煙草促銷活動方案

1、7匹狼促銷活動方案各市場部： 現(xiàn)將“7匹狼通系列咸陽市場促銷活動方案”下發(fā)你們（附件），請各市場部按照方案要求提前做好促銷活動準(zhǔn)備工作，全力配合工業(yè)公司開展促銷活動，全程監(jiān)管活動規(guī)范運行，確?；顒有Ч?。“通系列”咸陽市場促銷活動方案為進(jìn)一步密切咸閩工商協(xié)同關(guān)系，促進(jìn)“通仙”與“通泰”產(chǎn)品在咸陽市場的全面動銷，實現(xiàn)快速上市和有效運行，咸閩工商協(xié)同領(lǐng)導(dǎo)小組決定進(jìn)行“集盒有禮，團購有禮，免費品鑒”聯(lián)動促銷推廣活動?；顒右唬和ㄏ伞⑼ㄌ┛諚l盒兌獎活動（一）活動目的本活動旨在促進(jìn)零售戶拆條銷售，調(diào)動零售戶品牌推介的主動性和積極性，從而增加消費者購買和嘗試機會。（二）活動概況1、活動主題：“通系有好禮，精彩

2、1+1”2、活動方式：a、活動期間，零售戶只需憑“通仙”或“通泰”空條盒，即可實現(xiàn)1個空條盒兌換相應(yīng)的“通仙”或“通泰”10支裝樣品煙1包。b、全區(qū)選擇17個零售商戶負(fù)責(zé)進(jìn)行兌換。其中城區(qū)6戶，各縣1戶。具體兌換點信息如下：負(fù)責(zé)區(qū)域序號企業(yè)名稱經(jīng)營地址經(jīng)營者電話號碼城區(qū)123456旬邑7彬縣8永壽9興平10武功11涇陽12禮泉13乾縣14長武15三原16淳化17c、為便于回收，僅需裁剪如下條盒側(cè)面即可。但必須確保條盒條形碼區(qū)域完整無損。3、活動時間： 2011年5月20日至7月20日；為確保零售戶充分獲得兌獎機會，活動兌換期限可視情況延長至7月31日止，逾期不再給予兌付。（三）活動宣傳1、公司

3、層面宣傳：（1）通過物流網(wǎng)絡(luò)將宣傳彩頁發(fā)往各零售商店，加大對該促銷活動的市場宣傳面。（2）通過一線營銷人員的客戶拜訪過程進(jìn)行促銷活動宣傳，擴大市場知曉率。2、零售戶層面宣傳：（1）通過向零售商店發(fā)放宣傳彩頁促進(jìn)零售終端向消費市場的傳播。（2）通過公司網(wǎng)上訂貨平臺游標(biāo)廣字幕、短信交流進(jìn)行活動宣傳?；顒佣和ㄏ衫恰皥F購贈禮”促銷方案（一）活動目的作為高端生態(tài)卷煙，我們力圖通過團購贈禮活動，促使“通仙”進(jìn)入高端禮品煙市場，擴大消費需求。（二）活動概況1、活動主題： “購生態(tài)通仙、享寶島美酒”2、活動方式： 一次性購買5條通仙狼，贈送1瓶金門高粱（市場價值350元/瓶）； 以此類推，條數(shù)必須是5的倍數(shù)

4、，方能按以上原則參加本團購贈禮活動。 獎品由各縣指定的活動專干統(tǒng)一負(fù)責(zé)，由各片區(qū)客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)與客戶兌換。3、活動時間：2011年5月20日至7月20日。（三）活動宣傳利用線上、線下的工具同時進(jìn)行宣傳線上： 在公司的網(wǎng)上訂貨平臺上發(fā)布促銷活動信息； 在咸陽煙草報上進(jìn)行活動預(yù)報； 借助網(wǎng)上訂貨系統(tǒng)的短信平臺，發(fā)布活動信息。 在福建中煙及龍巖、廈門公司網(wǎng)站醒目標(biāo)示活動內(nèi)容；線下： 直營店布置：醒目橫幅、臺卡、x展架、單頁、海報； 當(dāng)?shù)毓究蛻艚?jīng)理、電訪員口頭宣傳； 零售客戶進(jìn)行直接推介；附：1、團購活動兌付記錄表“通仙”團購活動兌付記錄表所在區(qū)域：表格編號：兌換點店名：兌換店地址：序號通仙購買量（條

5、）兌酒數(shù)量（瓶）消費者 簽字消費者 聯(lián)系電話店員 簽字具體時間備注1232、通仙團購禮品酒交接記錄表 “通仙”團購禮品酒交接記錄表所在區(qū)域：兌換店店名：兌換店地址：聯(lián)系電話：項目前期交付量本期交付量備注金門高粱（瓶）福建中煙經(jīng)辦人： 店內(nèi)經(jīng)辦人：（簽字） （簽字）（日期） （日期）工作要求（一）、各縣市場部要組織客戶經(jīng)理認(rèn)真學(xué)習(xí)活動方案，熟悉活動內(nèi)容，加大市場宣傳，配合做好促銷活動，確保收效良好。（二）、各縣市場部要指定一名人員作為七匹狼促銷活動專干，負(fù)責(zé)進(jìn)行兌換點的銜接、配合以及兌換物資的管理、交接，各市場經(jīng)理要對促銷活動進(jìn)行全程監(jiān)管，確?；顒舆^程規(guī)范、有序。并于5月20日前將專干人員名單上報市局營銷中心，聯(lián)