小短科技徐浩原無聊背后的商機(jī)

1、小短”科技徐浩原無聊背后的商機(jī)“小短”的寓意來自于 GIF:短小精悍，卻涵蓋了所有 的精華。 域名 來自“短” 加“ duang、duang ” 有特效的意思，也給人一種出乎意料的驚喜感。創(chuàng)業(yè)源于無聊徐浩原創(chuàng)業(yè)的理由，竟是“無聊” 。 如果不是“無聊” ，他也不會做互聯(lián)網(wǎng)。在清華大學(xué)新 聞傳播學(xué)院讀書的他，研二的時候就被百里挑一的選中參加 清華有名的唐仲英項(xiàng)目，隨后被分配去寧夏石嘴山市黨委機(jī) 關(guān)報(bào)掛職當(dāng)總編輯助理。 “玩”了幾個月之后，他卻溜回來 了。徐浩原說:“每天也就是開會，挺無聊的，就回來了。 ”隨后參加學(xué)校的招聘會，老家的一家已經(jīng)上市的公關(guān)公 司用年薪 20 萬元人民幣加提成的誘惑邀請

2、浩原 “建設(shè)家鄉(xiāng)” 三方協(xié)議都已準(zhǔn)備好了，最后一刻，浩原還是放棄了?！肮ぷ髁丝赡芫鸵馕吨肋h(yuǎn)待在云南了，好山好水是 不錯，但是也覺得好無聊。 ”浩原聳聳肩，笑道。厭倦了“學(xué)霸”的身份，厭倦了“官場”的競遷，厭倦 了畢業(yè)馬上工作的循規(guī)蹈矩的生活，浩原決定創(chuàng)業(yè)。 “一方 面是想做一件真正有意思的事情， 挑戰(zhàn)一下自己” ，他說，“另 一方面是覺得現(xiàn)在 90 后的生活很容易就變得無聊，因此我想要找到一種可以讓他們表達(dá)自己無聊情緒的出口。 ” 浩原找到的這個“出口”就是 GIF?！捌鋵?shí) GIF 是個很有趣的存在，它們沒有聲音，畫質(zhì)粗 糙，在某種程度上，它們不過是翻頁動畫書的電子版罷 了一一然而90后們

3、卻喜歡用 GIF表達(dá)他們的情緒?！焙圃瓎?筆者，你知道這是為什么嗎？因?yàn)樗某霈F(xiàn)始終是以幽默為核心，而幽默，則是治愈 “無聊”的最佳良藥。浩原認(rèn)為，通過 GIF來表達(dá)有趣的東西比用語言要簡單 得多。GIF所帶來的一些小動作就可以讓聊天信息變得更加 豐富多彩。“其實(shí)使用GIF的原理和使用表情、圖片等其他東 西的原理是一樣的， 從理論上說， 這屬于重新連接自我 ?！贝_實(shí)，人類的本能就是尋找新鮮感，但這并不總意味著 新的圖片、新的畫面，更加重要的是對我們已經(jīng)熟悉的事物 的一種新看法。這種新鮮感不僅能把人們從密密麻麻的聊天文字中“解 救”出來，從更深層次看，還能“以舊看新” ，對優(yōu)質(zhì)信息 進(jìn)行重復(fù)利用

4、。“在一部電影中，有些小場景如果被單獨(dú)提煉出來就顯 得格外有趣，而這些小場景也往往容易被人們忽略。 ”浩原 這句話同樣也解釋了為什么大部分被廣為傳播的GIF是源于八九十年代的老電影和老電視連續(xù)劇“這個信息泛濫的年代對優(yōu)質(zhì)資源的需求變得更加急迫， GIF 可以幫我們重溫 經(jīng)典?！薄按送?，互聯(lián)網(wǎng)變得越來越濃縮。既然我們對文字的容 忍度已經(jīng)降低到 140 個字了，那我們又怎會為了一兩個瞬間 去看完整個視頻？就讓我們看那個瞬間就好了唄！所以當(dāng)你 看到女明星出席奧斯卡走紅毯的過程中摔倒的新聞時，你并 不想看整個奧斯卡的頒獎典禮，你僅需要看這段兩秒鐘的GIF就夠了?！薄靶《獭睓M空出世 中國視頻市場已被接連

5、不斷的新聞攪得火熱，四大門戶 集體參戰(zhàn)在線視頻；CNT V挾著國家隊(duì)的洶洶氣勢橫空出世； 優(yōu)酷土豆合并；A站、B站憑借二次元資源迅速崛起；美拍、秒拍、快手依托移動互聯(lián)發(fā)力短視頻領(lǐng)域等等。圖文時代的 互聯(lián)網(wǎng)競爭大局已定，所有人都不想錯過下一個制高點(diǎn)。而小短則另辟蹊徑，打造了一個完全不同于視頻分享的 概念：繞開又臭又長的廣告，不被一張簡單的視頻縮略圖誤 導(dǎo)，撇開你不想看的冗雜信息，直接把最重要的內(nèi)容用最即 時的方式分享給你，沒有任何格式的限制，幾百 k 的動圖也 不受流量的桎梏?！靶《獭钡脑⒁鈦碜杂?GIF：短小精悍，卻涵蓋了所有 的精華。 域名 來自“短” 加“ duang、 duang ” 有

6、特效的意思，也給人一種出乎意料的驚喜感。目前市面上制作 GIF 的工具雖然很多，但基本都需要把 視頻下載下來， 再通過用戶自己慢慢剪切制作。 而利用小短， 用戶直接就可以在線制作一段不超過9秒鐘的GIF還可以配上文字、特效、動圖濾鏡效果，滿足網(wǎng)友吐槽等再創(chuàng)作 的需求。“我們現(xiàn)在在做的事就是重塑人們使用GIF的習(xí)慣，并且給他們一個工具去自己生產(chǎn)內(nèi)容，用網(wǎng)絡(luò)語言來說就是 轉(zhuǎn)需?！焙圃f， 小短目前最主要的功能就是讓有制作 GIF 需求的人能“傻瓜式”地把GIF做出來，并一鍵分享給朋友。新的“分享機(jī)制”則是小短打造的第二個功能。 “所有 的流行都跟人性有關(guān)， 沒有運(yùn)氣的成分。 一旦產(chǎn)品出于人性， 用

7、戶就很難抵抗。 ”浩原分析道，其實(shí)有 5 個動機(jī)驅(qū)使我們進(jìn)行分享。第一 個是標(biāo)榜自我：為什么要標(biāo)榜自我？人類為了吸引優(yōu)秀的同 伴，這個同伴包括異性，也包括合作伙伴。人類為了吸引優(yōu) 秀的同伴，集合優(yōu)秀資源，養(yǎng)成了一個“炫耀”的習(xí)慣，標(biāo) 榜自我是所有分享動機(jī)里面最強(qiáng)的。第二個是維持關(guān)系：比如看到一篇很好的文章，想起這 個文章很適合某個朋友，于是把這個文章發(fā)給他，這就是分 享的行為，用非常低的成本實(shí)現(xiàn)了社交的維護(hù)。在朋友圈分 享出來也是在維持關(guān)系， 以此來告訴你， 我的價(jià)值觀和觀點(diǎn)。第三個是自利和利他：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個信息很有價(jià)值，將它分享出去，看到的人從中獲得了幫助，你會感到滿足，對 方也會因?yàn)楦屑つ?/p>

8、，覺得你是一個能提供有價(jià)值信息的人。第四個是呼叫同盟：這也是人類進(jìn)化的一個本能。比如 前段時間朋友圈廣發(fā)一個支持槍斃拐賣小孩的犯罪分子的 信息，大家都在轉(zhuǎn)發(fā)分享，因?yàn)榇蠹叶加X得這個主張對自己 很有利，希望聯(lián)合整個社會把這種拐賣小孩的行為杜絕。通 過發(fā)出自己的主張，希望別人認(rèn)可這個主張，使利益可以達(dá) 到最大化。第五個則是自我激勵：人類需要不斷的自我激勵才會向 前，所以有一些人他的分享行為根本不是為了社交，而是告 訴自己：我已經(jīng)很好了，我有一個目標(biāo)，我為這個東西而努 力。 因此，浩原認(rèn)為，當(dāng)我們分享一張照片或者一段視 頻的時候，我們分享的不僅僅是那個片段，而是對此產(chǎn)生的 共鳴，這樣的共鳴有利于塑造

9、“別人眼里”的自己的人格， GIF的動態(tài)感則能使線上人格顯得更為飽滿。團(tuán)隊(duì)光鮮的背景和強(qiáng)大的技術(shù)能力讓第一筆種子輪融 資來得很順利，不過融資和盈利并不是浩原團(tuán)隊(duì)的首要目標(biāo)。 “確實(shí)，錢很重要，但目前我們要先擴(kuò)展品牌認(rèn)知度。隨后 的事情都會水到渠成， 錢不是目的， 而是結(jié)果。”浩原認(rèn)為， GIF將會帶來一場話語的革命，“三年之內(nèi)動圖一定會超過圖 文互聯(lián)網(wǎng)，這是個幾十億的市場。 ”做創(chuàng)業(yè)，千萬不要小富即安浩原說，創(chuàng)業(yè)者要培養(yǎng)自己的企業(yè)家意識， 要致力于團(tuán)隊(duì)搭建， 要把項(xiàng)目做大。 “天使投資，僅是投資人給我們的一個試錯的機(jī)會，我們離 成功差很遠(yuǎn)。我們到什么水平，就報(bào)出什么樣的數(shù)據(jù)量，這 要時刻保持清

10、醒的認(rèn)識和判斷， 說直白點(diǎn)， 也就是要有誠意。作為CEQ浩原認(rèn)為最重要的不是設(shè)計(jì)產(chǎn)品想出idea的能力，也不是夸夸其談打動投資人的能力，而是堅(jiān)韌不拔的 忍耐力?，嵥榈膱?bào)表和流程；應(yīng)接不暇的路演和比賽；以及 無法避免的團(tuán)隊(duì)建設(shè)難題；找的設(shè)計(jì)總是做不出自己想要的 東西；前端開發(fā)節(jié)奏跟不上； 后端的網(wǎng)站建設(shè)又總是出 Bug， “救火”是必不可少的，還會受到無窮無盡的委屈。 “別人 委屈了可以抱怨，我作為老大只能自己扛著。 ”至于自己的生活？浩原說，近一年來，“ Social Life”基本與他無緣。“不過因?yàn)閯?chuàng)業(yè)本身就是件很有趣的事情，我 們做的東西又要接觸最新最前沿的內(nèi)容，去分析和了解 95 后甚

11、至 00 后整天都在玩什么、說什么、想什么，所以就算 每天加班到 12 點(diǎn)，也并不覺得辛苦。 ”“相信我”，浩原最后笑道， “以后將會有一大波 GIF 襲 來。小短還有很多細(xì)節(jié)的地方需要改進(jìn)，但是我們正在改變 大家使用 GIF的方式。如果你不信，不妨來有趣勝過維艱徐浩原正坐在位于清華大學(xué)北側(cè)同方大廈的創(chuàng)業(yè)基地 里，圍繞他的是一群年輕的 90 后小朋友，前端、設(shè)計(jì)、開 發(fā), 臉孔尚且稚嫩，但表情都專注認(rèn)真。他周圍的鄰居同 樣是一幫初創(chuàng)公司，他起身騰出一張空桌子，從玻璃窗可以 看到身后有公司剛剛搬過來，帶著他們不多的家當(dāng)，一箱箱 紙盒還沒開封。浩原稱自己的同事為“小伙伴” ，這些小伙伴們敢和他 開

12、玩笑，稱他為“老大” 。他們說老大是個“有氣質(zhì)”的人， 同時也經(jīng)?！岸钡讲恍?。平時極其樂觀，說話幽默有趣， 但是最重要的是“情緒管理非常好” ，好幾次看出快把他惹 急了，但他仍然忍著不發(fā)火，把問題平穩(wěn)地解決掉?，F(xiàn)如今 90 后創(chuàng)業(yè)公司絕對不可能出現(xiàn)老大和部下是 “統(tǒng) 治”關(guān)系，而是大家一起制定規(guī)則，所以浩原在機(jī)關(guān)報(bào)當(dāng)總 編輯助理的那一套經(jīng)驗(yàn)在這里完全被他當(dāng)做反面教材來“借 鑒”?！耙郧吧习嗑褪情_會， 我深受其害。 所以現(xiàn)在很少開會， 但是一旦覺得有一些東西要成為規(guī)則， 就開個會， 全體同意， 有時候在群里就能解決。 ”浩原很重視積極帶來的正能量，因此對于團(tuán)隊(duì)的所遇到 的一些挫折，他更喜歡用積極的方式來引導(dǎo)他們。他舉了個例子：前段時間，公司的運(yùn)營用微信寫了一個 很有趣的小文案，傳播很廣，收效也不錯。但是隔了一天， 就發(fā)現(xiàn)有個微信的大號抄襲了他們，是用圖、文字都沒有改 的那種抄襲，內(nèi)容運(yùn)營就很不開心，說要舉報(bào)。隨后浩原建 議她先不要舉報(bào)，去聯(lián)系對方，說我們知道你抄襲，但是沒 關(guān)系，這次不舉報(bào)，請你以后把頭