會(huì)展案例分析——米蘭國際家具展

1、會(huì)展案例分析米蘭國際家具展展會(huì)名稱：米蘭國際家具展展館面積：31.5萬平米（家具展館15.5萬平米）參展單位：1，305（家具展館，07年統(tǒng)計(jì)，其中意大利企業(yè)1097家，海外208家）參展人數(shù)：34萬8千人（08年最新統(tǒng)計(jì)）展館分布：自2006年開始，米蘭國際家具展的會(huì)場從市中心搬到郊區(qū)rho-pero，新會(huì)場由24個(gè)展館（pavilion）和2個(gè)室外展館構(gòu)成。根據(jù)主體分成8大部分，詳細(xì)分類如下： 1-4號(hào)館： 經(jīng)典館 5、6、7、8、10、12號(hào)館： 設(shè)計(jì)館 9、11、13、15號(hào)館： 現(xiàn)代館14號(hào)館： 浴室潔具 16、20號(hào)館： 辦公設(shè)備館 18、22、14號(hào)館： 廚房設(shè)備館 ftk： 廚

2、房設(shè)備科技館 salonesatellite： 衛(wèi)星沙龍館米蘭國際家具展概況米蘭坐落于地中海區(qū)域的意大利中部，作為世界家具與家居設(shè)計(jì)的頂尖展會(huì)的米蘭國際家具展與“米蘭設(shè)計(jì)周”，是全世界家具、家居、建筑、服裝、配飾、燈具、設(shè)計(jì)專業(yè)人士每年一度“朝圣”的設(shè)計(jì)圣地。在米蘭，設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、品位、科技、時(shí)尚和潮流得到了充分的體現(xiàn)，意大利以其領(lǐng)先世界的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，預(yù)示著未來幾年家具業(yè)的發(fā)展趨勢和全球家具市場的變化動(dòng)向，將對全世界的家具業(yè)產(chǎn)生重大影響。被稱為世界家具三大展覽之首（三大家具展：意大利米蘭展，德國科隆展，瑞典斯德哥爾摩展）的“米蘭國際家具展”從1961年米蘭家具展創(chuàng)辦到2008年已經(jīng)有47年的歷史

3、，形成了米蘭國際家具展、米蘭國際辦公家具展、米蘭國際廚房衛(wèi)浴家具展、米蘭國際燈具展、米蘭國際家具半成品及配件展、國際青年明日之星沙龍展等系列品牌展，它是全世界建筑、室內(nèi)、家具、服裝、配飾、燈具、電器、首飾流行設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)，被譽(yù)為全球設(shè)計(jì)潮流的“奧林匹克”盛會(huì)。 從1974年開始，展會(huì)增添了每兩年一度的主題展會(huì)廚房家具展（eurocucina），其后在1976年舉辦了國際燈具展（euroluce），在1982年辦公家具展（eimu）又開幕了，1989年再加上裝飾配套展(complementodiarredo)，1998年開始舉辦國際青年明日之星沙龍展（salonesatellite），2000年

4、后在米蘭國際家具展(saloneinternationaledelmobiledimilano)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步同時(shí)舉辦“米蘭設(shè)計(jì)周”（milanodesignweek），把整個(gè)米蘭城市融入國際設(shè)計(jì)展，使米蘭成了一個(gè)完整的大米蘭地區(qū)設(shè)計(jì)展覽系統(tǒng)，每一個(gè)展覽猶如錦上添花。目前，米蘭國際家具展均在每年的4月中旬舉行，包括每年舉辦的居家家具展和裝飾配件展，其中每兩年一次的燈具展是按奇數(shù)年舉辦，而廚房家具展和辦公家具展則逢偶數(shù)年舉辦。米蘭國際家具半成品及配件展（sasmil）在每年五月份舉行，其創(chuàng)辦應(yīng)追溯到1969年，在1989年由cosmit接管，使家具生產(chǎn)與居家裝飾成為相互配合的展覽體系。值得一提的

5、是，出現(xiàn)于1998年的衛(wèi)星沙龍展(salonesatellite)是為設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，給那些初出茅廬的年輕人展示其前衛(wèi)的設(shè)計(jì)作品，此展已成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域里培養(yǎng)年輕設(shè)計(jì)師的熔爐。事實(shí)也是如此，越來越多在衛(wèi)星沙龍展廳上初次面世的設(shè)計(jì)，后來很大一部分都成為了大公司標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線上的產(chǎn)品。隨著企業(yè)與年輕設(shè)計(jì)師的長久合約的增加，這個(gè)“實(shí)驗(yàn)場”已漸趨成熟并得到廣泛的認(rèn)可，吸引了國際主流媒體越來越多的關(guān)注。當(dāng)初意大利家具業(yè)比較零散，共有13000個(gè)廠家和205000名員工，銷售系統(tǒng)主要通過散播在全國的2萬個(gè)銷售點(diǎn)，行業(yè)很難發(fā)揮它自身擁有的潛在能力，如：技術(shù)的革新、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、單個(gè)產(chǎn)品以及整體生產(chǎn)流程的質(zhì)

6、量等。而米蘭展對市場發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用，事實(shí)很快就證明了這一點(diǎn)。自米蘭展創(chuàng)辦以來，意大利的家具業(yè)就好像打了強(qiáng)心劑一樣。第一屆米蘭展只有328家參展商，面積1.1萬平方米，參觀者1.2萬人，出口額僅有93億里拉（480萬歐元）。到1965年第五屆時(shí)，參展商已達(dá)1073家，參觀人數(shù)達(dá)到2.5萬，意大利家具出口額達(dá)220億里拉（1136萬歐元）。到1980年出口額上升到18000億里拉（9.3億歐元），意大利變成了國際家具市場中舉足輕重的生產(chǎn)國，米蘭展可說是真正的“暴發(fā)”了。隨著這個(gè)名符其實(shí)的“展會(huì)系統(tǒng)”的完善，使意大利家具業(yè)屢屢打破紀(jì)錄，至2001年米蘭國際家具展慶祝舉辦40周年時(shí)，意大利家

7、具出口額已達(dá)92.74億歐元，它已連續(xù)多年成為世界上最大的家具和裝飾產(chǎn)品出口國。現(xiàn)在，米蘭家具展已由一個(gè)普通的展覽會(huì)變成了國際上一個(gè)令人神往的地方,那里是各牌企業(yè)把產(chǎn)品投放市場而產(chǎn)生震撼的地方。展會(huì)有兩大強(qiáng)項(xiàng)，它既是一個(gè)展覽活動(dòng)又是一個(gè)文化活動(dòng)。把展品展示轉(zhuǎn)換成概念的展示是一種新意，這個(gè)創(chuàng)舉在于：打破把展覽和活動(dòng)都放在特定展區(qū)的限制，而是把他們的活動(dòng)擴(kuò)展到和圍繞著整個(gè)米蘭城。展示有關(guān)設(shè)計(jì)、藝術(shù)、時(shí)尚以及餐飲方面的果敢融合和探討他們之間的關(guān)系與互動(dòng)。這些活動(dòng)包括，例如“幻想普羅米修斯”展（2003年），“1951-2001意大利制造”展（2001年），以及“房間和秘密”展（2000年）。米蘭設(shè)計(jì)

8、周舉辦的都是一些文化展與藝術(shù)展，除此以外，城內(nèi)的展與展館內(nèi)的展交替進(jìn)行著，展館內(nèi)的展覽卻側(cè)重于家具行業(yè)的設(shè)計(jì)展，主要目的是為開發(fā)新的市場和指明產(chǎn)品的流行趨勢。這些設(shè)計(jì)展有：“belinght”展（2003）、“dining design”展（2004），“大飯店沙龍“展（2002）。展會(huì)的另一大亮點(diǎn)是一些設(shè)計(jì)大師的專題展和相關(guān)的作品展，其他的專題展有“意大利家具1961-1991：不同年代的語言”（1991），“35件意大利理性主義的家具”（1988），1965年的“意大利家具設(shè)計(jì)回顧展：從1945到今天”。有關(guān)意大利理性主義的展覽更在紐約、芝加哥、赫爾辛基、羅馬、斯德哥爾摩等大城市展出過。米

9、蘭國際家具展是以家具國際貿(mào)易為主要目的，所以“米蘭設(shè)計(jì)周”的許多不同專業(yè)與不同主題的設(shè)計(jì)展覽活動(dòng)中，真正的時(shí)尚潮流與設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)布活動(dòng)反而是在大米蘭地區(qū)的許多設(shè)計(jì)博物館、設(shè)計(jì)中心、設(shè)計(jì)品牌專賣店舉行的，而且近年來，許多著名的家具品牌（例如意大利b&b、法國via等）都是在米蘭市區(qū)舉辦自己的主題設(shè)計(jì)展。 米蘭國際家具展追溯其歷史當(dāng)時(shí)是在幾家有遠(yuǎn)見的意大利家具企業(yè)的推動(dòng)下舉辦的，然而，在當(dāng)時(shí)行業(yè)要達(dá)到有規(guī)模的發(fā)展并不容易，主要是因?yàn)橹萍s于行業(yè)的本身是工藝作坊產(chǎn)業(yè)。米蘭國際家具展是現(xiàn)代家具時(shí)尚設(shè)計(jì)的前沿，不僅是向意大利出口家具的平臺(tái)，也是全世界家具業(yè)界人士每年都熱切期待的盛會(huì)。目前，米蘭國際家具展由米

10、蘭國際家具展覽公司（cosmit）主辦，參展企業(yè)也代表著意大利家具行業(yè)協(xié)會(huì)（federlegno-arredo），其主要功能是促進(jìn)意大利家具的出口，隨著米蘭展的繼往開來，意大利家具出口額也在蒸蒸日上。對米蘭國際家具展的優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢：米蘭家具展歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。在米蘭家具展上展出的大多數(shù)公司都是私營公司與中小企業(yè)，通常為家族或私人股權(quán)團(tuán)體擁有。與上市公司相比，它們在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期更具創(chuàng)新性與靈活性。同時(shí)，面臨來自中國工廠的競爭，歐洲公司拿出了自己的“王牌”歷史底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)文化、品牌與品質(zhì)。盡管亞洲的家具工廠生產(chǎn)成本低，但都缺乏歐洲企業(yè)的那種歷史底蘊(yùn)與設(shè)計(jì)品牌文化。大多數(shù)歐洲家具設(shè)計(jì)公司都建

11、有產(chǎn)品陳列館與設(shè)計(jì)博物館，里面陳列著與之合作的設(shè)計(jì)大師們的杰作。意大利的頂級家具品牌cassina（世界一流的家具設(shè)計(jì)制造商）就在今年的“米蘭設(shè)計(jì)周”在米蘭設(shè)計(jì)博物館隆重舉辦了cassina80周年設(shè)計(jì)回顧展，展出了80年來所有的著名設(shè)計(jì)師與cassina合作設(shè)計(jì)制造的經(jīng)典家具作品與歷史設(shè)計(jì)文獻(xiàn)圖紙等。劣勢：與新興的中國、印度及海灣石油國家市場的家具業(yè)的發(fā)展勢頭相比，目前全球經(jīng)濟(jì)不景氣對成熟的發(fā)達(dá)國家家具市場，如北美和西歐市場，波及較大，歐洲經(jīng)濟(jì)與市場已經(jīng)在走下坡路，遲早有一天，會(huì)影響到家居行業(yè)。但在亞洲與中東，家具業(yè)勢頭仍很旺，市場潛力巨大。在家具市場的這種增長勢頭之下，使歐洲家具行業(yè)的業(yè)內(nèi)重組。家具市場的兩極高端和低端市場大規(guī)模膨脹的同時(shí)，但是中端市場萎靡不振。由于原材料價(jià)格猛漲、能源費(fèi)用日益增加