碧云天招商推廣策劃簡(jiǎn)案

1、碧云天招商推廣策劃簡(jiǎn)案一、推廣目的1、在目標(biāo)區(qū)域樹(shù)立項(xiàng)目形象、在目標(biāo)人群中建立知名度；2、能吸引目標(biāo)群體做出投資決策。二、推廣時(shí)間10月10日12月30日（具體時(shí)間依據(jù)各準(zhǔn)備工作的落實(shí)和銷(xiāo)售進(jìn)度的安排而定）三、項(xiàng)目定位桂平市首家集旅游、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑、酒店、住宅為一體的商住中心四、項(xiàng)目主題西山腳下 桂平首家“碧云天，您的資本運(yùn)作財(cái)富擴(kuò)張”五、中心廣告語(yǔ)（備選）1、西山腳下掘金行動(dòng)火爆進(jìn)行中2、挖掘西山腳下商業(yè)頭捅金3、西山腳下吹響掘金號(hào)角！六、整體策略1、以事件營(yíng)銷(xiāo)為切入點(diǎn)吸引公眾和媒體目光，通過(guò)新聞炒作的方式強(qiáng)勢(shì)亮相，并快速建立項(xiàng)目知名度；2、積極參與當(dāng)?shù)卣M織的相關(guān)活動(dòng)，通過(guò)政府

2、的聲音與影響，確立項(xiàng)目在本區(qū)域的龍頭地位、提高投資者信心；3、宣傳步驟應(yīng)以現(xiàn)場(chǎng)包裝與戶(hù)外車(chē)體、路牌先行，然后是公關(guān)活動(dòng)和新聞跟進(jìn)造勢(shì)、軟廣告詳細(xì)介紹項(xiàng)目情況與區(qū)域發(fā)展前景、硬廣告激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望；七、宣傳重點(diǎn)1、突出項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)形象定位，即碧云天乃桂平首家名優(yōu)特產(chǎn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。2、突出項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的黃金位置，位于桂平著名風(fēng)景區(qū)西山腳下，擁有穩(wěn)定的客源群體。3、明確告訴公眾本項(xiàng)目正在招商。八、重點(diǎn)活動(dòng)與媒體安排1、11月18日在南寧市舉行“桂平五星房地產(chǎn)財(cái)富推介會(huì)”，邀請(qǐng)南國(guó)早報(bào)、南寧晚報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)、廣西電視臺(tái)“廣西房地產(chǎn)”、南寧電視臺(tái)“家住綠城”等媒體記者現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，19日-20日（周日、周一）各

3、大媒體其中新聞報(bào)道；（具體方案另附）2、在主力店簽約進(jìn)駐時(shí)，硬廣告主要以此內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。九、媒體計(jì)劃1、電視廣告a、制作1分鐘電視廣告片，以塑造項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)形象和招商活動(dòng)為主要訴求內(nèi)容；b、投放媒體及時(shí)間：廣西電視臺(tái)、桂平電視臺(tái)和貴港電視臺(tái)，時(shí)間為10月20日11月20日，每晚播出一次；c、廣告文案：（一）碧云天名優(yōu)特產(chǎn)購(gòu)物中心：宣傳主題： 西山腳下 桂平首家“碧云天，您的資本運(yùn)作財(cái)富擴(kuò)張”主廣告語(yǔ)：西山腳下吹響掘金號(hào)角！訴求重點(diǎn)：碧云天名優(yōu)特產(chǎn)購(gòu)物中心招商內(nèi)容2006年10月，西山腳下，正式吹響掘金號(hào)角！碧云天名優(yōu)特產(chǎn)購(gòu)物中心，位于桂平西山山門(mén)右側(cè)，經(jīng)營(yíng)總面積約3581平方米，是桂平市首

4、家名優(yōu)特產(chǎn)、禮品專(zhuān)賣(mài)市場(chǎng)。一層：工藝品、桂平土特產(chǎn)、旅游產(chǎn)品，二層：咖啡廳、茶館、名優(yōu)物產(chǎn)、超市，現(xiàn)面向全區(qū)搜尋有勇有謀掘金斗士！品牌商家進(jìn)場(chǎng)免3個(gè)月租金3個(gè)月商場(chǎng)管理費(fèi)。碧云天名優(yōu)特產(chǎn)購(gòu)物中心現(xiàn)熱忱邀請(qǐng)您加入掘金隊(duì)伍!掘金地址：桂平西山正門(mén)右側(cè)碧云天招商部掘金熱線(xiàn)：07753388888 07753361093（二）碧云天國(guó)際大酒店業(yè)態(tài)招商宣傳主題： 西山腳下 桂平首家“碧云天，您的資本運(yùn)作財(cái)富擴(kuò)張”主廣告語(yǔ)：西山腳下吹響掘金號(hào)角！訴求重點(diǎn)：碧云天國(guó)際大酒店業(yè)態(tài)招商內(nèi)容碧云天國(guó)際大酒店坐落于桂平西山風(fēng)景區(qū)腳下，是集餐飲、住宿、娛樂(lè)、商務(wù)、休閑于一體的高檔酒店。總投資8000萬(wàn)元人民幣，總建筑

5、面積2萬(wàn)平方米，擁有250個(gè)泊車(chē)位大型停車(chē)場(chǎng)，擬建成廣西最大的會(huì)議培訓(xùn)基地之一，現(xiàn)酒店部分業(yè)態(tài)對(duì)外招商，二層；中餐廳、齋餐廳，四層：康體保健中心，負(fù)一層：?jiǎn)T工快餐廳。歡迎區(qū)內(nèi)外客商來(lái)人、來(lái)函、來(lái)電咨詢(xún)洽談！招商地址：桂平西山正門(mén)右側(cè)碧云天招商部招商熱線(xiàn)；07753388888 077533610933、戶(hù)外路牌大型的戶(hù)外廣告牌能顯示開(kāi)發(fā)商雄厚的資金實(shí)力、樹(shù)立項(xiàng)目規(guī)模大和品質(zhì)高的良好形象。而且對(duì)所在區(qū)域的目標(biāo)消費(fèi)者起到重要的拉近心理距離和潛移默化的作用。a、建議在市中心位置至少投放1塊大型戶(hù)外廣告牌； b、將目前在桂平市所投放的住宅銷(xiāo)售廣告牌全部換成碧云天名優(yōu)特產(chǎn)購(gòu)物中心招商廣告內(nèi)容。時(shí)間要求在

6、10月20日前完成；c、廣告文案：2 碧云天名優(yōu)特產(chǎn)購(gòu)物中心招商2 宣傳主題：西山腳下 桂平首家“碧云天，您的資本運(yùn)作財(cái)富擴(kuò)張”主廣告語(yǔ)：緊急搜尋掘金斗士！背景圖：以西山為背景的項(xiàng)目外立面圖訴求重點(diǎn)：碧云天名優(yōu)特產(chǎn)購(gòu)物中心招商內(nèi)容緊急搜尋掘金斗士！以碧云天為首的掘金形動(dòng)現(xiàn)正火爆展開(kāi)!一層：工藝品、桂平土特產(chǎn)、旅游產(chǎn)品二層：咖啡廳、茶館、名優(yōu)物產(chǎn)、超市現(xiàn)面向全區(qū)緊急搜尋掘金斗士！品牌商家進(jìn)場(chǎng)免3個(gè)月租金3個(gè)月商場(chǎng)管理費(fèi)!開(kāi)發(fā)商：桂平五星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司整合推廣：南寧智高點(diǎn)房地產(chǎn)策劃有限公司掘金地址：桂平西山正門(mén)右側(cè)碧云天招商部掘金熱線(xiàn)：07753388888 07753361093（二）碧云天

7、國(guó)際大酒店業(yè)態(tài)招商3 宣傳主題：西山腳下 桂平首家“碧云天商鋪，您的資本運(yùn)作財(cái)富擴(kuò)張”主廣告語(yǔ)：緊急搜尋掘金斗士！背景圖：碧云天國(guó)際大酒店外立面圖訴求重點(diǎn)：碧云天國(guó)際大酒店業(yè)態(tài)招商內(nèi)容 碧云天國(guó)際大酒店業(yè)態(tài)對(duì)外招商二層；中餐廳、齋餐廳四層：康體保健中心負(fù)一層：?jiǎn)T工快餐廳開(kāi)發(fā)商：桂平五星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司整體推廣：南寧智高點(diǎn)房地產(chǎn)策劃有限公司招商地址：桂平西山正門(mén)右側(cè)碧云天招商部招商熱線(xiàn)；07753388888 077533610934、公車(chē)廣告a、投放時(shí)間：10月1日12月31日，為期三個(gè)月時(shí)間；b、投放數(shù)量及路線(xiàn)：桂平市由原來(lái)住宅銷(xiāo)售車(chē)公車(chē)廣告改版而成，南寧市投放10條線(xiàn)路。c、廣告文案：2

8、 碧云天名優(yōu)特產(chǎn)購(gòu)物中心招商4 宣傳主題：西山腳下 桂平首家“碧云天，您的資本運(yùn)作財(cái)富擴(kuò)張”主廣告語(yǔ)：西山腳下掘金行動(dòng)火爆進(jìn)行中背景圖：項(xiàng)目外立面圖西山腳下掘金行動(dòng)火爆進(jìn)行中一層：工藝品、桂平土特產(chǎn)、旅游產(chǎn)品二層：咖啡廳、茶館、名優(yōu)物產(chǎn)、超市現(xiàn)面向全區(qū)搜尋掘金斗士！開(kāi)發(fā)商：桂平五星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司整合推廣：南寧智高點(diǎn)房地產(chǎn)策劃有限公司招商地址：桂平西山正門(mén)右側(cè)碧云天招商部財(cái)富熱線(xiàn)：07753388888 07753361093（二）碧云天國(guó)際大酒店業(yè)態(tài)招商5 宣傳主題：西山腳下 桂平首家“碧云天商鋪，您的資本運(yùn)作財(cái)富擴(kuò)張”主廣告語(yǔ)：西山腳下掘金行動(dòng)火爆進(jìn)行中背景圖：項(xiàng)目外立面圖碧云天國(guó)際大酒

9、店業(yè)態(tài)招商二層；中餐廳、齋餐廳四層：康體保健中心負(fù)一層：?jiǎn)T工快餐廳開(kāi)發(fā)商：桂平五星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司整合推廣：南寧智高點(diǎn)房地產(chǎn)策劃有限公司招商地址：桂平西山正門(mén)右側(cè)碧云天招商部財(cái)富熱線(xiàn)：07753388888 077533610934、墻體廣告a、投放時(shí)間：10月1日12月31日，為期三個(gè)月時(shí)間；b、投放數(shù)量及地點(diǎn)：在項(xiàng)目施工圍墻上做成招商廣告。c、廣告文案：（以廣告標(biāo)語(yǔ)與業(yè)態(tài)分布為主）廣告標(biāo)語(yǔ)：1）、西山腳下掘金行動(dòng)火爆進(jìn)行中2）、挖掘西山腳下商業(yè)頭捅金3）、西山腳下吹響掘金號(hào)角！一層：工藝品、桂平土特產(chǎn)、旅游產(chǎn)品二層：咖啡廳、茶館、名優(yōu)物產(chǎn)、超市9 背景圖：項(xiàng)目外立面圖，項(xiàng)目鳥(niǎo)瞰圖，旅游產(chǎn)

10、品，特色工藝品特寫(xiě)圖。 開(kāi)發(fā)商：桂平五星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司整合推廣：南寧智高點(diǎn)房地產(chǎn)策劃有限公司招商地址：桂平西山正門(mén)右側(cè)碧云天招商部財(cái)富熱線(xiàn)：07753388888 077533610935、橫幅廣告a、投放時(shí)間：10月1日12月31日，為期三個(gè)月時(shí)間；b、投放地點(diǎn)：在項(xiàng)目樓體上和市內(nèi)主要街道上掛橫幅招商廣告。c、橫幅內(nèi)容：西山腳下掘金行動(dòng)火爆進(jìn)行中碧云天名優(yōu)特產(chǎn)購(gòu)物中心隆重招商碧云天國(guó)際大酒店餐廳、保健中心招商！挖掘西山腳下商業(yè)頭捅金西山腳下吹響掘金號(hào)角！十、物料準(zhǔn)備海報(bào)、樓書(shū)、售樓部展版、平面銷(xiāo)售圖、置業(yè)計(jì)劃表、沙盤(pán)模型、樣板鋪、工地彩旗等；十一、工作安排1、項(xiàng)目的樓體包裝（10月20日前完成）2、售樓部裝飾（10月25日前完成）3、戶(hù)外廣告大牌（10月15日前完成