煙草促銷活動(dòng)方案

1、7匹狼促銷活動(dòng)方案各市場(chǎng)部： 現(xiàn)將“7匹狼通系列咸陽(yáng)市場(chǎng)促銷活動(dòng)方案”下發(fā)你們（附件），請(qǐng)各市場(chǎng)部按照方案要求提前做好促銷活動(dòng)準(zhǔn)備工作，全力配合工業(yè)公司開(kāi)展促銷活動(dòng)，全程監(jiān)管活動(dòng)規(guī)范運(yùn)行，確?；顒?dòng)效果?！巴ㄏ盗小毕剃?yáng)市場(chǎng)促銷活動(dòng)方案為進(jìn)一步密切咸閩工商協(xié)同關(guān)系，促進(jìn)“通仙”與“通泰”產(chǎn)品在咸陽(yáng)市場(chǎng)的全面動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)快速上市和有效運(yùn)行，咸閩工商協(xié)同領(lǐng)導(dǎo)小組決定進(jìn)行“集盒有禮，團(tuán)購(gòu)有禮，免費(fèi)品鑒”聯(lián)動(dòng)促銷推廣活動(dòng)?；顒?dòng)一：通仙、通泰空條盒兌獎(jiǎng)活動(dòng)（一）活動(dòng)目的本活動(dòng)旨在促進(jìn)零售戶拆條銷售，調(diào)動(dòng)零售戶品牌推介的主動(dòng)性和積極性，從而增加消費(fèi)者購(gòu)買和嘗試機(jī)會(huì)。（二）活動(dòng)概況1、活動(dòng)主題：“通系有好禮，精彩

2、1+1”2、活動(dòng)方式：a、活動(dòng)期間，零售戶只需憑“通仙”或“通泰”空條盒，即可實(shí)現(xiàn)1個(gè)空條盒兌換相應(yīng)的“通仙”或“通泰”10支裝樣品煙1包。b、全區(qū)選擇17個(gè)零售商戶負(fù)責(zé)進(jìn)行兌換。其中城區(qū)6戶，各縣1戶。具體兌換點(diǎn)信息如下：負(fù)責(zé)區(qū)域序號(hào)企業(yè)名稱經(jīng)營(yíng)地址經(jīng)營(yíng)者電話號(hào)碼城區(qū)123456旬邑7彬縣8永壽9興平10武功11涇陽(yáng)12禮泉13乾縣14長(zhǎng)武15三原16淳化17c、為便于回收，僅需裁剪如下條盒側(cè)面即可。但必須確保條盒條形碼區(qū)域完整無(wú)損。3、活動(dòng)時(shí)間： 2011年5月20日至7月20日；為確保零售戶充分獲得兌獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，活動(dòng)兌換期限可視情況延長(zhǎng)至7月31日止，逾期不再給予兌付。（三）活動(dòng)宣傳1、公司

3、層面宣傳：（1）通過(guò)物流網(wǎng)絡(luò)將宣傳彩頁(yè)發(fā)往各零售商店，加大對(duì)該促銷活動(dòng)的市場(chǎng)宣傳面。（2）通過(guò)一線營(yíng)銷人員的客戶拜訪過(guò)程進(jìn)行促銷活動(dòng)宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)知曉率。2、零售戶層面宣傳：（1）通過(guò)向零售商店發(fā)放宣傳彩頁(yè)促進(jìn)零售終端向消費(fèi)市場(chǎng)的傳播。（2）通過(guò)公司網(wǎng)上訂貨平臺(tái)游標(biāo)廣字幕、短信交流進(jìn)行活動(dòng)宣傳?；顒?dòng)二：通仙狼“團(tuán)購(gòu)贈(zèng)禮”促銷方案（一）活動(dòng)目的作為高端生態(tài)卷煙，我們力圖通過(guò)團(tuán)購(gòu)贈(zèng)禮活動(dòng)，促使“通仙”進(jìn)入高端禮品煙市場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)需求。（二）活動(dòng)概況1、活動(dòng)主題： “購(gòu)生態(tài)通仙、享寶島美酒”2、活動(dòng)方式： 一次性購(gòu)買5條通仙狼，贈(zèng)送1瓶金門高粱（市場(chǎng)價(jià)值350元/瓶）； 以此類推，條數(shù)必須是5的倍數(shù)

4、，方能按以上原則參加本團(tuán)購(gòu)贈(zèng)禮活動(dòng)。 獎(jiǎng)品由各縣指定的活動(dòng)專干統(tǒng)一負(fù)責(zé)，由各片區(qū)客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)與客戶兌換。3、活動(dòng)時(shí)間：2011年5月20日至7月20日。（三）活動(dòng)宣傳利用線上、線下的工具同時(shí)進(jìn)行宣傳線上： 在公司的網(wǎng)上訂貨平臺(tái)上發(fā)布促銷活動(dòng)信息； 在咸陽(yáng)煙草報(bào)上進(jìn)行活動(dòng)預(yù)報(bào)； 借助網(wǎng)上訂貨系統(tǒng)的短信平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息。 在福建中煙及龍巖、廈門公司網(wǎng)站醒目標(biāo)示活動(dòng)內(nèi)容；線下： 直營(yíng)店布置：醒目橫幅、臺(tái)卡、x展架、單頁(yè)、海報(bào)； 當(dāng)?shù)毓究蛻艚?jīng)理、電訪員口頭宣傳； 零售客戶進(jìn)行直接推介；附：1、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)兌付記錄表“通仙”團(tuán)購(gòu)活動(dòng)兌付記錄表所在區(qū)域：表格編號(hào)：兌換點(diǎn)店名：兌換店地址：序號(hào)通仙購(gòu)買量（條

5、）兌酒數(shù)量（瓶）消費(fèi)者 簽字消費(fèi)者 聯(lián)系電話店員 簽字具體時(shí)間備注1232、通仙團(tuán)購(gòu)禮品酒交接記錄表 “通仙”團(tuán)購(gòu)禮品酒交接記錄表所在區(qū)域：兌換店店名：兌換店地址：聯(lián)系電話：項(xiàng)目前期交付量本期交付量備注金門高粱（瓶）福建中煙經(jīng)辦人： 店內(nèi)經(jīng)辦人：（簽字） （簽字）（日期） （日期）工作要求（一）、各縣市場(chǎng)部要組織客戶經(jīng)理認(rèn)真學(xué)習(xí)活動(dòng)方案，熟悉活動(dòng)內(nèi)容，加大市場(chǎng)宣傳，配合做好促銷活動(dòng)，確保收效良好。（二）、各縣市場(chǎng)部要指定一名人員作為七匹狼促銷活動(dòng)專干，負(fù)責(zé)進(jìn)行兌換點(diǎn)的銜接、配合以及兌換物資的管理、交接，各市場(chǎng)經(jīng)理要對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行全程監(jiān)管，確?；顒?dòng)過(guò)程規(guī)范、有序。并于5月20日前將專干人員名單上報(bào)市局營(yíng)銷中心，聯(lián)