“浙江制造”：一個制造大省的自我突圍轉(zhuǎn)型.doc

1、“浙江制造” ：一個制造大省的自我突圍轉(zhuǎn)型變，還是不變？曾經(jīng)在浙江制造業(yè)引發(fā)激烈的觀點(diǎn)交鋒。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，草根經(jīng)濟(jì)的活力就在于“給點(diǎn)陽光就燦爛”；而另一種觀點(diǎn)卻看到了浙江制造業(yè)集群的扁平式身形，專業(yè)化程度低，國際競爭力缺乏，必須進(jìn)行脫胎換骨式的改造和提升。第二種觀點(diǎn)在市場的演變中逐漸成為主流，一個關(guān)鍵詞在政府的適時引導(dǎo)下出現(xiàn)：浙江制造它是指能夠代表浙江制造業(yè)先進(jìn)性的區(qū)域品牌形象標(biāo)識。 2014 年底，浙江正式啟動認(rèn)證 “浙江制造” ，“浙江制造” 這四個字不再想用就用，而是成了一個具有嚴(yán)格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、達(dá)國際先進(jìn)國內(nèi)一流水平的品牌標(biāo)識。目前，已經(jīng)有包括方太廚具、雅戈爾集團(tuán)、杭州汽輪機(jī)股份和浙江菲

2、達(dá)環(huán)保公司等四家企業(yè)成為“浙江制造”的首批認(rèn)證試點(diǎn)企業(yè)。 通過這首批4 家企業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)， 來引領(lǐng)“浙江制造”的高品質(zhì)發(fā)展，到2017 年，浙江制造的品牌企業(yè)年收入總額要超過5000 億?？梢哉f，“浙江制造”的品牌標(biāo)識認(rèn)證，是浙江制造業(yè)的自我突圍轉(zhuǎn)型，也是“中國制造2025 規(guī)劃”的試驗田樣本。浙江排前十企業(yè)品牌價值之和不足可口可樂公司的三分之一浙江“草根”數(shù)量龐大：全省制造業(yè)企業(yè)達(dá)到25 萬家，如果算上制造業(yè)的個體工商戶，總量達(dá)到104 萬家，立全國塔尖平均算下來， 10 余萬平方公里的浙江地域內(nèi)， 企業(yè)密度高達(dá) 10 家 /平方公里。類似的數(shù)字曾在很長一段時間內(nèi)讓浙江人覺得驕傲。胡海鵬不知道

3、這個密度的意義所在。他是浙江臺州一個小工廠的老板，廠里為某品牌電瓶車生產(chǎn)零件。他的經(jīng)營凈利潤已經(jīng)連續(xù) 3 年沒有超過 10 萬元，幾次試圖轉(zhuǎn)讓，卻無人愿意接手?！凹庸ひ粋€零件能拿到 5 毛錢， 4 個工序，從半成品到成品平均需要 30 分鐘，加工工價也是別人說了算。 ” 他說附近有很多家像他這樣的工廠，大部分境況和他一樣。胡海鵬們正處在最為低級的生產(chǎn)階段 OEM( 產(chǎn)品部件代加工 )中。 OEM ，一度風(fēng)行浙江大地：寧波 90%的小家電、平湖 95%的服裝、慈溪 90%的燈具、義烏 80% 的玩具都是 OEM 。它沒有品牌，科技含量低，缺乏競爭力，生產(chǎn)行為本身的附加值十分廉價。到底廉價到一個什

4、么程度？我們可以選取浙江企業(yè)的幾個視角： 從大企業(yè)水平看， 2013 年我省入圍中國500 強(qiáng)企業(yè) 44 家，不如江蘇 (48 家)、山東 (46 家 )，這些企業(yè)的營業(yè)收入金額共計 24263.81 億元 (廣東 41 家入圍企業(yè)的營收約36940 億元 )；品牌價值上似乎更加不能多提：2013 年，我省品牌價值最高的是“娃哈哈”，它的價值是201.61 億元只有“華為”或者“海爾”的1/5！而浙江排名前十位的企業(yè)品牌價值之和為1330 億元尚不足可口可樂公司的1/3?！罢憬圃臁辈荒茉傧胗镁陀?017 年營收總額力爭超5000 億王青，浙江省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處處長，最近的市場消費(fèi)變化讓她震驚。她

5、說，去年國內(nèi)出境人數(shù)超過1 億人次，境外消費(fèi)達(dá)到 1 萬億人民幣。今年甚至還出現(xiàn)了中國消費(fèi)者到日本瘋搶馬桶蓋、電飯煲，春節(jié)期間中國游客在日本的購物消費(fèi)近 60 億元?！安莞币褵o項可選，只有“變”途一條?；谡憬圃鞓I(yè)的低小散，也基于對市場的預(yù)判前瞻，2006 年浙江開始全面部署“品牌大省”建設(shè)，2014 年底正式啟動認(rèn)證“浙江制造” ，該項工作成了落實國務(wù)院“中國制造 2025 規(guī)劃”的試驗田?！罢憬圃臁?4 個字以后將變成一個品牌標(biāo)識，不能再想用就用，它的核心內(nèi)涵是“浙江質(zhì)造”、“浙江創(chuàng)造” 。如果制造企業(yè)想加入到“浙江制造” 中，必須符合 “浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，通過認(rèn)證。這將是企業(yè)比照一流

6、標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)達(dá)標(biāo)、不斷追求卓越品質(zhì)的過程?！罢憬圃斓臉?biāo)準(zhǔn)很高，要求達(dá)到國際先進(jìn)、國內(nèi)一流水平，在產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理方面都有要求。 ”通過首批認(rèn)證的杭汽輪公司負(fù)責(zé)人說，這個認(rèn)證不亞于通過國際知名認(rèn)證公司的認(rèn)證，它不僅要求對管理和產(chǎn)品的先進(jìn)性進(jìn)行審核，還在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面有規(guī)定： 公司在省內(nèi)采購的零部件、部套件要占一個比較大的份額。一旦獲得認(rèn)證，企業(yè)的受益也十分明顯：可享受融資支持、優(yōu)先列入上市后備企業(yè)、同等條件下優(yōu)先采購等政策扶持。目前有寧波方太廚具、雅戈爾集團(tuán)、杭州汽輪機(jī)股份和浙江菲達(dá)環(huán)保公司成為首批認(rèn)證試點(diǎn)企業(yè)。浙江省質(zhì)監(jiān)局副局長紀(jì)圣麟說，近期目標(biāo)是，到 2017 年，浙江制造的品牌企業(yè)在卓越績效

7、管理率、國際標(biāo)準(zhǔn)采用率、自主知識產(chǎn)權(quán)擁有率均達(dá)到100%，年營業(yè)收入總額超過 5000 億元。幫浙企與國際巨頭爭搶市場為“中國制造”做有益探索“浙江制造”是一次“中國制造”的有益探索，它勢必會演化成一個時代的產(chǎn)業(yè)注腳。杭氧，一家老牌杭企，主要生產(chǎn)用于冶金、化工方面的空氣分離設(shè)備。公司總經(jīng)理趙大為對品牌的體驗刻骨銘心。“制氧機(jī)的 老家在德國，全世界的制氧機(jī)訂單也都會飛向德國?！彼f，很長一段時間，德國幾乎“獨(dú)霸”制氧機(jī)市場。“以前是雞蛋碰石頭，現(xiàn)在我們卻能與之一較高下?！彼f的這件事情就是發(fā)生在 2013 年接單神華寧煤項目，這個被稱為“全球第一單 (總額 40 億元 )”的項目最后被兩家公司平

8、分， 一個是杭氧股份； 一個是在國際領(lǐng)域享有 “第一”盛譽(yù)的德國林德公司?！氨M管浙江制造才剛剛邁步，但它的價值正在逐漸體現(xiàn)。”杭汽輪集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，他們能享受到的政策扶持正在給他們企業(yè)加分，政府給予的融資支持、優(yōu)先列入上市后備企業(yè)、優(yōu)先采購等也越來越多地被談判對手提及和倚重。“外部的支持，是為了加速內(nèi)部創(chuàng)新，唯有這樣，企業(yè)才能真正高端起來。 ”“只有創(chuàng)新才能實現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)， 才有高品質(zhì)， 才能高端化，才能爭取實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量國際先進(jìn)、國內(nèi)一流 ”。省質(zhì)監(jiān)局局長高鷹忠說，現(xiàn)在他們正在論證把已經(jīng)獲得市級政府質(zhì)量獎的企業(yè)直接納入“浙江制造”品牌體系，先“領(lǐng)證”使用后審核認(rèn)證，實施寬進(jìn)嚴(yán)管。如果這種方式可行

9、，將有近百個“浙江制造”成員脫穎而出。他們?nèi)?gòu)建的“法律保護(hù)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)合格評定”的制度體系，將會引領(lǐng)更多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新， “浙江制造”的國際互認(rèn)程度會更高，從“低小弱散”的局面中“突圍”的路也會更加平坦。相關(guān)：五大品牌創(chuàng)立“浙家會”“浙江制造”鑄就“天王”聯(lián)盟同業(yè)聯(lián)合，共謀長足發(fā)展對話中，五大品牌掌舵人紛紛指出，市場的變革正朝著資源整合、大規(guī)模、集團(tuán)化的方向發(fā)展，五大品牌聯(lián)合不但能提升自身能力，節(jié)省營銷成本，還能減少社會資源浪費(fèi)，是一種業(yè)內(nèi)良性聯(lián)合。五大品牌均是國內(nèi)建筑裝飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，本身就有著極高的品牌美譽(yù)度和影響力，高端制造，領(lǐng)導(dǎo)品牌，創(chuàng)新集中，這三大優(yōu)勢為“浙江制造”大聯(lián)盟提供了得

10、天獨(dú)厚的發(fā)展條件，五大品牌同時發(fā)聲，不僅可以提升品牌自身的傳播性和公信力，更能帶給消費(fèi)者實實在在的產(chǎn)品優(yōu)惠和品質(zhì)保障，從而拓展對自身未來進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的探討，打造更廣闊的空間，共謀更長足的發(fā)展。也正是基于這樣一種合作思路，浙江的五大本土品牌聯(lián)合在了一起，對于“浙家會”成立的意義，行業(yè)的魚龍混雜亟待大品牌來“正本清源” ，行業(yè)格局將迎來新的地震式變革。營銷策劃，拓展廣闊市場據(jù)了解，“浙家會”成立以后，將在近期啟動“五大天王，惠澤浙江”為主題的大型區(qū)域聯(lián)動活動，“天王”劉德華將作為活動形象代言。五大品牌希望通過真正的市場活動，幫助各大品牌擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)知名度和競爭力，掌握更多的行業(yè)話語權(quán)。同時，對浙江消費(fèi)者來說，活動將以 “ 100%天王品質(zhì)、 100%工廠操盤、 100%裸價再返現(xiàn)”的