第2章 包裝設(shè)計流程

1、包裝設(shè)計包裝設(shè)計的流程授課人：吳旭光授課人：吳旭光目錄目錄2.1 調(diào)研和分析2.2 定位和構(gòu)思 2.2.1 設(shè)計的定位 2.2.2 設(shè)計的構(gòu)思2.3 表現(xiàn)和形式 2.3.1 具象表現(xiàn)手法 2.3.2 抽象表現(xiàn)手法 2.3.3 夸張概況的表現(xiàn)手法2.4 制作范圍 2.4.1 包裝設(shè)計的創(chuàng)作流程 2.4.2 包裝設(shè)計的規(guī)范2.1 調(diào)研和分析調(diào)研和分析 商品的包裝可以體現(xiàn)企業(yè)文化，反映企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，因此，在包裝設(shè)計之前的調(diào)研工作是非常重要的。首先要與商家溝通，了解其需求及企業(yè)文化理念；了解公司的發(fā)展?fàn)顩r，營銷戰(zhàn)略；了解產(chǎn)品的特性，使用工藝，適用人群以及消費者地區(qū)等多方面的信息，并對信息進(jìn)行研究分析

2、。1）從共性與個性兩個方面了解產(chǎn)品自身與同行業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀。2）詳細(xì)分析產(chǎn)品的性能、特點，并與同類產(chǎn)品相比較，目的是明確產(chǎn)品的優(yōu)點、特色和不足。3）了解不同品牌的設(shè)計特點和貨架的展示效果。4）了解消費者對產(chǎn)品的需求和意愿，要及時反饋信息，力爭達(dá)到供需一致。 為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！謝謝您的幫助！ 年年 月月 日日性別：性別： 男男 女女年齡：年齡： 1120歲歲 2130歲歲 3140歲歲 4150歲歲 50歲以上歲以上教育程度：教育程度： 小學(xué)小學(xué)

3、初中初中 高中高中 大專以上大專以上 其它其它職業(yè)：職業(yè)： 學(xué)生學(xué)生 工人工人 教師教師 軍人軍人 商人商人 白領(lǐng)白領(lǐng) 其它其它月收入：月收入： 1000元以下元以下 10001500元元 15002000元元 20003000元元 3000元以上元以上中秋時您會買什么牌子的月餅？中秋時您會買什么牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？您購買月餅會從哪幾個方面考慮？ 品牌的愛好品牌的愛好 包裝的精美包裝的精美 口味的喜好口味的喜好 價格適中價格適中 送禮送禮 孩子愛吃孩子愛吃 促銷活動促銷活動您會在什么地方買月餅？您會在什么地方買月餅？ 超市超市 小便利店小便利店 商場商場 小攤販小攤販您會

4、接受什么價位的月餅極其包裝？您會接受什么價位的月餅極其包裝？ 100元以下元以下 100500元元 5001000元元 10002000元元 2000元以上元以上您會喜歡什么包裝的月餅？您會喜歡什么包裝的月餅？ 檔次高檔次高 體現(xiàn)月餅的精神品位體現(xiàn)月餅的精神品位 物廉價美物廉價美 包裝漂亮就行包裝漂亮就行在市場上在市場上“大團(tuán)圓大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？的月餅包裝的知名度如何？ 聽說過聽說過 沒聽說過沒聽說過 較熟悉較熟悉 很熟悉很熟悉您認(rèn)為您認(rèn)為“大團(tuán)圓大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問題？的月餅包裝，還存在什么問題？ 色彩色彩 品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志 包裝不好看包裝不好看 沒創(chuàng)意沒創(chuàng)意 品牌

5、精神沒到位品牌精神沒到位“大團(tuán)圓大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷牌月餅包裝市場調(diào)查問卷2.2 定位和構(gòu)思定位和構(gòu)思2.2.1 設(shè)計的定位 在設(shè)計中，定位本意上指確定設(shè)計元素的準(zhǔn)確位置，現(xiàn)在，我要從多角度去理解定位的含義。（1）設(shè)計定位的文化觀（2）設(shè)計定位的產(chǎn)品觀 廠家的性質(zhì)、產(chǎn)品的差異性、 該企業(yè)在同行中的地位和競爭對手情況（3）設(shè)計定位的商品觀（4）設(shè)計定位的消費觀2.2 定位和構(gòu)思定位和構(gòu)思2.2.1 設(shè)計的定位 在設(shè)計中，定位本意上指確定設(shè)計元素的準(zhǔn)確位置，現(xiàn)在，我要從多角度去理解定位的含義。產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位

6、以消費者定位以故事情節(jié)性定位它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來引起消費者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。另外一種發(fā)是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位兒童玩具包裝兒童玩具包裝食食品品包包裝裝此類方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品

7、牌的精神效應(yīng)來賦予消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨尊的高貴形象。品牌定位品牌定位名牌飲料的包裝名牌飲料的包裝有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。文案定位文案定位直接用文字來表現(xiàn)直接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝產(chǎn)品的包裝用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián) 的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活

8、動中，往往起著很重要的作用。因為有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位香水的包裝讓人聯(lián)香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士想到彪焊的騎士這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。因為象征隱含著暗示，而暗示的功能是最強(qiáng)有力的，有時超過具象的表達(dá)。象征性定位象征性定位勾人食欲的包裝勾人食欲的包裝設(shè)計者可以站在消費者的角度進(jìn)行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)

9、計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。禮品性定位禮品性定位禮品包裝禮品包裝禮品包裝禮品包裝此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀(jì)念性的設(shè)計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。紀(jì)念性定位紀(jì)念性定位紀(jì)念性的包裝紀(jì)念性的包裝紀(jì)念性的包裝紀(jì)念性的包裝有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。造型定位造型定位以造型的別致吸引人的包裝以造型的別致吸引人的包裝如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務(wù)的，就

10、必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。以消費者定位以消費者定位以消費者需求進(jìn)行以消費者需求進(jìn)行定位的包裝定位的包裝對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動或誘惑消費者。一些歐洲的設(shè)計師認(rèn)為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動消費者。故事情節(jié)定位故事情節(jié)定位包裝似乎在向人們包裝似乎在向人們講述某個故事講述某個故事2.2 定位和構(gòu)思定位和構(gòu)思2.2.2 設(shè)計的構(gòu)思 （1）直接表現(xiàn)法 突出產(chǎn)品的自身形象 包裝盒開窗的方式 透明包裝的方式 （2）間接表現(xiàn)法 突出產(chǎn)品的生產(chǎn)原料 突出產(chǎn)品的產(chǎn)地 突出產(chǎn)品的使用形象 突出品牌形象 突出產(chǎn)品的自身特點 （3