中國民營電視節(jié)目初探

1、中國民營電視節(jié)目初探 【摘 要】本文通過分析 中國 民營電視節(jié)目的 發(fā)展 現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，討論了民營電視節(jié)目的發(fā)展方向，為如何發(fā)展中國民營電視節(jié)目提供借鑒?！娟P(guān)鍵詞】民營電視節(jié)目 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢一、民營電視節(jié)目的現(xiàn)狀電視節(jié)目制作是中國民營影視公司早期發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，光線傳媒、歡樂傳媒等國內(nèi)知名民營影視公司都是靠電視節(jié)目制作“發(fā)家致富”的。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，民營電視節(jié)目制作有了長足的進步，但分析民營電視節(jié)目現(xiàn)狀還是有諸多問題需要解決：1.節(jié)目類型單一，創(chuàng)新能力不足我國民營影視公司發(fā)展時間短、規(guī)模小，電視節(jié)目制作無法做到大而全，而且有些類型的節(jié)目由于政策因素，民營電視臺無法介入，所以民營影視公司只

2、能認(rèn)真分析市場需求，集中力量制作某一類型的電視節(jié)目，爭取達到專業(yè)水準(zhǔn)趕超電視臺。歡樂傳媒與光線傳媒在1998年相繼成立，借著當(dāng)時中國電視市場對娛樂節(jié)目的饑渴，兩家內(nèi)容提供商分別以綜藝節(jié)目歡樂總動員和娛樂資訊節(jié)目中國娛樂報道在各自領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。尤其是光線傳媒，第一年就實現(xiàn)了盈利，并每年以150%的速度攀升，2003年光線的營業(yè)收入超過了2.5億。受到市場的鼓勵，光線傳媒一下子就推出了六檔娛樂報道節(jié)目，其他電視制作機構(gòu)紛紛效仿。隨著各級電視臺娛樂節(jié)目的不斷推出，電視受眾逐漸對充斥銀幕的娛樂報道產(chǎn)生審美勞，娛樂報道節(jié)目收視率節(jié)節(jié)敗退。但是民營電視公司由于缺少優(yōu)秀的人才團隊，研發(fā)力量弱，制作理念又相對

3、滯后，也無法對節(jié)目形態(tài)進行及時的的創(chuàng)新與變革，不能準(zhǔn)確把握電視節(jié)目市場的走向和需求，錯失發(fā)展的有利時機，導(dǎo)致其在娛樂節(jié)目升級過程中的缺席，很多民營影視公司陷入困境。2.節(jié)目制作成本較低民營影視公司規(guī)模小，資金有限，所以制作的電視節(jié)目基本上都是成本較低的娛樂信息報道、人物訪談類節(jié)目。由于早期準(zhǔn)確的把握了市場的需求，這些電視節(jié)目還是為民營影視公司帶來了第一桶金。如光線傳媒的中國娛樂報道（后改版為娛樂現(xiàn)場），曾在全國130家電視臺每日同步播出，覆蓋了除臺港澳之外的中國所有地區(qū)，為光線傳媒帶來了近1.3億的收入。但是奇跡并沒有延續(xù)。民營電視節(jié)目內(nèi)容以娛樂資訊類為主，低成本、小制作的特點，使民營電視機構(gòu)

4、存在嚴(yán)重的相互“克隆”現(xiàn)象，無論是節(jié)目選題還是內(nèi)容策劃都不乏雷同之處。導(dǎo)致電視產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻較低，易被電視臺和其他民營電視機構(gòu)克隆，喪失競爭優(yōu)勢。據(jù)csm調(diào)查，目前90%的綜藝娛樂節(jié)目是由電視臺提供制作，其中央視占到4.5，省級衛(wèi)視占到52.1，而民營電視公司僅占10。在電視娛樂節(jié)目市場中，民營電視制作公司逐漸走向邊緣化，其產(chǎn)品的市場份額不斷萎縮，影響力與覆蓋面也日益縮小。成本投入上的弱勢限制了民營電視的競爭力，市場份額不斷被蠶食。3.節(jié)目盈利模式單一我國民營電視節(jié)目的盈利模式以“光線模式”為主，所謂“光線模式”即以節(jié)目與電視臺換取廣告時間（一次銷售），再將廣告時間賣給廣告商從而獲取利潤（二次

5、銷售）。這種盈利模式的好處在于，由于相對獨立運行，減少了電視臺對其的限制，制作的節(jié)目更貼近市場和觀眾的需求。缺點在于，由于前期節(jié)目投資資金需要由民營電視制作機構(gòu)墊付，容易給民營電視制作機構(gòu)尤其是小型作坊型 企業(yè) 帶來很大資金壓力，而且由于他們收回成本甚至盈利的方式單一即靠出售廣告時間來回籠資金，因此控制權(quán)容易受制于國營電視臺，電視臺容易單方面更改廣告時間和播出時間，從而使民營電視制作機構(gòu)要更多地承擔(dān)資金虧損的風(fēng)險。二、民營電視節(jié)目 發(fā)展 趨勢民營影視公司快速發(fā)展的勢頭逐漸放緩，電視節(jié)目制作也遭遇到瓶頸，但這并不意味著民營電視已經(jīng)走到了絕境，民營電視節(jié)目市場仍存在發(fā)展空間。1.電視節(jié)目多樣化發(fā)展

6、在 現(xiàn)代 企業(yè) 經(jīng)營策略中，企業(yè)為了分散風(fēng)險，謀求長期收益和穩(wěn)定性，會積極推行多樣化經(jīng)營策略，提高對市場變化的應(yīng)對能力。由于民營影視公司節(jié)目類型單一，當(dāng)電視市場潮流和受眾需求發(fā)生變化時，民營影視公司創(chuàng)新能力不足，無法及時跟上市場的腳步。針對這一情況，民營影視公司也應(yīng)該走節(jié)目多樣化發(fā)展的道路，打破以娛樂報道，訪談類節(jié)目占主要市場的局面。目前我國電視市場上，娛樂播報，訪談節(jié)目的市場已經(jīng)接近飽和，受眾已經(jīng)產(chǎn)生收視疲勞。但是財經(jīng) 金融 、人文探索、真人秀等題材的電視節(jié)目仍有較大的發(fā)展空間，歐美成功的案例也說明這些題材的電視節(jié)目市場巨大。我國民營影視公司應(yīng)該在這些題材的電視節(jié)目上加大制作力度，開拓更寬廣

7、的電視市場。2.整合資源，加強合作我國民營電視節(jié)目節(jié)目制作成本低，歸根結(jié)底是民營影視機構(gòu)規(guī)模問題。利用自身的特點，整合多方資源共同制作節(jié)目，是解決民營電視制作機構(gòu)規(guī)模小，資金少的上策。民營影視公司有著靈活的節(jié)目決策制度和執(zhí)行力強的特點，擅長電視節(jié)目的開拓和善后；而電視臺依靠出色的硬件，則精于制作。民營影視公司與電視臺合作是不錯的選擇，“其欣然”和“藍道”的成功說明這種合作模式是可行的。民營影視公司依靠電視臺，既優(yōu)化整合了媒體資源，還有利于躲避各種風(fēng)險。隨著廣播電視政策進一步開放，境外傳媒也開始涉足國內(nèi)電視節(jié)目市場，境外媒體的優(yōu)勢在于強大的產(chǎn)業(yè)運作能力與資本實力，支持系統(tǒng)和廣告售后服務(wù)等也有完整

8、成熟的經(jīng)驗。民營影視公司可以利用自身對國內(nèi)電視市場的了解和成熟的銷售渠道，積極與境外傳媒開展合作，在政策規(guī)定與市場準(zhǔn)人的限制下，民營影視公司和境外傳媒合作也將是雙贏的戰(zhàn)略選擇。3.拓寬發(fā)行渠道，增加盈利模式目前民營電視制作機構(gòu)的主要發(fā)行對象是國內(nèi)電視臺，由于國家相關(guān)政策的滯后和節(jié)目市場規(guī)則的不成熟，注定在與電視臺交易時的不對等地位，民營機構(gòu)要想擁有自己的播出機構(gòu)是非常困難的。在這種情況下，新媒體的崛起和發(fā)展就是一個很好的契機。近年來數(shù)字 網(wǎng)絡(luò) 電視（iptv），收費電視，手機電視等越來受到民營影視公司的重視。到2007底我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶已經(jīng)超過1500萬，對于網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容資源的稀缺和重復(fù)利用以

9、及二次開發(fā)提供多樣性的增值服務(wù)，民營電視商的優(yōu)勢相當(dāng)明顯，因為他們本來做的就是內(nèi)容提供，所以在與傳統(tǒng)媒體的交鋒中更顯得游刃有余。而數(shù)字收費電視也為民營影視公司提供了廣闊的發(fā)展空間，從2003年7月發(fā)展至今，根據(jù)計世資訊的研究結(jié)果，2005年底全國數(shù)字電視用戶規(guī)模已經(jīng)達到410萬，比2004年增長了310%，預(yù)計到2008年數(shù)字電視用戶規(guī)模將會達到1640萬戶。數(shù)字收費電視個性化服務(wù)的需求對節(jié)目市場形成了龐大的專業(yè)需求量，而目前的內(nèi)容提供遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足它的需要，為了保證數(shù)字頻道的內(nèi)容質(zhì)量，解決這一內(nèi)容瓶頸，電視臺必須借助民營電視制作機構(gòu)等外來力量。民營影視公司盈利模式單一，應(yīng)通過加強自身產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，大力發(fā)展衍生產(chǎn)品，謀求多樣化的收入來源。國外優(yōu)秀電視節(jié)目都會以演唱會、明信片、dvd碟片、系列叢書等衍生產(chǎn)品來豐富節(jié)目的盈利模式。電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，可以開闊民營電視節(jié)目的市場