卡通人物形象在公益中的應(yīng)用研究

1、中文摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的日常生活當(dāng)中。 廣告 業(yè)作為媒體宣傳的重要媒介和傳播方式，在生活中隨處可見(jiàn)。新媒體的興起，為 廣告的傳播提升了視覺(jué)效果。目前，尤其是卡通動(dòng)畫(huà)形式，給廣告的傳播效果增 添了許多獨(dú)特的色彩?？ㄍê凸鎻V告結(jié)合形成了卡通公益廣告。 這種新型的媒 體公益廣告模式，不僅在形式上生動(dòng)有趣富有感染力， 能夠吸引人們的視野。在 傳播效果上也能夠使公益內(nèi)容和公益精神更快更好更廣泛的在社會(huì)中傳播，增加人們對(duì)公益廣告的記憶程度和認(rèn)可度。本文通過(guò)研究卡通人物形象在公益中的應(yīng)用，探討卡通人物的作用，特點(diǎn)。 在文中重點(diǎn)論述了卡通人物形象在造型、 技術(shù)、內(nèi)涵和時(shí)尚方向

2、的應(yīng)用。來(lái)剖析 卡通人物的深層作用和內(nèi)涵，使人們能夠更深刻的認(rèn)識(shí)到卡通人物形象在公益廣 告中的重要性。使人們能夠更好的理解和認(rèn)可公益廣告，能夠更好的“弘揚(yáng)民族精神，傳播正能量”。關(guān)鍵詞：卡通人物 公益廣告 應(yīng)用目錄一、緒論 1（一）研究背景 1（二）研究意義 1（三）研究?jī)?nèi)容 1二、相關(guān)的理論概述 2（一）公益廣告界定 2（二）公益廣告的特點(diǎn) 2（三）卡通人物形象的概念 2三、卡通人物形象在公益廣告中的應(yīng)用方向分析 3（一）造型方向的應(yīng)用 3（二）技術(shù)方向的應(yīng)用 4（三）設(shè)想方向的應(yīng)用 5（四）時(shí)尚方向的應(yīng)用 6四、公益廣告中引入卡通人物形象的設(shè)計(jì)展望 7（一）拓展設(shè)計(jì)空間，符合消費(fèi)者心理 7

3、（二）樹(shù)立卡通人物形象，建立文化內(nèi)涵 7（三）提升視覺(jué)形象，吸引觀眾視野 7五、結(jié)論 8參考文獻(xiàn) 8后 記 10、緒論（一）研究背景在目前社會(huì)當(dāng)中，社會(huì)公益被越來(lái)越多的人所關(guān)注。因?yàn)樯鐣?huì)公益能夠反映 社會(huì)問(wèn)題，表達(dá)人們心聲，更重要的是引起全社會(huì)的認(rèn)同和重視。 傳統(tǒng)的公益廣 告都是做篇幅大的海報(bào)，或者在街上派發(fā)傳單等方式，這些方式不能更好的吸引 人們的關(guān)注。所以有許多人在看完公益廣告以后， 對(duì)廣告內(nèi)容和畫(huà)面沒(méi)有什么興 趣，自然內(nèi)心并沒(méi)有太多的認(rèn)同感。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣泛運(yùn)用到人們的生活當(dāng)中。 互聯(lián)網(wǎng)媒體作 為新興的傳播媒體，能夠更好的為公益廣告服務(wù)，并且能夠展示出良好的視覺(jué)效 果。在

4、目前，公益廣告逐漸采用卡通人物，使廣告更能夠展現(xiàn)獨(dú)特的魅力?？ㄍ?和公益廣告相結(jié)合，形成了卡通公益廣告。這種新型的廣告形式，畫(huà)面生動(dòng)也具 有感染力，使廣告中的公益內(nèi)容能夠更快更廣泛的傳播， 也能夠增加人們對(duì)廣告 的記憶感和熟悉度。在我們目前生活中，卡通形象已經(jīng)深入生活中的各個(gè)部分，例如在電視節(jié)目、 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、報(bào)刊雜志等，到處都可能看到卡通的形象?？ㄍㄐ蜗蠛蛡鹘y(tǒng)形象不同， 是一種比較特殊的形象，具有幽默、夸張等特點(diǎn)，讓別人看起來(lái)覺(jué)得忍俊不禁， 而且又能貼近生活，增添樂(lè)趣。除此以外，在播放卡通公益廣告的時(shí)候，人們會(huì) 當(dāng)成一個(gè)小節(jié)目來(lái)看，因?yàn)榭ㄍ◤V告具有生動(dòng)的情節(jié)和幽默的形象。 從畫(huà)面上能 夠吸引別

5、人的注意力，提升廣告的可信度。（二）研究意義社會(huì)公益是對(duì)全社會(huì)都有意義的事情，可以說(shuō)社會(huì)公益對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都有責(zé) 任和義務(wù)去維護(hù)和宣傳。在通常情況下，社會(huì)公益都是由某個(gè)人或者某個(gè)組織提 倡和號(hào)召，這樣涉及的范圍比較小。當(dāng)電視節(jié)目中出現(xiàn)公益廣告的時(shí)候， 例如珍 惜水源，保護(hù)森林，這樣的廣告無(wú)法從內(nèi)容和形式上真正的引起人們內(nèi)心震撼。 所以本文探討通過(guò)卡通人物形象來(lái)提升公益廣告的吸引力。電視廣告原本屬于一種商業(yè)產(chǎn)品，通過(guò)廣告帶給商家更多的經(jīng)濟(jì)利益。而公 益廣告要說(shuō)明的是社會(huì)問(wèn)題，其主題是公眾化、社會(huì)化和嚴(yán)肅化的。常人認(rèn)為公 益廣告就是對(duì)人進(jìn)行說(shuō)教的，也不怎么接受公益廣告。其實(shí)公益廣告是可以通過(guò) 幽默的

6、形式來(lái)增加吸引力和說(shuō)服力的，來(lái)實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)。本文的研究意義在于，通過(guò)卡通人物可以更好的體現(xiàn)公益廣告的作用。 通過(guò) 卡通人物以及廣告情節(jié)的吸引力， 將公益的深層意義和內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)，幫助觀眾 深刻認(rèn)識(shí)卡通公益廣告的重要性，從而促進(jìn)卡通公益廣告更好地“弘揚(yáng)民族精神， 傳播正能量”。（三）研究?jī)?nèi)容本文研究的主要內(nèi)容就是通過(guò)卡通人物形象如何在公益廣告中應(yīng)用?？ㄍㄈ宋锸腔趧?dòng)畫(huà)技術(shù)之上的新技術(shù)，卡通人物的特點(diǎn)就是夸張、幽默、詼諧，這些 恰恰能夠吸引觀眾的注意力。本文首先提出了相關(guān)理論，介紹了公益廣告的概念、特點(diǎn)，提出了公益廣告 具有公益性、觀念性、廣泛性和自覺(jué)性，也提出了卡通人物的概念和有關(guān)特點(diǎn)等。 其

7、次通過(guò)造型、技術(shù)、設(shè)想、時(shí)尚四個(gè)方向分析卡通人物的應(yīng)用，在每一點(diǎn)上都 通過(guò)例子分析。最后從拓展設(shè)計(jì)空間，符合消費(fèi)者心理、提升語(yǔ)言?xún)?nèi)涵，樹(shù)立卡 通形象、提升視覺(jué)形象，吸引觀眾視野三方面提出設(shè)計(jì)展望， 切合公益廣告的實(shí) 際情況提出設(shè)計(jì)建議。、相關(guān)的理論概述（一）公益廣告界定“公益廣告”，顧名思義，就是為了社會(huì)公眾道德和利益而宣傳的廣告。通 過(guò)廣告的形式宣傳社會(huì)精神和道德文明。 從而能夠更好的提高公眾的思想道德素 質(zhì)，從宏觀上能提升我國(guó)的社會(huì)文明程度。 公益廣告所普及的是一種科學(xué)的世界 觀和人生觀，傳遞著一種社會(huì)文明，也是在社會(huì)大環(huán)境下自我檢測(cè)社會(huì)公德的標(biāo) 尺。就總體而言，公益廣告就是通過(guò)廣告的形式

8、向人們傳播科學(xué)有益的價(jià)值意識(shí)2。公益性廣告通常由政府宣傳部門(mén)來(lái)設(shè)計(jì)制作， 但是現(xiàn)今一些企業(yè)和公司團(tuán)體 為了提升企業(yè)公司的形象也會(huì)參與到公益廣告設(shè)計(jì)制作的投資中。這就更進(jìn)一步的體現(xiàn)了公益廣告的重要性，同時(shí)也為公司、企業(yè)與社會(huì)公眾之間搭建了一條重 要的溝通橋梁。（二）公益廣告的特點(diǎn)1、公益性。公益廣告是非贏利性的，它主要是注重社會(huì)利益和公眾利益，以提升社會(huì)大 環(huán)境及人民群眾道德素質(zhì)水平為目的，并促進(jìn)社會(huì)和諧、穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展。2、觀念性。公益廣告主要是將正確的觀念、科學(xué)的意識(shí)傳遞給公眾。通過(guò)廣告的形式， 可以正確的引導(dǎo)公眾自我反省、自我監(jiān)督。公益廣告基本上都以社會(huì)問(wèn)題為主題， 這樣可以更好的規(guī)范個(gè)人道

9、德行為標(biāo)準(zhǔn)， 提高對(duì)個(gè)人道德素質(zhì)的認(rèn)知，并樹(shù)立起 健康正確的社會(huì)道德觀念并形成良好的社會(huì)風(fēng)尚。3、廣泛性。公益廣告的受眾就是廣大社會(huì)群眾。因此公益廣告具有廣泛性，是以群眾為 出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的。而廣告內(nèi)容針對(duì)的是人們?nèi)粘ｊP(guān)注的社會(huì)問(wèn)題以及生 活問(wèn)題等，不論是范圍上還是層次上都比較廣泛。4、自覺(jué)性。制作公益廣告的宗旨就是提高社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)的一種責(zé)任感和自覺(jué)性，而不是通過(guò)行政命令強(qiáng)制執(zhí)行。公益廣告的自覺(jué)性就是要提高公眾主動(dòng)為社會(huì)奉獻(xiàn)的 精神，體現(xiàn)主人翁的價(jià)值，傳播“弘揚(yáng)無(wú)私奉獻(xiàn)、助人為樂(lè)的精神”，這也是創(chuàng)建和諧世界的原動(dòng)力，也是人類(lèi)道德文明發(fā)展的重要組成部分3。（三）卡通人物形象的概念“卡通”

10、是英文單詞“ cartoon ”的音譯，主要以動(dòng)畫(huà)或者漫畫(huà)為主?？ㄍ?人物一般用在廣告中，并且作為傳遞信息的特殊服務(wù)，為產(chǎn)品服務(wù)。其主要作用 是通過(guò)賦予產(chǎn)品的一定氣質(zhì)，來(lái)打造企業(yè)的形象?？ㄍㄈ宋镄蜗罂梢允箯V告更有 代表性，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠展現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的特征。因此在形象設(shè)計(jì)上要抽象 化。并且構(gòu)思新穎，造型簡(jiǎn)潔，色彩鮮明，內(nèi)涵時(shí)尚，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。隨著社會(huì) 的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，卡通人物廣告的作用也逐漸提升，并且在廣告行業(yè)中也逐 漸受到關(guān)注4?？ㄍㄈ宋锖同F(xiàn)實(shí)人物是采取不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式。通過(guò)比較夸張、強(qiáng)烈的手 法創(chuàng)造出卡通人物等形象，具有隱喻性和諷刺性，也比較容易被人接受。在廣告 當(dāng)中，采取卡通形

11、象，可以使廣告片具有鮮明的特點(diǎn)和動(dòng)感， 向觀眾傳遞出明確 的信息，并讓觀眾發(fā)揮出足夠的想象力和創(chuàng)造力，從而突破傳統(tǒng)廣告的限制。例如在2000年，可口可樂(lè)公司在亞洲市場(chǎng)推出了酷兒的形象，這個(gè)卡通形 象是通過(guò)兒童的消費(fèi)心理來(lái)思考的，模仿兒童喝水的時(shí)候發(fā)出“酷兒”的聲音。 酷兒塑造了一個(gè)藍(lán)色大頭卡通娃娃的形象， 笨手笨腳、搖頭晃腦，更好的引起消 費(fèi)者的興趣。三、卡通人物形象在公益廣告中的應(yīng)用方向分析（一）造型方向的應(yīng)用要想讓卡通動(dòng)畫(huà)藝術(shù)吸引人們，就要有好的造型效果，這就需要美術(shù)的支持。 通過(guò)美術(shù)，可以使卡通動(dòng)畫(huà)具有其他藝術(shù)無(wú)法比擬的畫(huà)面美感。 不同的美術(shù)風(fēng)格 可以讓卡通動(dòng)畫(huà)演繹出不同效果， 實(shí)現(xiàn)五彩

12、繽紛的形象，這也是卡通動(dòng)畫(huà)為什么 能夠吸引人的原因，也能夠提高卡通在公益廣告中的優(yōu)勢(shì)。公益廣告的作用就是將社會(huì)中所存在的問(wèn)題作為主題進(jìn)行創(chuàng)作和宣傳。在傳統(tǒng)的公益廣告中，內(nèi)容枯燥，造型單一，無(wú)法更好的吸引人們的注意力。所以卡 通動(dòng)畫(huà)對(duì)造型進(jìn)行夸張的渲染，還包括了角色和場(chǎng)景的設(shè)定。通過(guò)對(duì)圖式符號(hào)等 的運(yùn)用，夸張的塑造卡通形象，使其具有寓意和象征性，再融入幽默的角色和場(chǎng) 景，使公益廣告更具有趣味性和幽默感，從而受到人們的喜愛(ài)呵。例如在卡通動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式的公益廣告禁止超載，如圖1所示。這個(gè)卡通 動(dòng)畫(huà)廣告時(shí)間為30秒，其主要內(nèi)容就是針對(duì)目前常見(jiàn)的超載現(xiàn)象進(jìn)行批判。在 這部卡通動(dòng)畫(huà)中，通過(guò)用二維的表現(xiàn)形式進(jìn)

13、行制作，整部短片體現(xiàn)出幽默的特點(diǎn)。 角色和造型都比較可愛(ài)，劇情也吸引觀眾的眼球。其中，青蛙和烏鴉之間的動(dòng)作 就運(yùn)用的夸張的效果，烏鴉嘲笑車(chē)上的乘客，小青蛙的舌頭就變成了一個(gè)拳頭把 烏鴉打飛。這樣的造型設(shè)計(jì)使橫踢的畫(huà)面更幽默，也豐富了卡通動(dòng)畫(huà)的語(yǔ)言效果。 簡(jiǎn)單的劇情和角色的夸張使卡通動(dòng)畫(huà)造型更能被人接受，從而能突出公益廣告的主題，實(shí)現(xiàn)好的宣傳效果。圖1禁止超載（二）技術(shù)方向的應(yīng)用從卡通動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，科學(xué)技術(shù)對(duì)卡通動(dòng)畫(huà)有著重要的 作用?？ㄍ▌?dòng)畫(huà)制作技術(shù)是卡通發(fā)展的有利保證， 從傳統(tǒng)的逐幀動(dòng)畫(huà)，再到二維 動(dòng)畫(huà)，再發(fā)展到現(xiàn)在的三維動(dòng)畫(huà)，整個(gè)過(guò)程都伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。 而且因?yàn)?卡通

14、動(dòng)畫(huà)軟件制作技術(shù)的提升，卡通公益廣告也逐漸盛行。在卡通動(dòng)畫(huà)中，其角 色或者場(chǎng)景的造型設(shè)計(jì)，本身是處于靜態(tài)的卡通動(dòng)畫(huà)造型。當(dāng)這些靜態(tài)的卡通動(dòng) 畫(huà)能夠連續(xù)運(yùn)動(dòng)起來(lái)，才是卡通動(dòng)畫(huà)。因此需要通過(guò)通過(guò)技術(shù)的運(yùn)用才能使卡通 動(dòng)畫(huà)角色與場(chǎng)景產(chǎn)生這一系列的變化，能夠?qū)崿F(xiàn)影視卡通動(dòng)畫(huà)的效果。公益卡通廣告的發(fā)展需要各種卡通動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的支持，它是一種借助現(xiàn)代化高科技卡通動(dòng)畫(huà)制作軟件運(yùn)動(dòng)起來(lái)的卡通動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)。在這里面需要運(yùn)用許 多技術(shù)，例如“逐幀拍攝”技術(shù)，它是二維和三維卡通動(dòng)畫(huà)主要運(yùn)用的新型卡通 動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，它可以將人為制作出的一系列有序運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面， 通過(guò)逐幀拍攝技 術(shù)，以不同速度的幀數(shù)進(jìn)行調(diào)制，拼湊成完整的

15、卡通動(dòng)畫(huà)作品，投放到銀幕上， 使所有靜止的卡通動(dòng)畫(huà)造型通過(guò)技術(shù)的運(yùn)用讓所有創(chuàng)作出的形象能夠展現(xiàn)出栩 栩如生的效果。逐幀攝制是制作卡通動(dòng)畫(huà)最常用的工具也是最重要的制作技術(shù)之 一，它的存在是有效區(qū)別卡通動(dòng)畫(huà)片與其他影視作品制作有所不同的重要標(biāo)志。 對(duì)于卡通動(dòng)畫(huà)技術(shù)的不斷發(fā)展，正在盛行的卡通動(dòng)畫(huà)公益廣告也會(huì)不甘示弱， 利 用先進(jìn)的卡通動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)將公益廣告的正能量傳遞給人們 。例如，有一部名為誰(shuí)丟的香蕉皮的三維卡通動(dòng)畫(huà)公益廣告，如圖2所示。 從圖上可以看出來(lái)，一個(gè)小女孩在公交車(chē)上，不小心踩到了香蕉皮，然后整個(gè)人 飛出去。在這個(gè)廣告中，通過(guò)慢鏡頭的方式展現(xiàn)出小女孩摔倒的整個(gè)過(guò)程， 也采 用了蒙太奇的手

16、法體現(xiàn)了整個(gè)摔倒的過(guò)程。這些鏡頭都運(yùn)用了卡通動(dòng)畫(huà)技術(shù)，一個(gè)動(dòng)作卻用了 9秒來(lái)展示。這種技術(shù)是 一般的實(shí)拍技術(shù)達(dá)不到的，卻可以在卡通動(dòng)畫(huà)技術(shù)中表現(xiàn)出來(lái)，而且能夠?qū)⒓?xì)節(jié) 給表現(xiàn)得淋漓盡致，也給觀眾留下了深刻印象，這樣即襯托出卡通動(dòng)畫(huà)動(dòng)畫(huà)技術(shù) 在公益廣告中的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，也反映出卡通動(dòng)畫(huà)動(dòng)畫(huà)公益廣告中所要表達(dá)的寓意， 突出主題。by圖2誰(shuí)丟的香蕉皮（三）設(shè)想萬(wàn)向的應(yīng)用在卡通動(dòng)畫(huà)中的形象都是通過(guò)人們的設(shè)想而創(chuàng)造出來(lái)的，都是設(shè)計(jì)者虛擬設(shè)置的，其中包括角色設(shè)想和景象設(shè)想。 設(shè)想在卡通動(dòng)畫(huà)中有著實(shí)用的意義， 通過(guò) 設(shè)想，作者可以通過(guò)夸張、變形等方式進(jìn)行動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，能夠更改的表現(xiàn)卡通的表 現(xiàn)力和感染力，從而做到在現(xiàn)

17、實(shí)生活中無(wú)法想象到的場(chǎng)景、角色甚至是其他動(dòng)作。任何一種卡通廣告都需要運(yùn)用到卡通動(dòng)畫(huà)的設(shè)想性， 這樣可以將廣告劇情體 現(xiàn)得盡善盡美，并且還能將卡通動(dòng)畫(huà)藝術(shù)中的設(shè)想特性充分發(fā)揮到極致?？ㄍ◤V告的視覺(jué)效果可以通過(guò)設(shè)想性的造型特點(diǎn)來(lái)表示，這種視覺(jué)感和真人拍攝的實(shí)物 電影是有明顯的區(qū)別、其感受也有所不同。即使觀眾知道這都是虛假的人為的， 但是他們還是愿意用心去感受每部?jī)?yōu)秀卡通動(dòng)畫(huà)作品的真情流露，并被觀眾認(rèn)同和感動(dòng)。特別是對(duì)于公益廣告這種類(lèi)型的卡通動(dòng)畫(huà)，本身存在的意義就是為了傳 遞正能量，增加人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真情實(shí)感，而且使用卡通動(dòng)畫(huà)的高度設(shè)想性就 更能將卡通動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式與公益廣告的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)極大化 。例

18、如，有一部名為提線木偶的卡通動(dòng)畫(huà)公益廣告，如圖3所示。這個(gè)廣告描述的是對(duì)受賄現(xiàn)象的真實(shí)寫(xiě)照。廣告中要表達(dá)的意思就是一個(gè)當(dāng)官的人應(yīng)該 廉潔自守。如果你收受別人的賄賂以后，就會(huì)受到別人的控制，就好比一個(gè)提線 木偶一樣，成為別人的木偶。在故事中，操控者的角色比較大，而被操控者的角 色就小的多，形成鮮明的對(duì)比。在現(xiàn)實(shí)生活中不可能會(huì)存在這樣的場(chǎng)景， 但是通 過(guò)設(shè)想就可以通過(guò)卡通動(dòng)畫(huà)營(yíng)造出這種詭異的氛圍。圖3提線木偶（四）時(shí)尚方向的應(yīng)用卡通動(dòng)畫(huà)作為廣告的新型載體，要在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上給人們提供一種時(shí)尚的效 果，在內(nèi)容和形式上要與時(shí)俱進(jìn)，能夠反映出一個(gè)時(shí)代的潮流。卡通公益廣告要 從道德觀念和意識(shí)形態(tài)等方面來(lái)體現(xiàn)

19、和反映出一個(gè)時(shí)代的社會(huì)觀和價(jià)值觀，和當(dāng)時(shí)的大眾審美和內(nèi)心需求能夠吻合。 這樣的卡通廣告能夠引起觀眾共鳴，符合大 眾的內(nèi)心期待。縱觀廣告的發(fā)展歷程，是否能贏得大眾心理，引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚，是廣告能夠發(fā) 展的必備條件。不論是造型還是審美，卡通動(dòng)畫(huà)都能夠突顯出目前社會(huì)的流行觀 念以及公眾的愛(ài)好，也只有符合大眾內(nèi)心喜好才能讓動(dòng)畫(huà)成為當(dāng)代的時(shí)尚潮流。 對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)公益廣告的趨勢(shì)逐漸符合大眾的心理， 它也成為了目前時(shí)代 的一種流行趨勢(shì)，各大媒體也通過(guò)各種媒介方式讓動(dòng)畫(huà)公益廣告更好的融入我們 的生活。例如，在最近幾年，央視頻道經(jīng)常播放的動(dòng)畫(huà)公益廣告family，如圖4所示。這則廣告通過(guò)英文單詞“family

20、 ”的幾個(gè)字母，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)的手法表現(xiàn)出影 片的主題，也是呼吁子女要有一種家庭責(zé)任感。 這個(gè)廣告反映出家庭中子女不理 解父母的情況，符合當(dāng)前的時(shí)代觀念，這則廣告也受到了大眾的喜愛(ài)。圖 4 family四、公益廣告中引入卡通人物形象的設(shè)計(jì)展望（一）拓展設(shè)計(jì)空間，符合消費(fèi)者心理如今卡通人物形象不僅受到兒童喜愛(ài)，許多成人也喜歡上卡通人物形象也會(huì) 使用有關(guān)的產(chǎn)品?？ㄍㄈ宋镄蜗蟛粫?huì)因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系而消失， 這一點(diǎn)可以讓廣告設(shè) 計(jì)者通過(guò)卡通人物形象來(lái)制作卡通廣告， 卡通廣告可以跟隨社會(huì)一起成長(zhǎng)，不會(huì) 過(guò)時(shí)，也能夠蘊(yùn)含特定的時(shí)代意義?？ㄍ夹g(shù)是公益廣告技術(shù)發(fā)展的新型產(chǎn)物， 通過(guò)科學(xué)技術(shù)，使廣告行業(yè)注入 新的生命力。

21、通過(guò)卡通技術(shù)，擴(kuò)大廣告的表現(xiàn)空間和表現(xiàn)力。 電視中的卡通人物 形象廣告以其新穎、獨(dú)特的變現(xiàn)形式，為電視廣告的傳播帶來(lái)效益，給人一種嶄 新的視覺(jué)碰擊?？ㄍㄈ宋镄蜗笈c電視廣告是互幫互助的。 在公益廣告通過(guò)加入卡 通人物形象來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目的，不僅發(fā)展空間廣闊，也能夠發(fā)揮卡通人物形象的 優(yōu)異之處，更好的吸引公眾目光。（二）樹(shù)立卡通人物形象，建立文化內(nèi)涵卡通商業(yè)廣告基本上是以商業(yè)盈利為目的，故事情節(jié)方面比較多，而其本身 的寓意相對(duì)較少。而卡通公益廣告則要立足于社會(huì)文化， 這樣才能夠凸顯出社會(huì) 的情況，充分發(fā)揮公益廣告的功能。要通過(guò)一定的社會(huì)背景和文化內(nèi)涵來(lái)支撐卡 通人物形象的靈魂與軀體，這樣才能使得這則

22、廣告更加立體且更有發(fā)展的前景。 對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，內(nèi)涵是評(píng)價(jià)一個(gè)人素養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。 對(duì)于文化來(lái)說(shuō)，內(nèi)涵是評(píng)價(jià)精神 層面的要求。所以卡通廣告需要結(jié)合卡通人物形象和廣告故事之間的聯(lián)系，有形象有內(nèi)涵的卡通廣告才有生命，才能夠在公眾的心中留有印象，不會(huì)忘記。卡通人物形象在公益廣告中代表的是一種社會(huì)文化形象，體現(xiàn)社會(huì)的精神面貌。因此在卡通公益廣告中，要合理的建立卡通人物形象。 每個(gè)好的卡通人物形 象都有其本身的意義、文化背景等。因此要建立卡通人物形象的文化內(nèi)涵， 通過(guò) 獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引更多公眾的喜愛(ài)。好的卡通公益廣告，會(huì)在人們心中成為一種信 仰，而沒(méi)有文化內(nèi)涵的卡通人物形象，則會(huì)很快被人們遺忘 10。（三）提升視

23、覺(jué)形象，吸引觀眾視野卡通人物形象基本都是特點(diǎn)鮮明，畫(huà)面動(dòng)作夸張，其目的就是通過(guò)風(fēng)趣幽默 等的藝術(shù)效果展現(xiàn)出來(lái)，適合大多數(shù)觀眾審美感。在電視廣告中，視覺(jué)效果好， 內(nèi)容鮮明的廣告，能夠讓觀眾記住。在卡通公益廣告中，通過(guò)積極的視覺(jué)形象， 烘托出社會(huì)的正能量，能夠讓公益廣告的精神傳播給公眾， 從而讓觀眾在短暫的 時(shí)間內(nèi)記住廣告的內(nèi)容。同樣，卡通人物形象也會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期有效的形象。和人不同，卡通人物形象 不會(huì)存在負(fù)面影響，也會(huì)一直保留。好的畫(huà)面感不僅能夠吸引人們視野， 也能夠 突出卡通人物形象的風(fēng)格。卡通人物形象是人為設(shè)計(jì)出來(lái)的，體型和色彩都可以 隨意設(shè)計(jì)，這在真人上是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。因此卡通人物形象都是有自

24、己獨(dú)特的風(fēng)格， 用特有的風(fēng)格更能形象的表達(dá)產(chǎn)品的風(fēng)格。另外，卡通人物形象不僅具有生動(dòng)的形象和好的視覺(jué)沖擊力，還比傳統(tǒng)的動(dòng) 畫(huà)效果更靈活。因?yàn)榭ㄍㄈ宋镄蜗笞陨淼奶卣髅黠@， 會(huì)讓人們?cè)陔S意中就能捕捉 到，再加上心中的好奇心，讓人不愿意錯(cuò)過(guò)。所以，在公益廣告中，要合理以社會(huì)生活為寫(xiě)照，設(shè)計(jì)提煉出優(yōu)秀的卡通人物形象，更貼近社會(huì)、更貼近觀眾。擴(kuò) 大卡通人物的涉及面，提升視覺(jué)感，再加上有內(nèi)涵的情節(jié)，可以更好的達(dá)到視覺(jué) 效果。五、結(jié)論目前，我們的社會(huì)發(fā)展處于經(jīng)濟(jì)和文化同步發(fā)展的時(shí)期，人們?cè)跐M足物質(zhì)需 求的同時(shí)也在追求精神需求。對(duì)于社會(huì)發(fā)展也是如此，社會(huì)不僅需要良好的設(shè)備 設(shè)施，居住條件，也需要良好的社會(huì)風(fēng)氣

25、和正能量。在傳統(tǒng)的廣告行業(yè)中，通過(guò) 海報(bào)、電視宣傳等方式來(lái)宣傳公益?，F(xiàn)在，我們通過(guò)卡通人物來(lái)服務(wù)公益廣告。卡通人物是基于動(dòng)畫(huà)技術(shù)基礎(chǔ)之 上，具有時(shí)代感、個(gè)性化、健康華的特點(diǎn)，越來(lái)越受到人們關(guān)注?？ㄍㄈ宋飫?dòng)畫(huà) 作為綜合性的藝術(shù)，在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)技術(shù)之上進(jìn)行改進(jìn)，已經(jīng)不斷出現(xiàn)在各廣告媒體 上也有不錯(cuò)的成績(jī)，這在文中已經(jīng)論述?？ㄍㄈ宋镄蜗笸ㄟ^(guò)其獨(dú)特的藝術(shù)形式豐 富了公益廣告的內(nèi)容、畫(huà)面，將卡通人物的特點(diǎn)、動(dòng)畫(huà)技術(shù)的視覺(jué)性以及社會(huì)公 益的廣泛性相結(jié)合，形成優(yōu)秀的公益廣告。通過(guò)本文的研究，得出如下結(jié)論?？ㄍㄈ宋锞哂锌鋸?、詼諧、幽默的特 點(diǎn)，通過(guò)在造型方面、技術(shù)方面、內(nèi)涵方面和時(shí)尚方面的應(yīng)用，發(fā)揮出卡通人物 獨(dú)特的魅力。再結(jié)合公益廣告的公益性、廣泛性、觀念性和自覺(jué)性，使兩者能夠 互惠互利、相互配合，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品?？ㄍü鎻V告也越來(lái)越深入到人們的 生活中，承擔(dān)著公益宣傳的重要作用。 在日后的發(fā)展中，卡通公益廣告一定會(huì)在 媒體界有重要的作用，能夠更好的提升廣告產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，實(shí)現(xiàn)更廣闊的用途。參考文獻(xiàn)1 馬方楠.新媒體動(dòng)漫廣告的視覺(jué)文化傳播特征J.藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理 論),2015,(12):83-85.2 袁悅.二維動(dòng)畫(huà)在改善公益廣告?zhèn)鞑バ问脚c效果方面