2021年校園視頻廣告策劃大賽活動(dòng)策劃書(shū)

1、精編word文檔 下載可編輯一、活動(dòng)背景及活動(dòng)目的廣告營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合中的一個(gè)重要組成部分。當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)充分認(rèn)識(shí)廣告營(yíng)銷(xiāo)的重大現(xiàn)實(shí)意義，并且學(xué)會(huì)借助這個(gè)有利的平臺(tái)，通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng)。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，尋找商機(jī)，反饋營(yíng)銷(xiāo)信息，從而提高實(shí)踐能力和綜合素質(zhì)，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)采和才華，把專(zhuān)業(yè)知識(shí)付諸實(shí)踐，并在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、完善專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提高

2、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。二、活動(dòng)時(shí)間9月27日、11月6日三、參賽對(duì)象廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生四、活動(dòng)口號(hào)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，實(shí)力施展；廣告策劃，秀盡風(fēng)華五、組織機(jī)構(gòu)主辦單位 共青團(tuán)廣州中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院委員會(huì)承辦單位 共青團(tuán)廣州中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院委員會(huì)xx級(jí)中藥營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)支部贊助單位 廣州采芝林藥業(yè)有限公司評(píng)委團(tuán)組成本校專(zhuān)業(yè)資深老師+企業(yè)專(zhuān)家+各專(zhuān)業(yè)團(tuán)支書(shū)六、大賽細(xì)則大賽分初賽，決賽兩個(gè)部分。初賽廣告策劃作品比拼參賽學(xué)生自行組隊(duì)，以采芝林鹿茸片為主體，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)使用效果，面向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的有效廣告策劃方案。1、制作視頻廣告，形式無(wú)限，限時(shí)3秒，必須為本

3、產(chǎn)品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)相抵觸的內(nèi)容。2、提交廣告文案，由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)和隨文組成。要求準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意動(dòng)聽(tīng)流暢、上口易記具備創(chuàng)新性（1）初賽時(shí)間xx年1月19號(hào)（作品必須有視頻在內(nèi)）（2）初賽安排a.通知各隊(duì)的廣告策劃文案和3秒dv作品按規(guī)定的時(shí)間上交大賽承辦方，逾期將取消參賽資格b.邀請(qǐng)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)老師參與評(píng)審，并選出優(yōu)秀作品下一輪c.通知晉級(jí)下一輪的各位組長(zhǎng)，準(zhǔn)備下一輪的比賽各隊(duì)的報(bào)名表、廣告策劃文案和3秒dv作品按規(guī)定的時(shí)間同時(shí)上交大賽承辦方后，經(jīng)大賽評(píng)委團(tuán)評(píng)審，確定十五個(gè)優(yōu)秀晉級(jí)隊(duì)伍。決賽廣告策劃

4、大賽答辯會(huì)暨作品展示會(huì)十五個(gè)晉級(jí)的隊(duì)伍需參加廣告策劃大賽現(xiàn)場(chǎng)答辯會(huì)，3秒視頻展示后，2分鐘內(nèi)介紹視頻設(shè)計(jì)理念，3分鐘答辯時(shí)間，答辯內(nèi)容包括廣告策劃方案的簡(jiǎn)介和可行性分析、產(chǎn)品宣傳效果分析等，以及回答評(píng)委團(tuán)的提問(wèn)。大賽評(píng)委團(tuán)根據(jù)參賽隊(duì)伍的總體表現(xiàn)評(píng)分、點(diǎn)評(píng)并最終確定此次大賽的獲獎(jiǎng)結(jié)果。七、大賽流程視頻廣告策劃大賽時(shí)間事項(xiàng)9月27日至9月29日本次廣告策劃宣傳時(shí)間。1月7日至1月15日本次廣告策劃大賽報(bào)名時(shí)間與收取參賽作品（包括廣告文案和3秒視頻）時(shí)間（同步進(jìn)行）。1月1號(hào)屆時(shí)可邀請(qǐng)企業(yè)專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)廣告理念以及介紹大賽流程、規(guī)則。1月19號(hào)本次廣告策劃大賽作品第一輪評(píng)比。1月24日本次廣告策劃大賽

5、作品最終評(píng)比。11月6日本次廣告策劃大賽頒獎(jiǎng)八、參賽方式大賽地址bisai.大賽微博大賽郵箱資料下載郵箱報(bào)名上交作品郵箱（一）、報(bào)名以自愿組隊(duì)的形式參加（可跨學(xué)院組隊(duì)），參賽團(tuán)隊(duì)由3-7名同學(xué)組成。向主辦方領(lǐng)取報(bào)名表。1、在規(guī)定時(shí)間，以郵件方式發(fā)到大賽郵箱。2、咨詢(xún)方式毛同學(xué)；邢同學(xué)；或可登陸賬號(hào)密碼下載所需報(bào)名資料、參賽參考資料（二）、交稿1、廣告視頻一份，視頻形式無(wú)限，限時(shí)3秒，必須為本產(chǎn)品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)相抵觸的內(nèi)容。在規(guī)定時(shí)間上交作品至大賽郵箱:2、電子版文案一份，在規(guī)定時(shí)間上交作品至大賽郵箱:；打印版兩份，在規(guī)定時(shí)間上交作品至承辦方(屆時(shí)

6、將有專(zhuān)門(mén)人員聯(lián)系收取)。3、報(bào)名表一份，包括團(tuán)隊(duì)的組成及介紹4、可附加平面廣告（1）電子版格式稿件統(tǒng)一采用officexx版word文件紙張格式為a4紙，左右邊距37mm,上下邊距24mm；正文采用宋體字、五號(hào)字。一號(hào)標(biāo)題，小二號(hào)字，黑體，用“一”表示；二號(hào)標(biāo)題，小三號(hào)字，楷體，用“（一）”表示；三號(hào)標(biāo)題，四號(hào)字，宋體，用“1”表示；四號(hào)標(biāo)題，小四號(hào)字，宋體，用“（1）”表示；若引用數(shù)據(jù)資料需注明出處。（2）打印版格式(屆時(shí)將有專(zhuān)門(mén)人員聯(lián)系收取)打印版式為a4紙，單頁(yè)打印，左右邊距37mm,上下邊距24mm。打印版內(nèi)容則為電子版內(nèi)容，但不允許出現(xiàn)出現(xiàn)學(xué)校、專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)、參賽學(xué)生姓名等信息。如需提及

7、，請(qǐng)使用甲，乙，丙，丁或a，b，c，d等符號(hào)代替。否則當(dāng)違規(guī)處理。九、大賽獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)名額獎(jiǎng)勵(lì)一等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)金3元 +學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品二等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)金2元+學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品三等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)金1元+學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品最受歡迎廣告獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)金1元+學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)金1元+學(xué)分+證書(shū)+獎(jiǎng)品凡獲獎(jiǎng)隊(duì)伍選手均可獲得在營(yíng)銷(xiāo)之夜上展示本團(tuán)隊(duì)作品的機(jī)會(huì)以及到該企業(yè)參觀和到該企業(yè)優(yōu)先實(shí)習(xí)和就業(yè)的資格。十、大賽評(píng)分事項(xiàng)（一）大賽成績(jī)及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)【附表一】（二）注意事項(xiàng)1、所有報(bào)名參賽單位、參賽者均被視為同意并自愿遵守本屆大賽比賽規(guī)程。除非另行規(guī)定，本比賽規(guī)程為參賽者和大賽承辦方就大賽的相關(guān)事宜達(dá)成的書(shū)面協(xié)議，受

8、法律保護(hù)。2、獲獎(jiǎng)作品如發(fā)現(xiàn)有抄襲、盜用、作弊等不法手段將予取消其參賽資格、追回獎(jiǎng)勵(lì)，且一切法律責(zé)任由參賽者自行負(fù)責(zé)。3、所有參賽作品的著作權(quán)、版權(quán)歸參賽者和大賽主辦方共同所有。4、所有參賽作品均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)相抵觸的內(nèi)容。如遇此類(lèi)作品，大賽主辦方有權(quán)自行決定對(duì)其采取不予評(píng)審、不予發(fā)表或刪除等措施。5、大賽主辦方擁有本屆大賽活動(dòng)的最終解釋權(quán)?！靖奖硪弧坎邉潟?shū)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分項(xiàng)評(píng)分依據(jù)最終得分市場(chǎng)定位分析（2分）受眾分析（5分）產(chǎn)品分析（5分）市場(chǎng)定位（1分）廣告策劃宣傳方案（15分）產(chǎn)品把握（1分）市場(chǎng)操作（5分）廣告制作設(shè)想方案（15分）創(chuàng)新性（1分）廣告制作（5分）廣告投放預(yù)效果（2分）現(xiàn)場(chǎng)展示（3分）（詳見(jiàn)答辯會(huì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)）總分（1分）答辯會(huì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)評(píng)分項(xiàng)評(píng)分依據(jù)最終得分參賽作品設(shè)計(jì)思路（1分）參賽作品展示邏輯設(shè)計(jì)與層次清晰，對(duì)作品各項(xiàng)內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)提煉準(zhǔn)確、合理、有針對(duì)性現(xiàn)場(chǎng)演講表現(xiàn)力（1分）發(fā)音與吐詞清晰、語(yǔ)言流暢、精神飽滿(mǎn)、演講充滿(mǎn)激情，