關(guān)于鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題的社會調(diào)查報(bào)告

1、關(guān)于XX泥塑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題的社會調(diào)查報(bào)告系級：政法系班級：思想政治教育學(xué)號：姓名：石歡歡2010級2xx4066關(guān)于xx泥塑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題的社會調(diào)查報(bào)告一、前言調(diào)查時間：星期六調(diào)查地點(diǎn)：XXXXXXXXXX 村調(diào)查對象：關(guān)于鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題的社會調(diào)查調(diào)查方式及調(diào)查目的:通過對六營村泥塑的觀賞，老師和當(dāng)?shù)厝藢δ嗨艿慕榻B，以及瀏覽網(wǎng)上等 各種資料，了解鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題。關(guān)鍵字：泥塑現(xiàn)狀問題二、發(fā)展概況據(jù)記載鳳翔泥塑始于明太祖時期。由于造型夸張簡拙，鄉(xiāng)土氣息濃郁，藝 術(shù)風(fēng)格樸實(shí)厚重，它成為了聞名遐邇的民間工藝品，鳳翔縣城關(guān)鎮(zhèn)六營村便是 其主要生產(chǎn)基地。隨著

2、市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入，以及政府扶持、專業(yè)人士介入及 民間藝人的革新，鳳翔泥塑已成為一種重要的旅游產(chǎn)品。1、XX泥塑的性質(zhì)隨著自身的不斷發(fā)展、變遷和社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，它開始大量進(jìn)入工藝品市 場，作為旅游產(chǎn)品的特征也日益明顯。表現(xiàn)出如下的屬性：（1）作為民間吉祥物，當(dāng)?shù)厝死盟鼇眚?qū)魔辟邪、祈望吉祥。同時熱烈明 快而質(zhì)樸率真的鳳翔泥塑給人們帶來了溫暖和希望。（2）作為民間工藝品，鳳翔泥塑藝術(shù)特色獨(dú)到，具有很高的審美價(jià)值，蘊(yùn) 含著黃土農(nóng)耕文化。已成為眾多美術(shù)院校、博物館及個人的收藏品，甚至作為 禮品贈送國際友人。（3）作為旅游產(chǎn)品，在鄰近的西安、寶雞旅游城市帶動下，鳳翔泥塑獲得 了穩(wěn)定的客源和市場，成為當(dāng)

3、地重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。2、xx泥塑的地位改革開放前，由于經(jīng)濟(jì)水平和狹小市場的制約，鳳翔泥塑只是一種補(bǔ)貼家 用的手藝。由于經(jīng)濟(jì)效益不高，在解決溫飽問題后，很多農(nóng)戶已經(jīng)不再恪守祖 業(yè)。近幾年旅游業(yè)迅猛發(fā)展，鳳翔泥塑也借連續(xù)入選生肖郵票的契機(jī)，獲得了 很高的知名度。此外，泥塑藝人市場意識不斷增強(qiáng)開始真正重視鳳翔泥塑。其 價(jià)格大幅提高，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，逐漸成為當(dāng)?shù)氐闹匾a(chǎn)業(yè)。3、xx泥塑的現(xiàn)狀鳳翔泥塑包括泥用具、掛件、座件、玩具、神造像等。泥塑從業(yè)者注重樣 式創(chuàng)新，并不斷融入現(xiàn)代審美取向，以適應(yīng)不同地區(qū)、消費(fèi)人群的需求。目 前，鳳翔泥塑更加多樣化、現(xiàn)代化，包括十二生肖、瓜果蔬菜、神話人物、卡 通等形象

4、，出品樣式多達(dá)200多種。目前，鳳翔泥塑不僅作為工藝品、旅游產(chǎn)品行銷國內(nèi)，而且打開了海外市 場，遠(yuǎn)銷美國、德國等20多個國家。而六營村80%的村民從事泥塑制作，年銷 售泥塑產(chǎn)品50多萬件，實(shí)現(xiàn)收入300多萬元。鳳翔泥塑的生產(chǎn)經(jīng)營出具規(guī)模， 出現(xiàn)了將農(nóng)戶納入管理的公司，女口：鳳翔工藝美術(shù)品開發(fā)中心等。周邊地區(qū)出現(xiàn)了包裝品專業(yè)戶，解決其包 裝、運(yùn)輸?shù)葐栴}，進(jìn)一步帶動了當(dāng)?shù)厝嗣袷杖氲脑黾?。三、xx泥塑的發(fā)展優(yōu)勢1、良好的機(jī)遇優(yōu)勢（1）廣泛深入的社會關(guān)注隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鳳翔泥塑的民俗、藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值得到了重視。政府積 極組織其參加國際國內(nèi)的藝術(shù)展覽和交流活動；專業(yè)人士幫助民間藝人對其進(jìn) 行革新；各種傳

5、媒也對其進(jìn)行廣泛深入宣傳。（2）迅猛發(fā)展的旅游業(yè)由于鄰近陜西省兩大旅游城市西安和寶雞，鳳翔泥塑面臨的需求數(shù)量 和層次都大幅提高。以2005年為例，西安市旅游總收入178.5億元人民幣，比上年增長15.9%。xx旅游綜合收入28.9億元，增長18%。迅猛發(fā)展的旅游業(yè)為鳳翔泥塑提供了穩(wěn)定的客源， 有力地促進(jìn)了它的銷售。2、多管齊下的宣傳渠道(1)報(bào)紙2002、2003年以來，由于連續(xù)入選國家生肖郵票，鳳翔泥塑獲得了報(bào)紙等 媒體前所未有的關(guān)注。全國重要報(bào)紙有近20篇關(guān)于鳳翔泥塑的報(bào)道，如：人民日報(bào)、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國旅游報(bào)等。目前，報(bào)紙已成為鳳翔 泥塑進(jìn)行宣傳、培育市場的重要渠道之一。(2)網(wǎng)

6、絡(luò)XX寶雞XX民間工藝網(wǎng)等。(3)展覽會鳳翔泥塑藝人曾多次參加或舉辦展覽會，成效顯著。其中有官方的展覽 會，如1984年中國美術(shù)學(xué)院的“鳳翔縣民間藝術(shù)展覽等。此外，泥塑藝人也自 發(fā)組織一些展覽會，女口：80、90年代美國和香港的胡新民泥塑展覽等。這使更多的人體會到其藝術(shù) 魅力和文化內(nèi)涵，直觀認(rèn)識其民俗、藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值，也為其銷售打開了更廣 闊的市場，為其發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動力。3、突出的產(chǎn)品優(yōu)勢(1)得天獨(dú)厚的要素稟賦鳳翔泥塑獨(dú)有獨(dú)特的要素稟賦，有利于從業(yè)者獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。首 先，鳳翔泥塑以六營村外的粘土為主要原料，造價(jià)低廉。產(chǎn)品不起皮，不龜 裂，不變色。其他材料也都是成本低廉，容易獲取，如

7、：白土、棉花等。其次，它的生產(chǎn)工序簡單，適宜規(guī)模生產(chǎn)和流水作業(yè)，投 入要求低。再次，其物理性能大大改善，被稱為摔不壞的泥塑，更易運(yùn)輸、 攜帶和保存。（2）獨(dú)具魅力的藝術(shù)特色鳳翔泥塑藝術(shù)風(fēng)格質(zhì)樸活潑，以憨厚敦實(shí)的動物形象為主，深得人們喜 愛。其次，裝飾性極強(qiáng)的造型特征和色彩表現(xiàn)，使其稱為家居裝飾理想之選。 再次，豐富的黃土農(nóng)耕文化內(nèi)涵，使其稱為外地游客首選旅游紀(jì)念品、藝術(shù)收 藏品之一。（3）豐富多樣的表現(xiàn)形式鳳翔泥塑形式多樣、立體感、表現(xiàn)力強(qiáng)，能夠適應(yīng)多變、多層次的市場需 求。按用途可分為四大類：第一類為裝飾性用具，可作為精美的壁掛飾品，女口：燈曲等。第二類為室內(nèi)裝飾座件和掛件，為浮雕和圓雕造型

8、，能很好地滿 足裝飾家居的需要，也具有很高的藝術(shù)收藏價(jià)值。第三類為泥塑玩具，為圓雕 造型，可寓教于樂。第四類為供奉神造像，是佛教信徒理想的供奉之物。四、xx泥塑存在的問題第一，生產(chǎn)經(jīng)營方式落后，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。這也正是陜西省民俗文化產(chǎn)業(yè) 普遍表現(xiàn)出來的由傳統(tǒng)的資源配置機(jī)制與市場化要求之間矛盾突出而引起的一 個現(xiàn)象。首先，在生產(chǎn)方式上，由于從事泥塑制作的藝人各自為戰(zhàn)，沒有最大限度 地將資源整合起來，限制了生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制的升級，至今仍完全停留于傳統(tǒng)的家 庭手工作坊生產(chǎn)形式，設(shè)備簡陋，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)達(dá)不到規(guī)?；?、質(zhì)量不穩(wěn)定， 設(shè)計(jì)陳舊、包裝簡陋，不利于走進(jìn)高檔藝術(shù)品行列；在經(jīng)營方式上，仍然是自 產(chǎn)自銷式，

9、既大量占用了藝人的創(chuàng)作、制作時間，銷售渠道又單一，坐等客戶 上門，限制了市場空間的拓展。第二，觀念陳腐落后，產(chǎn)權(quán)意識淡薄。部分村民認(rèn)為，祖上傳下來的手藝 不能為了經(jīng)濟(jì)效益而盲目泄密，所以當(dāng)外地投資商經(jīng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)企辦積極牽線搭橋欲 投資建廠搞產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營時，屢遭拒絕。經(jīng)調(diào)查，還有很多村民出于個人利益的 考慮也反對搞產(chǎn)業(yè)化，他們的理由是：泥塑手藝是祖上留給我們的遺產(chǎn)，應(yīng)該由大家共同分享、共同繼承、共同 發(fā)展，民間藝術(shù)應(yīng)注重民間集體化，發(fā)展民俗村，而不應(yīng)只集中在一兩個人的 發(fā)展上。這樣，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位多而集約化程度低下，產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程受到了 阻礙。同時，藝人們的產(chǎn)權(quán)意識十分淡薄，傳抄和模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。第三、六

10、營村泥塑生產(chǎn)缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理和銷售人才隊(duì)伍。從事泥塑工 藝生產(chǎn)的人員不少，但拔尖的大師級人才缺乏，尤其是缺乏能夠整合產(chǎn)業(yè)資 本、金融資本與泥塑民俗資源的企業(yè)家，這必將造成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營環(huán)節(jié)的嚴(yán)重脫 節(jié)。五、XX泥塑發(fā)展對策1、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模只有進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模生產(chǎn)，鳳翔泥塑才能適應(yīng)市場需求。事實(shí)上，它沒 動啊工序都簡單、易行，適宜流水作業(yè)和大規(guī)模生產(chǎn)。它屬于勞動密集型產(chǎn) 業(yè)，而主產(chǎn)地附近有充足的剩余勞動力。一方面，應(yīng)強(qiáng)化分工與流水作業(yè)，提 高勞動生產(chǎn)率；另一方面，可通過雇傭工人、合并家庭作坊等方式，建立規(guī)模 企業(yè)。兩者結(jié)合可實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2、實(shí)施品牌戰(zhàn)略鳳翔泥塑應(yīng)該努力樹立自己的品牌。一方面，可通過泥塑協(xié)會等制定同一 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。同時，建立產(chǎn)品質(zhì)量評價(jià)體系，組織專業(yè)人員進(jìn)行質(zhì)量檢查；另一 方面，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，培育鳳翔泥塑的核心競爭力。對泥塑產(chǎn)品進(jìn)行商 標(biāo)品名注冊。繼續(xù)積極推廣鳳翔泥塑，形成名牌主打產(chǎn)品。3、引入現(xiàn)代經(jīng)營理念要實(shí)現(xiàn)鳳翔泥塑的持續(xù)發(fā)展，必須引入現(xiàn)代經(jīng)營理念。首先，通過引進(jìn)管 理人才和先進(jìn)經(jīng)營理念，為其市場化、產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理奠定基礎(chǔ)，完善并加