新產(chǎn)品上市方案

1、新產(chǎn)品上市方案1資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。編號(hào) : Sb040203皇明冬冠 210 家庭熱水中心上市推廣方案編制 : 張召勛、盛冬松、 周春玲、 李文平-2-27審核 : 肖 明-2-27會(huì)簽 :批準(zhǔn) : 王久偉-2-272資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。一、推廣思路 :據(jù)調(diào)查 : 中國(guó)女性特別是中老年女性的手關(guān)節(jié)病痛比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家, 主要原因是中國(guó)的熱水使用落后很多, 與之相差幾倍甚至十幾倍。當(dāng)前中國(guó)家庭熱水使用量嚴(yán)重不足 , 使用范圍狹窄 , 一方面是因?yàn)橹袊?guó)的能源價(jià)格相對(duì)較高, 而更重要的是人們對(duì)熱水生活的理解認(rèn)知

2、不夠、 生活方式存在誤區(qū)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展, 人民生活的逐步提高 , 熱水的使用必然朝著更文明的方向發(fā)展。要解決中國(guó)當(dāng)前的熱水使用現(xiàn)狀, 必須改變?nèi)藗兊臒崴褂糜^念 , 實(shí)現(xiàn)綠色熱水文明?？墒钱?dāng)前的電、燃?xì)鉄崴骼速M(fèi)能源且不安全, 雜牌太陽(yáng)能又不好用 , 不能夠解決熱水使用的難題。因此皇明啟動(dòng)綠色熱水計(jì)劃, 提供給人們經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、 安全、 充分的熱水 , ”冬冠 210”家庭熱水中心應(yīng)運(yùn)而生而且是一步到位。新品上市方案由兩部分組成, 一部分為基礎(chǔ)的市場(chǎng)推廣活動(dòng), 主要內(nèi)容為本次方案; 另一部分為公關(guān)活動(dòng), 主要是經(jīng)過(guò)與中國(guó)婦女報(bào)等媒體聯(lián)合進(jìn)行一次中國(guó)家庭熱水使用調(diào)查 , 并在 3 月中下

3、旬圍繞此次調(diào)查進(jìn)行新聞發(fā)布。3資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。本方案推廣思路:在各地人流較為集中的廣場(chǎng)或大型商場(chǎng)門(mén)口、路口開(kāi)展 新品推介 ,加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通, 傳達(dá)皇明太陽(yáng)能的意圖及新品信息。在當(dāng)?shù)刂饕纳虡I(yè)區(qū)進(jìn)行主題大道 的宣傳 , 強(qiáng)化記憶 ; 在各個(gè)小區(qū)進(jìn)行促銷(xiāo)展示和巡檢活動(dòng), 深入目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行宣傳和引導(dǎo) , 使消費(fèi)者了解皇明太陽(yáng)能引爆綠色熱水革命和皇明”冬冠210”家庭熱水中心上市的信息 ; 有條件的地區(qū)配合宣傳車(chē)活動(dòng), 擴(kuò)大影響。二、新品推介會(huì)經(jīng)過(guò)新品推介會(huì)來(lái)推出新產(chǎn)品,加強(qiáng)與消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)溝通,讓消費(fèi)者了解當(dāng)前家庭中熱水使用存在的問(wèn)題。選擇當(dāng)?shù)鼐哂杏?/p>

4、響力的廣場(chǎng)或商場(chǎng)門(mén)前, 以”皇明”冬冠210”家庭熱水中心 , 超大得熱量 , 一步到位”為主題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng), 現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)經(jīng)過(guò)互動(dòng)的方式傳遞中國(guó)家庭未來(lái)三年內(nèi)熱水增長(zhǎng)的需求, 皇明太陽(yáng)能”冬冠210”家庭熱水中心的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)場(chǎng)要大規(guī)模產(chǎn)品展示, 現(xiàn)場(chǎng)布置必須有氣勢(shì)。1)宣傳重點(diǎn) : 應(yīng)強(qiáng)調(diào)當(dāng)前中國(guó)家庭熱水使用與歐美的差距及熱水對(duì)健康的意義。4資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。2)賣(mài)點(diǎn) : 皇明太陽(yáng)能”冬冠210”家庭熱水中心, 超大得熱量 , 一步到位3)活動(dòng)主題 :皇明太陽(yáng)能”冬冠210”家庭熱水中心, 超大得熱量 , 一步到位4)活動(dòng)時(shí)間 : 3.13-4.11 之間每個(gè)周末5)活動(dòng)地點(diǎn) : 選擇在當(dāng)?shù)厝肆鬏^多的戶(hù)外廣場(chǎng)、商場(chǎng)門(mén)前等6)活動(dòng)培訓(xùn) : 活動(dòng)前期 , 對(duì)業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷(xiāo)商和直銷(xiāo)員進(jìn)行活動(dòng)形式的培訓(xùn), 以及”冬冠210 ”家庭熱水中心宣傳口徑( 重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)熱水需求) 的培訓(xùn)。7)促銷(xiāo)政策 :根據(jù)銷(xiāo)售公司具體政策由分中心制定監(jiān)督執(zhí)行8)活動(dòng)內(nèi)容 : 產(chǎn)品展示及介紹 : 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示