市場營銷學試卷-B卷(2015)

1、-作者xxxx-日期xxxx市場營銷學試卷-B卷(2015)【精品文檔】密封線學院 專業(yè) 班級 姓名 學號 存檔裝訂線 2015-2016學年第1學期期末考試試卷（B）課程名稱： 市場營銷學 共 2 頁考試時間： 120 分鐘 總分： 100分 考試方式： 閉 卷 適用專業(yè)（班級）： 工商1401-4班 注：答題統(tǒng)一填寫在考試用答題紙上，試卷不做答。一、填空題(每空分，共15分)1、整體產(chǎn)品概念的五個層次是_、_、_、期望產(chǎn)品和未來產(chǎn)品。2、企業(yè)基本職能有兩個，即_和_。3、決定市場大小的三個因素是_、_、_。4、扭轉性營銷針對的是_刺激性營銷針對的是_，而開發(fā)性營銷針對的是_。5、在企業(yè)價值

2、鏈中的諸多環(huán)節(jié)中能夠真正創(chuàng)造價值的環(huán)節(jié)，稱_。6、營銷的最新R理論的內(nèi)容包括_、_、_、_8個字。7、市場營銷環(huán)境總體上分為兩類，即_和_。8、按購買者參與程度和品牌差異程度分類，消費者購買行為可分為_、|_、_、_四種類型。、就消費市場而言，影響需求的因素主要有_、_、_、_、_、_。、促銷的策略分為兩種，即_和_。二、判斷題(每小題1分，共10分，請在對的下面打，錯的下面打。)1、產(chǎn)品質量好，就不愁賣不出去，這是生產(chǎn)觀念的體現(xiàn)。（ ）2、市場營銷活動就是指推銷和廣告。（ ）3、產(chǎn)品成本決定產(chǎn)品價格的最低限。（ ）4、市場可以定義為一種商品或勞務的所有購買者的需求總和。（ ）5、營銷的真諦就

3、是要使銷售成為多余。（ ）6、步步高“真功夫”是屬于利益定位。（ ）7、當某種商品的需求彈性系數(shù)大于是時，說明該種商品很有彈性。（ ）8、實施低成本戰(zhàn)略就是要使企業(yè)產(chǎn)品成本在同行業(yè)中具有低成本優(yōu)勢。（ ）9、目標市場包含有效市場。（ ）10、引起了顧客的注意就等于廣告成功了一半。（ ）三、選擇題(請將下列各題中的一個或多個正確答案選在題后的括號內(nèi)，每小題1分，共10分。)1、一般來講，在下列消費品中，消費者對其廠牌或商標注意程度最低的是（ ）A、日用百貨商品 B、服裝C、高檔家具 D、車床2、人的欲望引發(fā)購買需求，然而反映消費者需求強弱的指標是（ ）A、市場占有率 B、需求彈性C、貨幣支付能力

4、 D、產(chǎn)品成本3、影響消費者支出方式的較為重要的因素是（ ）A、家庭收入 B、家庭生命同期C、家庭所在地 D、家庭人口總數(shù)4、目標市場的主要策略有（ ）A、無差異性營銷 B、集中性營銷C、專業(yè)化營銷 D、差異性營銷5、你為什么沒有買海爾洗衣機，這是屬于（ ）A、原因問句 B、事實問句C、開放式問句 D、封閉式問句6、牙膏皮屬于（ ）A、首要包裝 B、次要包裝C、運輸包裝 D、銷售包裝7、最先使用多重品牌的是哪家公司（ ）A、豐田 B、海爾C、寶潔 D、花王8、特價銷售屬于（ ）A、折扣定價 B、心理定價C、差別定價 D、產(chǎn)品組合定價9、認知價值定價屬于（ ）A、成本導向定價 B、需求導向定價C、差別定價 D、產(chǎn)品組合定價10、常用的促銷組合包括哪些（ ）【精品文檔】、廣告、公關、營業(yè)推廣、人員推銷四、簡答題(共40分)1、請簡要回答為什么市場營銷是企業(yè)最基本的職能。（7分）2、影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素有哪些？（7分）3、請列出市場營銷策劃的提綱。（7分）4、請結合上課所講的長沙然潤堂的案例簡述市場定位的步驟。（7分）5、請列出企業(yè)產(chǎn)品的包裝策略有哪些。（6分）6、請將推銷觀念和現(xiàn)代市場營