公益慈善活動策劃方案.doc

1、目錄項目背景中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。譬如：老子在道德經中說： “上善若水，水利萬物而不爭”。 孔子和孟子也曾說道： “老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。懷有仁愛之心謂之慈；廣行濟困之舉為之善，慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善 是有同情心的人們之間的互助行為目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中華慈善總會公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈的70% 都是來自國外和港臺，國內富豪的捐贈15%還不到。 資產總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈行為的比例卻不到1%。制約我國慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：他們面部畸形，他

2、們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外， 他們遭受世人的冷落和譏笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸 唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有240 萬唇腭裂患者。根據(jù)我國出生缺陷檢測中心對全國31 個省、市、自治區(qū)466 所醫(yī)院檢測結果顯示， 1988 年 1992 年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625，其中唇（腭）裂發(fā)生率為 1.4、腭裂發(fā)生率為 0.225。 就是因為嘴唇上的先天缺陷， 這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影幸福的家庭很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家

3、庭所排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說話他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃東西、 說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點他們不能正常的微笑！ 目前國內醫(yī)療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復醫(yī)療水平。2006 年 11月 21 日，嫣然天使基金正式啟動。 該基金是由李亞鵬、 王菲夫婦倡導發(fā)起， 在中國紅十字基金會的支持和管理下設立的專項公募基金。“嫣然天使基金” 成立 3 年來，已募集善款 4000 余萬元， 在全國設立了 9家定點醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計為5000 多名唇腭裂患者實施免費手術，得到了社

4、會各界的廣泛贊譽。中國微笑行動是以志愿服務為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費治療的非贏利性社會福利機構。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務人員及其他社會各界工作者組成的志愿者隊伍?！矩暙I】18 年來微笑行動為 1.2 萬人次唇顎裂患者解除了病痛。杭州微笑行動慈善醫(yī)院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共同支助下，在國內成立的第一家提供優(yōu)質免費醫(yī)療服務的慈善?？漆t(yī)院。微笑行動慈善醫(yī)院將為中國貧困家庭的唇腭裂患者提供免費手術、語音訓練和口腔正畸等序列治療。微笑行動杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費為 1000 名唇顎裂（兔唇） 患者提供治療。杭州微笑行動慈善醫(yī)院去年獲得港商

5、600 多萬港幣支持， 全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的嫣然天使基金和多個慈善基金的定點醫(yī)院。小結 根據(jù)現(xiàn)狀，號召更多的企業(yè)、個人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療. 對他們來說：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過： 慈善對企業(yè)的益處延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加快國際化需求1、延伸品牌力量根據(jù)美國一項對 469 家不同行業(yè)的公司調查表明：資產、銷售、 投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關系。也就是說，當企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進作用。消費者對企

6、業(yè)的公益效應非常重視， 同一種產品類別， 如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。2、提高企業(yè)公信力 投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。企業(yè)的社會責任從企業(yè)內部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇，從外部看， 就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強企業(yè)的凝聚力， 并推動企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴大，銀行對企業(yè)的貸款條

7、件也會相應降低等等。投身公益事業(yè)， 無疑是增加社會信譽和誠信度的最好方式。3、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產，擴大企業(yè)的社會影響力。在這里， 社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關。 其實，這是一種正在加大成本的行為。4、加快國際化需求在許多人的印象中， 與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農村教育的希望工程等，而鮮

8、見國內企業(yè)的身影。相比之下， 國內企業(yè)對慈善事業(yè)的關注程度遠不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個活動、一次捐贈， 而應成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業(yè)生產的產品。項目設想與概況目的：號召社會、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻微笑行動慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子一個美麗的微笑。項目主題：心微笑，愛飛翔項目名稱：公益慈善活動形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式1、時間：2、地點：3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院4、支持單位：5、支持媒體：

9、某某媒體6、承辦單位：某某機構日程子項活動介紹一、啟動儀式二、“最美麗的愛心天使”網絡選評賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使” 六、慈善拍賣派對七、慈善晚宴、晚會子項一 時間： 2010年1月20日（待定） 地點：吳山廣場參與人群：媒體、政客、慈善機構、基金會、企業(yè)內容：領導發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣 掌聲 ，還有感人的視頻片會勾起人們的善心， 另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈儀式， 最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿結束。子項二時間：2010年 2月5月地點：網易參與人群：全國網民內

10、容： 三、多樣化形式捐款1、網絡捐款 在網易開設活動專題頁面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等設置網絡捐款口（直接網銀捐款）網上宣傳、號召網民獻愛心2、手機短信捐款與移動、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復一次捐款一元錢子項四 時間： 2010年 2 月 30 日（待定）地點：武林廣場 參與人群：媒體、慈善機構、藝人、企業(yè)等內容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物” 現(xiàn)場義賣， 還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款， 更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有

11、義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫(yī)院。子項五時間： 2010 年 3 月 1 日 4 月 1 日 地點：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群： 媒體記者、 微笑醫(yī)院醫(yī)生、 愛心天使等內容：深入到鄉(xiāng)村中尋找 “未笑天使” 兔唇兒童，在農村經濟、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費治療。子項六時間：2010 年 4 月 20 日 地點：江南會 1001 紅酒俱樂部參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機構、名流、潮人、愛心天使等內容：一次高端慈善派對，參與的都是名人， 現(xiàn)場紅酒美女夜光杯，配合拉丁、 爵士等浪漫演繹， 將全場溫暖氣氛點燃，溫暖的愛心隨之送出， 一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行

12、動慈善醫(yī)院。子項七時間：2010 年 5 月 地點：杭州凱悅大酒店參與人群： 媒體、政客、企業(yè)家、 慈善機構、 名流等 內容：慈善答謝晚宴 +節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會節(jié)目單（待定）第一篇章回眸1、視頻篇回顧微笑行動2、領導致辭、感謝3、舞蹈4、詩歌朗誦：以生命的名義5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章心微笑6、獨唱給孩子一個微笑明星表演：劉惜君7、話劇表演愛心行動8、歌曲演唱歌聲與微笑兒童藝術團伴舞、合唱9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章愛飛翔 10、歌曲

13、演唱愛的奉獻11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎。13、集體唱感恩的心媒體傳播計劃【傳播目的】1、借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動， 并獻出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈善機構，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽度等大眾媒體接觸習慣主要媒體主要承辦媒體：網易浙江民生休閑頻道錢江晚報我們的優(yōu)勢項目執(zhí)行流程 項目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網絡、雜志是各類市場消費群高關注、到達率較高媒體；電臺與報紙是二三類市場高關注的

14、媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。傾向性高 傾向性低 注：接觸傾向 = 18-35 歲 VS 35-45歲所有人 70% 10% 5% 60% 25% 網易（主攻全國）常規(guī)媒體新聞戶外媒體錢江晚報浙江民生休閑頻道項目執(zhí)行媒介宣傳 新聞炒作最強勢的 媒介合作最廣泛的關系網絡最專業(yè)的執(zhí)行能力最全面的行業(yè)資源 【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機構】* 項目背景慈善對企業(yè)的益處項目設想與概況子項活動介紹媒體傳播計劃 我們的優(yōu)勢 【追溯“慈善”】【什么是慈善 ?】【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】國內慈善組織數(shù)量的缺少，動員社會資源能力的有限，政府稅收鼓勵政策的滯后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏?！居羞@樣一群孩

15、子 】 【唇腭裂】【他們缺什么】【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】【現(xiàn)有的相關組織】【貢獻】1、政府、慈善機構聯(lián)手2、公關活動的策劃推廣3、強大的媒體號召力4、專業(yè)的公關執(zhí)行 5、企事業(yè)單位的大力捐助1234【項目設想】【項目概況】 網民 “中國最美麗的愛心天使” 網絡選評賽網易2010 年 2 月 5 月 網民、大眾 網上捐款、短信捐款全國 2010 年 2 月 5 月 媒體、慈善機構、群眾 慈善路演武林廣場2010年2月 30日媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構等慈善晚宴、晚會凱悅大酒店2010 年 5 月 媒體、企業(yè)家、慈善機構等慈善拍賣派對江南會 1001 酒吧2012010 年讀書節(jié)活動方案一、活動目

16、的：書是人類的朋友，書是人類進步的階梯！為了拓寬學生的知識面，通過開展“和書交朋友，遨游知識大海洋”系列讀書活動，激發(fā)學生讀書的興趣，讓每一個學生都想讀書、愛讀書、會讀書，從小養(yǎng)成熱愛書籍，博覽群書的好習慣，并在讀書實踐活動中陶冶情操，獲取真知，樹立理想！二、活動目標：1 、通過活動，建立起以學校班級、個人為主的班級圖書角和個人小書庫。2 、通過活動，在校園內形成熱愛讀書的良好風氣。3 、通過活動，使學生養(yǎng)成博覽群書的好習慣。4 、通過活動，促進學生知識更新、思維活躍、綜合實踐能力的提高。三、活動實施的計劃1 、 做好讀書登記簿（ 1） 每個學生結合個人實際，準備一本讀書登記簿，具體格式可讓學生根據(jù)自己喜好來設計、裝飾，使其生動活潑、各具特色，其中要有讀書的內容、容量、實現(xiàn)時間、好詞佳句集錦、心得體會等欄目，高年級可適當