百度競價之?dāng)?shù)據(jù)分析

1、如何做好數(shù)據(jù)分析提高業(yè)績講師 趙陽網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷 百度競價百度競價1、百度競價不是SEM2、賬戶調(diào)整要根據(jù)數(shù)據(jù)分析誤區(qū)一、認識數(shù)據(jù)分析的重要性二、需要統(tǒng)計哪些數(shù)據(jù)？三、實戰(zhàn)解析四、咨詢轉(zhuǎn)化分析五、提高挖掘率六、成交率分析七、數(shù)據(jù)分析技巧八、總結(jié)目 錄 成交量 如何把人流量轉(zhuǎn)化為咨詢量如何把咨詢量轉(zhuǎn)化為線索量如何把線索量轉(zhuǎn)化為成交量 每天我們 損失掉了 65%銷 售機會招商行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析招商行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)添加關(guān)鍵字優(yōu)化轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵字剔除線索單價高的關(guān)鍵字修改廣告物料修改出價修改展示界面二、需要統(tǒng)計哪些數(shù)據(jù)競價賬戶流程點擊率=點擊量/展現(xiàn)量接通率=對話數(shù)量/點擊量挖掘率

2、=有效咨詢/咨詢總量成交率=成交量/有效咨詢量三、實戰(zhàn)解析點擊率統(tǒng)計分析知識點1、保證足夠的展現(xiàn)量2、正常點擊率1%-5%2、正常點擊率1%-5% 創(chuàng)意撰寫不吸引人。 優(yōu)化創(chuàng)意 關(guān)鍵詞排名靠后或者出現(xiàn)在右側(cè)。 優(yōu)化質(zhì)量度、提高出價1、展現(xiàn)量低的原因、展現(xiàn)量低的原因三、實戰(zhàn)解析關(guān)鍵詞沒有出現(xiàn)在第一頁 優(yōu)化質(zhì)量度，提高出價所添加的關(guān)鍵詞較少 添加關(guān)鍵詞所添加的關(guān)鍵詞搜索量較低 加入小網(wǎng)盟計劃A.精準性（合理分配關(guān)鍵詞）關(guān)鍵詞選詞矩陣品牌關(guān)鍵詞行業(yè)及地域關(guān)鍵詞通用關(guān)鍵詞品牌+通用關(guān)鍵詞品牌+行業(yè)+通用關(guān)鍵詞品牌+行業(yè)關(guān)鍵詞行業(yè)+通用關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞拓展二、競價推廣的準備B.熱度（關(guān)鍵詞檢索量）百度指數(shù)質(zhì)

3、量度優(yōu)化質(zhì)量度拓展四、咨詢轉(zhuǎn)化分析接通率統(tǒng)計分析知識點1、接通率過低需要分析跳出率、訪問時長、接通率過低需要分析跳出率、訪問時長2、關(guān)鍵詞和頁面內(nèi)容不匹配是影響接通率的關(guān)鍵關(guān)鍵詞和頁面內(nèi)容不匹配是影響接通率的關(guān)鍵3、頁面內(nèi)容質(zhì)量偏低不能引起溝通意向頁面內(nèi)容質(zhì)量偏低不能引起溝通意向1.效果反饋的工具四、效果監(jiān)測的方法A、在線留言A、在線留言1.效果反饋的工具四、效果監(jiān)測的方法B、在線客服在線客服對話界面(用戶端)A、在線留言1.效果反饋的工具B、在線客服四、效果監(jiān)測的方法C、400電話通話記錄 一、著陸頁的訪問速度 二、著陸頁面的內(nèi)容匹配 三、著陸頁面的美工設(shè)計 四、著陸頁面的內(nèi)部鏈接提高轉(zhuǎn)化率

4、技巧咨詢率拓展案例1案例2 推廣頁面設(shè)計的重要性通過更換推廣頁面可以明顯看出咨詢率增加五、提高挖掘率咨詢流程1、解決基本需求（回答訪客的基本問題）2、打消患者顧慮（通過介紹公司資質(zhì)或者）3、制定營銷方案（了解客戶需求，推薦產(chǎn)品/業(yè)務(wù)）4、索要客戶信息5、建立客戶檔案五、提高挖掘率案例分析：患者：你們醫(yī)院可以治療白癜風(fēng)嗎？ 客服：可以。 患者：采用什么方法治療？ 客服：*特色療法。 患者：可以用藥嗎？我想直接用藥治療？ 客服：可以，不過還是建議患者來院進一步診斷治療。 患者：哦，那我考慮一下。 對話結(jié)束。六、成交率分析制約成交率的因素1、咨詢技巧、持續(xù)跟進2、產(chǎn)品本身問題，靈活性不高，不能滿足客

5、戶需求3、競爭對手4、其他七、數(shù)據(jù)分析技巧1、多統(tǒng)計工具結(jié)合個人建議使用百度統(tǒng)計，一個其他統(tǒng)計工具（51la、站長統(tǒng)計、google統(tǒng)計等）在加上咨詢工具統(tǒng)計系統(tǒng)2、學(xué)會分析常規(guī)數(shù)據(jù)訪客所在地區(qū)、訪問時段等推廣數(shù)據(jù)都是賬戶調(diào)整的重要依據(jù)。3、設(shè)立多個監(jiān)控文件夾推廣賬戶至少要設(shè)立：高價關(guān)鍵詞監(jiān)控文件夾、高成本關(guān)鍵詞文件夾、點擊率過低文件夾、注被監(jiān)控的關(guān)鍵詞要有一定轉(zhuǎn)化率為前提。趙陽總結(jié)-反推法 假如領(lǐng)導(dǎo)要求每天要有10個成交量 根據(jù)成交率可以反推出每天大概需要多少條有線索信息 根據(jù)線索挖掘率可以反推出大概多少條有效信息 根據(jù)接通率可以推算出每天大概需要多少點擊率 根據(jù)點擊率可以推算出每天有多少展現(xiàn)量百度競價的數(shù)據(jù)分析等一切工作最終目的是提高“投入產(chǎn)出比”盡量避免主觀判斷，調(diào)整賬戶要拿數(shù)據(jù)來說話。學(xué)會透過表面看本質(zhì)，能夠通過數(shù)據(jù)看到賬戶的不足和需要調(diào)整的地方七、總結(jié)案例解答在培訓(xùn)的最后，學(xué)員自由提問?，F(xiàn)場解答賬戶操作過程中遇到的問題。請?zhí)崆皽蕚湟釂柕膯栴}，如有數(shù)據(jù)分析的問題請準備好數(shù)據(jù)。