品牌策劃年度服務(wù)項(xiàng)目提案.doc

1、（一）品牌策劃年度服務(wù)品牌策劃年度服務(wù)是以一年或更長(zhǎng)時(shí)間作為服務(wù)周期，為企業(yè)進(jìn)行有計(jì)劃、有步驟的策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行等，進(jìn)行一體化品牌策劃推廣服務(wù)， 服務(wù)涵蓋日常企業(yè)文化建設(shè)、 企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)、 企業(yè)品牌及產(chǎn)品推廣設(shè)計(jì)、 企業(yè)及產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)方案等系統(tǒng)性服務(wù)。（二）年度服務(wù)事項(xiàng)在項(xiàng)目服務(wù)期內(nèi)，將向企業(yè)提供以下服務(wù)：一、 品牌理念識(shí)別系統(tǒng)（ MI）的梳理、完善與提升；二、品牌行為識(shí)別系統(tǒng)（ BI ）的規(guī)范、完善與提升；三、品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI ）的導(dǎo)入、完善與提升，提供品牌VI 應(yīng)用執(zhí)行。四、品牌視覺(jué)系統(tǒng)推廣管理1 、日常宣傳物料制作（如企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等）；2 、媒體廣告設(shè)計(jì)

2、制作（如報(bào)紙廣告、電視廣告、戶外廣告設(shè)計(jì)制作）；3 、企業(yè)文化宣傳物料制作（如文化展板、宣傳欄設(shè)計(jì)制作）；4 、活動(dòng)推廣物料制作（店面促銷(xiāo)設(shè)計(jì)、招商會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等企業(yè)宣傳活動(dòng)）；5 、提供完整、系統(tǒng)的的店面空間設(shè)計(jì)；6 、店面陳列展示設(shè)計(jì)及規(guī)范指導(dǎo)；7 、其他（根據(jù)企業(yè)要求與公司服務(wù)范圍而定） ；五、品牌營(yíng)銷(xiāo)管理1、提供品牌整合、規(guī)劃與戰(zhàn)略實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)建議；2、提供產(chǎn)品上市與品牌推廣的營(yíng)銷(xiāo)方案；3、為企業(yè)提供媒體投放、廣告制作、公關(guān)活動(dòng)等具體策劃方案；4、其他根據(jù)企業(yè)要求與公司服務(wù)范圍而定；（三）年度服務(wù)流程及報(bào)價(jià)階段事項(xiàng)品牌溝通品牌需求調(diào)研實(shí)施內(nèi)容服務(wù)費(fèi)時(shí)間1、解析公司品牌現(xiàn)狀；2、品牌成長(zhǎng)

3、空間分析；3、品牌推廣實(shí)施條件；4、行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；5、明確品牌服務(wù)需求事項(xiàng)；6、品牌實(shí)施內(nèi)容、時(shí)間、實(shí)施流程等。品牌策劃品牌設(shè)計(jì)資料收集分析品牌背景定位品牌解決方案品牌理念建立品牌 VI 建立1、同業(yè)品牌調(diào)研；2、同業(yè)品牌資料收集；3、本品牌現(xiàn)狀評(píng)估報(bào)告；4、差異化品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析；5、品牌傳播分析；6、品牌形象客觀評(píng)估。1、梳理企業(yè)的品牌現(xiàn)狀及發(fā)展歷程；2、確定企業(yè)的品牌價(jià)值；3、確定品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略；4、產(chǎn)品形象的品牌化延伸；5、創(chuàng)建南宇公司獨(dú)特的品牌價(jià)值及品牌形象。1、品牌內(nèi)涵的提煉、延伸；2、提交品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告 ；3、進(jìn)行品牌的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)。1、挖掘品牌內(nèi)涵；2、量化描述品牌核心價(jià)值；3、梳理撰寫(xiě)價(jià)值文化、形象文化；4、建立可持續(xù)發(fā)展的品牌文化底蘊(yùn)。1、進(jìn)行企業(yè)形象識(shí)別VIS 系統(tǒng)設(shè)計(jì)；2、建立 VIS 系統(tǒng)識(shí)別手冊(cè)；3、品牌維護(hù)專題指導(dǎo)講座；4、品牌診斷交流會(huì)；1、優(yōu)化與構(gòu)建市場(chǎng)渠道；品牌品牌年度推廣營(yíng)銷(xiāo)2、進(jìn)行品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一體化推廣突破；3、以品牌營(yíng)銷(xiāo)的思路穩(wěn)步擴(kuò)大市場(chǎng)份額；4、以品牌推廣推動(dòng)加盟招商；5、以品牌推廣推動(dòng)公司管理標(biāo)準(zhǔn)化、企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)化、店面營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)化。品牌后續(xù)延伸1、跟蹤品牌發(fā)展?fàn)顩r；2、分析品牌市場(chǎng)反饋；3、對(duì)品牌形象進(jìn)行維護(hù)與強(qiáng)化；4、對(duì)品牌的延伸發(fā)展提供持續(xù)顧問(wèn)支持。備注： 1、實(shí)施