淺析點線面在平面廣告中的應(yīng)用

1、浙 江 科 技 學(xué) 院自 考 本 科 畢 業(yè) 論 文 題 目 淺析點、線、面在平面廣告中的應(yīng)用 專 業(yè) 視覺傳達(dá) 考 號 學(xué)生姓名 完成日期 2013年6月15日 淺析點、線、面在平面廣告中的應(yīng)用目 錄摘 要1、 平面廣告概述 1.1 平面廣告的基本概念.2 1.2 平面廣告的分類.2二、點線面的概念.22.1 點的概念.2 2.2 線的概念.22.3 面的概念.2三、點線面的構(gòu)成.23.1 點的構(gòu)成.23.2 線的構(gòu)成.23.3 面的構(gòu)成.23.4 三者的關(guān)系.2四、點線面在平面廣告中的運用.2 4.1 點在平面廣告的運用.2 4.2 線在平面廣告的運用.2 4.3 面在平面廣告的運用.2五

2、、結(jié)束語.2參考文獻(xiàn).2致謝.2摘 要：在當(dāng)今的社會中，平面廣告從過去的鮮為人知到如今的眾所皆知，它經(jīng)歷了漫長的歲月，而點、線、面為平面廣告起了畫龍點睛的作用。點、線、面是構(gòu)成空間的基本元素同時也為平面廣告提供了中心思想。從復(fù)雜的平面廣告形式及內(nèi)容到簡潔的點、線、面形式及內(nèi)容，受眾越來越多的喜歡設(shè)計作品更傾向于簡潔明快的表達(dá)方式。因此，巧妙的將點、線、面運用到平面廣告的設(shè)計中，或許可以表現(xiàn)出許多不同的視覺效果。關(guān)鍵詞：平面廣告；點；線；面Abstract：In todays society, the plane advertisement from the past little-known

3、to well known now, it experienced a long period of time, while the point, line, surface is a plane advertisements play a role. Point, line, surface is the basic elements of space at the same time as the plane advertisement provides central idea. From the plane advertisement form and content is compl

4、ex to simple point, line, surface form and content, expression of the audience more and more like the design works tend to be more concise. Therefore, cleverly use point, line, surface to the design of planar advertisement, perhaps can be shown in many different visual effects. Keywords： plane adver

5、tisement, point, line, surface, publicity浙江科技學(xué)院自考本科畢業(yè)論文 淺析點、線、面在平面廣告中的應(yīng)用一、平面廣告概述 1.1 平面廣告的基本概念 “廣告”一詞是外來語：源于拉丁文Adaverture,意思是吸引人注意，從字面上講，“廣”是廣泛的意思，“告”是告訴；告知，“廣告”廣泛的告知。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段

6、，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。 1.2 平面廣告的分類平面廣告以創(chuàng)作目的分類，可分為營利性和非營利性廣告。一般社會性廣告為非營利性廣告，分為政治廣告和公益廣告兩大類。商業(yè)性廣告為營利性廣告，分為商業(yè)廣告和文化廣告兩大類。其中商業(yè)廣告是現(xiàn)代平面廣告中最普遍的受眾面最廣的類別。在當(dāng)今商業(yè)社會中，針對推銷商品信息幫助廣告主獲取經(jīng)濟利益為目的的商業(yè)廣告，亦是設(shè)計師們?nèi)粘ＴO(shè)計工作中的重要內(nèi)容。（如圖1-1圖1-4） 平面廣告按形式分類，可分為雜志廣告、報紙廣告、招貼廣告、郵寄廣告、pop廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。平面廣告它是通過視覺傳遞廣告信息的一種廣告類別，廣告中所傳達(dá)的信息的準(zhǔn)確性，速度，

7、接收效果等都是廣告制作者們需要研究和把握的內(nèi)容。平面廣告必須以視覺傳達(dá)取勝?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計中文字、圖形、色彩這三大視覺元素是傳遞信息的重要角色。當(dāng)然，平面廣告隨著時代的發(fā)展變化，廣告媒體的多元化和制作技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告的創(chuàng)意、構(gòu)思和制作水平也越來越高，電腦的使用更為平面廣告的設(shè)計與制作注入活力。網(wǎng)絡(luò)的普及也為平面廣告的傳播媒介增添新的形式。 圖1-1 政治廣告圖1-2 公益廣告 圖1-3 商業(yè)廣告圖1-4 文化廣告 二、點、線、面的概念 2.1 點的概念圖2-1點的表示方法 點表示位置，它既無長度也無寬度，是最小的單位。點具有方向，外形，大小等屬性，點的方向根據(jù)點運動的軌跡而產(chǎn)生；點的

8、外形可以是規(guī)則的幾何形，比如圓點，三角型的點，正方形的點等等，又或者是不規(guī)則的形狀；點的大小由點的面積而定。在平面構(gòu)成中，點的概念只是一個相對的，它在對比中存在，通過比較顯示。例如：同一個圓的形象，在小的框架里顯得大，在巨大的框架里就會顯得小。因此，點的概念是由相互比較的相對關(guān)系決定的。（如圖2-1） 2.2 線的概念 線是點移動的軌跡。線的寬度和厚度決定線的構(gòu)成形態(tài)，極細(xì)的線猶如發(fā)絲，但是粗的線可能就成了面。線的形態(tài)是多樣的，可以是直線，曲線，斜線，螺旋線，無規(guī)則的線等等。不同形態(tài)的線使觀者產(chǎn)生不同的情緒，直線往往使人內(nèi)心寧靜，如風(fēng)平浪靜的海平面一般。而無規(guī)則雜亂的線會使人產(chǎn)生煩躁的情緒，如

9、海里波濤洶涌的波浪線般。圖2-2 線的表示方法 在幾何學(xué)定義中，線只有位置、長度，而不具有寬度和厚度從平面構(gòu)成的角度講，線既有長度，也可以具有寬度和厚度。（如圖2-2） 2.3 面的概念 圖2-3 面的表示方法 面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個性、新穎、怪異的特點；幾何形具有明快、理性的秩序美感；圓形，視覺效果完整且具動感；正圓形的中心對稱性中柔和見沉穩(wěn)，方形，通常給人穩(wěn)固、堅定、不易改變的心理效應(yīng)，所以適于表現(xiàn)厚重、有力、固執(zhí)等概念；角形，其突出的角給人以緊張感，帶有較強的不安定性和刺激性。就拿線來舉個例子，面是線的連續(xù)移動至終結(jié)而

10、形成的。面有長度、寬度，沒有厚度。直線平行移動成長方形；直線旋轉(zhuǎn)移動成圓形；自由直線移動構(gòu)成面；直線和弧線結(jié)合運動形成不規(guī)則的形如（圖2-3）。 三、點線面的構(gòu)成 3.1點的構(gòu)成 點的構(gòu)成通常有有序的與無序的形式。有序的點的構(gòu)成，這里主要指點的形狀、面積、位置、方向等諸因素，以規(guī)律化的形式排列構(gòu)成，或相同的重復(fù)，或有序的漸變等。點往往通過疏與密的排列而形成空間中圖形的表現(xiàn)需要（如圖3-1）。同時，豐富而有序的點構(gòu)成，也會產(chǎn)生層次細(xì)膩的空間感，形成三次元空間。 圖3-1 點的形狀、面積、位置、方向 無序的點的構(gòu)成，這里主要指點的形狀、面積、位置、方向等諸因素，以自由化、非規(guī)律性的形式排列構(gòu)成，這

11、種構(gòu)成往往會呈現(xiàn)出豐富的、平面的、渙散的視覺效果和肌理。比如在一個平面空間里有一堆大大小小不規(guī)則的點組成一個圓形，這些點按照不規(guī)律的形態(tài)組合，形成了強烈的視覺肌理效果（如圖3-2）。如圖3-3，當(dāng)點以面積大小不一，顏色不同，疏密程度不均在三維空間中構(gòu)成一個整體空間時，點的視覺效果二維化平面化，趨向發(fā)射的線與聚集的面，這是點的非理性化構(gòu)成方式。 圖3-3 無序的點-空間圖3-2 無序的點-肌理 3.2線的構(gòu)成由于線本身具有很強的概括性和表現(xiàn)性，線條作為造型藝術(shù)的最基本語言之一，運用在設(shè)計與藝術(shù)等領(lǐng)域作品中。線是具有位置、方向與和長度的一種幾何體，可以把它理解為點運動后形成的。與點強調(diào)位置與聚集不

12、同，線更強調(diào)方向與運動規(guī)律。 在造型中，線起到至關(guān)重要的作用，它不僅是決定物象的形態(tài)的輪廓線，而且還可以刻畫和表現(xiàn)物體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)形成具有線條感的面。比如，線可以勾勒花紋肌理，當(dāng)線從不同角度發(fā)射出去，給人的視覺效果也略有不同。（如圖3-4）圖3-4 線的紋理 3.3面的構(gòu)成面的構(gòu)成即形態(tài)的構(gòu)成，它涉及基本型、骨骼等概念，點聚集成面，線排列成面，點與線實際上是面的基礎(chǔ)形態(tài)。是通過一定的排列方式組合而成面。當(dāng)平面空間中的面與面之間的構(gòu)成關(guān)系，當(dāng)兩個或兩個以上的面在平面空間中同時出現(xiàn)時，其間便會出現(xiàn)多樣的構(gòu)成關(guān)系。如圖3-5，畫面中由彩色塊面分割畫面空間，左圖的由線分割出平面化的色面積，右圖由大大小小

13、的面使畫面產(chǎn)生空間感。 圖3-5 蒙德里安作品3.4三者關(guān)系點最重要的功能在于表明位置和進(jìn)行聚焦，點與面是比較而形成的，同樣一個點，如果布滿整個或大面積的平面，它就是面了，如果在一個平面中多次出現(xiàn)，就可以理解為點； 點與點之間連接形成線，或者點沿著一定方向規(guī)律性的延伸可以成為線，線強調(diào)方向和運動規(guī)律； 平面上三個以上點的連接可以形成面，同時，平面上線的封閉或者線的展開也可以形成面，面強調(diào)形狀和面積； 以上3點可以概括總結(jié)點、線與面之間的微妙關(guān)系。（如圖3-6）圖3-6 點、線、面 四、點線面在平面廣告中的運用 4.1點在平面廣告的運用 點是視覺的中心、是力的中心。點越小，點的感覺越強，相反感覺

14、就越弱。當(dāng)畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。 一些平面廣告，經(jīng)常會強調(diào)點的疏密效果，以形成無秩序效果。他們通過大小不同、間隔不等，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律無秩序的排列，并給人以視覺上的沖擊感，稱之為無秩序。無秩序是平面廣告設(shè)計的一種方法，也是一種表達(dá)心情的形式。圖4-1，樂高廣告，以樂高積木的元素組成一個由中心視覺向四周擴散的畫面，樂高積木本身作為一個小點，由這些小點組成一個大圖形，這充分運用了相同點元素構(gòu)成疏密不同的圖形。圖4-2，去除寵

15、物狗身上的虱子的創(chuàng)意廣告，廣告從俯視的效果看，廣告以超大尺寸的畫面放置在地面上，行走在地面上的人猶如一個個點，將這些點比喻成狗身上的虱子。創(chuàng)意非常巧妙，充分將人與廣告產(chǎn)生互動行為。這些廣告理由點作為畫面的主要元素，或疏密不同或無秩序，所組成的圖形效果，給人一種強烈的視覺盛宴。 圖4-1樂高廣告 圖4-2 狗除虱廣告 4.2線在平面廣告的運用 當(dāng)我們設(shè)計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材，它們的形態(tài)各異，不同的形態(tài)會給人不一樣的視覺感受。不同方向的線的組合具有不同的象征意義，粗線較細(xì)線更為醒目，長線較短線更為突出，成角度的線較水平線、垂直線更富于變化。直線的視覺效果更偏重于靜

16、態(tài)，較為理性。線也可以有不同的“性格”，用尺規(guī)劃的線理性強，具有冷靜而且堅強的視覺印象；徒手畫的線感性強。直線的設(shè)計簡潔、大方，給人專業(yè)、誠信、正直等心理感受；斜線代表運動、速度，有張力，視覺上看起來很活躍。曲線的時尚感、飄逸感、柔軟感，給人一種柔美，舒適的感覺。圖4-1 FIAT汽車廣告 圖4-1,菲亞特汽車廣告，由無數(shù)輛汽車組成一條彎曲運動的線。一輛汽車可以看成是一個點，無數(shù)的點的運動軌跡組成了線，這條線恰似一條矯捷的龍又如一條靈活的蛇，給受眾廣闊的想象空間。傳達(dá)著汽車產(chǎn)品的氣質(zhì)理念，操控靈活而且運動感十足。所以線是由點的軌跡組成這個基本的視覺原理是我們在平面廣告中經(jīng)常要使用的手法。圖4-

17、2 SONY廣告 圖4-2是索尼音樂播放器廣告，廣告元素采用產(chǎn)品相關(guān)的物質(zhì)耳機線。由這些耳機線組成一幅地圖線路圖。耳機線本身就具有線的視覺外觀，這個元素直接提取的手法很巧妙。由耳機頭作為點元素指引著線的運動方向，方向不一向四周擴張，引導(dǎo)著受眾視覺。同時符合了產(chǎn)品所傳播的音樂無處不在的理念。 4.3面在平面廣告的運用 在我們排版設(shè)計時，我們可以把一個字看做是一個“點”，一行文字就是一條線，那么，一個段落文本就是一塊虛面?！懊妗笔蔷€的連續(xù)移動至終結(jié)而形成的。是線移動的軌跡，在幾何學(xué)中，面有長度、寬度，沒有厚度。線具有方向性基礎(chǔ)，為一度空間存在；而面具有橫向、縱向的二度空間的形的存在，具有長度、寬度

18、而無厚度。一般來說，面往往在畫面中所占比重較大，因而面的大小，形態(tài)，位置就顯得十分關(guān)鍵。在造型藝術(shù)上，面和點、線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點和線更能確定形的意義。面可以顯示出不同的肌理效果，或光滑或粗糙。不同面積的面所組合成的視覺畫面分割了觀者的注意力。如果是面積大的面，可能觀者會最先注意到。 圖4-3，路易威登2013春夏季服裝系列平面廣告，由兩個人組合成一對的手法，強調(diào)了“重復(fù)”這個概念，也體現(xiàn)作品中圖案重復(fù)這一要素，充分運用了面的設(shè)計理念。畫面中的面是由不同的色面積組成，這些面的元素組成整體的菱格圖形，一個色面積可以是一個面，整體的菱格圖形是一整個大面，組成很多個不同空間感，就像人們從鏡子邊走過。 圖4-3 路易威登2013春夏季系列平面廣告五、結(jié)束語 現(xiàn)如今是平面廣告行業(yè)突飛猛進(jìn)的時代，人們對平面廣告的要求越來越高。競爭的激烈化促使廣告從平凡的制作到創(chuàng)意的方向發(fā)展，人民對平面廣告的需求逐漸加強，而點、線、面在的簡潔美觀更是獲得了眾多群眾的喜愛。所以，點、線、面在平面廣告中的運用也是眾多設(shè)計師青睞對象，可以說幾乎所有的設(shè)計師都會嘗試把點