質(zhì)量度優(yōu)化方案-第四篇優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性與吸引力0003

1、質(zhì)量度優(yōu)化方案 第四篇：優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性與吸引力 創(chuàng)意優(yōu)化還需注意：相關(guān)和吸引。創(chuàng)意相關(guān)性高、吸引力強，是高規(guī)格創(chuàng)意的表現(xiàn)，對于 提升質(zhì)量度十分有效。本文將著重為大家介紹這兩方面的優(yōu)化技巧 吸引 高要求 鳥有統(tǒng)F標(biāo)準(zhǔn),環(huán)斷嘗試各種方法 相關(guān) 梢高H氏 有鑒考依據(jù)用即可達到 基本賽求 要看He戶結(jié)構(gòu)好不好 無紅 墓本要或 、相關(guān) 創(chuàng)意相關(guān)主要指以下兩方面: 世戸圍啟關(guān)健詞（捜秦詞）豪石 網(wǎng)頁與創(chuàng)意相關(guān) 才琵留得注潛在客戶 同嫌頁面的g關(guān)性.也是彩晦質(zhì)量度幻囚叛之 做到詞相關(guān)，就是根據(jù)不同的關(guān)鍵詞（搜索詞），撰寫不同的創(chuàng)意內(nèi)容，滿足網(wǎng)民 的搜索需求，提升點擊率。 1、較寬泛的搜索（搜索意圖不明確）

2、網(wǎng)民搜索此類關(guān)鍵詞可能包含多種目的，無法具體判斷其需求。這種情況下，若在創(chuàng) 意中給出的具體信息與網(wǎng)民的目標(biāo)不一致，可能影響推廣效果。因此，建議給出整體性的 推廣內(nèi)容，而無需細化至某一細節(jié)。如： 搜索詞 優(yōu)化前 優(yōu)化后 手機 超值XX手機，雙卡雙待， 手機-XX網(wǎng)千余款熱銷機型， 超高性價比，就在XX網(wǎng)！ 全方位手機服務(wù)。 分析：優(yōu)化后減少過于具體化的信息，不給出具體的某一品牌，而是整體告知手機售賣, 并突出服務(wù)優(yōu)勢，更可能滿足網(wǎng)民對獲取豐富信息的期許。 2、信息需求的搜索 在網(wǎng)民搜索目的是獲取信息時，建議著力點為滿足信息獲取，撰寫內(nèi)容應(yīng)包含網(wǎng)民真 正需要的信息點。同時避免給出太強的商業(yè)信息，隱

3、藏商業(yè)屬性，讓網(wǎng)民心理上更易接受。 如： 搜索詞 優(yōu)化前 優(yōu)化后 如何使用網(wǎng)盤 百度網(wǎng)盤一新注冊用戶免半 百度網(wǎng)盤一簡單易用，一鍵 年年費，立刻擁有15G空間！ 關(guān)聯(lián)賬號，輕松上手！ 分析：優(yōu)化后去掉了網(wǎng)盤售賣的內(nèi)容，突出網(wǎng)盤的使用信息，符合網(wǎng)民預(yù)期，相關(guān)性較高。 但要注意在跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁上能提供相應(yīng)內(nèi)容，保持與推廣內(nèi)容的一致性。避免網(wǎng)民用戶體驗 不佳，影響后續(xù)推廣效果。 3、消費決策的搜索（精準(zhǔn)搜索） 在網(wǎng)民已經(jīng)過信息獲取階段，發(fā)展到有較強的購買意向時，搜索意圖非常明確。為了 找尋某個商品，會出現(xiàn)較明確的搜索詞。 這時，需注意跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁的設(shè)置，應(yīng)與該商品相關(guān)，避免造成與網(wǎng)民預(yù)期不符，影響 用戶體

4、驗。 對該類需求，若為該商品官網(wǎng)可進行明示，大力推廣?？蓞⒁姷谌糠郑ê侠硎褂闷?牌影響力）。 若客戶非官網(wǎng)，不具有品牌優(yōu)勢，可從以下幾方面入手。 （1 ）建議充分提供影響消費者購買決策中的信息，如價格、優(yōu)惠等。如: 搜索詞 優(yōu)化前 優(yōu)化后 買百度手機 百度手機，就上XX網(wǎng)！ 百度手機，XX網(wǎng)現(xiàn)貨發(fā)售， 低至2099元！ 分析：優(yōu)化后豐富了展現(xiàn)內(nèi)容，并突出了價格優(yōu)惠信息，符合網(wǎng)民對買手機的搜索需求。 （2 ）突出特殊賣點，特別是在不具有特別的知名度時，應(yīng)強調(diào)具體的優(yōu)勢差異點。如: 搜索詞 優(yōu)化前 優(yōu)化后 好的網(wǎng)盤 百度網(wǎng)盤，隨時提供文件備 百度網(wǎng)盤，空間大，速度快， 份！ 支持手機端！ 分析：

5、優(yōu)化后突出“空間大”、“速度快”、“支持手機端”等賣點，具有強烈的吸引力。 （3 ）旗艦店或授權(quán)營銷平臺的推廣，建議模糊自身網(wǎng)站，突出商品信息。如：客戶為化 妝品銷售A網(wǎng)，售賣XX牌粉底 搜索詞 優(yōu)化前 優(yōu)化后 XX牌粉底 買化妝品就上A網(wǎng)，引領(lǐng)時 XX牌粉底官方授權(quán)，100% 尚的女性購物網(wǎng)站！ 正品！時尚女性購物網(wǎng)站， 潮人聚集地！ 分析：優(yōu)化后模糊了 A網(wǎng)的名稱，創(chuàng)意撰寫與搜索詞密切相關(guān)，并突出了官方授權(quán)和正品 信息。 URL 做到網(wǎng)頁相關(guān)，根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點，要能在訪問 鏈接的網(wǎng)頁中找到(參考目標(biāo)頁面相關(guān)性優(yōu)化方法) 、吸引 吸引力是創(chuàng)意的最高要求，是幫助您的推

6、廣結(jié)果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。而網(wǎng) 民的搜索行為習(xí)慣往往是會變化的，因此創(chuàng)意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不 斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化，才能保持優(yōu)勢。 提升創(chuàng)意吸引力不妨從兩方面考慮： 1、創(chuàng)意形式：您可以 a) 優(yōu)化語句結(jié)構(gòu) 組織精煉的語言，同時要注意避免無意義的冗余信息。 可采用短句式提升易讀性，疑問句、感嘆句豐富展現(xiàn)形式，并注意斷句符的合理使用。 如: 搜索詞 優(yōu)化前 優(yōu)化后 組織行為學(xué) 圖書組織行為學(xué)-行為主 買正版組織行為學(xué)來 XX 義-促銷僅售52.5元,7.7折 網(wǎng),7.7折貨到付款! 分析：優(yōu)化后調(diào)整語句結(jié)構(gòu)，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“網(wǎng)”信息，重點XX 內(nèi)容一

7、目了然。 b) 規(guī)范標(biāo)點符號的使用 注意創(chuàng)意撰寫中標(biāo)點符號的規(guī)范性，合理運用符合書寫規(guī)范的標(biāo)點。使用有意義的符 號、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號中必須包含的符號、數(shù)字或字母。 避免在創(chuàng)意中使用特殊符號，包括但不限于O oa等。如: 搜索詞 優(yōu)化前 優(yōu)化后 格林童話 頭格林童話，促銷 30兀！ 頭格林里話，八一兒里 節(jié)，滿200返60 ,快來XX 網(wǎng)！ 分析：對書名“格林童話”使用書名號，符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣，突出重點。同時強調(diào)了節(jié)日 促銷、網(wǎng)站品牌 2、創(chuàng)意內(nèi)容: a)合理運用品牌影響力 具育明顯的品牌優(yōu)勢電 平臺聚合類用戶 潼宀突出制課呂韓. i.szXX 匸3匚口牡凸 1= _ p-3 R

8、B4*n5 t1- - - 品牌實力較翡 弱化冥體品牌信歸章傳 海靱頗 輯衫呈現(xiàn)！ 二言尋壬 產(chǎn)品任徐 宙！ 北丘全SL 連囲世I 5.5折仗 29971 1 123 C 具 牌)輅療 陽5牌務(wù) A , 罡售古 純天糅紛 ft匡貴 清品.有 三! b)考慮行業(yè)特殊屬性 不同行業(yè)有不同的行業(yè)屬性，考慮行業(yè)特殊性，突出網(wǎng)民關(guān)注的側(cè)重點，比如: 圖書出版業(yè)側(cè)重于正版； 3C側(cè)重正品和聯(lián)保； 貴金屬（珠寶、首飾）側(cè)重質(zhì)量保證; 租房側(cè)重地理位置屬性 如: 搜索詞 優(yōu)化前 優(yōu)化后 2013年手機 手機網(wǎng)購，就上XX網(wǎng)！ 2013年手機，超高配置， 100%正品行貨，全國聯(lián)保， 送貨上門！ 分析：優(yōu)化后突出3C行業(yè)的重要屬性，如手機是“ 100%正品行貨”、“全國聯(lián)保”， 并有明顯的相關(guān)性 c）提升內(nèi)容豐富程度 對信息進行充分表述，避免過短而缺乏有效信息，網(wǎng)民認可度低。如: 搜索詞 優(yōu)化前 優(yōu)化后 網(wǎng)盤 找網(wǎng)盤，用百度網(wǎng)盤！ 百度網(wǎng)盤，免費注冊，15GB 超大空間！ 分析：優(yōu)化后豐富了 “注冊”、“15GB ”等具體信息，尋求認可，吸引網(wǎng)民點擊查看。 d) 展示產(chǎn)品、服務(wù)的獨有優(yōu)勢 IE! r | | jfau- Mar1 0 | : Jr 4ifr * 毫必電; 25 寺世 不冋SMftATSM M flftllW ftJSlIOIM* 衣力嘅引人 粧丄* 貢滄曲事.t 4 I f