佳潔士牙膏公關策劃ppt課件

1、公關謀劃公關謀劃制造胡勝曉制造胡勝曉牙膏公關謀劃的工程背景牙膏公關謀劃工程謀劃公關目的 公關戰(zhàn)略牙膏公關謀劃工程實施方案 工程評價 公關謀劃的勝利“不斷創(chuàng)新以滿足消費者的最新需求是佳潔士品牌自1955年在美國創(chuàng)建之日起就不斷奉行的目的。進入中國之后更是堅決不移的貫徹執(zhí)行這一目的，針對消費者的不同需求佳潔士品牌在中國勝利推出了具有氟泰配方的佳潔士防蛀牙膏、佳潔士雙效潔白牙膏、含中草藥的佳潔士多合一牙膏、舒敏靈牙膏等，以及佳潔士牙刷系列。這些產品已獲得了全國牙防組、中華醫(yī)學會和中華口腔醫(yī)學會的驗證、認可，成為口腔保健產品領域里的著名品牌。佳潔士近期提出的“根部防蛀，全面維護理念，就是針對目前存在的

2、防蛀觀念的誤區(qū)，提高消費者對于牙根防蛀的注重，實現(xiàn)“從根到冠的全面護齒。受寶潔委托，正商在2003年初針對這個最新理念，配合佳潔士的宣傳，深化消費者對于佳潔士品牌的認知度和佳譽度，強化消費者對根部蛀牙的認識和對佳潔士最新防蛀產品的感知。 作為國際指點品牌寶潔的第一牙膏品牌，佳潔士不斷不斷地向公眾倡導一個又一個全新的護齒概念。用這些傾注了專家和員工的心血的概念，讓消費者領會到這個著名品牌厚重的人文氣味。根據企業(yè)廣告、公關、展現(xiàn)、促銷、守候、企業(yè)內部運用、行為規(guī)范的整合方案，正商公關充分領會整合營銷傳播IMC的精華，與佳潔士共同制定了長期的品牌傳播作戰(zhàn)方案。公關目的 1、傳播寶潔公司奉行的“牙根防

3、蛀，全面維護的目的，宣傳寶潔一向關注牙齒安康，盡心盡力，不斷創(chuàng)新，為人們提供高質量產品的承諾。 2、準確傳播新產品佳潔士防蛀牙膏給消費者帶來的福音佳潔士防蛀牙膏可以有效預防牙齦萎縮引起的牙根蛀牙，有效率高達67%。 3、獲得廣泛的媒介覆蓋率，包括電視、廣播、報紙和雜志。 傳播稱號：“預防成人根部蛀牙活動 主題口號：根部防蛀，全面維護 主要內容：佳潔士獨特的氟泰配方具有杰出的高效防蛀功能，對于防止根部蛀牙就非常有效，它采用的氟泰系統(tǒng)不僅能協(xié)助防止牙齒外表蛀牙，更能降低根部蛀牙發(fā)生率，降幅高達67%。 經過深化了解佳潔士“根部蛀牙，全面維護的理念，我們認識到這一嶄新概念的提出端正了相當部分消費者的

4、護齒觀念，提出了新的保健生活方式。在這一理念的根底上，我們將預防成人根部蛀牙這一論點作為重點傳播，由于大多數人尚未認識到牙齦萎縮的景象在我國82%的成年人中普遍存在，而牙齦萎縮會導致牙齒根面暴露在外，牙根的硬度和抗酸才干比較差，所以即使沒有看到牙冠上有蛀洞，牙根也曾經有蛀牙的能夠了。與兒童常見的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙由于難以及時發(fā)現(xiàn)、不易修復而更具殺傷力，最嚴重的后果就是導致掉牙。鑒于成人蛀牙的嚴重性和緊迫性，這一論點地提出勝利的捕獲了眾多新聞媒體的主要相關版面。 工程評價 1、到活動截止日期為止，共有上百家媒體發(fā)布了相關音訊2、 新聞報道涵蓋了綜合、商業(yè)、消費、安康在內的多家平面媒體3、 報道時機把握得恰到益處，系列報道的方式符合消費者的接受習慣4、 正確的籠統(tǒng)代理：專家小組在媒面子前很好的表達了品牌的內涵，表達了一切重要信息，為佳潔士建立了一個良好的籠統(tǒng)：安康護齒的專業(yè)籠統(tǒng)。 “成人防蛀篇在各家強勢媒體陸續(xù)推出后，極大的提升了佳潔士的市場位置和品牌佳譽度。各地總經銷商頻傳捷報，銷售得以大幅度嶸，隨著后續(xù)的深化報道的推出