旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和策略探討論文

1、旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和策略探討論文一、國(guó)外研究文獻(xiàn)回顧 旅游產(chǎn)品的概念主要是站在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)界定，應(yīng)從買賣雙方來(lái)表述。從旅游供應(yīng)一方來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借一定的旅游資源和旅游設(shè)施，向旅行者提供的滿足其在旅游過(guò)程中綜合需求的服務(wù)。從旅游需求一方來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)品是旅游者為了獲得物質(zhì)和精神上的滿足，通過(guò)花費(fèi)一定的貨幣、時(shí)間和精力所獲得的一次旅游經(jīng)歷。 國(guó)際學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，旅游產(chǎn)品的概念需要從兩個(gè)層次上去理解認(rèn)識(shí)：總體性旅游產(chǎn)品（thetotaltouristproduct）和單項(xiàng)旅游產(chǎn)品(thespecificproduct)，不同情況下，旅游產(chǎn)品既可以指總體性旅游產(chǎn)品，也可以指單項(xiàng)旅

2、游產(chǎn)品。 總體旅游產(chǎn)品，從供給角度來(lái)看，指旅游目的地為滿足來(lái)訪旅游者的需要和提供的各種旅游活動(dòng)接待條件和相關(guān)服務(wù)的總和。供給角度來(lái)看，總體旅游產(chǎn)品就是一個(gè)旅游目的地為旅游著提供的旅游供給的全部?jī)?nèi)容集合體?？傮w性旅游產(chǎn)品（thetotaltouristproduct）總體性旅游產(chǎn)品（thetotaltouristproduct）總體性旅游產(chǎn)品（thetotaltouristproduct） 一些西方學(xué)者（Cooper,C.,Gilbert,D.,Flectcher,J.,Wanhill,S.1993）定義旅游目的地的總體旅游產(chǎn)品提出了4As理論： 1.Attractions即以旅游景點(diǎn)為代表的當(dāng)

3、地旅游資源 2Access即以當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸設(shè)施和交通運(yùn)輸服務(wù)； 3Amenities即當(dāng)?shù)氐淖∷?、餐飲、娛?lè)零售以及其他旅游生活設(shè)施和相應(yīng)的服務(wù)。 4AncillaryService即當(dāng)?shù)氐穆糜谓M織提供的相關(guān)服務(wù)（如旅游問(wèn)訊中心） 單項(xiàng)旅游產(chǎn)品，指具體的旅游產(chǎn)品，這主要是基于旅游企業(yè)的立場(chǎng)提出的，旅游企業(yè)面對(duì)旅游市場(chǎng)出售產(chǎn)品和服務(wù)，就是它的旅游產(chǎn)品。 主題的原意是指蘊(yùn)含于文藝作品中的基本思想,它不是赤裸裸的抽象思想,而是與具體的題材和藝術(shù)形象的特殊性密不可分地結(jié)合在一起的,并隨著作品的完成而最終完成。主題引入旅游界的標(biāo)志是主題園(themepark)的成功建設(shè)。世界上第一個(gè)主題園是1955年

4、在加利福尼亞州的阿納海姆建成的迪斯尼樂(lè)園(Disneyland),它使游樂(lè)形態(tài)以一種戲劇性、舞臺(tái)化的方式表現(xiàn)出來(lái),用主題情節(jié)暗示和貫穿各個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目,使游客很容易進(jìn)入角色成為其中的一員,暫時(shí)忘卻了日常生活的枯燥、工作壓力以及污濁的環(huán)境而沉浸于夢(mèng)幻的奇妙世界,滿足了當(dāng)時(shí)民眾的心理需求,必然地獲得了巨大成功。主題園的成功,使主題進(jìn)入旅游產(chǎn)品開發(fā)成為可能。對(duì)于主題化旅游產(chǎn)品典型形式的主題公園，國(guó)外學(xué)者克里斯布爾提到“主題化的環(huán)境包括一些特殊的區(qū)域、購(gòu)物中心和不同的旅游吸引物，尤其是主題公園。一個(gè)想象的、有社會(huì)構(gòu)建的環(huán)境發(fā)展到極致便是主題公園，其目標(biāo)主要是創(chuàng)造一個(gè)極樂(lè)世界，使游客沉浸在其中。” 二、我國(guó)

5、關(guān)于主題旅游產(chǎn)品的研究成果 馬勇等認(rèn)為旅游主題是在旅游活動(dòng)過(guò)程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來(lái)的一種理念或價(jià)值觀，關(guān)系到旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展方向和特色關(guān)鍵。切合實(shí)際的旅游主題定位可以充分發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢(shì)，廣泛吸引客源，在當(dāng)下我國(guó)旅游業(yè)處于消費(fèi)者導(dǎo)向市場(chǎng)價(jià)值觀主導(dǎo)的背景里.主題旅游產(chǎn)品是以文化為價(jià)值核心進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，能夠?yàn)槁糜握邘?lái)某種特殊利益的有形和無(wú)形要素的綜合。 主題旅游流是聶獻(xiàn)忠從旅游流的角度提出的作為旅游流的一種特定典型，是旅游要素在游客相對(duì)集中的基礎(chǔ)上形成的一種集聚，大多是在最初毫無(wú)旅游流基礎(chǔ)而完全依賴于主題旅游景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)而形成的旅游流。而在主題旅游流集聚基礎(chǔ)上形成的主題旅游集群，就是指在某

6、一旅游區(qū)內(nèi)，既有眾多主題旅游景區(qū)景點(diǎn)、文化娛樂(lè)及觀光設(shè)施等旅游吸引物，又有酒店度假村、高爾夫等相關(guān)配套設(shè)施，它們特色各異、又彼此依賴，形成競(jìng)爭(zhēng)與合作，并且在旅游產(chǎn)品的要素上具有較為嚴(yán)格的特色功能分工及互補(bǔ)現(xiàn)象，從而維持著一種較為穩(wěn)定的長(zhǎng)期的、非特定合約的集聚。這種由不同旅游要素與不同旅游企業(yè)形成群聚的市場(chǎng)行為效應(yīng)，構(gòu)成了吸引拓展旅游流的主要拉動(dòng)力量。目前深圳、杭州等地形成的主題旅游集群區(qū)，已經(jīng)涵蓋了主題公園、高爾夫球場(chǎng)、酒店與會(huì)展中心等配套設(shè)施，主題旅游集群系統(tǒng)日趨優(yōu)化向高級(jí)化發(fā)展。 國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉根據(jù)對(duì)全國(guó)各地旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展實(shí)踐的初步總結(jié)，提出了要正確處理旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展中的關(guān)系，具體包

7、括正確處理旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系等六個(gè)方面。李慶雷、明慶忠對(duì)云南省旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)思想和基本原則進(jìn)行了探討，并提出了科學(xué)合理規(guī)劃、準(zhǔn)確定位等建設(shè)對(duì)策措施。林洪岱在回顧了旅游主題小鎮(zhèn)在我國(guó)的興起與發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，提出了其在未來(lái)發(fā)展中需要關(guān)注開發(fā)模式的務(wù)實(shí)精細(xì)等幾個(gè)方面的問(wèn)題。 旅游主題社區(qū)這一概念是由呂偉男從旅游學(xué)、社會(huì)學(xué)以及房地產(chǎn)學(xué)的角度綜合考慮出發(fā)而界定的，旅游主題社區(qū)是指在旅游區(qū)畔或旅游區(qū)(如亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)內(nèi)的物業(yè))內(nèi)，圍繞與旅游相關(guān)的明確主題(如主題公園、水景、民居建筑等旅游資源)進(jìn)行生活第一居所和旅游項(xiàng)目的建設(shè)，或在住宅項(xiàng)目中增加旅游元素，進(jìn)而形成的擁有完善生活配

8、套設(shè)施的空間群落及地域生活共同體。 三、存在問(wèn)題以及進(jìn)一步研究的必要性 透過(guò)文獻(xiàn)傳達(dá)的學(xué)術(shù)思想，發(fā)現(xiàn)主題和旅游產(chǎn)品交融才能準(zhǔn)確的表達(dá)旅游產(chǎn)品的完整性，從其市場(chǎng)價(jià)值觀的演變不難發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)品主題化的必然，同時(shí)，適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化的需求，主題挖掘已經(jīng)成為旅游產(chǎn)品差異化的當(dāng)然選擇，如何從社會(huì)、環(huán)境的角度探討主題旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，顯然已是國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)注的前沿。 然而，我國(guó)旅游產(chǎn)品的“主題”之路走的并不是這么順暢。主題公園作為旅游資源的一個(gè)重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要類型，正以其獨(dú)有的文化內(nèi)涵、科技含量和強(qiáng)大的娛樂(lè)功能，對(duì)游客產(chǎn)生著強(qiáng)大的吸引力。自20世紀(jì)80年代末開始興建投產(chǎn)深圳第一座主題公園

9、“世界之窗”以來(lái)，豐厚的利潤(rùn)使得全國(guó)的主題公園建設(shè)如雨后春筍。據(jù)有關(guān)部門不完全統(tǒng)計(jì)，日前全國(guó)己投資1500億巨資建成各類主題題公園2500個(gè)，但70%處于萬(wàn)損狀態(tài)，盈利者僅一成面。面對(duì)我國(guó)迅速崛起的以主題公園代表的主題化旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀，探討我國(guó)主題旅游產(chǎn)品發(fā)展的制約和影響因素，對(duì)我國(guó)大多數(shù)主題公園擺脫困境以及進(jìn)行創(chuàng)新、走可持續(xù)發(fā)展之路大有裨益。 主要參考文獻(xiàn)： 1李天元.旅游學(xué)概論M.5版.天津:南開大學(xué)出版社,2003:211. 2馬勇,李璽旅游規(guī)劃與開發(fā)M.北京:高等教育出版社,2002:125 3聶獻(xiàn)忠.主題旅游流肋空間集聚及主題旅游集群發(fā)展研究J.商業(yè)研究,2005:192 4林洪岱中國(guó)

10、旅游主題小鎮(zhèn)的發(fā)展A見(jiàn)：張廣瑞等2007年：中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)C北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007:197212 5李慶雷，明慶忠.云南省旅游小鎮(zhèn)建設(shè)初步研究J資源開發(fā)與市場(chǎng)，2007，23(5)：460-462 6邵琪偉正確處理旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展中的六個(gè)關(guān)系J城鄉(xiāng)建設(shè)，2006(7)：58-59 7墨菲彼得，墨菲安旅游社區(qū)戰(zhàn)略管理：彌合旅游差距M陶犁，鄧衡，張兵天津：南開大學(xué)出版社，2006:46. 8派恩二世，吉爾摩體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)M夏業(yè)良，魯煒.北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2002:120 9鄭紅霞宋城模式主題公園到休閑社區(qū)的跨越J中國(guó)投資，2002，(5)：66-67 10保繼剛.主題公園發(fā)展的影響

11、因素系統(tǒng)分析J.地理學(xué)報(bào)，1997，(3)：237-245. 11董觀志.旅游主題公園管理原理與實(shí)務(wù)M.廣州：廣東旅游出版社，2000:78. 12朱文海，魏輝，何奔，等.廣州主題公園何以紛紛落馬？N.羊城晚報(bào),2005:27. 13鄒統(tǒng)釬.旅游景區(qū)開發(fā)與管理M.北京：清華大學(xué)出版社,2004:35. 14杜海忠.主題旅游活動(dòng)項(xiàng)目策劃研究J.資源開發(fā)與市場(chǎng),2006,(22):2. 15沈國(guó)斐.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的探討J.產(chǎn)業(yè)觀察,2006,(5):3. 16張彥歌,張述林.監(jiān)獄旅游開發(fā)研究-以重慶市茶山竹海旅游區(qū)內(nèi)的新勝監(jiān)獄為例J.重慶工學(xué)院學(xué)報(bào),2007,(6):16. 17Pryce，AdrianH2002TimeshareIndustryStructureandCompetitiveAnalysisJ.InternationalJourn