電子郵件營(yíng)銷案例及技巧

1、電子郵件營(yíng)銷案例及技巧電子郵件營(yíng)銷該入土了嗎？反正垃圾郵件我從來不看。不過有數(shù)據(jù)顯示，其實(shí) 它仍是一種十分高效的營(yíng)銷方式。下面來談?wù)劸唧w的原因，以及今天應(yīng)如何優(yōu) 化電子郵件營(yíng)銷戰(zhàn)略。如今，電子郵件仍是最頻繁的在線活動(dòng)之一，以下是近期發(fā)布的關(guān)于電子郵件 的一些報(bào)告。數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)提供商Silverpop近日發(fā)布的2012年電子郵件營(yíng)銷指標(biāo)基準(zhǔn)研 究報(bào)告對(duì)1124個(gè)品牌進(jìn)行了分析，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，電子郵件的平均點(diǎn)開率(openrates)從 2009 年的 21.3%降至 19.9%,但平均點(diǎn)入率(click-through) 卻從 2009 年的4.5%提高至U 5.4%。每位用戶打開同一電子郵件重新瀏

2、覽信息的平均次數(shù)為1.79次，這意味著所發(fā)送郵件被接收者瀏覽的次數(shù)不止一次。報(bào)告還顯示， 計(jì)算機(jī)軟件公司的點(diǎn)開率最高，為 24.7%。而教育公司的點(diǎn)開率最低，為15%另?yè)?jù)Message Systems公司的營(yíng)銷渠道與互動(dòng)基準(zhǔn)研究報(bào)告顯示，在所有 的發(fā)布渠道中，63%被調(diào)查者表示電子郵件的投資回報(bào)率最高， 其次是社交媒體o&live ry Methodsfor Customer AcquisitionAccording: to US B2B and BSC2011 & 3012301112Emfl1Dr加l inJilScei5的屯棚 ement 鶴 n &嘶 im er action.冃弐)6

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5、子郵件進(jìn)行聯(lián) 系。既然電子郵件仍是有效的數(shù)字營(yíng)銷方式，下面從5方面談?wù)勅绾未_保電子郵件營(yíng)銷的高效性：1. 利用所有渠道獲得電子郵件用戶由于內(nèi)容激增，數(shù)字消費(fèi)方式也越來越分散，因此需要利用所有的渠道來增加更多的電子郵件用戶。2. 關(guān)注移動(dòng)電子郵件用戶當(dāng)前越來越多的人通過各種不同的設(shè)備來閱讀電子郵件，因此需要考慮電子郵 件如何被閱讀，是否針對(duì)移動(dòng)用戶體驗(yàn)進(jìn)行了優(yōu)化。3. 避免千篇一律許多電子郵件服務(wù)商倡導(dǎo)發(fā)送個(gè)性化電子郵件，當(dāng)前的電子郵件技術(shù)足以允許 商家來創(chuàng)建高定制化郵件。4. 測(cè)試、測(cè)試、測(cè)試 一旦獲得一個(gè)電子郵件用戶，一定要試圖提高轉(zhuǎn)換率和銷售額。不要忽視測(cè)試 的機(jī)會(huì)，包括標(biāo)題和副本等。5. 多管齊下