多功能手機(jī)價(jià)格走勢(shì)分析報(bào)告( )

1、2006年6月多功能手機(jī)價(jià)格走勢(shì)分析報(bào)告當(dāng)前，在整合功能這一市場(chǎng)大潮的影響下，多功能手機(jī)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是音樂(lè)手機(jī)與智能手機(jī)，二者逐步取代了百萬(wàn)像素手機(jī)在2005年所創(chuàng)造的消費(fèi)熱度，在手機(jī)市場(chǎng)上大行其道。 鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)豐富的數(shù)據(jù)，對(duì)2006年6月份手機(jī)市場(chǎng)上百萬(wàn)像素手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)以及智能手機(jī)進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè)，分別涉及百萬(wàn)像素手機(jī)290款、音樂(lè)手機(jī)112款、智能手機(jī)為59款。調(diào)查結(jié)果顯示，雖然智能手機(jī)在數(shù)量上較少，但卻是本月降幅最高的一類(lèi)產(chǎn)品。 一、整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 1、整體價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 在上月出現(xiàn)5個(gè)百分點(diǎn)以上的降幅后，進(jìn)入6月份手機(jī)市場(chǎng)整體降幅放緩，價(jià)格指數(shù)僅出現(xiàn)個(gè)百

2、分點(diǎn)的降幅。每周價(jià)格指數(shù)走勢(shì)見(jiàn)下圖。 (圖)2006年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 與上月相比，6月份整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)降幅低于上月1個(gè)百分點(diǎn)以上。從價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，本月降價(jià)行為主要集中在第2周至第3周這一時(shí)間段中，價(jià)格指數(shù)下跌近個(gè)百分點(diǎn)，成為降幅最高的一周。在隨后一周不足1個(gè)百分點(diǎn)的下滑后，手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)降至本月的最低點(diǎn)。至此，整體市場(chǎng)出現(xiàn)個(gè)百分點(diǎn)的降幅。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，本月出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)的手機(jī)達(dá)到208款，占據(jù)產(chǎn)品總量近三分之一的比例，且這208款產(chǎn)品無(wú)一例外的均表現(xiàn)為降價(jià)行為。 從廠(chǎng)商分布來(lái)看，本次降價(jià)共涉及19家手機(jī)廠(chǎng)商，其中諾基亞的降價(jià)產(chǎn)品最多，達(dá)到35款，占據(jù)其產(chǎn)品總量的60%以上。

3、在諾基亞降價(jià)的35款產(chǎn)品中，諾基亞N91以14個(gè)百分點(diǎn)以上的幅度成為降幅最高的一款機(jī)型。此外，從諾基亞降價(jià)產(chǎn)品來(lái)看，其降價(jià)機(jī)型涵蓋的產(chǎn)品線(xiàn)較長(zhǎng)，包括N系列智能手機(jī)、7系列時(shí)尚機(jī)型、6系列以及3系列產(chǎn)品等。其中，當(dāng)前最受關(guān)注的3250也出現(xiàn)200元以上的價(jià)格下調(diào)。 同上月一樣，三星旗下降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量仍為34款。降價(jià)產(chǎn)品在20款以上的還有NEC與聯(lián)想，二者降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量依次為29款與26款。摩托羅拉、LG、索愛(ài)、松下與英華達(dá)這五家廠(chǎng)商降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均處于10-20款之間，其余10家廠(chǎng)商2、不同功能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 對(duì)比這三種功能手機(jī)在本月的價(jià)格走勢(shì)狀況，ZDC得出以下主要觀(guān)點(diǎn)： 首先，這三種功能手機(jī)降幅

4、接近，均在3-4個(gè)百分點(diǎn)之間。但相比之下，智能手機(jī)降幅相對(duì)較大。 其次，從價(jià)格指數(shù)走勢(shì)狀況來(lái)看，本月這三種功能手機(jī)的降價(jià)行為在第2周至第3周這一時(shí)間段中表現(xiàn)最為突出，價(jià)格指數(shù)下跌幅度均超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。 再次，由于不同功能機(jī)型相互穿插，導(dǎo)致在這三大功能產(chǎn)品在價(jià)格指數(shù)走勢(shì)上不僅波動(dòng)幅度接近，且價(jià)格指數(shù)走勢(shì)也較為接近。 以下是不同功能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比狀況。 (圖)2006年6月多功能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比 在本次調(diào)查涉及的290款百萬(wàn)像素手機(jī)中，有102款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)行為，占據(jù)此類(lèi)產(chǎn)品總量的35.2%。其中，NECN830(國(guó)際型號(hào)N410i)下滑730元，并以40個(gè)百分點(diǎn)以上的幅度成為降價(jià)幅

5、度最高的一款產(chǎn)品。 調(diào)查涉及的音樂(lè)手機(jī)在數(shù)量上不及百萬(wàn)像素機(jī)型，其僅為112款，但此類(lèi)產(chǎn)品降價(jià)機(jī)型達(dá)到42款，占據(jù)產(chǎn)品總量的37.5%。其中，三星SGH-E878報(bào)價(jià)下跌600元，其以16.8%的幅度成為音樂(lè)手機(jī)中降幅最高的一款機(jī)型。 在這三種功能手機(jī)產(chǎn)品中，智能手機(jī)的降價(jià)范圍最為廣泛，此類(lèi)產(chǎn)品有23款出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)行為，占據(jù)產(chǎn)品總量的近40%。 整體對(duì)比可見(jiàn)，本次多功能手機(jī)整體降價(jià)范圍均超過(guò)30個(gè)百分點(diǎn)。尤其是智能手機(jī)，此類(lèi)產(chǎn)品大面積的降價(jià)，使其成為降幅最高的一類(lèi)機(jī)型。 二、主流廠(chǎng)商價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 1、百萬(wàn)像素手機(jī) (圖)2006年6月五大廠(chǎng)商百萬(wàn)像素手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比 對(duì)比顯示，在這五大手機(jī)

6、廠(chǎng)商中，諾基亞百萬(wàn)像素手機(jī)整體降幅最高，為個(gè)百分點(diǎn)。在ZDC調(diào)查中顯示，諾基亞旗下18款百萬(wàn)像素產(chǎn)品中除了5款機(jī)型沒(méi)有發(fā)生價(jià)格變動(dòng)外，其余13款產(chǎn)品均出現(xiàn)不同幅度的下滑現(xiàn)象。其中，諾基亞N91降幅最高，超過(guò)14個(gè)百分點(diǎn)。 與諾基亞降幅接近的是聯(lián)想，這一廠(chǎng)商在本月出現(xiàn)個(gè)百分點(diǎn)的降幅。索愛(ài)隨后，其在本月出現(xiàn)個(gè)百分點(diǎn)的降幅。與其他三家廠(chǎng)商相比，摩托羅拉與三星這兩家廠(chǎng)商降幅相對(duì)較小，均在2-3個(gè)百分點(diǎn)之間。 2、音樂(lè)手機(jī) (圖)2006年5月五大廠(chǎng)商音樂(lè)手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比 與上月一樣，聯(lián)想仍是這五大廠(chǎng)商中音樂(lè)手機(jī)降幅最高的一家，其價(jià)格指數(shù)下跌個(gè)百分點(diǎn)。諾基亞以個(gè)百分點(diǎn)的差距隨后。調(diào)查中顯示，在聯(lián)想1

7、0款音樂(lè)手機(jī)中有9款產(chǎn)品出現(xiàn)降價(jià)行為，其中，聯(lián)想i717下跌101元，并以個(gè)百分點(diǎn)的幅度成為聯(lián)想機(jī)型中降幅最高的一款產(chǎn)品。 索愛(ài)、三星與摩托羅拉這三家廠(chǎng)商降價(jià)幅度均在3個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。其中，摩托羅拉降幅最小，不及1.4個(gè)百分點(diǎn)。 3、智能手機(jī) (圖)2006年6月六大廠(chǎng)商智能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比 上月這六大智能手機(jī)廠(chǎng)商在降幅上形成兩大梯度，聯(lián)想領(lǐng)先降價(jià)榜。但在本月，六大智能手機(jī)廠(chǎng)商中，除了索愛(ài)沒(méi)有發(fā)生價(jià)格變動(dòng)外，其余廠(chǎng)商均出現(xiàn)不同幅度的降價(jià)行為。其中，諾基亞是價(jià)格滑坡幅度最大的廠(chǎng)商，其降幅接近個(gè)百分點(diǎn)。 聯(lián)想與摩托羅拉隨后，二者降幅均處于3-4個(gè)百分點(diǎn)之間。隨后的多普達(dá)出現(xiàn)個(gè)百分點(diǎn)的降幅；三星降

8、幅相對(duì)較小，不及個(gè)百分點(diǎn)。 對(duì)比這三大功能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，諾基亞整體降幅高于其他廠(chǎng)商。三、百萬(wàn)像素手機(jī)均價(jià)分析 1、均價(jià)走勢(shì)分析 (圖)2006年6月百萬(wàn)像素手機(jī)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比 102款百萬(wàn)像素手機(jī)的降價(jià)，使得此類(lèi)機(jī)型市場(chǎng)均價(jià)在本月出現(xiàn)105元的降幅。從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，降價(jià)行為主要集中于6月第2周至第3周這一時(shí)間段中，其市場(chǎng)均價(jià)由2777元跌至2732元，整體下滑45元。隨后一周，32元的降價(jià)行為將其市場(chǎng)均價(jià)下拉至2700元的低點(diǎn)。 2、主流廠(chǎng)商均價(jià)對(duì)比 (圖)2006年6月五大廠(chǎng)商百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比 與整體市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比可見(jiàn)，這五大廠(chǎng)商中，僅諾基亞與三星市場(chǎng)均價(jià)高于整體市場(chǎng)。其中，三星以3

9、612元的價(jià)位高居榜首。在ZDC的價(jià)格監(jiān)測(cè)中顯示，三星百萬(wàn)像素手機(jī)中，價(jià)位在4000元以上的機(jī)型就達(dá)到11款之多，這些高端價(jià)位機(jī)型將三星產(chǎn)品均價(jià)整體抬高。諾基亞百萬(wàn)像素機(jī)型均價(jià)隨后，為2754元。 摩托羅拉與索愛(ài)這兩家廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)接近，分別為2656元與2613元。聯(lián)想百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最低，僅為1720元。 四、音樂(lè)手機(jī)均價(jià)分析 1、均價(jià)走勢(shì)分析 (圖)2006年6月主流像素音樂(lè)手機(jī)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比 從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，19元的降幅將音樂(lè)手機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)首度下拉至2594元。隨后一周，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入降價(jià)的高峰時(shí)期，整體市場(chǎng)均價(jià)下跌45元，并成為降幅最高的一周。進(jìn)入第4周后，降價(jià)幅度放緩，市場(chǎng)均價(jià)由25

10、49元跌至2525元。至此，本月音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)下跌幅度達(dá)到88元。 2、主流廠(chǎng)商音樂(lè)手機(jī)均價(jià)對(duì)比 (圖)2006年6月五大廠(chǎng)商音樂(lè)手機(jī)均價(jià)對(duì)比 與整體市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比可見(jiàn)，這五大廠(chǎng)商中，音樂(lè)手機(jī)均價(jià)超過(guò)整體市場(chǎng)的有諾基亞、三星與索愛(ài)這三家。其中，三星產(chǎn)品均價(jià)最高，為3013元。索愛(ài)隨后，市場(chǎng)均價(jià)為2854元。調(diào)查中顯示，諾基亞音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)低于索愛(ài)機(jī)型100元以上，其市場(chǎng)均價(jià)為2742元。 摩托羅拉音樂(lè)手機(jī)均價(jià)相對(duì)較低，為2185元；聯(lián)想以1514元的價(jià)位，成為這五大廠(chǎng)商中產(chǎn)品均價(jià)最低的廠(chǎng)商。 五、智能手機(jī)均價(jià)分析 1、均價(jià)走勢(shì)分析 (圖)2006年6月智能手機(jī)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比 對(duì)比顯示，本月

11、智能手機(jī)價(jià)格指數(shù)下跌幅度個(gè)百分點(diǎn)，其市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)112元的波動(dòng)幅度。從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，其降幅主要集中在第2周至第3周這一時(shí)間段中，此間市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)57元的跌幅。隨后一周，34元的降幅將智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)調(diào)至本月的最低點(diǎn)，為2885元。 2、主流廠(chǎng)商智能手機(jī)均價(jià)對(duì)比 (圖)2006年6月六大廠(chǎng)商智能手機(jī)均價(jià)對(duì)比 與整體市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比可見(jiàn)，諾基亞與摩托羅拉這兩家廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)低于整體市場(chǎng)，二者市場(chǎng)均價(jià)分別為2722元與2660元。值得一提的是諾基亞，在ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，其2000元以下的智能機(jī)型有5款，這顯示出諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域具有較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 這六大廠(chǎng)商中，均價(jià)超過(guò)5000元的有聯(lián)想與三星這兩家。相比之下，聯(lián)想智能機(jī)型均價(jià)最高，為5588元；三星市場(chǎng)均價(jià)為5397元，緊隨其后的是索愛(ài)，其旗下一款智能手機(jī)P910C在本月沒(méi)有發(fā)生價(jià)格變動(dòng)，致使索