安普瑞商務(wù)餐飲酒店開業(yè)慶典營銷方案

1、安普瑞商務(wù)餐飲酒店開業(yè)慶典營銷方案策劃機構(gòu)：邵陽強仁文化傳媒有限公司安普瑞商務(wù)酒店開業(yè)慶典流程安排基礎(chǔ)籌備期（傳播廣度效果調(diào)研）醞釀協(xié)商期（策劃方案完善整合期）前期準(zhǔn)備 預(yù)熱期（政府、媒體公關(guān)）公益炒作引曝亮相期（各種宣傳包裝全部就位）盛大開業(yè) 軟文延續(xù)（后續(xù)新聞報道）創(chuàng)意理念創(chuàng)意的基本理念 安普瑞您的商務(wù)之旅 在邵陽，留下一塊僅屬于“成功人士商務(wù)”棲息的蔚藍天空項目核心創(chuàng)意的引述一、慶典活動風(fēng)格 整體烘托出輕松、愉快、熱鬧的氛圍 重點突出隆重、大方、時尚、尊貴的氛圍二、慶典活動目的 熱烈慶祝安普瑞隆重開業(yè) 營造溫馨、舒心的就餐環(huán)境，提升酒店的知名度和美譽度。三、項目核心定位1、公益化公益化展

2、示，無論是一位高端的公眾人物，還是一家久負盛名的企業(yè)，他在 社會中的形象才是無形資產(chǎn)的最大體現(xiàn)。實施方案： 開業(yè)慶典期間所有營業(yè)額的百分之多少將做為助學(xué)基金捐贈給教育基金會， 用于 救助貧困學(xué)子。高貴而不失愛心， 奢華而不斥平凡， 豎立起在邵陽餐飲行業(yè)中的脫俗氣質(zhì)， 通過人際的形式 增加影響力。2、個性化：品質(zhì)與地位的展示同，獨特的品味與氣質(zhì)映襯了安普瑞的與眾不同，別具匠心 的展示活動烘托出獨有的文化， 通過民族性與世界性文化的水乳交融。 輔以典雅氣質(zhì)與永久 的紀(jì)念，為整個活動增光添彩，這也會成為項目營銷致勝的關(guān)鍵。3、多元化：渠道為王，多范圍的推廣宣傳，基于目標(biāo)客戶范疇泛地域性的前提。避免一

3、味狂哄亂炸式的泛眾傳播， 借助政府及權(quán)威媒體的力量， 選擇并建立更具實效性的針對形式的 報道。同時展開新聞點與輿論導(dǎo)向，達到更廣闊和傳播空間。4、尊貴化：借于安普瑞的獨特風(fēng)格與定位，鎖定中高端客戶群及商務(wù)人士，作為商務(wù)用餐 首選。價值定位高度，基于項目本體高貴稀缺的狀態(tài)，超脫傳統(tǒng)開業(yè)項目的定位模式。 我們認(rèn)為，當(dāng)一種高貴時尚的資源上升到稀缺狀態(tài)， 它的推廣和營銷將跨越傳統(tǒng)的宣傳束縛， 迎合一種精神和地位高度的需求。以上的方案策劃必須跟酒店協(xié)調(diào)制定。具體項目操作方案1、宣傳推廣（制造懸念）第一個懸念 XX 月 XX 日，神秘人物將空降邵陽 （洪占輝）第二個懸念 XX 月 XX 日 千萬不要去大漢

4、步行街，更不要去安普瑞 （為什么）那里將人 滿為患，為了個人安全。第三個懸念 XX 月 XX 日 想就餐，千萬別去安普瑞（為什么）人太多，沒位置，除非你愿 意等待排隊第四個懸念 XX 月 XX 日 邵陽將出現(xiàn)一場人為發(fā)生的地震（為什么）安普瑞開業(yè) 新聞媒體：可選擇邵陽本地四大媒體，邵陽電視臺、邵陽電臺、邵陽日報、邵陽晚報，可邀 請參加開業(yè)慶典儀式及新聞發(fā)布會，選擇性的做一些軟性廣告。 宣傳廣告：強仁傳媒發(fā)行的商務(wù)特刊強仁特訓(xùn) ，增加酒店開業(yè)宣傳的廣度。 戶外媒體：以路旗、條幅為主，本公司可為酒店印制及發(fā)布。2、現(xiàn)場布置：拱門、汽球布置 ：A :入口處放置三到四座拱門B :酒店前廣告、步行街四周

5、放置汽球。內(nèi)容及數(shù)量由酒店負責(zé)。 廣場和酒店內(nèi)花草布置（由酒店自行負責(zé)，強仁傳媒可承擔(dān)項目）3、舞臺、彩臺布置:A :鋪金色地毯，突顯安普瑞的歐式風(fēng)格。B :全鋼構(gòu)舞臺，后面放二個空飄汽球，兩邊門柱，后臺為LED背景，展示安普瑞的文化、歷史、風(fēng)格及特色，及現(xiàn)場節(jié)目，舞臺前擺放鮮花盆景，襯托舞臺氣氛。4、記者招待會:現(xiàn)場背景以天藍色為主，喻意藍天，配以酒店LOGO，演講臺上放一個飛機模型或一艘船，喻意為:飛向藍天，飛向世界或者擁抱大海，擁抱世界。在背景臺上畫一個中國地圖，將酒 店在中國的位置標(biāo)注出來， 將酒店用紅色的五角星標(biāo)注出來， 酒店將要發(fā)展的區(qū)域可用其他 顏色和圖形標(biāo)示出來，喻意為安普瑞的

6、發(fā)展與未來。5、簽到臺:紅色桌布，鮮花桌擺，簽到本及禮儀小姐。6、盆花視現(xiàn)場合理擺放。7、迎賓以軍樂隊為迎賓隊伍，配以中國的舞獅， 中西文化結(jié)合， 也代表著安普瑞的定位與風(fēng)格，西 式的裝飾，中式的風(fēng)味。8、酒店正門入口處擺放一定長的金色地毯，使之與酒店的金碧輝煌相呼映，給人視覺上的 沖擊。9、皇家禮炮四門到八門，放置于酒店兩側(cè)適合的位置，用于造勢和噴灑彩紙，營造喜慶熱 烈的氣氛。10、酒店的正門兩側(cè)還要有四名禮儀小姐，用于歡迎和引導(dǎo)來賓。酒店門前:酒店正門兩側(cè)為兩個充氣柱，上面用汽球裝飾，汽柱輕微搖晃，像是在跟每一位到場的來賓招手示意，充汽柱的下方環(huán)型擺放蘭花和郁金香裝飾，可以用仿真花。11、

7、橫幅掛在酒店的正門，條幅掛在酒店的四周。祝賀花藍分別放于酒店正門的兩側(cè)，大堂 和主宴會廳視情況而擺放。12、 環(huán)境布置: 在五一南路和東風(fēng)路兩側(cè)及步行街四周懸掛安普瑞的路旗，路旗的樣式為 “飛 機起航狀”喻意安普瑞展翅騰飛，蒸蒸日上。酒店周圍設(shè)置專門的停車位，用指示牌和禮儀和禮賓人員引導(dǎo)，并給予溫馨提示。13、開業(yè)慶典現(xiàn)場布置方案：在整個開業(yè)慶典， 我們將邀請邵陽電視臺主持全程活動， 如果節(jié)省費用可用其他的專業(yè)主持。 禮品是印用安普瑞 LOGO 的毛巾浴巾一套，并配有漂亮的包裝袋。在安普瑞酒店的外場或大廳準(zhǔn)備一塊大的簽名板或千手墻， 參與慶典的領(lǐng)導(dǎo)、 嘉賓和客人可 在上面簽上自己的大名或按上自

8、己的手印，做為酒店永久的紀(jì)念。宴會結(jié)束后，贈送酒店的紀(jì)念品，歡迎嘉賓離開。剪彩現(xiàn)場， 可由酒店安排一臺美食車， 以禮儀和廚師隊伍來展示酒店的特色和風(fēng)格， 現(xiàn)場品 嘗。開業(yè)慶典剪彩儀式1、邀請軍樂隊開場及大型民族舞蹈開場。2、酒店董事或總經(jīng)理致詞3、嘉賓代表致賀詞4、主持人請領(lǐng)導(dǎo)醒獅，點睛。5、禮儀小姐捧出花球，剪刀，主持人介紹剪彩領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，宣布正式剪彩（放禮炮和放飛 汽球）。6、舞獅表演踩青， 準(zhǔn)備好青菜懸掛于某處， 舞獅踩青后拋給酒店董事長或總經(jīng)理， 寓意“接 財”。7、主持人宣布剪彩儀式結(jié)束，進入節(jié)目表演時間。8、大型宮廷音樂劇江山無限9、青春熱舞10、特邀嘉賓表演11、特技節(jié)目表演12

9、、感謝有你著名歌手演唱13、結(jié)束 整個節(jié)目時間在 1 至 2 個小時，整場慶典活動在 3 小時內(nèi)完成。 酒店禮儀引領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓進入宴會廳， 其余客人可能會留下欣賞節(jié)目， 會自行離開， 可安排好 嘉賓的紀(jì)念品。項目報價總預(yù)算：說明： 因為考慮到安普瑞的檔次和特色， 還有在湖南的品牌影響力， 所以沒有選用明星藝人 捧場， 而是以一些有特色的節(jié)目來配合酒店的風(fēng)格與定位， 而且費用相對較少， 但由于接觸 的時間不長，而策劃的時間較緊，所以有部分的細節(jié)沒有考慮到位，請理解，但是如果我公 司有幸為安普瑞服務(wù)的話， 我們將盡全力做好本次活動， 不只是對安普瑞的負責(zé)， 更是對強 仁品牌的負責(zé)，所以有些細節(jié)上的事件必須跟酒店詳細溝通，部分費用可以協(xié)商調(diào)整。 項目策劃管理費： 錄制費：慶典當(dāng)天的全程錄制，根據(jù)安普瑞需求選用，也可由安普瑞自行安排。禮品：邀請函 設(shè)計費： 制作費： 總計提袋：設(shè)計費： 制作費：總計 紀(jì)念品：毛巾 浴巾 整套 開業(yè)慶典：預(yù)計 主持人： 禮儀小姐： 演員： 舞獅隊： 禮炮： 禮花： 鞭炮： 焰火： 音響：LED 屏： 簽到用品： 剪彩用品： 新聞發(fā)布會：預(yù)計 現(xiàn)場布置：包括背板制作安裝 記者車馬費： 裝飾：預(yù)計 路旗： 指示標(biāo)牌：