產(chǎn)品策略練習(xí)題

1、產(chǎn)品策略練習(xí)題一、單項(xiàng)選擇題1、在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A核心產(chǎn)品 B包裝 C有形產(chǎn)品D附加產(chǎn)品2、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（）的數(shù)目A產(chǎn)品項(xiàng)目 B產(chǎn)品線 C產(chǎn)品種類D產(chǎn)品品牌3、產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)A產(chǎn)品項(xiàng)目 B產(chǎn)品品種 C產(chǎn)品規(guī)格 D產(chǎn)品品牌4、產(chǎn)品組合的（）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所包含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少A寬度 B長度 C黏度 D深度5、產(chǎn)品生命周期是由（）的生命周期決定的A企業(yè)與市場 B需要與技術(shù) C質(zhì)量與彳格D促銷與服務(wù)6、處于（）的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略A成長期 B衰退期 C導(dǎo)入期 D成熟期7、成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目

2、中建立（）爭取新的顧客A產(chǎn)品外觀 B產(chǎn)品質(zhì)量 C產(chǎn)品信譽(yù) D品牌偏好8、產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期（）階段的特征A導(dǎo)入期 B成長期 C成熟期 D衰退期9、以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是（）A縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)B降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量C技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品D改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)立品牌地位10、處于市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期，（）產(chǎn)品線反而能使總利潤上升。A增加 B擴(kuò)充 C延伸 D縮減11、對老產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)功能加以改進(jìn)，使其與老產(chǎn)品有較顯著差別，屬于（）A全新產(chǎn)品 B換代產(chǎn)品 C改進(jìn)產(chǎn)品 D仿制產(chǎn)品向產(chǎn)品線）。（）。

3、12、所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后，的（）兩個(gè)方向延伸 A前后 B左右 C東西 D上下13、市場出現(xiàn)了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受兒童歡迎，這是一種（A.統(tǒng)一包裝策略 B.再使用包裝策略C.分檔包裝策略 D .附贈(zèng)品包裝策略14、一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品系列的多少，即擁有產(chǎn)品線的多少是產(chǎn)品組合的（A、關(guān)聯(lián)性 B、深度C、廣度D、長度15、各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面的相關(guān)程度是產(chǎn)品組合的A、關(guān)聯(lián)性 B、深度C、廣度D、長度16、既講產(chǎn)品組合深度，又講產(chǎn)品組合寬度的商店是（）。A、煙雜店B、專業(yè)店 C、綜合百貨 D、小商場17

4、、上?！巴ㄓ谩鄙a(chǎn)了別克后，又推出了賽歐，這是（）策略。A、向上延伸 B、向下延伸 C、雙向延伸 D、品牌延伸18、（）策略是指企業(yè)以高價(jià)格配合大規(guī)模的促銷活動(dòng)將新產(chǎn)品投放市場，其目的是為了 使消費(fèi)者盡快了解產(chǎn)品，迅速打開銷路。A、快速取脂 B、緩慢取脂 C、快速滲透 D、緩慢滲透19、（）是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)制成的具有新的結(jié)構(gòu)和性能的產(chǎn)品A、全新產(chǎn)品 B、換代產(chǎn)品 C、改進(jìn)產(chǎn)品 D、仿制產(chǎn)品20、在普通牙膏中加入不同物質(zhì)制成的各種功能的牙膏，這種新產(chǎn)品屬于（）。A、全新產(chǎn)品 B、革新產(chǎn)品 C、新牌子產(chǎn)品；D、改進(jìn)產(chǎn)品二、多項(xiàng)選擇題1、對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選

5、擇的營銷策略師（）A集中策略 B擴(kuò)張策略 C維持策略 D競爭策略 E榨取策略2、企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（）A開發(fā)新市場 B開發(fā)新產(chǎn)品 C尋求新用戶 D鞏固老用戶 E改進(jìn)老產(chǎn)品3、企業(yè)往往不只經(jīng)營一種產(chǎn)品，由此形成了產(chǎn)品組合，界定產(chǎn)品組合的主要特征就是（）A寬度 B長度 C高度 D深度 E關(guān)聯(lián)度4、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進(jìn)行（）現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程A調(diào)查 B分析 C研究 D評價(jià) E調(diào)整5、快速滲透策略，即企業(yè)以（）推出新品A高品質(zhì) B搞促銷 C低促銷 D高價(jià)格 E低價(jià)格6、商標(biāo)對消費(fèi)者有（）作用。A、市場旗幟作用B、質(zhì)量和信譽(yù)的保證 C、重要

6、的無形資產(chǎn)D、文化導(dǎo)向作用E、超值的創(chuàng)利能力7、產(chǎn)品組合策略一般有以下（）幾種策略可供選擇。A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合B、縮減產(chǎn)品組合C、產(chǎn)品組合深度D、產(chǎn)品線延伸E、產(chǎn)品組合廣度8、產(chǎn)品進(jìn)入成長期后，企業(yè)營銷策略可具體采?。ǎI銷策略。A、提高產(chǎn)品質(zhì)量B、適當(dāng)降價(jià)C、加強(qiáng)渠道建設(shè)D、加強(qiáng)產(chǎn)品促銷E、突出知名度宣傳9、產(chǎn)品一旦進(jìn)入衰退期，企業(yè)可具體采取（）策略。A、維持策略B、滲透策略 C、放棄策略D、收縮策略E、快速策略10、由于新產(chǎn)品形式比較廣泛，企業(yè)的能力和條件存在差異，因此新產(chǎn)品開發(fā)的 方式也有所不同。較常用的有以下（）幾種。A、獨(dú)立研制B、委托開發(fā)C、協(xié)作開發(fā)D、技術(shù)引進(jìn)E、研制與引進(jìn)相結(jié)合參

7、考答案1、ACE 2、AC 3、ABCD 4、BDE 5、BE6、ABCDE 7、ABD 8、ABCE 9、ACD 10、ACDE三、判斷題1、整體產(chǎn)品包含三個(gè)層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。（）2、消費(fèi)者在購買商品時(shí)只能從實(shí)體產(chǎn)品中得到利益。（）3、運(yùn)用產(chǎn)品包裝來保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)是現(xiàn)代營銷的重要手段。（）4、只講產(chǎn)品組合深度，不講產(chǎn)品組合寬度的商店是煙雜店。（）5、上海大眾生產(chǎn)了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向上延伸策略。（）6、產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品使用壽命周期。（）7、在產(chǎn)品投入期，采用“快速掠奪”策略是為了薄利多銷，便于企業(yè)長期占領(lǐng) 市場。（）8、在產(chǎn)品生命成熟期，企業(yè)應(yīng)該采用產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良的策 略。（）9、第一臺(tái)上市的彩電是全新產(chǎn)品。（）10、新產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵是市場調(diào)查。（）參考答案：1、X 2、X 3、X 4、X 5、，6、X 7、X 8、，9、X 10、X四、思考題1