2021年旅游項目策劃方案

1、精編word文檔 下載可編輯一、 背景分析1、 概況瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長238公里，流域面積4665平方公里。2、 旅游資源(1)自然資源瀏陽河十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。瀏陽河漂流瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。特產(chǎn)瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。(2)人文資源開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。(3)紅色旅游走出了一大批黨和國家的卓越領導人中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副

2、委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士?？梢姡瑸g陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨?。二?區(qū)域優(yōu)勢/劣勢1、 優(yōu)勢(1)瀏陽市社會經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增強。(2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。(3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?4)優(yōu)美動聽的瀏陽河，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。2、 劣勢(1)瀏陽

3、市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。(2)瀏陽河景區(qū)的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足。三、 策劃目的1、 市場分析一句“瀏陽河。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。2、 最終目的提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。四、 策劃

4、原則1、 目的性原則(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。2、 可行性原則(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。3、 特色化原則瀏陽河唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強瀏陽河的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機，4、 政府主導和市場結合的原則(1)政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。(2)

5、提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。五、 主題口號唱響古今，璀璨瀏陽!六、 組織形式主辦瀏陽市政府承辦瀏陽市旅游局協(xié)辦湖南衛(wèi)視電視臺七、 主要活動1、音樂晚會其中有大合唱瀏陽河版，以及抒情版的瀏陽河，小品等。2、放煙花音樂晚會結束后放煙花。3、征文比賽要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。5、以瀏陽河的名義捐款2萬給當?shù)氐拇壬乒鏅C構，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在湖

6、南衛(wèi)視播放這則新聞。八、 具體操作1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視娛樂天天報播放音樂晚會的宣傳片，以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周。2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上1點結束，采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。3、節(jié)目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽河，畫面重點突出瀏陽河的時代性，以達到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進入晚會的主題。4、接著，何炅和李湘進入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。5、接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏

7、陽市其它的“紅色旅游資源”，強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認知。6、接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲愛以及演繹瀏陽河。7、接著，現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況。8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權威的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。9、接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品瀏陽河的愛。1、接著，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。11、接著，大合唱瀏陽河由專業(yè)人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費者的旅游動機。12、接著，主持人總結，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。13、最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。九、 宣傳推廣1、電視廣告找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的快樂大本營以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛(wèi)視時事直通車的廣告時段播放。每次十五秒，為期兩周。2、報紙廣告在湖南當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹埻斗牌矫鎻V告。為期一周。3、公關宣傳以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助xx年1月舉行的湖南超女跨年演唱會，積極參與當?shù)卮壬苹顒印?、網(wǎng)絡宣傳在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡廣告。為期一周。十、 資金支