以摜蛋網(wǎng)游戲為起源打造移動手機游戲平臺

1、成果上報申請書成果名稱以“摜蛋網(wǎng)”游戲為起源，打造移動手機游戲平臺成果申報單位 江蘇 ?。ㄗ灾螀^(qū)/直轄市）公司成果承擔(dān)部門/分公司 部門 / 項目負(fù)責(zé)人姓名項目負(fù)責(zé)人聯(lián)系電話和email成果專業(yè)類別*市場研究成果研究類別*其他省內(nèi)評審結(jié)果*通過關(guān)鍵詞索引（35個） 摜蛋、新業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用投資 0 萬元（指別的省引入應(yīng)用大致需要的投資金額）產(chǎn)品版權(quán)歸屬單位 中國移動江蘇公司對企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的符合度：（按填寫說明4）符合成果簡介：簡要描述成果目的和意義，解決的問題，取得的社會和經(jīng)濟效益。通過移動手機游戲平臺，實現(xiàn)了對用戶的有效捆綁，提高了用戶的粘性，同時增加了業(yè)務(wù)特別是增值業(yè)務(wù)的辦理渠道，促進(jìn)

2、了增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，當(dāng)前我公司有160萬收費用戶，按30%的人參與”移動摜蛋網(wǎng)”游戲，預(yù)計將會發(fā)展用戶近50萬；利用積分換禮品整合聯(lián)盟商家、動感商圈和全球通會所發(fā)展聯(lián)盟商圈，預(yù)計發(fā)展200戶；按10%的網(wǎng)上用戶發(fā)展為vip摜蛋會員，會員信息費為：16萬*5元/月*12月=960萬/年，wap業(yè)務(wù)費： 1萬*20元/月*12月=240萬/年，彩鈴等其他業(yè)務(wù)：30萬*3元/月*12月=1080萬/年，合計：2280萬；后期通過移動摜蛋網(wǎng)營銷活動，推出“玩游戲充值送話費”等活動可實現(xiàn)再用戶捆綁50萬，通過摜蛋網(wǎng)體驗、開通新業(yè)務(wù)將與電子渠道形成互補，有效提高電子渠道業(yè)務(wù)辦理量。此外還可以豐富大眾娛樂生活

3、，提高大眾對互聯(lián)網(wǎng)的感知，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展等社會效益。省內(nèi)試運行效果：描述成果引入后在本省試運行方案、取得的效果、推廣價值和建議等。省內(nèi)零成本快速復(fù)制，移動摜蛋網(wǎng)游戲大廳推出以13個地市命名的游戲室，各地市可指定專人進(jìn)行本地內(nèi)容的維護(hù)（通過管理員帳號），可以加載信息發(fā)布、聯(lián)盟商圈管理、新業(yè)務(wù)推薦等等，各地市分文不花就可以借助互聯(lián)網(wǎng)開展增值業(yè)務(wù)營銷 ，增強全業(yè)務(wù)競爭在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實力 ，打破電信一家壟斷的格局，形成競爭優(yōu)勢。文章主體（3000字以上，可附在表格后）：根據(jù)成果研究類別，主體內(nèi)容的要求有差異，具體要求見表格后的“填寫說明5”。一、項目背景“摜蛋”，是一種流行在蘇北的撲克游戲，最初

4、是從淮安出地區(qū)流傳開的，現(xiàn)在江蘇全省很多地方均在玩。這是由“跑的快”和“八十分”相組合而發(fā)展演化來的，牌局采用四人結(jié)對競賽，輸贏升級的方式進(jìn)行。但“摜蛋”的復(fù)雜性和趣味性又比“跑的快”和“八十分”要大的多。據(jù)不完全統(tǒng)計：淮安摜蛋人285萬，宿遷192萬，連云港155萬，徐州206萬，鹽城226萬，泰州145萬，揚州242萬，南京95萬，鎮(zhèn)江177萬，全省“摜蛋”用戶近2000萬！全國超過3000萬。根據(jù)08年初的市場調(diào)查，認(rèn)為中國移動應(yīng)該建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)游戲娛樂網(wǎng)站的用戶85%，大部分客戶對淮安移動推出手機摜蛋游戲非常期待，在對體驗100聯(lián)盟商戶的調(diào)查顯示100%商戶需要統(tǒng)一的門戶網(wǎng)站便于宣傳、交流

5、和管理，在對網(wǎng)上用戶隨機調(diào)查顯示95%的移動客戶打過摜蛋，65%熱衷于摜蛋游戲。隨著“移動通信和互聯(lián)網(wǎng)融合”的逐步呈現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正在朝向電腦瀏覽器、桌面和手機終端發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合則正在融入用戶的生活，通信行業(yè)要融入用戶的生活當(dāng)中，提供以內(nèi)容為中心的消費型服務(wù)。一般用戶對新業(yè)務(wù)的接受能力較弱，致使新業(yè)務(wù)的發(fā)展受到制約，需要借力客戶較易接受的方式進(jìn)行推廣。通過分析比較，互聯(lián)網(wǎng)成為引導(dǎo)客戶使用新業(yè)務(wù)的最佳入門方案。而基于目標(biāo)客戶的分析，根據(jù)精確營銷的理念發(fā)現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源的有效整合，最容易接受新業(yè)務(wù)的人多數(shù)在參與互聯(lián)網(wǎng)游戲。而時下風(fēng)靡蘇北的游戲即為撲克牌摜蛋游戲，以摜蛋游戲為紐帶建立移動摜蛋網(wǎng)

6、，借助網(wǎng)絡(luò)的顯性化優(yōu)勢，擴大新業(yè)務(wù)體驗渠道，促進(jìn)新業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。二、技術(shù)或業(yè)務(wù)方案詳細(xì)介紹（一）概述1、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)移動摜蛋網(wǎng)絡(luò)游戲系統(tǒng)是一個集互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與手機應(yīng)用、web應(yīng)用與wap應(yīng)用于一體的網(wǎng)絡(luò)游戲綜合解決方案；同時游戲的內(nèi)容選擇了時下風(fēng)靡蘇北擁有最大用戶群的摜蛋游戲，可謂集萬千寵愛于一身。系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)圖如下：2、摜蛋游戲網(wǎng)絡(luò)通訊摜蛋網(wǎng)絡(luò)游戲要能夠同時接收手機用戶與普通pc上網(wǎng)用戶，因此系統(tǒng)要支持internet與cmnet，手機用戶通過cmnet網(wǎng)絡(luò)撥號連接到internet。這樣手機用戶、摜蛋服務(wù)器、pc上網(wǎng)用戶相互之間就可以進(jìn)行tcp/ip的通訊，摜蛋網(wǎng)絡(luò)游戲要在tcp/ip協(xié)議的基

7、礎(chǔ)采用摜蛋網(wǎng)專用的網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議，對通訊協(xié)議還要采用加密算法進(jìn)行加密以保證系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩浴＃ǘ┸浖枨?、摜蛋網(wǎng)門戶網(wǎng)站（web、wap） 門戶網(wǎng)絡(luò)用來介紹游戲的規(guī)則、游戲的參與方式、發(fā)布與摜蛋游戲相關(guān)的公告；提供用戶互聯(lián)網(wǎng)及手機端摜蛋客戶端軟件的下載、更新服務(wù)；發(fā)布用戶參與游戲的信息如排行榜、用戶獲獎情況，用戶也可查詢自己的積分等級；提供客服信息，及網(wǎng)絡(luò)客服功能。2、 摜蛋網(wǎng)游戲服務(wù)器軟件游戲服務(wù)器是整個系統(tǒng)的核心部分，主要功能有：用戶注冊功能，接收用戶的注冊申請，審核用戶的數(shù)據(jù)，并保存用戶的數(shù)據(jù)提供查詢修改功能；游戲大廳功能，服務(wù)器提供現(xiàn)有游戲的大廳告知用戶有多少個房間，每個房間有哪

8、些人參與，參與的狀態(tài)；游戲調(diào)度功能，當(dāng)一桌游戲開始以后服務(wù)器開始給每個玩家發(fā)牌，還需判斷玩家的出牌對錯，牌局勝負(fù)等信息；玩家金幣管理，系統(tǒng)提供一種等級積分制度，服務(wù)器需要根據(jù)玩家的勝負(fù)自動增減玩家的積分與等級；聊天系統(tǒng)，在游戲房間、游戲室等處提供用戶聊天的界面和功能，聊天功能包括發(fā)文字信息，發(fā)表情、清屏、私聊等，并提供一定的聊天設(shè)置功能，包括字體顏色設(shè)置功能。（1）互聯(lián)網(wǎng)客戶端軟件硬件部分為用戶自己配置，主要建設(shè)內(nèi)容為客戶端軟件。玩家使用客戶端通過服務(wù)器與其它玩家進(jìn)行游戲主要功能有：登錄功能，玩家輸入用戶名與密碼通過身分論證才可以游戲；選擇玩家功能，玩家可在大廳范圍內(nèi)查找用戶，還可以自動找座位

9、，玩家還可通過鎖定桌子的方式與特定的玩家進(jìn)行游戲；游戲環(huán)境設(shè)置功能包括是否通話旁觀，限制最低勝率、限制最高逃跑率、限制最大網(wǎng)絡(luò)延時、限制積分范圍、不與不受歡迎的玩家游戲、不與ip地址相同的玩家游戲; 數(shù)據(jù)加密碼功能，保證系統(tǒng)的安全性，有效防止非法獲得數(shù)據(jù)。（2）手機摜蛋客戶端軟件手機客戶端基本功能與互聯(lián)網(wǎng)客戶端基本相似，但由于手機的操作系統(tǒng)，屏幕尺寸大小差異很大，摜蛋的功能會受到一定的限制。目前手機摜蛋客戶端的定位是帶操作系統(tǒng)的智能手機，如諾基亞7650、聯(lián)想et180等。手機客戶端軟件采用j2me規(guī)范進(jìn)行開發(fā)，該規(guī)范可以在支持kjava的手機上運行。（三）業(yè)務(wù)方案和主要創(chuàng)新點業(yè)務(wù)方案：1、通

10、過分級管理、積分管理以及營銷激勵，諸如玩游戲送話費等措施，鼓勵用戶參與“移動摜蛋游戲”，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，提高用戶粘性（1）分級管理 通過用戶在線摜蛋時長，游戲勝負(fù)率等按清朝官員進(jìn)行登記劃分如：殿閣大學(xué)士等。（2）積分管理 用戶在摜蛋游戲和新業(yè)務(wù)使用過程中通過嚴(yán)格的積分規(guī)則進(jìn)行積分管理。（3）營銷激勵 利用互聯(lián)網(wǎng)的顯性化優(yōu)勢，進(jìn)行綜合信息發(fā)布，結(jié)合當(dāng)期營銷活動開展各式營銷激勵。(4) 聯(lián)盟商圈 結(jié)合聯(lián)盟商家、動感商圈和全球通會所開展積分兌換折扣券、參與新業(yè)務(wù)體驗送折扣券活動等。2、借助“聯(lián)盟商圈”通過短信、彩信、網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)手段,整合優(yōu)質(zhì)的商家渠道資源。（1）創(chuàng)新的技術(shù)手段。普及的網(wǎng)絡(luò)平臺（

11、web,wap）、便捷的短信、彩信折扣券、靈活的點播、包月業(yè)務(wù)；（2）優(yōu)質(zhì)的商家資源。聯(lián)盟商家、動感商圈、全球通會所 ；（3）豐富的營銷理念。統(tǒng)一的加盟品牌、定期特色優(yōu)惠活動推薦、便捷的使用途徑。3、借助摜蛋網(wǎng)的顯性化優(yōu)勢，有效解決新業(yè)務(wù)在推廣過程中對推出的業(yè)務(wù)和推廣的營銷活動缺乏充分了解的現(xiàn)象，實現(xiàn)“push”到“pull”的轉(zhuǎn)變。通過門戶網(wǎng)站、游戲大廳、游戲室、游戲桌四個客戶接觸點達(dá)到全方位宣傳目的。主要創(chuàng)新點：1、業(yè)務(wù)體驗、辦理展示平臺（1）客戶在游戲界面接收到新業(yè)務(wù)的介紹信息，并可隨時進(jìn)行業(yè)務(wù)的體驗；（2）“開新業(yè)務(wù)送游戲積分”、“玩游戲贏積分”、“玩游戲送新業(yè)務(wù)體驗卡” 等新業(yè)務(wù)的體

12、驗式營銷推廣 。2、存量客戶保有平臺(1) 通過分級管理、積分管理、營銷激勵和聯(lián)盟商圈等措施達(dá)到保有客戶的目的；(2) 按客戶的瀏覽時間、瀏覽途徑、瀏覽內(nèi)容等特征信息，收集客戶的喜好，為精確化營銷提供所需精確數(shù)據(jù)。3、電子渠道輔助平臺（1）通過和省公司網(wǎng)上營業(yè)廳進(jìn)行對接，實現(xiàn)彩鈴下載、手機報、飛信等增值業(yè)務(wù)的辦理，有效提高用戶對電子渠道的認(rèn)識，提升了電子渠道業(yè)務(wù)占比。（2）通過開辟摜蛋網(wǎng)的家園、會員、論壇等專項欄目，有效收集用戶消費習(xí)慣， 利用技術(shù)手段，分析用戶登陸互聯(lián)網(wǎng)、wap網(wǎng)站的行為，并通過建立數(shù)據(jù)模型，將用戶行為轉(zhuǎn)換為用戶的興趣愛好，再“投其所好”進(jìn)行精確營銷，是對現(xiàn)有電子渠道信息收集

13、的有效輔助。（3）玩家通過wap方式用手機摜蛋，提高了wap業(yè)務(wù)收入，wap套餐沉默用戶比重下降了10.8%4、三大品牌傳播平臺（1）根據(jù)三大品牌形象設(shè)計的玩家形象，可以提升品牌認(rèn)知度和品牌價值；（2）三大品牌差異化的服務(wù)，不用品牌的玩家賦予了不同的角色，全球通突出“尊貴”、動感突出“時尚”、神州行突出“實惠”。5、體驗100聯(lián)盟商圈互動平臺“聯(lián)盟商圈”通過短信、彩信、網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)手段,整合優(yōu)質(zhì)的商家渠道資源，通過積分兌換、點播下載等方式，實現(xiàn)移動、商家和用戶共贏的局面。摜蛋網(wǎng)積分兌換的優(yōu)惠券比普通優(yōu)惠券更優(yōu)惠作為促銷手段（四）與當(dāng)前其他單位應(yīng)用或研究狀況比較與其他提供摜蛋游戲的互聯(lián)網(wǎng)游戲平

14、臺不同，之所以用戶沉溺于移動摜蛋網(wǎng)，因為它：1、平臺設(shè)計顛覆傳統(tǒng)。網(wǎng)站定位成移動綜合娛樂門戶網(wǎng)，通過手機方式可與電腦同步游戲。2、營銷資源豐富。打電話送摜蛋積分，玩摜蛋、得積分、送話費，會員享受數(shù)百家聯(lián)盟商家優(yōu)惠。3、游戲、業(yè)務(wù)辦理更方便。游戲帳戶與手機號同步永遠(yuǎn)不丟失，游戲平臺嵌入電子渠道平臺，方便客戶在線辦理業(yè)務(wù)。移動摜蛋網(wǎng)主要是借助互聯(lián)網(wǎng)的顯性化優(yōu)勢，有效解決新業(yè)務(wù)在推廣過程中對推出的業(yè)務(wù)和推廣的營銷活動缺乏充分了解的現(xiàn)象，實現(xiàn)“push”到“pull”的轉(zhuǎn)變。通過門戶網(wǎng)站、游戲大廳、游戲室、游戲桌四個客戶接觸點達(dá)到全方位宣傳目的。目前，尚沒有由運營商獨立運營的游戲門戶網(wǎng)站，其他單位主要

15、是中國電信的互聯(lián)星空。互聯(lián)星空。互聯(lián)星空的專注點不完全在游戲，該門戶屬于綜合信息門戶，提供包括新聞、娛樂在內(nèi)的綜合信息服務(wù)。其通過與互聯(lián)網(wǎng)帳號的方式進(jìn)行捆綁介入，同時由于電信移動業(yè)務(wù)特別是移動增值業(yè)務(wù)的欠缺造成互動性的不足。而移動摜蛋網(wǎng)主要是通過游戲聚集人氣，利用移動號碼，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展體驗式營銷，借助移動新業(yè)務(wù)的互動實現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。三、經(jīng)濟與社會效益分析移動摜蛋網(wǎng)是通過整合蘇北乃至整個江蘇最為流行的益智類撲克游戲-摜蛋，迎合大眾需求而設(shè)計開發(fā)的，本項目帶來的社會意義如下：1） 通過益智類的撲克游戲，豐富了大眾的娛樂生活；2） 引導(dǎo)客戶進(jìn)行積極健康的娛樂活動，遠(yuǎn)離麻將等賭博類游戲；

16、3） 通過手機客戶端的接入，讓更多沒有接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶實現(xiàn)便捷手機上網(wǎng)，讓大眾了解網(wǎng)絡(luò)接觸網(wǎng)絡(luò)，推動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。經(jīng)濟效益：（1）有形效益：當(dāng)前我公司有160萬收費用戶，按30%的人參與”移動摜蛋網(wǎng)”游戲，預(yù)計將會發(fā)展用戶近50萬；利用積分換禮品整合聯(lián)盟商家、動感商圈和全球通會所發(fā)展聯(lián)盟商圈，預(yù)計發(fā)展200戶；按10%的網(wǎng)上用戶發(fā)展為vip摜蛋會員，會員信息費為：16萬*5元/月*12月=960萬/年，wap業(yè)務(wù)費： 1萬*20元/月*12月=240萬/年，彩鈴等其他業(yè)務(wù)：30萬*3元/月*12月=1080萬/年，合計：2280萬；后期通過移動摜蛋網(wǎng)營銷活動，推出“玩游戲充值送話費”等活動

17、可實現(xiàn)再用戶捆綁50萬，通過摜蛋網(wǎng)體驗、開通新業(yè)務(wù)將與電子渠道形成互補，有效提高電子渠道業(yè)務(wù)辦理量。（2）無形效益：a）提升了品牌溢價b）穩(wěn)定了在網(wǎng)用戶c）節(jié)約了營銷成本四、應(yīng)用推廣情況或可推廣度說明省內(nèi)零成本快速復(fù)制，移動摜蛋網(wǎng)游戲大廳推出以13個地市命名的游戲室，各地市可指定專人進(jìn)行本地內(nèi)容的維護(hù)（通過管理員帳號），可以加載信息發(fā)布、聯(lián)盟商圈管理、新業(yè)務(wù)推薦等等，各地市分文不花就可以借助互聯(lián)網(wǎng)開展增值業(yè)務(wù)營銷 ，增強全業(yè)務(wù)競爭在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實力 ，打破電信一家壟斷的格局?！俺晒蠄笊暾垥钡奶顚懻f明：1、“成果專業(yè)類別”指：核心網(wǎng)、無線、傳輸、ip、網(wǎng)管、業(yè)務(wù)支撐、管理信息系統(tǒng)、市場研究、

18、通信電源、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、其他。2、“成果研究類別”指：超前研究、新產(chǎn)品開發(fā)、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)解決方案、現(xiàn)有業(yè)務(wù)優(yōu)化、其他。3、“省內(nèi)評審結(jié)果”指：優(yōu)秀、通過。4、“對企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的符合度”指：列舉該成果使用并符合的中國移動統(tǒng)一發(fā)布的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的名稱和編號，詳細(xì)描述該成果在現(xiàn)有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上所需新增的功能要求（如業(yè)務(wù)流程的改變、設(shè)備新增的功能要求等）。5、“文章主體”：根據(jù)不同科技成果分類實施不同的主體要求，具體如下：1）超前研究類成果主體包括： 背景情況 技術(shù)特點分析 標(biāo)準(zhǔn)化情況 其他運營商應(yīng)用情況（可選） 技術(shù)發(fā)展趨勢 引入策略分析2）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)解決方案類成果主體包括： 背景情況 技術(shù)方案：概述、網(wǎng)絡(luò)解決方案（如果涉及到網(wǎng)絡(luò)方面的改造，信令改造，路由改造等，應(yīng)有詳細(xì)的描述）、設(shè)備及系統(tǒng)改造/建設(shè)要求、碼號資源需求 效果（解決了哪些問題） 本省應(yīng)用推廣情況3）新產(chǎn)品開發(fā)類成果主體包括： 業(yè)務(wù)及功能簡介：業(yè)務(wù)概述、業(yè)務(wù)主要功能介紹 技術(shù)實現(xiàn)方案：包括業(yè)務(wù)實現(xiàn)組網(wǎng)結(jié)構(gòu)圖、相關(guān)系統(tǒng)（平臺、終端）功能和要求、業(yè)務(wù)實現(xiàn)流程、碼號要求等 業(yè)務(wù)