2021年校園視頻廣告策劃大賽活動策劃書

1、精編word文檔 下載可編輯一、活動背景及活動目的廣告營銷通過對產(chǎn)品的宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽度和影響力。隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)充分認識廣告營銷的重大現(xiàn)實意義，并且學(xué)會借助這個有利的平臺，通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費、促進銷售、開拓市場。進而實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，尋找商機，反饋營銷信息，從而提高實踐能力和綜合素質(zhì)，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)采和才華，把專業(yè)知識付諸實踐，并在實踐中不斷學(xué)習(xí)、完善專業(yè)知識，提高

2、專業(yè)素質(zhì)。二、活動時間9月27日、11月6日三、參賽對象廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生四、活動口號營銷實戰(zhàn)，實力施展；廣告策劃，秀盡風(fēng)華五、組織機構(gòu)主辦單位 共青團廣州中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院委員會承辦單位 共青團廣州中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院委員會xx級中藥營銷團支部贊助單位 廣州采芝林藥業(yè)有限公司評委團組成本校專業(yè)資深老師+企業(yè)專家+各專業(yè)團支書六、大賽細則大賽分初賽，決賽兩個部分。初賽廣告策劃作品比拼參賽學(xué)生自行組隊，以采芝林鹿茸片為主體，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢和市場使用效果，面向市場競爭，根據(jù)市場實際情況，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的有效廣告策劃方案。1、制作視頻廣告，形式無限，限時3秒，必須為本

3、產(chǎn)品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關(guān)法律、法規(guī)相抵觸的內(nèi)容。2、提交廣告文案，由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和隨文組成。要求準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題簡明精煉、言簡意賅生動形象、表明創(chuàng)意動聽流暢、上口易記具備創(chuàng)新性（1）初賽時間xx年1月19號（作品必須有視頻在內(nèi)）（2）初賽安排a.通知各隊的廣告策劃文案和3秒dv作品按規(guī)定的時間上交大賽承辦方，逾期將取消參賽資格b.邀請相關(guān)的專業(yè)老師參與評審，并選出優(yōu)秀作品下一輪c.通知晉級下一輪的各位組長，準(zhǔn)備下一輪的比賽各隊的報名表、廣告策劃文案和3秒dv作品按規(guī)定的時間同時上交大賽承辦方后，經(jīng)大賽評委團評審，確定十五個優(yōu)秀晉級隊伍。決賽廣告策劃

4、大賽答辯會暨作品展示會十五個晉級的隊伍需參加廣告策劃大賽現(xiàn)場答辯會，3秒視頻展示后，2分鐘內(nèi)介紹視頻設(shè)計理念，3分鐘答辯時間，答辯內(nèi)容包括廣告策劃方案的簡介和可行性分析、產(chǎn)品宣傳效果分析等，以及回答評委團的提問。大賽評委團根據(jù)參賽隊伍的總體表現(xiàn)評分、點評并最終確定此次大賽的獲獎結(jié)果。七、大賽流程視頻廣告策劃大賽時間事項9月27日至9月29日本次廣告策劃宣傳時間。1月7日至1月15日本次廣告策劃大賽報名時間與收取參賽作品（包括廣告文案和3秒視頻）時間（同步進行）。1月1號屆時可邀請企業(yè)專家現(xiàn)場指導(dǎo)廣告理念以及介紹大賽流程、規(guī)則。1月19號本次廣告策劃大賽作品第一輪評比。1月24日本次廣告策劃大賽

5、作品最終評比。11月6日本次廣告策劃大賽頒獎八、參賽方式大賽地址bisai.大賽微博大賽郵箱資料下載郵箱報名上交作品郵箱（一）、報名以自愿組隊的形式參加（可跨學(xué)院組隊），參賽團隊由3-7名同學(xué)組成。向主辦方領(lǐng)取報名表。1、在規(guī)定時間，以郵件方式發(fā)到大賽郵箱。2、咨詢方式毛同學(xué)；邢同學(xué)；或可登陸賬號密碼下載所需報名資料、參賽參考資料（二）、交稿1、廣告視頻一份，視頻形式無限，限時3秒，必須為本產(chǎn)品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關(guān)法律、法規(guī)相抵觸的內(nèi)容。在規(guī)定時間上交作品至大賽郵箱:2、電子版文案一份，在規(guī)定時間上交作品至大賽郵箱:；打印版兩份，在規(guī)定時間上交作品至承辦方(屆時

6、將有專門人員聯(lián)系收取)。3、報名表一份，包括團隊的組成及介紹4、可附加平面廣告（1）電子版格式稿件統(tǒng)一采用officexx版word文件紙張格式為a4紙，左右邊距37mm,上下邊距24mm；正文采用宋體字、五號字。一號標(biāo)題，小二號字，黑體，用“一”表示；二號標(biāo)題，小三號字，楷體，用“（一）”表示；三號標(biāo)題，四號字，宋體，用“1”表示；四號標(biāo)題，小四號字，宋體，用“（1）”表示；若引用數(shù)據(jù)資料需注明出處。（2）打印版格式(屆時將有專門人員聯(lián)系收取)打印版式為a4紙，單頁打印，左右邊距37mm,上下邊距24mm。打印版內(nèi)容則為電子版內(nèi)容，但不允許出現(xiàn)出現(xiàn)學(xué)校、專業(yè)名稱、參賽學(xué)生姓名等信息。如需提及

7、，請使用甲，乙，丙，丁或a，b，c，d等符號代替。否則當(dāng)違規(guī)處理。九、大賽獎項獎項名額獎勵一等獎1名獎金3元 +學(xué)分+證書+獎品二等獎1名獎金2元+學(xué)分+證書+獎品三等獎1名獎金1元+學(xué)分+證書+獎品最受歡迎廣告獎1名獎金1元+學(xué)分+證書+獎品最佳創(chuàng)意獎1名獎金1元+學(xué)分+證書+獎品凡獲獎隊伍選手均可獲得在營銷之夜上展示本團隊作品的機會以及到該企業(yè)參觀和到該企業(yè)優(yōu)先實習(xí)和就業(yè)的資格。十、大賽評分事項（一）大賽成績及評分標(biāo)準(zhǔn)詳見【附表一】（二）注意事項1、所有報名參賽單位、參賽者均被視為同意并自愿遵守本屆大賽比賽規(guī)程。除非另行規(guī)定，本比賽規(guī)程為參賽者和大賽承辦方就大賽的相關(guān)事宜達成的書面協(xié)議，受

8、法律保護。2、獲獎作品如發(fā)現(xiàn)有抄襲、盜用、作弊等不法手段將予取消其參賽資格、追回獎勵，且一切法律責(zé)任由參賽者自行負責(zé)。3、所有參賽作品的著作權(quán)、版權(quán)歸參賽者和大賽主辦方共同所有。4、所有參賽作品均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關(guān)法律、法規(guī)相抵觸的內(nèi)容。如遇此類作品，大賽主辦方有權(quán)自行決定對其采取不予評審、不予發(fā)表或刪除等措施。5、大賽主辦方擁有本屆大賽活動的最終解釋權(quán)?！靖奖硪弧坎邉潟u分標(biāo)準(zhǔn)評分項評分依據(jù)最終得分市場定位分析（2分）受眾分析（5分）產(chǎn)品分析（5分）市場定位（1分）廣告策劃宣傳方案（15分）產(chǎn)品把握（1分）市場操作（5分）廣告制作設(shè)想方案（15分）創(chuàng)新性（1分）廣告制作（5分）廣告投放預(yù)效果（2分）現(xiàn)場展示（3分）（詳見答辯會評分標(biāo)準(zhǔn)）總分（1分）答辯會評分標(biāo)準(zhǔn)評分項評分依據(jù)最終得分參賽作品設(shè)計思路（1分）參賽作品展示邏輯設(shè)計與層次清晰，對作品各項內(nèi)容的關(guān)鍵點提煉準(zhǔn)確、合理、有針對性現(xiàn)場演講表現(xiàn)力（1分）發(fā)音與吐詞清晰、語言流暢、精神飽滿、演講充滿激情，