多功能手機(jī)價格走勢分析報告( )

1、2006年6月多功能手機(jī)價格走勢分析報告當(dāng)前，在整合功能這一市場大潮的影響下，多功能手機(jī)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是音樂手機(jī)與智能手機(jī)，二者逐步取代了百萬像素手機(jī)在2005年所創(chuàng)造的消費(fèi)熱度，在手機(jī)市場上大行其道。 鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)豐富的數(shù)據(jù)，對2006年6月份手機(jī)市場上百萬像素手機(jī)、音樂手機(jī)以及智能手機(jī)進(jìn)行價格監(jiān)測，分別涉及百萬像素手機(jī)290款、音樂手機(jī)112款、智能手機(jī)為59款。調(diào)查結(jié)果顯示，雖然智能手機(jī)在數(shù)量上較少，但卻是本月降幅最高的一類產(chǎn)品。 一、整體市場價格走勢 1、整體價格指數(shù)走勢 在上月出現(xiàn)5個百分點(diǎn)以上的降幅后，進(jìn)入6月份手機(jī)市場整體降幅放緩，價格指數(shù)僅出現(xiàn)個百

2、分點(diǎn)的降幅。每周價格指數(shù)走勢見下圖。 (圖)2006年6月中國手機(jī)市場價格指數(shù)走勢 與上月相比，6月份整體手機(jī)市場價格指數(shù)降幅低于上月1個百分點(diǎn)以上。從價格指數(shù)走勢來看，本月降價行為主要集中在第2周至第3周這一時間段中，價格指數(shù)下跌近個百分點(diǎn)，成為降幅最高的一周。在隨后一周不足1個百分點(diǎn)的下滑后，手機(jī)市場價格指數(shù)降至本月的最低點(diǎn)。至此，整體市場出現(xiàn)個百分點(diǎn)的降幅。 據(jù)統(tǒng)計，本月出現(xiàn)價格波動的手機(jī)達(dá)到208款，占據(jù)產(chǎn)品總量近三分之一的比例，且這208款產(chǎn)品無一例外的均表現(xiàn)為降價行為。 從廠商分布來看，本次降價共涉及19家手機(jī)廠商，其中諾基亞的降價產(chǎn)品最多，達(dá)到35款，占據(jù)其產(chǎn)品總量的60%以上。

3、在諾基亞降價的35款產(chǎn)品中，諾基亞N91以14個百分點(diǎn)以上的幅度成為降幅最高的一款機(jī)型。此外，從諾基亞降價產(chǎn)品來看，其降價機(jī)型涵蓋的產(chǎn)品線較長，包括N系列智能手機(jī)、7系列時尚機(jī)型、6系列以及3系列產(chǎn)品等。其中，當(dāng)前最受關(guān)注的3250也出現(xiàn)200元以上的價格下調(diào)。 同上月一樣，三星旗下降價產(chǎn)品數(shù)量仍為34款。降價產(chǎn)品在20款以上的還有NEC與聯(lián)想，二者降價產(chǎn)品數(shù)量依次為29款與26款。摩托羅拉、LG、索愛、松下與英華達(dá)這五家廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均處于10-20款之間，其余10家廠商2、不同功能手機(jī)價格指數(shù)走勢 對比這三種功能手機(jī)在本月的價格走勢狀況，ZDC得出以下主要觀點(diǎn)： 首先，這三種功能手機(jī)降幅

4、接近，均在3-4個百分點(diǎn)之間。但相比之下，智能手機(jī)降幅相對較大。 其次，從價格指數(shù)走勢狀況來看，本月這三種功能手機(jī)的降價行為在第2周至第3周這一時間段中表現(xiàn)最為突出，價格指數(shù)下跌幅度均超過1個百分點(diǎn)。 再次，由于不同功能機(jī)型相互穿插，導(dǎo)致在這三大功能產(chǎn)品在價格指數(shù)走勢上不僅波動幅度接近，且價格指數(shù)走勢也較為接近。 以下是不同功能手機(jī)價格指數(shù)走勢對比狀況。 (圖)2006年6月多功能手機(jī)價格指數(shù)走勢對比 在本次調(diào)查涉及的290款百萬像素手機(jī)中，有102款產(chǎn)品出現(xiàn)價格下調(diào)行為，占據(jù)此類產(chǎn)品總量的35.2%。其中，NECN830(國際型號N410i)下滑730元，并以40個百分點(diǎn)以上的幅度成為降價幅

5、度最高的一款產(chǎn)品。 調(diào)查涉及的音樂手機(jī)在數(shù)量上不及百萬像素機(jī)型，其僅為112款，但此類產(chǎn)品降價機(jī)型達(dá)到42款，占據(jù)產(chǎn)品總量的37.5%。其中，三星SGH-E878報價下跌600元，其以16.8%的幅度成為音樂手機(jī)中降幅最高的一款機(jī)型。 在這三種功能手機(jī)產(chǎn)品中，智能手機(jī)的降價范圍最為廣泛，此類產(chǎn)品有23款出現(xiàn)價格下調(diào)行為，占據(jù)產(chǎn)品總量的近40%。 整體對比可見，本次多功能手機(jī)整體降價范圍均超過30個百分點(diǎn)。尤其是智能手機(jī)，此類產(chǎn)品大面積的降價，使其成為降幅最高的一類機(jī)型。 二、主流廠商價格指數(shù)走勢 1、百萬像素手機(jī) (圖)2006年6月五大廠商百萬像素手機(jī)價格指數(shù)走勢對比 對比顯示，在這五大手機(jī)

6、廠商中，諾基亞百萬像素手機(jī)整體降幅最高，為個百分點(diǎn)。在ZDC調(diào)查中顯示，諾基亞旗下18款百萬像素產(chǎn)品中除了5款機(jī)型沒有發(fā)生價格變動外，其余13款產(chǎn)品均出現(xiàn)不同幅度的下滑現(xiàn)象。其中，諾基亞N91降幅最高，超過14個百分點(diǎn)。 與諾基亞降幅接近的是聯(lián)想，這一廠商在本月出現(xiàn)個百分點(diǎn)的降幅。索愛隨后，其在本月出現(xiàn)個百分點(diǎn)的降幅。與其他三家廠商相比，摩托羅拉與三星這兩家廠商降幅相對較小，均在2-3個百分點(diǎn)之間。 2、音樂手機(jī) (圖)2006年5月五大廠商音樂手機(jī)價格指數(shù)走勢對比 與上月一樣，聯(lián)想仍是這五大廠商中音樂手機(jī)降幅最高的一家，其價格指數(shù)下跌個百分點(diǎn)。諾基亞以個百分點(diǎn)的差距隨后。調(diào)查中顯示，在聯(lián)想1

7、0款音樂手機(jī)中有9款產(chǎn)品出現(xiàn)降價行為，其中，聯(lián)想i717下跌101元，并以個百分點(diǎn)的幅度成為聯(lián)想機(jī)型中降幅最高的一款產(chǎn)品。 索愛、三星與摩托羅拉這三家廠商降價幅度均在3個百分點(diǎn)以內(nèi)。其中，摩托羅拉降幅最小，不及1.4個百分點(diǎn)。 3、智能手機(jī) (圖)2006年6月六大廠商智能手機(jī)價格指數(shù)走勢對比 上月這六大智能手機(jī)廠商在降幅上形成兩大梯度，聯(lián)想領(lǐng)先降價榜。但在本月，六大智能手機(jī)廠商中，除了索愛沒有發(fā)生價格變動外，其余廠商均出現(xiàn)不同幅度的降價行為。其中，諾基亞是價格滑坡幅度最大的廠商，其降幅接近個百分點(diǎn)。 聯(lián)想與摩托羅拉隨后，二者降幅均處于3-4個百分點(diǎn)之間。隨后的多普達(dá)出現(xiàn)個百分點(diǎn)的降幅；三星降

8、幅相對較小，不及個百分點(diǎn)。 對比這三大功能手機(jī)價格指數(shù)走勢來看，諾基亞整體降幅高于其他廠商。三、百萬像素手機(jī)均價分析 1、均價走勢分析 (圖)2006年6月百萬像素手機(jī)均價走勢對比 102款百萬像素手機(jī)的降價，使得此類機(jī)型市場均價在本月出現(xiàn)105元的降幅。從均價走勢來看，降價行為主要集中于6月第2周至第3周這一時間段中，其市場均價由2777元跌至2732元，整體下滑45元。隨后一周，32元的降價行為將其市場均價下拉至2700元的低點(diǎn)。 2、主流廠商均價對比 (圖)2006年6月五大廠商百萬像素產(chǎn)品均價對比 與整體市場均價對比可見，這五大廠商中，僅諾基亞與三星市場均價高于整體市場。其中，三星以3

9、612元的價位高居榜首。在ZDC的價格監(jiān)測中顯示，三星百萬像素手機(jī)中，價位在4000元以上的機(jī)型就達(dá)到11款之多，這些高端價位機(jī)型將三星產(chǎn)品均價整體抬高。諾基亞百萬像素機(jī)型均價隨后，為2754元。 摩托羅拉與索愛這兩家廠商產(chǎn)品均價接近，分別為2656元與2613元。聯(lián)想百萬像素產(chǎn)品均價最低，僅為1720元。 四、音樂手機(jī)均價分析 1、均價走勢分析 (圖)2006年6月主流像素音樂手機(jī)均價走勢對比 從均價走勢來看，19元的降幅將音樂手機(jī)的市場均價首度下拉至2594元。隨后一周，音樂手機(jī)市場進(jìn)入降價的高峰時期，整體市場均價下跌45元，并成為降幅最高的一周。進(jìn)入第4周后，降價幅度放緩，市場均價由25

10、49元跌至2525元。至此，本月音樂手機(jī)市場整體均價下跌幅度達(dá)到88元。 2、主流廠商音樂手機(jī)均價對比 (圖)2006年6月五大廠商音樂手機(jī)均價對比 與整體市場均價對比可見，這五大廠商中，音樂手機(jī)均價超過整體市場的有諾基亞、三星與索愛這三家。其中，三星產(chǎn)品均價最高，為3013元。索愛隨后，市場均價為2854元。調(diào)查中顯示，諾基亞音樂手機(jī)產(chǎn)品均價低于索愛機(jī)型100元以上，其市場均價為2742元。 摩托羅拉音樂手機(jī)均價相對較低，為2185元；聯(lián)想以1514元的價位，成為這五大廠商中產(chǎn)品均價最低的廠商。 五、智能手機(jī)均價分析 1、均價走勢分析 (圖)2006年6月智能手機(jī)均價走勢對比 對比顯示，本月

11、智能手機(jī)價格指數(shù)下跌幅度個百分點(diǎn)，其市場均價出現(xiàn)112元的波動幅度。從均價走勢來看，其降幅主要集中在第2周至第3周這一時間段中，此間市場均價出現(xiàn)57元的跌幅。隨后一周，34元的降幅將智能手機(jī)市場均價調(diào)至本月的最低點(diǎn)，為2885元。 2、主流廠商智能手機(jī)均價對比 (圖)2006年6月六大廠商智能手機(jī)均價對比 與整體市場均價對比可見，諾基亞與摩托羅拉這兩家廠商產(chǎn)品均價低于整體市場，二者市場均價分別為2722元與2660元。值得一提的是諾基亞，在ZDC統(tǒng)計中顯示，其2000元以下的智能機(jī)型有5款，這顯示出諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域具有較強(qiáng)的價格競爭優(yōu)勢。 這六大廠商中，均價超過5000元的有聯(lián)想與三星這兩家。相比之下，聯(lián)想智能機(jī)型均價最高，為5588元；三星市場均價為5397元，緊隨其后的是索愛，其旗下一款智能手機(jī)P910C在本月沒有發(fā)生價格變動，致使索