來進(jìn)行 4. 社會(huì)學(xué)。平面廣告與

18、設(shè)計(jì)所面對的是一定的社會(huì)以及社會(huì)中的人，它不僅僅具有傳遞廣告信息與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的 作用，還負(fù)擔(dān)這啟迪思想和陶冶情操的責(zé)任 5. 真實(shí)性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的真實(shí)性原則體現(xiàn)在，不論是廣告信息本身，還是其外在的表現(xiàn)形式，平面廣告創(chuàng) 意與設(shè)計(jì)都應(yīng)是真是可信的。 6. 實(shí)效性。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)好的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，終究要在實(shí)踐中得到驗(yàn)證。 、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的美學(xué)基礎(chǔ)的形式美法則主要: 1. 和諧統(tǒng)一：和諧統(tǒng)一是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的形式美則之一，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)做到和諧統(tǒng)一就 日半 疋美。 2. 新穎獨(dú)特：新穎獨(dú)特強(qiáng)調(diào)的是變化，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)最主要的任務(wù)就是使設(shè)計(jì)對象更具有吸引

19、 力和感染力 3. 簡潔概括：當(dāng)今較為主流的一種設(shè)計(jì)觀念，體驗(yàn)了現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的方向。 4. 以情感人：凡是在視覺上能引起消費(fèi)者及受眾注意的作品都是情感上能喚起消費(fèi)者與受眾共鳴的, 情感比事實(shí)更容易跨越地域和文化的障礙，獲得人們的共鳴。 三、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的界定 1. 設(shè)計(jì)的含義：設(shè)計(jì)就是設(shè)想。運(yùn)籌、計(jì)劃與預(yù)算，它是人類為實(shí)現(xiàn)某種特定目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活 動(dòng) 2. 平面廣告創(chuàng)意的含義：指的是在平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中運(yùn)用什么形象和采取什么形式對廣告訴求加 以闡釋，平面廣告創(chuàng)意是主體態(tài)度和方法的集中表現(xiàn) 四、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)踐的基本步驟 1. 了解訴求對象 2. 展開創(chuàng)意發(fā)想 3. 發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)路徑