一、寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

1、寧波市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃(文本)一、寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢分析（一）寧波鄉(xiāng)村旅游資源特征1適宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的資源類型豐富、品位高根據(jù)調(diào)查顯示，寧波目前鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)數(shù)量位居全省第一，并且各種類型的資源分布均勻，有滸山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、寧波都市農(nóng)業(yè)園區(qū)這樣的高科技園區(qū)，有大橋生態(tài)農(nóng)莊、天宮莊園、四季山莊等這樣高品位的休閑農(nóng)莊，更有象滕頭村這樣的全球知名的生態(tài)村落，適宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的資源總體質(zhì)量好，品位高。2特色村落、農(nóng)莊型鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量多一般來說，特色村落體現(xiàn)了文化底蘊(yùn)的豐富和生態(tài)保護(hù)的完整性，而休閑農(nóng)莊正體現(xiàn)著現(xiàn)代生活理念的不斷更新和發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示，寧波的鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)中文化特色的村落和

2、休閑農(nóng)莊類型的資源總量占到總數(shù)的近一半，充分說明了寧波鄉(xiāng)村旅游開發(fā)具有自然與人文、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。目前寧波已有的5個(gè)省三星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和6個(gè)全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)均屬于這兩種類型。3農(nóng)副產(chǎn)品、海產(chǎn)品品種多，質(zhì)量好寧波既有四明山和天臺(tái)山脈這樣的山地結(jié)構(gòu)，又有以黃金海岸為代表的狹長海岸線，山珍海鮮特色產(chǎn)品特別豐富，特色苗木花卉別具一格，瓜果蔬菜四季不斷，構(gòu)成了寧波種類繁多的各式農(nóng)副產(chǎn)品。比較知名的象象山海鮮、寧海青蟹、長街蟶子、奉化芋艿頭 、“寧海白”枇杷、奉化水蜜桃等等，品種多，質(zhì)量好，是寧波發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的特色之一，也是吸引客源的手段之一。4節(jié)慶活動(dòng)多樣，資源淡旺季不顯著寧波鄉(xiāng)村旅游資源豐富，

3、以此為基礎(chǔ)的各項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)也辦的如火如荼，除了以瓜果采摘為主題的草莓節(jié)、毛筍節(jié)、桑果節(jié)、楊梅節(jié)、枇杷節(jié)、西瓜節(jié)、葡萄節(jié)、水蜜桃節(jié)、柿子節(jié)之外，還有如鄉(xiāng)土美食周、海鮮美食節(jié)、竹鄉(xiāng)生態(tài)休閑游、櫻花紅楓節(jié)、滕頭村的“鄉(xiāng)村嘉年華”等各種類型的節(jié)慶民俗活動(dòng)，極大豐富了鄉(xiāng)村旅游資源的類型，更平衡了不同季節(jié)的資源特色，使寧波鄉(xiāng)村旅游給游客整體感覺沒有季節(jié)性，活動(dòng)類型也豐富多樣。5鄉(xiāng)村旅游資源與常規(guī)旅游資源結(jié)合緊密寧波鄉(xiāng)村旅游資源與常規(guī)旅游資源的緊密結(jié)合既體現(xiàn)在資源類型的互補(bǔ)上，又體現(xiàn)在各種設(shè)施和客源市場的共享上。寧波目前的常規(guī)旅游資源基本以傳統(tǒng)的觀光為主，隨著休閑體驗(yàn)時(shí)代的到來，人們越來越向往休閑度假，目前的

4、許多鄉(xiāng)村休閑山莊正彌補(bǔ)了這塊市場的空白。而更多的農(nóng)家樂、漁家樂的鄉(xiāng)村旅游資源類型以所在的景區(qū)為核心，提供必要的住宿和餐飲，既緩解了景區(qū)壓力，更讓游客感受了農(nóng)家的風(fēng)味。鄉(xiāng)村旅游資源與常規(guī)旅游資源的緊密結(jié)合，形成了一種共贏的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在旅游局的統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游有序開展，并且密切與傳統(tǒng)旅游相配合，不僅豐富了傳統(tǒng)旅游類型，更加速鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程。（二）鄉(xiāng)村旅游在寧波市旅游中的地位與作用1休閑體驗(yàn)旅游的領(lǐng)頭產(chǎn)品寧波是浙東和浙南兩條典型游線的主要旅游目的地城市，滬杭甬、甬臺(tái)溫高速公路的建設(shè)，為寧波創(chuàng)造了非常好的交通條件。杭州灣大橋建成后，將形成寧波上海杭州新的三角地區(qū)，寧波也由一座端點(diǎn)城市演變成

5、通過式的區(qū)域中心城市。寧波鄉(xiāng)村旅游資源占浙江省的23.48%，鄉(xiāng)村旅游無疑是最有潛力成為未來旅游主打產(chǎn)品的板塊。2未來休閑度假的重要基地 寧波是杭州、上海、江蘇等城市居民休閑度假的理想選擇。利用大四明山、東錢湖、松蘭山等良好的生態(tài)環(huán)境，建設(shè)高品質(zhì)的山水休閑度假旅游產(chǎn)品，形成休閑、養(yǎng)生、度假、康體、健身相互補(bǔ)充，文化資源與生態(tài)景觀資源相結(jié)合的復(fù)合開發(fā)，多種特色度假產(chǎn)品聚合的山水休閑度假網(wǎng)絡(luò)體系，展現(xiàn)寧波山水生態(tài)綠色、清涼、和諧的主題。寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展市場前景無限。3新農(nóng)村建設(shè)的途徑之一寧波農(nóng)村勞動(dòng)力資源非常豐富。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能夠擴(kuò)大城市居民在農(nóng)村的消費(fèi)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的擴(kuò)大，推動(dòng)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)

6、生產(chǎn)率的提高和農(nóng)業(yè)總收入的增長，無論是從事農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的農(nóng)民，還是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，都能夠從中增加收入，有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，幫助農(nóng)民脫貧致富；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠帶動(dòng)特色種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、旅游品加工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠吸引更多的農(nóng)民和工商企業(yè)投資創(chuàng)業(yè)、發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)的規(guī)模，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。（三）寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢分析1優(yōu)勢（1）區(qū)位條件優(yōu)越寧波地處東南沿海港口，為長三角南翼經(jīng)濟(jì)中心，交通便捷，具有良好的區(qū)位條件優(yōu)勢。隨著杭州灣跨海大橋的建成，將大大縮短寧波與北翼的

7、時(shí)空距離，使寧波迅速納入上海2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，增強(qiáng)與上海、蘇南地區(qū)的關(guān)聯(lián)度。從而使寧波納入上海的第一輻射圈層中，鞏固在長三角南翼經(jīng)濟(jì)中心的地位，并與滬杭一起構(gòu)筑滬杭甬旅游“金三角”。（2）資源類型豐富寧波資源類型豐富，境內(nèi)既有以四明山和天臺(tái)山兩支山脈為代表的山林旅游資源，又有包括三門灣、杭州灣、象山港兩灣一港特色資源，更有占全省三分之一的漫長海岸線，港灣曲折，島嶼星羅棋布。根據(jù)本次調(diào)查顯示，寧波鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)數(shù)量多，資源類型涉及依托景區(qū)和城鄉(xiāng)周邊的農(nóng)家樂、漁家樂、各種特色產(chǎn)業(yè)、文化古村落、休閑農(nóng)莊等多種類型。（3）鄉(xiāng)村旅游資源獨(dú)特性強(qiáng)寧波鄉(xiāng)村旅游資源獨(dú)特性強(qiáng)，濱海漁業(yè)資源是全省的稀缺資源，象山海鮮

8、名譽(yù)全??；山林田園的各種瓜果采摘活動(dòng)四季不斷，月月有新品，年年有特點(diǎn)，余姚楊梅、奉化水蜜桃等都具有極大的知名度和美譽(yù)度。另外從資源個(gè)體品質(zhì)上來說，奉化滕頭村、鄞州天宮莊園、慈溪大橋生態(tài)農(nóng)莊等都是全國甚至全球知名的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，品位高，具有震撼力，開發(fā)潛力巨大。（4）政府經(jīng)濟(jì)政策支持力度大各級政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，寧波市委、市政府研究出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，在稅收、信貸、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助等方面對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展予以優(yōu)惠和支持，同時(shí)物價(jià)、工商、衛(wèi)生、國土、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等部門對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也給予了一系列的優(yōu)惠政策。有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也積極行動(dòng)，根據(jù)實(shí)際情況出臺(tái)了不少扶持政策。這些都給寧波鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供

9、了極大的動(dòng)力。（5）新農(nóng)村建設(shè)基礎(chǔ)扎實(shí)寧波經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)扎實(shí)，理念先進(jìn)，在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、以工帶農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的機(jī)制上形成較早，理論與實(shí)踐結(jié)合緊密。早在上個(gè)世紀(jì)8 0年代就開始了，農(nóng)民的自覺自發(fā)行為得到了各級干部的及時(shí)支持，解放思想，形成了新農(nóng)村建設(shè)的機(jī)制。新農(nóng)村建設(shè)極大的改善了農(nóng)村的交通可進(jìn)入性和各村落的村容村貌，給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了先決條件。（6）市場需求充分鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求都非常旺盛，體現(xiàn)城鎮(zhèn)居民回歸自然的消費(fèi)心理。寧波本地、上海、杭州都是寧波發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場。而這三個(gè)客源市場經(jīng)濟(jì)水平高，消費(fèi)能力強(qiáng)，出游意愿大，特別是隨著杭州灣跨海大橋等交通條件的逐步完善，寧波的鄉(xiāng)村旅游具有充

10、足的客源市場作為支撐。（7）產(chǎn)品組合理想，季節(jié)性不明顯 寧波擁有漫長的海岸線觀賞游覽以及各式的精美海鮮品味，特色明顯。同時(shí)具有普遍的優(yōu)美的田園風(fēng)光和自然生態(tài)環(huán)境，更有豐富的民俗、節(jié)事、瓜果采摘活動(dòng)，一年四季，各有特色，從不間斷，形成了理想的產(chǎn)品組合。2劣勢（1）周邊市場競爭激烈寧波位于長三角的南翼，上海、杭州既是寧波主要的客源市場，同時(shí)也是較為激烈的外部競爭對手，至2006年底，上海已擁有5家全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，近40個(gè)有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)、景點(diǎn)；杭州已建成開放具有一定規(guī)模的休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)158個(gè)，農(nóng)家樂休閑旅游村83個(gè)，對寧波鄉(xiāng)村旅游構(gòu)成了一定的威脅。同時(shí)，紹興、湖州等地鄉(xiāng)村旅游也有極

11、大的發(fā)展，并且面對相同的客源市場，對寧波鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)。（2）缺乏綜合的主題形象目前寧波鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展雖然有整體的協(xié)調(diào)，但基本停留在協(xié)調(diào)具體統(tǒng)一管理和政策法規(guī)的規(guī)范上，比較忽視綜合主題形象的定位，基本是各區(qū)縣根據(jù)自有資源自行發(fā)展。目前，寧波市沒有一個(gè)綜合的鄉(xiāng)村旅游主題形象，導(dǎo)致游客認(rèn)知不足，降低了口碑效應(yīng)的影響力。（3）逗留時(shí)間短，休閑體驗(yàn)項(xiàng)目需深度開發(fā)目前寧波鄉(xiāng)村旅游游客的停留時(shí)間基本在1天左右，大多都是以看農(nóng)（漁）家風(fēng)情，吃農(nóng)（漁）家菜，或者參加各種節(jié)慶活動(dòng)等旅游方式，超過一天以上的大都是游覽傳統(tǒng)游線。因此，從總體來看，寧波鄉(xiāng)村旅游的逗留時(shí)間比較短，其主要原因還是各種休閑體

12、驗(yàn)參與性的項(xiàng)目開發(fā)過于粗糙，不能夠吸引游客長時(shí)間逗留，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游形式相近地區(qū)雷同化發(fā)展，同質(zhì)化競爭。（4）民間自我約束管理機(jī)制尚未健全發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要作用是讓農(nóng)民能從中受益。目前對于寧波各地鄉(xiāng)村旅游的管理大都停留在一般景區(qū)管理模式，從旅游局或其它相關(guān)部門至上而下的指導(dǎo)、監(jiān)督、管理等，缺乏農(nóng)民自身組織的各種協(xié)會(huì)形式的保障和規(guī)范自己利益。這既給相關(guān)管理部門增加了管理負(fù)擔(dān)，也讓農(nóng)民產(chǎn)生一定抵觸情緒。因此，在今后鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，應(yīng)建立有效的保障機(jī)制，積極引導(dǎo)、幫助農(nóng)民參與到“農(nóng)家樂”休閑旅游開發(fā)、管理、經(jīng)營和服務(wù)中來，最大限度地調(diào)動(dòng)農(nóng)民朋友的積極性，發(fā)揮他們的創(chuàng)造力。在增強(qiáng)旅游產(chǎn)品特有的地

13、方文化氣息，提高旅游吸引力的同時(shí)，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民從旅游產(chǎn)業(yè)中直接獲益。（5）農(nóng)民服務(wù)管理理念不能滿足需要鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員大多是農(nóng)民，普遍文化素質(zhì)較低，年齡偏大，服務(wù)意識(shí)弱，這與城市居民所要求的服務(wù)質(zhì)量還有較大的差距。特別是缺少一些善于經(jīng)營、策劃的鄉(xiāng)村旅游專門人才和管理人員，缺乏對失地農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)村勞動(dòng)力培訓(xùn)和職校培訓(xùn)，以及組織休閑觀光和“農(nóng)家樂”旅游從業(yè)人員，進(jìn)行民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)土文化知識(shí)及禮儀禮貌、餐飲服務(wù)、市場促銷等方面進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，從業(yè)人員整體對服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技術(shù)的把握還不夠成熟，難以適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求。二、寧波鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀（一）政策支持和發(fā)展模式1政策支持寧波市政府在國家頒布發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政

14、策后，相應(yīng)的出臺(tái)了一系列鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策，如寧波市農(nóng)家樂休閑旅游發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法(試行)、寧波市市級農(nóng)家樂特色村認(rèn)定辦法（試行）、寧波市市級農(nóng)家樂休閑旅游示范點(diǎn)認(rèn)定辦法（試行）等。各區(qū)在市政府、市旅游局與農(nóng)林局的帶動(dòng)下，也紛紛出臺(tái)了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃以及政策。在各種政策的鼓勵(lì)和支持下，各地積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。2. 發(fā)展模式鄉(xiāng)村旅游在寧波的發(fā)展時(shí)間并不長。在初期階段，主要是在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，屬于市場驅(qū)動(dòng)型，小到提供農(nóng)家菜的農(nóng)家樂，大到大型高科技農(nóng)莊運(yùn)作。有了初步發(fā)展之后，寧波各地的旅游管理部門、農(nóng)辦等參與到鄉(xiāng)村旅游的管理中，采取的主要是政府推動(dòng)型的發(fā)展模式。寧波

15、市政府、旅游局、農(nóng)辦等相關(guān)部門貫徹市委、市政府關(guān)于全面推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見，各縣（市）、區(qū)旅游局共同大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，在政府規(guī)劃指導(dǎo)下，采取各種措施，給予開發(fā)鄉(xiāng)村旅游積極的引導(dǎo)和支持。現(xiàn)階段，政府推動(dòng)型和混合型發(fā)展模式共存，主要由不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不同的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展程度所決定。在發(fā)展較弱的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，政府要加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，特別在項(xiàng)目設(shè)置、環(huán)境保護(hù)、促進(jìn)農(nóng)民增收等方面。在發(fā)展較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，應(yīng)適時(shí)地向混合型轉(zhuǎn)變，逐步采用市場調(diào)節(jié)，鼓勵(lì)農(nóng)民成立相關(guān)民間團(tuán)體、協(xié)會(huì)等組織以取代部分政府職能，保證鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展真正有利于當(dāng)?shù)鼐用窭婧徒?jīng)營者利益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。（二）寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

16、1各級旅游部門的組織、宣傳、指導(dǎo)和獎(jiǎng)勵(lì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中政府必須發(fā)揮主導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)相關(guān)部門，充分整合現(xiàn)有的各種資金渠道、管理技術(shù)、人才和互聯(lián)網(wǎng)等資源，形成發(fā)展合力。寧波市委、市政府及相關(guān)單位對重點(diǎn)區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行有效指導(dǎo)。市委、市政府研究出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，在稅收、信貸、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助等方面對農(nóng)家樂旅游發(fā)展予以優(yōu)惠和支持，物價(jià)、工商、衛(wèi)生、國土、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等部門對農(nóng)家樂旅游發(fā)展也給予了一系列的優(yōu)惠政策。有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)實(shí)際情況也出臺(tái)了不少扶持政策。2靠近市場，產(chǎn)品對路產(chǎn)品滿足市場要求，適銷對路是發(fā)展的基礎(chǔ)。寧波在近幾年中開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品很多是在自發(fā)的狀態(tài)下形成，針對城市居民的消費(fèi)需

17、求，這是寧波目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好的重要原因。另一方面，目前寧波鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要客源市場是本地城市的居民，很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品位于城郊結(jié)合部，靠近市場，利于鄉(xiāng)村旅游的開展。3農(nóng)民積極性高，參與面廣鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)是給農(nóng)民帶來收益，要使農(nóng)民既是致富的對象，又是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生力軍，要讓農(nóng)民成為真正的最大受益者，必須首先讓農(nóng)民積極地參與，不僅體現(xiàn)在參加的人數(shù)上，更體現(xiàn)在參與面的廣度上。寧波市旅游局、農(nóng)辦等相關(guān)政府部門通過制定各種形式的鼓勵(lì)扶持政策支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，更把一部分愿意從事鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民帶出去學(xué)習(xí)成功的經(jīng)驗(yàn)。把農(nóng)民的積極性完全地調(diào)動(dòng)起來，從而形成了爭著發(fā)展、規(guī)范發(fā)展、有序進(jìn)行的良好格局。三

18、、寧波鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀分析（一）客源現(xiàn)狀分析1客源市場空間結(jié)構(gòu)根據(jù)“寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃問卷調(diào)查”的調(diào)研和分析結(jié)果顯示，寧波鄉(xiāng)村旅游的客源主要來自寧波本地市民（90%），其次是杭州、上海、江蘇省。2客源市場出游特征寧波鄉(xiāng)村旅游游客大多數(shù)介于2145歲之間（占94.4%），中等收入水平（10003000元），擁有高收入者并不多，只占12.8%；外來游客以團(tuán)隊(duì)為主，占71.20%；本地游客多是自駕車，旅游持續(xù)時(shí)間為1天，消費(fèi)預(yù)算在400元以下，普遍較低。3客源旅游興趣偏好游客對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目感興趣前十項(xiàng)分別是：鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假、游覽觀光特色村落或田園風(fēng)光、濕地觀光游憩或科學(xué)考察、水上運(yùn)動(dòng)（垂釣、劃船）、

19、室內(nèi)活動(dòng)（如網(wǎng)球、羽毛球、健身）、自助燒烤、參與簡單勞動(dòng)、尋找想象中的鄉(xiāng)村痕跡、玩老游戲（打彈珠、翻骨牌、踢毽子、跳方格、滾鐵圈等）、露營、品嘗農(nóng)家飯菜、山地活動(dòng)（登山、自行車、攀巖、劃草、散步、呼吸新鮮空氣等）、與當(dāng)?shù)鼐用窳募页?、參加本地鄉(xiāng)村祭祀、節(jié)慶活動(dòng)、上山下鄉(xiāng)情景模擬、狩獵探險(xiǎn)、購買本地土特產(chǎn)（如土雞、蔬菜等）。說明旅游者的旅游興趣與鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展方向是一致的，鄉(xiāng)村旅游必然會(huì)朝著休閑度假方向發(fā)展。（二）市場開發(fā)現(xiàn)狀分析1鄉(xiāng)村旅游市場初具規(guī)模寧波鄉(xiāng)村旅游市場初具規(guī)模，在快而穩(wěn)的寧波旅游發(fā)展的大環(huán)境下，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。2006年全市有星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)8家，2006年黃金周期間，僅寧

20、波市奉化滕頭、余姚丹山赤水、慈溪大橋生態(tài)農(nóng)莊農(nóng)業(yè)大觀園和牟山鎮(zhèn)世紀(jì)山莊四個(gè)鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)就接待了21.41萬人。2007年前4個(gè)月寧波市鄉(xiāng)村旅游接待量大幅度增長，占全市主要旅游景區(qū)接待游客量的32%。“五一”黃金周期間，許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待量均創(chuàng)新高。2寧波鄉(xiāng)村旅游以本地市場為主鄉(xiāng)村旅游者一般為100公里或2小時(shí)車程以內(nèi)的城市居民。出游時(shí)間一般以“一日游”為主，在鄉(xiāng)村吃農(nóng)家飯、品嘗新鮮水果、觀賞自然風(fēng)光、享受鄉(xiāng)野情趣，一般不在鄉(xiāng)村過夜。這是目前開展鄉(xiāng)村旅游的一般規(guī)律，寧波鄉(xiāng)村旅游目前的發(fā)展與此吻合，現(xiàn)階段的旅游市場以本地客為主。3游客為城市流向農(nóng)村的單向流動(dòng)從鄉(xiāng)村旅游的流向上看，呈現(xiàn)出“城市客源

21、鄉(xiāng)村資源”單向度流動(dòng)特征。由于農(nóng)村居民出游率和人均花費(fèi)水平仍然很低，出游流量很小，而且鄉(xiāng)村旅游資源對農(nóng)民而言是非常熟悉的，缺乏吸引。因此，城市居民到鄉(xiāng)村旅游的流向是主要的。但是，寧波也有反向流動(dòng)的趨勢。寧波專門投資建立的休閑農(nóng)莊、主題農(nóng)莊等將農(nóng)業(yè)景觀置于城郊結(jié)合部，方便城鎮(zhèn)居民游覽、觀光，取得了良好的效益。四、指導(dǎo)思想、目標(biāo)與戰(zhàn)略（一）指導(dǎo)思想堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀，按照新農(nóng)村建設(shè)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的總體要求，注重規(guī)劃引導(dǎo)，把握重點(diǎn)，充分考慮寧波市旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，以“游”為龍頭、以“鄉(xiāng)”為基礎(chǔ)、以“農(nóng)”為根本，在實(shí)踐

22、中探索鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，提高鄉(xiāng)村旅游的公共服務(wù)水平，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展。以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為突破口，利用旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境之間存在著的天然耦合關(guān)系，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，建設(shè)生態(tài)家園。充分利用鄉(xiāng)村多樣化的旅游環(huán)境、多彩的民族民間文化和各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，滿足旅游市場多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。（二）總體目標(biāo)通過14年的努力，打造寧波市特色鄉(xiāng)村旅游品牌，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，將寧波市建設(shè)成為一個(gè)省內(nèi)著名、國內(nèi)知名、國際有一定影響的旅游與農(nóng)村建設(shè)和諧發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游目的地。力爭寧波市鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待國內(nèi)游客超過2000萬人次，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)200億人民幣。重點(diǎn)建

23、設(shè)10個(gè)旅游特色鎮(zhèn)、100個(gè)旅游專業(yè)村，扶持一批鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，并納入全國鄉(xiāng)村旅游“百千萬工程”規(guī)劃中。（三）分期目標(biāo)1.近期（2007年2010年）（1）選取10個(gè)發(fā)展比較成熟，有規(guī)模，有影響力的點(diǎn)作為鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，為寧波全市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到榜樣示范作用。（2）選取20個(gè)有發(fā)展?jié)摿?，資源條件好，農(nóng)民參與積極性高，資金有保障的點(diǎn)作為啟動(dòng)點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。（3）到2010年，建成一批現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，其中3-5個(gè)成為浙江省乃至全國知名的鄉(xiāng)村旅游區(qū)；在浙江省“十百千”工程中，力爭形成10個(gè)以上旅游特色鎮(zhèn)，50個(gè)以上旅游特色村?；緲?gòu)建全市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，呈現(xiàn)“全市有重點(diǎn)、縣（區(qū)

24、）有特點(diǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有亮點(diǎn)、各村有賣點(diǎn)”的鄉(xiāng)村旅游新格局，使鄉(xiāng)村旅游成為寧波市特色旅游產(chǎn)品的重要組成部分。（4）到2010年，寧波市鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待國內(nèi)游客超過1000萬人次，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)76億人民幣；開展鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域經(jīng)濟(jì)總收入提高10個(gè)百分點(diǎn)。2.中期（2011年2015年）（1）再選取20個(gè)啟動(dòng)點(diǎn)作為第二批重點(diǎn)建設(shè)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的布局基本合理。（2）到2015年，建成在長三角乃至全國知名的鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)8-10個(gè)；占全國的“百千萬”工程中，旅游特色村比例力爭有所提升；爭取全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)達(dá)到8-10家。完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型，提升各類型鄉(xiāng)村旅游區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，使寧波市鄉(xiāng)村旅游在國

25、內(nèi)、國際市場上具有一定的影響力。（3）到2015年，力爭寧波市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待國內(nèi)游客超過1500萬人次，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)140億人民幣。3.遠(yuǎn)期（2016年2020年）（1）繼續(xù)穩(wěn)定建設(shè)發(fā)展已有的40多個(gè)鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)，繼續(xù)發(fā)展10個(gè)各種類型的鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)。最終形成以10個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游鎮(zhèn)50個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游村為核心的寧波市特色鄉(xiāng)村旅游品牌，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。使寧波市真正成為一個(gè)省內(nèi)著名、國內(nèi)知名、國際有影響的旅游與農(nóng)村建設(shè)和諧發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游目的地。（2）到2020年，建成在長三角乃至全國知名的鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)12-15個(gè)；在全國的“百千萬”工程中，鄉(xiāng)村旅游特色村比例力爭繼續(xù)穩(wěn)中有升，

26、達(dá)到10個(gè)全國特色鎮(zhèn)，50個(gè)全國特色村；爭取全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)達(dá)到10-12家。全面完善寧波市鄉(xiāng)村旅游區(qū)的類型，使鄉(xiāng)村旅游成為寧波市旅游的特色拳頭產(chǎn)品，在國內(nèi)、國際市場上具有較強(qiáng)的競爭力。（3）到2020年，力爭寧波市鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待國內(nèi)游客超過2000萬人次，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)200億人民幣。（四）發(fā)展戰(zhàn)略1政府主導(dǎo)戰(zhàn)略 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及到農(nóng)戶、企業(yè)、政府等多方面的利益群體，是寧波市的新農(nóng)村建設(shè)任務(wù)之一。必須要充分發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要作用，通過統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、完善機(jī)制、依法管理，有層次、有步驟地推動(dòng)寧波市鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展；規(guī)范市場秩序，加強(qiáng)對各類鄉(xiāng)村旅游企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和

27、從業(yè)人員素質(zhì)的檢查考核，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的規(guī)范化建設(shè)，大力推行鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、國際化，規(guī)范旅游服務(wù)行為；加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場管理，切實(shí)維護(hù)好廣大旅游消費(fèi)者的利益；制定配套政策，對重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目給予必要的政策和財(cái)政支持。2品牌化戰(zhàn)略首先在產(chǎn)品塑造和建設(shè)方面，要突出產(chǎn)品特色，要大力發(fā)展寧波市鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)和示范點(diǎn)建設(shè)，擴(kuò)大和提升示范區(qū)、示范點(diǎn)的影響力和知名度，有效地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)和示范點(diǎn)的典型帶動(dòng)作用，為寧波市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樹立品牌創(chuàng)造條件。其次在產(chǎn)品推廣和市場促銷方面，在加強(qiáng)市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，全面創(chuàng)新市場營銷模式，制訂出切實(shí)可行的市場拓展計(jì)劃，擴(kuò)大寧波鄉(xiāng)村旅游品牌的影響力。對環(huán)城市周邊的小型

28、休閑農(nóng)莊，要鼓勵(lì)集團(tuán)化經(jīng)營，錯(cuò)位發(fā)展，避免內(nèi)訌，形成寧波獨(dú)特的新型農(nóng)村企業(yè)品牌。3產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略 在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中要特別注重與農(nóng)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，以鄉(xiāng)村良好的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，通過旅游業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)資源得到有效地利用，提升附加值，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并且有效地促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。同時(shí)，加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)二者也是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有效保障。4可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略充分考慮鄉(xiāng)村旅游區(qū)的環(huán)境承載力，控制鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度與發(fā)展規(guī)模，避免盲目發(fā)展與重復(fù)建設(shè)，堅(jiān)持走生態(tài)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展道路。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中要切實(shí)體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色

29、，尊重農(nóng)民意愿，保護(hù)鄉(xiāng)村文化。加大對鄉(xiāng)村旅游資源和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，禁止在鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)從事污染環(huán)境、破壞景觀和生態(tài)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，對已經(jīng)造成生態(tài)破壞和環(huán)境污染的，必須限期整治。從環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展著手，加強(qiáng)旅游生態(tài)教育，開展“文明旅游、清潔旅游”活動(dòng)，最終培養(yǎng)起環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化全方面的可持續(xù)發(fā)展理念。五、功能分區(qū)及產(chǎn)品規(guī)劃（一）功能分區(qū)定位在資源依托、空間分布及開發(fā)利用導(dǎo)向基礎(chǔ)上，初步對寧波市鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行優(yōu)化整合，形成“三帶三組團(tuán)十鎮(zhèn)五十點(diǎn)”的鄉(xiāng)村旅游空間立體開發(fā)格局，即以城郊鄉(xiāng)村游憩環(huán)帶為中心，以姚江甬江鄉(xiāng)村文化風(fēng)情帶和甬寧鄉(xiāng)村游賞體驗(yàn)帶為橫向和縱向鄉(xiāng)村走廊，串聯(lián)和帶動(dòng)以田園、山水、濱海鄉(xiāng)村元

30、素為依托的三大鄉(xiāng)村旅游組團(tuán)（北翼田園農(nóng)業(yè)休閑組團(tuán)、西翼四明山運(yùn)動(dòng)度假組團(tuán)、東翼濱海漁家風(fēng)情組團(tuán)）和十大特色旅游（鄉(xiāng)）鎮(zhèn)的發(fā)展，五十個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)融入在組團(tuán)和鄉(xiāng)村走廊間，依據(jù)“錯(cuò)位發(fā)展、特色突顯”原則，以線串點(diǎn)，組團(tuán)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建長三角知名的鄉(xiāng)村旅游目的地。1城郊鄉(xiāng)村游憩環(huán)帶功能定位：鄉(xiāng)村美食娛樂、會(huì)議度假、都市休閑延伸主要資源依托：鎮(zhèn)?；净亍⒔倍际修r(nóng)莊、鄞州休閑農(nóng)莊、古村落、北侖九峰山景區(qū)、東錢湖旅游度假區(qū)區(qū)域范圍：該鄉(xiāng)村游憩環(huán)帶包括江北區(qū)、鎮(zhèn)海區(qū)、北侖區(qū)、鄞州區(qū)和東錢湖旅游度假區(qū)，環(huán)繞寧波城區(qū)的城郊地塊。發(fā)展方向：（1）利用城郊優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源，開展以鄉(xiāng)村美食娛樂、商務(wù)

31、休閑、會(huì)議度假、城郊游憩為主的鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)。（2）要以城市居民休閑需要為目標(biāo)，結(jié)合農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)莊休閑、農(nóng)家樂等活動(dòng)，與寧波都市的高檔餐飲、喧鬧娛樂休閑相互補(bǔ)，適當(dāng)開發(fā)鄉(xiāng)村酒吧（酒廊）、茶吧、休閑吧、藝術(shù)創(chuàng)作等特色活動(dòng)，體現(xiàn)“寧靜、閑適”的鄉(xiāng)村氛圍，吸引市區(qū)和周邊廣大客流，互補(bǔ)都市休閑活動(dòng)，成為都市休閑中心的后花園，拓展城郊鄉(xiāng)村休閑空間。（3）注重城郊鄉(xiāng)村文化挖掘以及與都市文化的融合。將地域的農(nóng)耕文化、民居文化融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使其透著濃濃的鄉(xiāng)村氣息，同時(shí)又賦予都市休閑延伸功能，讓城市居民及游客體驗(yàn)到城市其它風(fēng)景名勝區(qū)所不具備的獨(dú)特氣質(zhì)。（4）重點(diǎn)完善區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的游樂和購物功能，提供吃、住

32、、游、購、娛等多項(xiàng)綜合性的旅游休閑服務(wù)，從而吸引游客，延長其停留時(shí)間，提高其消費(fèi)水平。（5）著力完善旅游配套和功能建設(shè)，將人文資源特質(zhì)、景區(qū)景點(diǎn)的觀光和休閑度假做到有機(jī)結(jié)合。2甬寧鄉(xiāng)村游賞體驗(yàn)帶功能定位：新農(nóng)村體驗(yàn)、農(nóng)家樂休閑、鄉(xiāng)村游賞走廊主要資源依托：滕頭村生態(tài)旅游區(qū)、西店濱海漁村、莼湖網(wǎng)箱養(yǎng)殖第一鎮(zhèn)、南岙長壽村、前童古鎮(zhèn)、草湖農(nóng)莊、深甽鎮(zhèn)新農(nóng)村區(qū)域范圍：該鄉(xiāng)村游賞帶沿甬臺(tái)溫高速公路從寧波的鄞州區(qū)穿過奉化市直至寧海縣，貫穿寧波南北成縱向鄉(xiāng)村走廊。發(fā)展方向：（1）充分利用甬臺(tái)溫高速公路帶來的交通便利優(yōu)勢，依托沿線豐富多彩的森林、田園、海濱、悠閑民居等四季鄉(xiāng)村景觀，形成以新農(nóng)村體驗(yàn)、農(nóng)家樂休閑為

33、主的鄉(xiāng)村游賞體驗(yàn)走廊，發(fā)揮高速甬寧段沿線鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的聯(lián)合優(yōu)勢，打造寧波市優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)帶。（2）充分發(fā)揮“滕頭村”等良好的帶頭示范效應(yīng)，利用其對客源市場的巨大吸引力，帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村游賞體驗(yàn)帶的構(gòu)建。（3）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與新農(nóng)村建設(shè)和諧發(fā)展，充分調(diào)動(dòng)地方的積極性，結(jié)合新農(nóng)村改造與建設(shè)，開發(fā)新農(nóng)村風(fēng)貌觀光、“做一天新農(nóng)民”等體驗(yàn)活動(dòng)。3姚江甬江鄉(xiāng)村文化風(fēng)情帶功能定位：濱水垂釣休閑、文化風(fēng)情體驗(yàn)、鄉(xiāng)村文化走廊主要資源依托：牟山湖垂釣區(qū)、沿江歷史文化景區(qū)等區(qū)域范圍：該鄉(xiāng)村文化風(fēng)情帶沿寧波的“內(nèi)河黃金水道”姚江、甬江穿越余姚、江北、鄞州及鎮(zhèn)海地區(qū)，形成寧波市東西橫向貫穿的鄉(xiāng)村文化走廊。 發(fā)展方向：（1）

34、充分利用姚江旅游文化帶、三江百里文化長廊與姚江三江口甬江游線等已有旅游線路所形成的聚集效應(yīng)，重點(diǎn)發(fā)展以鄉(xiāng)村文化風(fēng)情體驗(yàn)為主，兼顧濱水垂釣休閑等鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)。（2）依托牟山湖、河姆渡、天下玉苑、三江口、鎮(zhèn)?？诤７肋z址等沿岸鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)及景區(qū)，對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行物化及活化，注重鄉(xiāng)村文化建設(shè)，開發(fā)文化體驗(yàn)、文化休閑及垂釣、娛樂等項(xiàng)目，與城郊鄉(xiāng)村游憩環(huán)帶形成互補(bǔ)，共同拓展寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展局面。 （3）重點(diǎn)挖掘古遺址的文化內(nèi)涵和地域生產(chǎn)生活特色，選擇符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的發(fā)展方式，打造富有地域文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。（4）依據(jù)國家對文物遺跡和歷史文化街區(qū)保護(hù)的有關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對古村落、文物遺跡、民居和街道等古建筑的

35、保護(hù)。（5）充分依托自身特色資源，適當(dāng)開發(fā)康體養(yǎng)生、休閑垂釣、山水觀光等特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。4北翼田園農(nóng)業(yè)休閑組團(tuán)功能定位：農(nóng)莊休閑、特色農(nóng)業(yè)觀光主要資源依托：慈溪果蔬觀光園（農(nóng)場）、楊梅觀光采摘園區(qū)域范圍：該鄉(xiāng)村旅游組團(tuán)包括慈溪大部分田園山丘區(qū)域，北瀕杭州灣、南屏四明山，為寧紹平原的中心區(qū)塊。發(fā)展方向：（1）依托該區(qū)域的田園風(fēng)光和豐富密集型的農(nóng)業(yè)資源，優(yōu)化整合果蔬資源，重點(diǎn)開發(fā)以農(nóng)莊休閑和特色農(nóng)業(yè)觀光為主的鄉(xiāng)村休閑觀光活動(dòng)。 （2）重點(diǎn)發(fā)展多個(gè)較大型的復(fù)合特色農(nóng)業(yè)休閑區(qū)或主題農(nóng)莊，集觀光、采摘、購物、科普、垂釣、農(nóng)事競技、趣味鄉(xiāng)村體驗(yàn)等為一體，寓鄉(xiāng)村娛樂、休閑、教育于一體。（3）針對不同的消費(fèi)

36、需求，農(nóng)業(yè)莊園的構(gòu)建分為傳統(tǒng)型農(nóng)場和高科技型莊園，分別要突出“土”和“新”的特點(diǎn)。傳統(tǒng)型農(nóng)場重在體現(xiàn)傳統(tǒng)的耕作文明，使游客在觀賞富有詩情畫意的田園風(fēng)光的同時(shí)懷古思舊；高科技莊園注重運(yùn)用現(xiàn)代科技文明，為游客提供新奇別致的精神和物質(zhì)享受。（4）重視對田園農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的豐富，克服傳統(tǒng)低層次產(chǎn)品的季節(jié)性瓶頸，要綜合糧、果、蔬、畜、漁、草、花等農(nóng)業(yè)資源要素，以豐富的產(chǎn)品組合吸引游客。積極聯(lián)合農(nóng)業(yè)科研院校，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科普教育基地建設(shè)；引入國外先進(jìn)或獨(dú)特的耕作、加工方式，使游客體驗(yàn)現(xiàn)代新穎的農(nóng)業(yè)藝術(shù)。（5）農(nóng)場莊園的開發(fā)還可與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主義新農(nóng)村建設(shè)通盤考慮，整體規(guī)劃。從農(nóng)村實(shí)際和旅游市場需求出發(fā)，不

37、脫離當(dāng)?shù)刭Y源條件、不脫離旅游消費(fèi)水平、不脫離發(fā)展階段，強(qiáng)化整體規(guī)模和個(gè)體數(shù)量的管治。5西翼四明山運(yùn)動(dòng)度假組團(tuán)功能定位：高端休閑度假、山地拓展運(yùn)動(dòng)、古村落風(fēng)情體驗(yàn)主要資源依托：四明山生態(tài)度假區(qū)（四明山國家森林公園）、特色古村落文化、紅色旅游資源、櫻花紅楓節(jié)等區(qū)域范圍：該鄉(xiāng)村旅游組團(tuán)包括余姚西部、奉化市、寧?？h西部在內(nèi)的大四明山系鄉(xiāng)村區(qū)域。發(fā)展方向：（1）重點(diǎn)整合余姚、奉化、寧海三地鄉(xiāng)村資源，利用大四明山系獨(dú)特的高山氣候、優(yōu)美的自然景觀，開發(fā)以鄉(xiāng)村生態(tài)度假、山地運(yùn)動(dòng)為主題的高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，構(gòu)筑以生態(tài)度假、山地運(yùn)動(dòng)為特色的“泛四明山鄉(xiāng)村度假組團(tuán)”，開發(fā)度假酒店、鄉(xiāng)村會(huì)所、產(chǎn)權(quán)式度假屋、分時(shí)度假等多

38、元化度假產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游精品。（2）立足優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境和山水景觀，深化和拓展運(yùn)動(dòng)度假類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在保持生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)親和性、知識(shí)性、參與性等體驗(yàn)內(nèi)容，加強(qiáng)康體養(yǎng)生、健康隨診、企業(yè)體檢、中醫(yī)保健等功能，建立四明山養(yǎng)生基地，打造康體養(yǎng)生高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。（3）利用溪口雪竇山國家風(fēng)景名勝區(qū)及寧海南溪溫泉度假區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，借助品牌嫁接理念，開展觀光、體驗(yàn)、養(yǎng)生等項(xiàng)目，開發(fā)成集山地觀光、療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、森林休閑于一體的“紅色、綠色、古色”特色鄉(xiāng)村旅游組團(tuán)。（4）積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)、林果業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和傳統(tǒng)手工藝品制造業(yè)的聯(lián)動(dòng)。（5）要高度重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與改善。對現(xiàn)有的

39、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)要進(jìn)行梳理，倡導(dǎo)生態(tài)優(yōu)先原則，適時(shí)整合、提升，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)互促共進(jìn)。6東翼濱海漁家風(fēng)情體驗(yàn)組團(tuán)功能定位：漁家樂、漁家風(fēng)情體驗(yàn)、濱海休閑度假主要資源依托：寧海灣旅游度假區(qū)、濱海浴場、漁排擋、黃金海岸度假村、茅洋鄉(xiāng)民俗村等區(qū)域范圍：該組團(tuán)包括環(huán)象山港濱海區(qū)域、象山縣黃金海岸線及西側(cè)腹地區(qū)塊。發(fā)展方向：（1）憑借優(yōu)越的海域地理位置、寧靜的港灣風(fēng)情和豐富的海洋資源，開發(fā)以漁家樂和濱海休閑度假為主要特色的現(xiàn)代漁業(yè)觀光、海鮮美食、灘涂運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生及濱海度假活動(dòng)，并結(jié)合海上、濱海灘涂及漁村特色體驗(yàn)漁家風(fēng)情，吸引游客感受漁農(nóng)親情；（2）以黃金海岸線腹地特色鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源、山水生態(tài)、灘

40、涂作業(yè)等開發(fā)以濱海娛樂為主題的鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)，吸引度假游客進(jìn)入腹地休閑、娛樂。（3）注重灘涂康體運(yùn)動(dòng)、游樂娛樂活動(dòng)，開發(fā)海水浴、海泥浴、果蔬保養(yǎng)美容、山海氧吧等養(yǎng)生保健活動(dòng)，構(gòu)建寧波市獨(dú)具特色的濱海鄉(xiāng)村旅游風(fēng)情組團(tuán)。（4）優(yōu)化配置和合理利用漁業(yè)資源、環(huán)境資源和人力資源，把現(xiàn)代漁業(yè)和觀光、體驗(yàn)及海洋知識(shí)的傳授有機(jī)地結(jié)合起來，創(chuàng)新思維，積極發(fā)展休閑漁業(yè)，將漁民的生活方式和工作方式與旅游結(jié)合起來，讓游客真正享受自然古樸的漁家風(fēng)俗，給游客全新的體驗(yàn)。（5）沿海鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要注重自然風(fēng)光、漁村風(fēng)情、漁民風(fēng)俗結(jié)合。深入挖掘沿海民居的建筑符號(hào)、漁民號(hào)子等“漁文化”，從而引起游客對漁民生活的探究，并使他們?nèi)谌肫?/p>

41、中，體味樂趣。 （6）沿海鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)要結(jié)合海洋經(jīng)濟(jì)開發(fā)、區(qū)域旅游發(fā)展總體布局規(guī)劃和新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃，選擇有條件的地區(qū)發(fā)展，從而有利于促進(jìn)沿海地區(qū)的對外開放、改善漁村環(huán)境、促進(jìn)鄉(xiāng)村文明。（二）節(jié)點(diǎn)規(guī)劃節(jié)點(diǎn)組織有助于快捷地輸送客源和組織各種類型的活動(dòng)，加強(qiáng)各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)之間的緊密聯(lián)系，以便讓游客經(jīng)歷更深度的鄉(xiāng)村體驗(yàn)。從寧波市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間布局出發(fā)，依托各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的分布特點(diǎn)及交通線路組織，寧波市鄉(xiāng)村旅游節(jié)點(diǎn)安排如下：以寧波市中心城區(qū)作為一級旅游集散中心，以各二級中心鎮(zhèn)（二級旅游集散中心）為重要游覽節(jié)點(diǎn)，通過活動(dòng)組織和水陸交通向各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)輻射，形成暢通便捷的鄉(xiāng)村游覽組織。北線：以慈城鎮(zhèn)

42、和九龍湖鎮(zhèn)為二級中心鎮(zhèn)，突出鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)活動(dòng)特色，向周邊各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)輻射。西線：以梁弄鎮(zhèn)和溪口鎮(zhèn)為二級中心鎮(zhèn)，以山地運(yùn)動(dòng)度假和紅色古鎮(zhèn)旅游為特色，向四明山腹地深入旅游。東線：以甬臺(tái)溫高速公路和象山港為骨架，以深甽鎮(zhèn)、前童鎮(zhèn)和石浦鎮(zhèn)為二級中心鎮(zhèn)，向?qū)幒Ｎ髂喜?、象山港灣、象山東南沿海輻射，體現(xiàn)濱海漁村風(fēng)情和新農(nóng)村建設(shè)風(fēng)貌。（三）十大重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)在資源依托、特色體現(xiàn)及人力、物力優(yōu)勢等的綜合考慮下，以主題鮮明、各具特色的十大重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游鎮(zhèn)為寧波市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)發(fā)展鎮(zhèn)，貫穿于鄉(xiāng)村各大組團(tuán)與鄉(xiāng)村風(fēng)情帶間，構(gòu)成了合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。1江北慈城鎮(zhèn)：慈城歷史悠久、文化璀璨、山水相依、風(fēng)景秀美，是國家歷史文化名鎮(zhèn)

43、和全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是我國江南地區(qū)保存最完整的古代縣城之一、寧波市唯一的省級明清古建筑保護(hù)區(qū)，慈城鎮(zhèn)被評為市級旅游特色鎮(zhèn)。慈城鎮(zhèn)內(nèi)的五星、三勤、毛岙等地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)也漸成氣候，五星綠野農(nóng)莊是浙江省三星級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，三勤白茶源是寧波市最大的白茶生產(chǎn)基地。2鄞州龍觀鄉(xiāng)：龍觀鄉(xiāng)以良好的生態(tài)環(huán)境和林業(yè)資源著稱，具有“中國桂花之鄉(xiāng)”的稱號(hào)，也是鄞州區(qū)開發(fā)旅游最早的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有國家級AAAA級旅游區(qū)五龍?zhí)毒皡^(qū)、市級森林公園中坡山森林公園和數(shù)量眾多的特色農(nóng)家樂旅游項(xiàng)目。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，龍觀鄉(xiāng)的農(nóng)家樂旅游景點(diǎn)蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了日月山莊、月亮灣山莊、新龍門山莊、小國、雙溪垂釣等數(shù)十家經(jīng)營戶，大多集餐飲

44、、娛樂為一體，愈來愈受到游客的歡迎。3鎮(zhèn)海九龍湖鎮(zhèn)：九龍湖鎮(zhèn)是寧波市旅游特色鎮(zhèn)，也是寧波市重要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，鄉(xiāng)村旅游資源極為豐富，有觀光、休閑度假、特色項(xiàng)目等特點(diǎn)，如徒步、垂釣、燒烤、訪古、帳篷野營及諸多生態(tài)景觀農(nóng)業(yè)等為內(nèi)容，集鄉(xiāng)趣、古趣、野趣、食趣為一體。九龍湖鎮(zhèn)將依托九龍湖旅游區(qū)進(jìn)行旅游小城鎮(zhèn)的建設(shè)，打造成為一個(gè)主題鮮明的居住、購物、餐飲休閑社區(qū)，成為寧波知名的旅游小城鎮(zhèn)示范區(qū)。4北侖梅山鄉(xiāng)：梅山鄉(xiāng)是北侖區(qū)現(xiàn)存的唯一一個(gè)海島鄉(xiāng)，擁有山地、水田、漁塘、灘涂、鹽田、海洋濕地等豐富而獨(dú)特的自然資源，海濱原始生態(tài)使人陶醉，特色海鮮美味聞名遐邇。區(qū)域內(nèi)梅港漁村被評為寧波市市級農(nóng)家樂休閑旅游示范點(diǎn)。

45、5余姚大嵐鎮(zhèn)：鎮(zhèn)內(nèi)丹山赤水為國家AAAA級旅游景區(qū)，大嵐鎮(zhèn)是全國十九塊革命根據(jù)地的重要組成部分，也是中國紅色旅游十大景區(qū)之一。依托丹山赤水景區(qū)的柿林村整合了村內(nèi)資源，整體開發(fā)塑造品牌，讓全村農(nóng)家、農(nóng)民參與經(jīng)營、管理和服務(wù)，資源等級為五級，起到很好的示范作用。鎮(zhèn)內(nèi)四豐村、丁家畈村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢良好。目前，全鎮(zhèn)有近100戶“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶，年接待游客達(dá)30余萬人次。6慈溪長河鎮(zhèn)：長河現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和大橋生態(tài)農(nóng)莊是慈溪大橋經(jīng)濟(jì)時(shí)代的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果，是長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化品位最高、設(shè)施最齊全、規(guī)模最大、環(huán)境最幽雅、經(jīng)營最規(guī)范的休閑觀光農(nóng)莊之一，大橋生態(tài)農(nóng)莊現(xiàn)已成為國家級景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、浙江省三星

46、級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、浙江省科普教育基地。7奉化溪口鎮(zhèn)：以雪竇山國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)為依托，以鄉(xiāng)村休閑度假為特色的多元化鄉(xiāng)村旅游特色鎮(zhèn)，有巖頭民國古村、董村生態(tài)度假村、三十六灣花木村、新建水蜜桃第一村、沙堤鄉(xiāng)村美食街等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。8寧海深甽鎮(zhèn)：該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，依托南溪溫泉，發(fā)展休閑度假性質(zhì)的旅游產(chǎn)品；新農(nóng)村建設(shè)極具特色，柘坑戴村、南溪村是寧波市新農(nóng)村樣板，可以開發(fā)鄉(xiāng)村觀光、新農(nóng)村體驗(yàn)旅游性質(zhì)的產(chǎn)品；深甽鎮(zhèn)清潭村是寧波十大文化古村之一，鄉(xiāng)村風(fēng)情獨(dú)特，生態(tài)環(huán)境良好，文化底蘊(yùn)較深厚，具有很高的開發(fā)價(jià)值。9象山石浦鎮(zhèn)：是東南沿海著名的避風(fēng)良港，海產(chǎn)資源極其豐富，享有“海鮮王國”之美譽(yù)?，F(xiàn)為全國六大中心

47、漁港之一，全國兩類開放口岸，全國歷史文化名鎮(zhèn)，全國綜合改革試點(diǎn)鎮(zhèn)、中心鎮(zhèn)。隨著旅游業(yè)發(fā)展步伐的加快，來石浦觀光、度假、休閑的游客是大幅度增加，形成眾多成熟的濱海鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢喜人。10余姚梁弄鎮(zhèn)：是浙江省中心鎮(zhèn)和浙江省歷史文化名鎮(zhèn)， 是一個(gè)集歷史文化，革命圣跡，湖光山色和現(xiàn)代文明于一體的旅游型山水生態(tài)特色城鎮(zhèn)。鎮(zhèn)內(nèi)橫坎頭村依托紅色古村的資源優(yōu)勢，在開發(fā)建設(shè)紅色旅游景點(diǎn)的同時(shí)，開發(fā)建設(shè)以紅色體驗(yàn)、參與為主的紅色新村農(nóng)家樂旅游休閑項(xiàng)目；白水沖村、橫岙村農(nóng)家樂項(xiàng)目發(fā)展態(tài)勢良好。（四）五十個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游村50個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游村是圍繞“三帶三組團(tuán)”，在10個(gè)重

48、點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上發(fā)展的。這些村資源條件良好，帶動(dòng)性強(qiáng)，利于形成明確的主題和游線。 寧波市50個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游村名錄序號(hào)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)所屬區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)/ 街道主要項(xiàng)目、特色1五星村江北區(qū)慈城鎮(zhèn)農(nóng)家樂 綠野農(nóng)莊、新農(nóng)村2三勤村慈城鎮(zhèn)農(nóng)家休閑、白茶生產(chǎn)基地3毛岙村慈城鎮(zhèn)農(nóng)家樂4后漲村洪塘街道都市農(nóng)業(yè)園區(qū)5灣底村鄞州區(qū)下應(yīng)街道天宮莊園、桑果節(jié)、新農(nóng)村體驗(yàn)6大雷村橫街鎮(zhèn)大雷竹海、竹筍，農(nóng)家樂7大岙村橫溪鎮(zhèn)酒埕巖生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)8黎山后村姜山鎮(zhèn)寧波港城農(nóng)業(yè)示范園、草莓節(jié)9李家坑村章水鎮(zhèn)古村落、漂流、中坡山森林公園、觀頂湖度假旅游區(qū)10走馬塘村姜山鎮(zhèn)古村落11前堰頭村東錢湖旅游度假區(qū)東錢湖鎮(zhèn)楊梅基地、雙虹閣莊園1

49、2梅港村北侖區(qū)梅山鄉(xiāng)綜合型海島休閑度假漁村13城灣村大碶街道自助游型鄉(xiāng)村景區(qū)、城灣人家14干岙村春曉鎮(zhèn)十里海岸、百年村落、綜合型濱海鄉(xiāng)村休閑度假旅游區(qū)15王家麓村柴橋街道山地霧谷、生態(tài)休閑養(yǎng)生度假地16九龍湖村鎮(zhèn)海區(qū)九龍湖鎮(zhèn)九龍湖旅游區(qū)、長壽村17長宏村九龍湖鎮(zhèn)無公害蔬菜基地、九龍農(nóng)家苑18十七房村澥浦鎮(zhèn)鄭氏十七房、古建筑群19柿林村余姚市大嵐鎮(zhèn)丹山赤水景區(qū)（國家AAAA級旅游區(qū)）、古村落農(nóng)家樂20大嵐村大嵐鎮(zhèn)四豐農(nóng)家樂基地、姚江源頭21梨洲村四明山鎮(zhèn)農(nóng)家樂、巖下山風(fēng)景區(qū)（十八龍?zhí)叮┑?2橫坎頭村梁弄鎮(zhèn)“浙東紅村”、紅色鄉(xiāng)村游23青港村牟山鎮(zhèn)四季山莊、垂釣24曉云村鹿亭鄉(xiāng)農(nóng)家樂、 漂流25西門

50、外村慈溪市龍山鎮(zhèn)海珠山休閑農(nóng)莊、寧波幫龍山人文展示26大山村橫河鎮(zhèn)大山楊梅觀光園、夏之紅楊梅園等27萬畝畈村滸山街道滸山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)28古窯浦村掌起鎮(zhèn)水蜜桃基地、紅色旅游29寧豐村長河鎮(zhèn)長河國家農(nóng)業(yè)科技園30山下村龍山鎮(zhèn)伏龍山景區(qū)、商幫文化31滕頭村奉化市蕭王廟街道全球生態(tài)500佳、全國首批AAAA級旅游區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村嘉年華32林家村蕭王廟街中國水蜜桃之鄉(xiāng)33巖頭村溪口鎮(zhèn)民國古村落、 “經(jīng)國外婆家”34黃賢村裘村鎮(zhèn)省級森林公園35東岙村溪口鎮(zhèn)三十六灣農(nóng)家樂、花木村36董村溪口鎮(zhèn)生態(tài)休閑度假、古民居37柏坑村大堰鎮(zhèn)山地運(yùn)動(dòng)休閑38南岙村莼湖鎮(zhèn)生態(tài)養(yǎng)生、長壽村39雙林村寧?？h橋頭胡街三麓潭山莊、慈云佛學(xué)院40前童村前童鎮(zhèn)古民居特色村41許家山村茶院鄉(xiāng)石屋古村、生態(tài)民居42清潭村深甽鎮(zhèn)特色古村落43南溪村深甽鎮(zhèn)新農(nóng)村、