2020年整合自考平面廣告設(shè)計(jì)歷年試題名師精品資料

1、浙江省2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每 小題1分，共5分）1 . （D ）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷 員作用，故有人稱之為無聲的推銷員”。A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋2 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告 定位”使它對(duì)潛在的或可能的 消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（A ）中,找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體B.市場調(diào)研

2、C.產(chǎn)品使用D. 廣告發(fā)布3 .報(bào)紙是平面廣告中影響A.最普通B.最小（A ）的廣告媒體。C.最廉價(jià) D.最大4 .印刷，實(shí)際上是（B）、印刷、裝訂的總稱A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排5. （D ）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、 和諧一體。A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告 二、填空題（每空2分，共10分）1. 凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 _，平版印刷俗稱一 膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 _。2 .編排視覺流程，在于誘引人們的 按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的 。3. 宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，

3、俗稱小廣告”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱 直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡答題（10分）簡答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對(duì)性。根據(jù)不同的銷售對(duì)象和服務(wù)對(duì)象，來選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過彩色印刷，真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫吸引人們第三，雜志保存時(shí)間長，雜志廣告可以產(chǎn)生較長時(shí)間的持續(xù)影響效果。第四、雜志出版周期長，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時(shí)間較慢，無法滿足消費(fèi)者希望快速了解經(jīng)濟(jì)信息的欲求。所以，時(shí)令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。四、招貼畫設(shè)計(jì)（75分）公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止大氣污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1.標(biāo)題2 .圖形3 .說明文字4 .標(biāo)志5

4、 .色彩6 .其他浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干 的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）1報(bào)紙是平面廣告中影響（A ）的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大2 印刷，實(shí)際上是（B ）、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排3. （ D ）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告）科學(xué)而廣為應(yīng)用D.綜合性4. 在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)（A A.實(shí)用性B.

5、獨(dú)立性C.專門性5. （ D ）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意 中起著推銷員作用，故有人稱之為無聲的推銷員”。A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋二、填空題（每空2分，共10分）1. 圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、 、標(biāo)語、其他。2 凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版平版印刷俗稱膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 _。3 宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“小廣告_”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱 直郵廣告”、“ DMT告”。三、簡答題

6、（10分）ffl I最佳視域”指的是什么？圖2團(tuán)3從視覺心理的角度來分析，學(xué)習(xí)者在通過多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)界面內(nèi)信息構(gòu)成的 注意程度是不同的。“最佳視域”是指在某界定距離內(nèi)，計(jì)算機(jī)顯示器所顯示畫面中最引人注目的那些方位。在一個(gè)縱長方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線，便在中心線上出現(xiàn)三個(gè) 等距離的“焦點(diǎn)”，當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在這三個(gè)焦點(diǎn)上來回移動(dòng)時(shí)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn)（中心線以 上部分處）最為引人注目，如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周圍， 有著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫面寬度的5/6,這是畫面的“最佳視域”區(qū)2,如圖3所示。多媒體教學(xué)界面的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體

7、性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，它需要設(shè)計(jì)者將界面中的各組成要素進(jìn)行 有機(jī)聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和 美感。這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)， 靈活地運(yùn)用視覺流程和最佳視域， 形成自然流暢的視覺導(dǎo)向， 誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫設(shè)計(jì) （75 分 ）文體招貼畫設(shè)計(jì)一幅： 2004?杭州 ?第六屆中國藝術(shù)節(jié) 招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1標(biāo)題 2圖形 3說明文字 4標(biāo)志 5色彩 6其他浙江省 2004 年 1 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼： 00640一、單項(xiàng)選擇題 (在每小題的四個(gè)備選答案中， 的括

8、號(hào)內(nèi)。每小題 1 分，共 5 分 )1. 在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng) ( A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門性選出一個(gè)正確答案， 并將正確答案的序號(hào)填在題干A )科學(xué)而廣為應(yīng)用。D.綜合性2. ( D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意 中起著推銷員作用，故有人稱之為 “無聲的推銷員 ”。A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋3廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 ( A )中， 找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體B.市

9、場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布4. 報(bào)紙是平面廣告中影響A.最普通 B.最小( A)的廣告媒體。C. 最廉價(jià) D. 最大5印刷，實(shí)際上是 ( BA.設(shè)計(jì)B.制版)、印刷、裝訂的總稱。C.裝紙D.編排二、填空題 (每空 2 分，共 10 分)1. 招貼畫的特征是： (1)畫面大； (2)遠(yuǎn)視覺； (3) _內(nèi)容廣 _；(4)兼具性；(5)重復(fù)性。2凸版印刷俗稱 _鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 _，平版印刷俗稱 膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 _。3編排視覺流程，在于誘引人們的 按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的 三、簡答題 (10 分) 簡答雜志廣告的局限。盡管雜志的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)可觀，

10、它有許多缺陷，包括廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等 廣告所需的較長的預(yù)留奇和激烈的廣告競爭和干擾性等問題1、 費(fèi)用 雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。 在銷量很大的雜志例如 收視指南 、時(shí) 代上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對(duì)費(fèi)用角度來考慮，還要考慮到相對(duì)成本。多數(shù)雜志一千人 成本地來表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時(shí)，越來越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地 域低于版本以降低成本。媒體計(jì)劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的第相對(duì)費(fèi) 用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因?yàn)樗茏钣行У牡竭_(dá)小型、特別細(xì)分市場。當(dāng)然 預(yù)算有限的廣告主會(huì)對(duì)

11、絕對(duì)費(fèi)用低的雜志感性趣。2、有限的發(fā)行范圍和接觸頻率雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。 盡管近 90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對(duì)家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對(duì)于一項(xiàng)廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊， 它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者 卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3、較長的預(yù)留期雜志的另一個(gè)缺點(diǎn)是刊登廣告需要較長的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要 3090 天的預(yù)留期，這意

12、 味著必須不正是出版其提前購買版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動(dòng)。這段較長時(shí)間的 預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時(shí)效性，法英突發(fā)事件和市場狀況變化。4、干擾和競爭通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個(gè)缺陷。雜志的干擾問題是自 相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實(shí)上雜志常以倡議廣告也 屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國雜志出版社 協(xié)會(huì)和統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者雜志平均 42%的內(nèi)容為廣告， 52%為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過 半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷

13、廣告采用前列的視覺效果、 醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來抓住讀者的視線。干擾問題對(duì)于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者基本上更易于接受和容 忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜志。四、招貼畫設(shè)計(jì) （75 分 ） 公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止水污染 招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括： 1標(biāo)題 2圖形 3說明文字 4標(biāo)志 5色彩 6其他浙江省 2005 年 1 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼： 00640一、單項(xiàng)選擇題 (在每小題的四個(gè)備選答案中， 選出一個(gè)正確答案， 并將正確答案的序號(hào)填在題干 的括號(hào)內(nèi)。每小題 1 分，共 5 分 )1. ( B )的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏

14、、秋、冬時(shí)令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告( A)科學(xué)而廣為應(yīng)用。C.專門性D.綜合性2. 在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)A.實(shí)用性B.獨(dú)立性3. ( D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意 中起著推銷員作用，故有人稱之為 “無聲的推銷員 ”。A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋4. 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 ( A )中， 找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體

15、B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布5. 報(bào)紙是平面廣告中影響 ( A )的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大二、填空題 (每空 2 分，共 10 分)1. 圖形視覺傳達(dá)要素包括： 商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、標(biāo)語、其他。2. 招貼畫的特征是： (1)畫面大 (2)遠(yuǎn)視覺 (3) _內(nèi)容廣 _ (4)兼具性 (5)_ 重復(fù)性_ 。3. 凸版印刷俗稱 _鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 _。三、簡答題 (10 分) 簡要回答編排設(shè)計(jì)的五個(gè)功能。(作在作圖紙上 )四、招貼畫設(shè)計(jì) (75 分 )

16、 公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：珍惜水資源。 招貼畫設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1. 標(biāo)題2.圖形3 .說明文字4. 標(biāo)志5. 色彩6. 其他浙江省 2005 年 10 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼： 00640一、單項(xiàng)選擇題 （在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每 小題 1 分，共 5 分 ） 1現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的 活動(dòng)轉(zhuǎn)向 （）；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。A 推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展C 集中各方心力完成B 提高整體藝術(shù)品位D .豐富的文體活動(dòng)2 雜志廣告的特

17、點(diǎn)：（）；印刷精美表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；持續(xù)時(shí)間長、重讀機(jī)會(huì)多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A 廣告的專業(yè)性強(qiáng)C廣告的傳播面寬B 廣告的目標(biāo)對(duì)象明確D 廣告保存方便3 報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙發(fā)行量大；時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速；（）；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對(duì)較低。 A 觀眾面廣B 簡便靈活C 靈活多樣D 接觸面廣4 .廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：（1）.側(cè)重于 的表現(xiàn)技巧；（2）.側(cè)重于 的表現(xiàn)技巧。 （）A 功能；情感B 圖形；文字 C 內(nèi)容；形式 D 理性；感性5廣告作品評(píng)價(jià)是：一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告（）；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A

18、 促銷力B 可信、有效性C 引起注意的能力D 預(yù)期效果 二、填空題 （每空 2 分，共 10 分）1 廣告的功能是。也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有 ，以求達(dá)到預(yù)期的目的。 ；注意視覺識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止2 動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn): 喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。3 廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一； 廣告要有承諾； ；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號(hào)；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。三、簡答題 （10 分）公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共 75 分）標(biāo)題、1為“第五屆西湖啤酒節(jié) ”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，

19、 并說明設(shè)計(jì)意圖。 （招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括： 圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸，A4 （210X297毫米）；2）符合題意； （ 15 分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙； （ 10 分）4 ）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)； （10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容； （ 10 分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出； （ 10 分）7）寫出設(shè)計(jì)說明； （ 10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范； （ 10 分）考試工具： （1） 設(shè)計(jì)類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成， 表現(xiàn)工具不限。（2）正稿 A3 紙一張，草稿 A4 紙一張。一、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 5小題，每小

20、題 1分，共 5 分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò) 選、多選或未選均無分。1動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)： ；注意視覺識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（ ）A.空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡潔2廣告創(chuàng)意必須注意 :廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性； 廣告創(chuàng)意必須注意 ；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（ ）A.適類性B.適合性C.適行性D.適應(yīng)性3進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的 ；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（ ）A.廣告創(chuàng)意策略B.廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的D. 廣

21、告創(chuàng)意主意4招貼畫設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì)C.接受委托的設(shè)計(jì)B.接受社會(huì)的設(shè)計(jì)D.接受市場的設(shè)計(jì)5. 廣告創(chuàng)作4F法則:、有趣、誠實(shí)、自由。（）A.創(chuàng)意B.新奇C.沖擊力D.沖動(dòng) 二、填空題 （本大題共 3 小題，每空 2 分，共 10 分） 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1. 現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向 ；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒 介、 的整合廣告活動(dòng)。2. 運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純；

22、 防止相鄰廣告干擾。3. 廣告正文是 的中心，對(duì)于 作具體說明，以雄辯的敘述說服消費(fèi)者。三、簡答題 （本大題 10 分）簡述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題 （本大題共 75 分）招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：為“2008杭州國際設(shè)計(jì)大展 ”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅， 并說明設(shè)計(jì)意圖 標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（ 15 分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙； （ 10 分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)； （ 10 分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容； （ 10 分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出； （10 分）7）寫出設(shè)計(jì)說明； （

23、 10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。（ 10 分浙江省 2008年 1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼： 00640、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 5 小題，每小題 1分，共 5 分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.下列屬于企業(yè)廣告策略類的是 （A.企業(yè)形象廣B.報(bào)紙廣告）C招貼廣告D.電視廣告2.廣告一詞的英文正確的是（）A.advertisementB.designC.AED.disturb3.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是 （)A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C商標(biāo)設(shè)

24、計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美D.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力）B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場價(jià)格D.傳達(dá)企業(yè)社會(huì)保護(hù)方面的信息4. 下列不屬于廣告的主要功能的是 （A傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息C傳達(dá)企業(yè)形象信息5俗稱“膠印”是指（）A.凸版印刷B凹版印刷C.平版印刷D孔版印刷二、填空題 （本大題共 3 小題，每空 2 分，共 10 分） 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1. 平面廣告中影響最大的廣告媒體是： 。2. 廣告是有償?shù)摹?媒介傳播活動(dòng)。3. 色彩分和兩層意義。 與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩” 三、簡答題 （本大題 10 分） 簡述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn) 四、招貼畫設(shè)計(jì) （本大題共

25、75 分） 以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。 要求：1以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米（橫豎均可）2. 要求以圖形表現(xiàn)為主。3. 畫面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。5. 說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。浙江省 2007年 10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼： 00640、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 5小題，每小題 1分，共 5 分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi) 錯(cuò)選、多選或未選均無分。1. 中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵ǎ〢.戶外廣告B.直郵廣告C.

26、招貼廣告D.農(nóng)村廣告2. 關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是（）D.有助于企業(yè)形象的鑄造A.有助于產(chǎn)品銷售B.決定企業(yè)的發(fā)展C.傳遞產(chǎn)品功能信息3印刷四色（CMYK ）中的K是指（）A.蘭色B.紅色C.黑色D.黃色4. 利用一種包裝材料，經(jīng)過廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。既起著保護(hù)商品，便利購買者攜帶，又在無意中起著推銷員作用的是（）A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋5.俗稱“膠印”是指（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷二、填空題 （本大題共 3 小題，每空 2 分，共 10分） 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1. 色光三原色（RGB），指的是：（1）、（ 2）

27、、 （3） 。2. 直郵廣告也稱（ 4） 。3. 印刷中在規(guī)矩線外放出 2-4mm 版線稱（ 5） 。三、簡答題 （本大題 10 分） 簡述招貼的特征。四、招貼畫設(shè)計(jì) （本大題 75 分） “綠色與生活”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。 要求：1以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米。（橫豎均可）2. 要求以圖形表現(xiàn)為主。3. 畫面必須要有“綠色與生活”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。5. 說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。浙江省 2007年 1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼： 00640一、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 10小題，每小題 2分，共 20分） 在每小題列

28、出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi) 錯(cuò)選、多選或未選均無分。1. 廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A.雜志廣告B.直郵（DM）廣告C售點(diǎn)（POP廣告D產(chǎn)品廣告2. 關(guān)于廣告定義描述錯(cuò)誤的是（）A.有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)B.有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)C傳達(dá)一定信息的傳播活動(dòng)D廣告就是印刷的推銷術(shù)3.以下不屬于印刷中四色CMYK范圍的是（A.蘭色B.紅色C黑色D灰色4. 廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等特點(diǎn)的媒介是（）A.報(bào)紙B.電視C.廣播D雜志5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（)A.明度B.色彩情感C色相D純度6.下列中不

29、屬于印刷字體的是（)A.黑體B宋體C書法體D魏碑體7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（)A.廣告是以傳遞信息為根本功能B.廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性C廣告以追求廣告效果為目的D.廣告要求訴求明確8. 印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（）A.凸版印刷B.凹版印刷C平版印刷D孔版印刷9. 廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點(diǎn)？（）A.適時(shí)性B適地性C適類性D.適人性10. “在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳視域B.視覺流程C廣告法則D.圖形創(chuàng)意二、名詞解釋 （本大題共 3小題，每小題 5分，共 15分 ）1.

30、 售點(diǎn)廣告又稱 POP 或賣場廣告，是以賣場的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場，起著 直接的促成購買行動(dòng)的作用，它不但可以營造出良好的現(xiàn)場銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi) 者的購物興趣。2. 最佳視域3. 色彩 三、判斷改錯(cuò)題（本大題共 5小題，每小題 3分，共 15 分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“V”，錯(cuò)的打“X”并改正1. 廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。 （）2. 報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用” 。（ ）3. 創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。 （）4. 廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量” 。（）5. 廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入

31、手。 （） 四、簡答題 （本大題共 4小題，共 25 分）1. 簡述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。 （6 分）2. 簡述電視廣告的局限性。 （6分）3. 簡述廣告創(chuàng)作的注意要點(diǎn)。 （6分）4. 列舉廣告作品常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。 （7 分）五、平面廣告創(chuàng)作題 （本大題 25 分） 以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào) 要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米（橫豎均可）2）要求以圖形表現(xiàn)為主。3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣。4）畫面要形成較好的視覺流程。浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每

32、小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。 錯(cuò)選、多選或未選均無分。1. 印刷，實(shí)際上是、印刷、裝訂的總稱。（B ）A.設(shè)計(jì)B. 制版C.裝紙 D. 編排2. 的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（D ）A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C年歷D.雜志廣告3在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)學(xué)而廣為應(yīng)用。（A ）A.實(shí)用性B獨(dú)立性C專門性D綜合性4. 利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。（DA.POP廣告B.報(bào)紙廣告C產(chǎn)品包裝D手提

33、袋5. 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”，使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 中，找尋銷售的規(guī)律性。（AA.消費(fèi)群體B.市場調(diào)研C產(chǎn)品使用D廣告發(fā)布二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1. 招貼畫的特征是：1、畫面大；2、遠(yuǎn)視覺；3、_內(nèi)容廣_； 4、兼具性；5、_重復(fù)性_。2. 編排視覺流程，在于誘引人們的 照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的 。3. 招貼的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、_形象限制_; 4、張貼限制。文字限制：招貼是給遠(yuǎn)距離、行動(dòng)的人們觀看，所以文字宜少不宜多。色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。形象限制：招貼的