第四章旅游市場的特點及分類剖析

1、旅 游 市 場 第一節(jié) 旅游市場的概念特點及分類 一、旅游市場的概念 （一）廣義的旅游市場：（一）廣義的旅游市場： 在旅游產(chǎn)品交換過程中所反映的 有關(guān)旅游者與旅游經(jīng)營者之間各 種經(jīng)濟行為和經(jīng)濟關(guān)系的總和。 (二)、狹義的旅游市場 在一定時間、一定地點和條件下對旅 游產(chǎn)品具有支付能力的消費者群體，即 一般所說的旅游需求市場或旅游客源市場。 構(gòu)成： 1.旅游者 2.旅游購買力 3.旅游購買欲望 1、旅游消費者 （1）、消費者的數(shù)量。 （2）、消費者的質(zhì)量。 2、旅游購買力 （1）、一個國家和地區(qū)人均國民收入水平。 （2）、居民的恩格爾系數(shù) 指城鎮(zhèn)居民用于食品消費的數(shù)量占家庭總收入的比例。 （3）、

2、可自由支配的收入 個人可自由支配的收入=家庭總收入基本生活消費 社會消費個人所的稅收。 （4）、閑暇時間 閑暇時間 = 每個人擁有的總時間生理時間工作學(xué) 習(xí)時間家務(wù)勞動 3、旅游欲望 指消費者由各種因素所驅(qū)動而產(chǎn)生的對飯店 產(chǎn)品的購買動機和購買愿望。產(chǎn)品的購買動機和購買愿望。 （1）、生理動機， （2）、社交動機， （3）、商務(wù)動機， （4）、文化動機， 二、旅游市場的特點 ?旅游市場的多樣性 ?旅游市場的季節(jié)性 ?旅游市場的波動性 ?旅游市場的全球性 ? 多樣性：表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品種類、旅游購買形式、 旅游交換關(guān)系的多樣性上。 ? 季節(jié)性：由于旅游閑暇時間的不均衡和旅游目的 地國家或地區(qū)自然條件

3、、氣候條件的差異而造成的突 出的季節(jié)性特點。 ? 波動性：旅游業(yè)以需求為主導(dǎo)，影響需求的因素 多種多樣，從而使旅游市場具有較強的波動性。任一 因素的變化都會引起旅游市場的波動。 ? 全球性：旅游市場是一個開發(fā)統(tǒng)一的市場，所以 就有全球性。 國內(nèi)旅游客源市場的特點 ? 1、客源地域構(gòu)成看（城鎮(zhèn)居民為主） ? 2、旅游動機看（雙休、外出、城市、鄉(xiāng)村） ? 3、旅游目的地的選擇（南北大流動、國內(nèi)、國際） ? 4、旅游者的年齡層次（中青年為主、老年市場潛力 大） ? 5、旅游者的職業(yè)（工薪階層70%個體10%） ? 6、消費類型（自費、公費） ? 7、旅游方式(團隊、散客 ） ? 8、旅游活動的周期（

4、50個小波峰、4個大高潮） ? 由國內(nèi)旅游向國際旅游發(fā)展。 中國國家旅游局局長邵琪偉 6日在2014年 全國旅游工作會議上說，國內(nèi)旅游收入可達 2.54萬億元；出境旅游人數(shù)約 9730萬人次；入 境過夜人數(shù)約5570萬人次，旅游外匯收入約 478億美元。 ? 團體旅游向個體旅游發(fā)展。 ? 由基本旅游層次向提高旅游層次發(fā)展 ? 由高消費旅游向旅游大眾化發(fā)展。 ? 從發(fā)達國家間旅游向發(fā)展中國家旅游發(fā)展。 三、旅游市場的分類 旅游市場是一個整體，在旅游市場中， 任何一個旅游產(chǎn)品的供給者，都不能占領(lǐng)整 個旅游市場，滿足所有旅游者的需要。因此， 要從不同角度對旅游市場作進一步分類，以 便更全面深入地反映

5、其歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨 勢，把握旅游市場變化的規(guī)律。 根據(jù)地理、國境、消費、旅游目的地、旅 游組織形式等因素，而劃分為不同的旅游細 分市場。 按地域劃分是以現(xiàn)有及潛在客源的發(fā)生 地為基礎(chǔ)，根據(jù)旅游者來源于不同地區(qū)或國 家而劃分的旅游市場。世界旅游組織根據(jù)全 球地區(qū)在地理、經(jīng)濟、文化、交通以及旅游 者流向、流量等方面的聯(lián)系，將整個世界旅 游市場劃分成六個大的區(qū)域，即歐洲市場、 美洲市場、東亞及太平洋地區(qū)市場、南亞市 場、中東市場和非洲市場。 ? ?按地域劃分旅游市場 ?按地域劃分旅游市場 歐洲 美洲 東亞太地區(qū) 南亞 中東 非洲 ? 歐洲（43個國家/1個地區(qū)） 北歐：芬蘭、瑞典、挪威、冰島、丹麥

6、 法羅群島（丹） （6） 東歐：愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、白俄羅斯、俄 羅斯、烏克蘭、摩爾多瓦（7） 中歐：波蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、德國、奧地 利、瑞士、列支敦士登（8） 西歐：英國、愛爾蘭、荷蘭、比利時、盧森堡、法國、 摩納哥（7） 南歐：羅馬尼亞、保加利亞、塞爾維亞、馬其頓、阿 爾巴尼亞、希臘、斯洛文尼亞、克羅地亞、波斯尼亞 和墨塞哥維那 、意大利、梵蒂岡、圣馬力諾、馬耳他、 西班牙、葡萄牙、安道爾 ? 北美洲：美 國 加拿大、墨西哥； 中美洲：危地馬拉、洪都拉斯、伯利茲、薩爾瓦多、 尼加拉瓜、哥斯達黎加、巴拿馬； 南美洲：委內(nèi)瑞拉、秘 魯、巴 西、阿根廷、牙買加、 蘇里南、圣盧西

7、亞、安提瓜和巴布達、智 利、巴哈馬、 玻利維亞、厄瓜多爾、圣基茨和尼維斯、古 巴、烏拉 圭、巴巴多斯、格林納達、多米尼加、特立尼達和多 巴哥、海 地、圭亞那、巴拉圭、哥倫比亞、多米尼克、 圣文森特和格林納丁斯 ? 非洲目前有56個國家和地區(qū)。在地理上，習(xí)慣將非洲 分為北非、東非、西非、中非和南非五個地區(qū)。 ? 北非通常包括埃及、蘇丹、利比亞、突尼斯、阿爾及 利亞、摩洛哥、亞速爾群島、馬德拉群島。 ? 東非通常包括埃塞俄比亞、厄立特里亞、索馬里、吉 布提、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達、盧旺達、布隆迪 和塞舌爾。 ? 西非通常包括毛里塔尼亞、西撒哈拉、塞內(nèi)加爾、岡 比亞、馬里、布基納法索、幾內(nèi)亞、幾內(nèi)

8、亞比紹、佛 得角、塞拉利昂、利比里亞、科特迪瓦、加納、多哥、 貝寧、尼日爾、尼日利亞和加那利群島。中非通常包 括乍得、中非、喀麥隆、赤道幾內(nèi)亞、加蓬、剛果、 剛果民主共和國、圣多美和普林西比。 ? 南非通常包括贊比亞、安哥拉、津巴布韋、馬拉維、 莫桑比克、博茨瓦納、納米比亞、南非、斯威士蘭、 萊索托、馬達加斯加、科摩羅、毛里求斯毛里求斯、留尼汪、 圣赫勒拿等。 ?亞太：亞洲及太平洋地區(qū)?，F(xiàn)多指亞洲東部、 東南部及太平洋西南部，包括中國、日本、 朝鮮、菲律賓、馬來西亞、新加坡、印度尼 西亞、泰國、越南、老撾、柬埔寨、澳大利 亞、新西蘭等國在內(nèi)的廣大地區(qū)。 ?“中東”一般說來包括巴林、 埃及、伊朗

9、、 伊拉克、以色列、約旦、科威特、黎巴嫩、 阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯沙特阿拉伯、敘利亞、阿拉阿拉 伯聯(lián)合酋長國、也門、巴勒斯坦、塞浦路斯 和土耳其。 ?南亞：是指從喜馬拉雅山脈中西段以南， 到印度洋之間的廣大地區(qū)。共8個國家： 北部有尼泊爾、錫金、不丹三個內(nèi)陸山 國，中部有印度、巴基斯坦、孟加拉三 個臨海國；南部印度洋上有斯里蘭卡、 馬爾代夫兩個島國。 毛里求斯 斐濟 馬爾代夫 ?按國境劃分旅游市場 國 內(nèi) 旅 游 市 場 國 際 旅 游 市 場 按國境劃分旅游市場，一般 分為國內(nèi)旅游市場和國際旅 游市場。國內(nèi)旅游市場是指 接待本國居民在國境線范圍 內(nèi)旅游的市場。國際旅游市 場是指旅游活動超出

10、國境范 圍的市場。國際旅游市場又 可進一步區(qū)分為出境旅游市 場和入境旅游市場。 ?按旅游消費劃分旅游市場 豪華 標準 經(jīng) 濟 ? 按旅游者的實際消費水平，可將旅游市場劃分為高檔 旅游市場、中檔旅游市場和經(jīng)濟檔旅游市場。 在現(xiàn)實生活中，由于人們的收入、職業(yè)、年齡和 社會地位等多種因素的影響，人們的旅游需求和旅游 消費水平會呈現(xiàn)出很大差別。通常，高檔旅游市場的 主體是少數(shù)社會上層人土，他們有豐厚的收入，價格 不是他們所考慮的主要因素，在滿足旅游目的的同時 也處處期望顯示出與眾不同的身份和地位，所以盡管 高檔旅游市場的規(guī)模有限，但其高額消費支出對經(jīng)營 者具有很大的吸引力。 按旅游目的和內(nèi)容的不同，可

11、以劃 分出各種專項旅游市場。旅游形式和內(nèi) 容的多樣化是當(dāng)代旅游業(yè)的一大特點。 在20世紀50年代以前的傳統(tǒng)旅游市場中， 根據(jù)旅游目的可將旅游市場劃分為如觀 光旅游市場、度假旅游市場、宗教旅游 市場等。自20世紀50年代以來，除了以 上的傳統(tǒng)旅游市場外，又出現(xiàn)了一些新 興的旅游市場 ?按旅游目的地劃分旅游市場 ?按旅游組織形式劃分旅游市場 團體旅游市場 散客旅游市場 ? 按旅游組織形式的不同，可將旅游市場劃分為團體旅 游市場和散客旅游市場。 ? 團體旅游和散客旅游是兩種基本的旅游組織形式。 ? 團體旅游也叫團體包價旅游，其特點是旅游者在出發(fā) 前參加一個旅游團體，并向當(dāng)?shù)芈眯猩缃桓对摯温糜?所需費

12、用，然后由旅游目的地旅行社負責(zé)安排旅游團 的全部活動。團體旅游的最大好處是操作簡單易行， 節(jié)省時間，安全系數(shù)大，語言障礙少。然而，團體旅 游的最大缺陷是不能很好地滿足旅游者個人的特殊興 趣和愛好。 ? 散客旅游是指單個或自愿結(jié)伴的旅游者，按照其興趣、 愛好自主進行的旅游活動。散客旅游的最大優(yōu)點是高 度靈活，能最大限度地滿足旅游者個人的興趣與愛好， 其最大問題是散客旅游所購買的各單項服務(wù)的價格較 高。 第二節(jié) 旅 游 市 場 競 爭 ?旅游市場機制 內(nèi)容供求機制 價格機制 競爭機制 風(fēng)險機制 旅游市場競爭機制是指旅游市場 中各個旅游經(jīng)營者之間相互爭奪客源、 爭奪旅游中間商、爭奪市場占有率， 從而

13、影響旅游供求及資源配置方向的 運動過程。 一、旅游市場競爭的類型及特點 旅游市場的競爭性因素 ?1、市場機制的內(nèi)在要求（旅游者和旅 游企業(yè)的數(shù)量） ?2、旅游產(chǎn)品的替代性 ?3、旅游者的選擇性 ?4、旅游需求較大的彈性 ?5、旅游市場的開放性（旅游市場進出 的條件） 旅游市場競爭的壟斷因素 優(yōu)質(zhì)的旅游資源（長城、金字塔、迪斯尼） 法律保障（非自然障礙） 某些人文因素造成的壟斷（人文、歷史、文化） 旅游市場的競爭類型與特點 1、完全競爭旅游市場、完全競爭旅游市場 條件： 1) 許多競爭的旅游者和旅游經(jīng)營者 2) 旅游產(chǎn)品完全相同 3) 生產(chǎn)要素自由流動 4) 充分的市場信息 完全競爭市場是極為特

14、殊和理想化的一種市場結(jié)構(gòu) 2、完全壟斷旅游市場 完全壟斷市場是指一種產(chǎn)品完全由一家廠商 所控制的狀態(tài)，并且這個廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品 沒有任何的替代品，同時由于某些限制性因 素的存在使其他競爭者無法進入該市場。 i.旅游產(chǎn)品沒有替代品 ii. 經(jīng)營者控制旅游產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量 iii. 具有市場壁壘 ?3、寡頭壟斷旅游市場 寡頭壟斷市場是指市場被為數(shù)不多的廠 商即寡頭所控制，每個廠商都占有相當(dāng) 大的市場份額，任何一家廠商的產(chǎn)量或 價格的變動都會影響產(chǎn)品的價格和其他 廠商的銷售量。 為數(shù)不多的旅游經(jīng)營者控制了行業(yè)絕大 部分旅游供給的市場結(jié)構(gòu)，并且每個旅 游經(jīng)營者在行業(yè)中都占有相當(dāng)大的份額。 4、壟斷競爭

15、旅游市場 ?壟斷競爭市場是介于完全競爭和完全壟斷之間 的一種市場類型。 競爭性表現(xiàn)： 壟斷性表現(xiàn)： a) 較多的旅游經(jīng)營者 b) 進入或退出市場較容易 c) 同類產(chǎn)品存在差異性 a) 旅游產(chǎn)品的個性和差異性 b) 政府的方針政策 c) 各種非經(jīng)濟因素的制約 二、旅游市場競爭的目標、手段與策略 ?旅游市場競爭的目標 ?旅游市場競爭的手段 ?旅游市場競爭的策略 競爭目標 ?旅游企業(yè)經(jīng)濟活動的目標是獲取利潤，旅游企業(yè)經(jīng)濟活動的目標是獲取利潤， 他們通過配置旅游資源，形成成本的節(jié)他們通過配置旅游資源，形成成本的節(jié) 省，以實現(xiàn)利潤最大化。在旅游市場上，省，以實現(xiàn)利潤最大化。在旅游市場上， 旅游企業(yè)之間的

16、競爭，圍繞著爭奪旅游旅游企業(yè)之間的競爭，圍繞著爭奪旅游 者和旅游中間商而展開，以便提高自己者和旅游中間商而展開，以便提高自己 的旅游市場占有率，占領(lǐng)更多的市場份的旅游市場占有率，占領(lǐng)更多的市場份 額來保證自身利潤的實現(xiàn)。額來保證自身利潤的實現(xiàn)。 1. 爭奪旅游者 2. 爭奪旅游中間商 3. 提高旅游市場占有率 旅游市場占有率是反映旅游企業(yè)在市場競 爭中的地位、實力和狀況的基本指標，通常 用旅游市場絕對占有率和旅游市場相對占有 率來衡量 旅游市場占有率一般指旅游市場絕對占 有率，是指在一定時期內(nèi)，某一國家、地區(qū) 或旅游企業(yè)實現(xiàn)的旅游產(chǎn)品的銷售量與同期、 同一旅游市場的旅游產(chǎn)品的銷售總量的比率。

17、旅游市場相對占有率是指在一定時期內(nèi)， 某一國家、地區(qū)或旅游企業(yè)的旅游市場絕對 占有率與同期、同一目標旅游市場上最大的 競爭者的旅游市場絕對占有率的比率。 競爭手段 ?價格競爭 ?非價格競爭（產(chǎn)品的類型、質(zhì)量等） ?旅游企業(yè)的兼并 競爭策略 ?價格策略 ?高質(zhì)量策略 ?專營化策略 ?新產(chǎn)品策略 ?引導(dǎo)需求策略 第三節(jié) 旅游市場的開拓 一、旅游市場的開拓 （一）概念： 為擴大旅游產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品 價值，提高旅游市場占有率而進行的一 系列活動。 ? 明確旅游市場戰(zhàn)略目標 ? 市場調(diào)研和預(yù)測 ? 分析市場環(huán)境 ? 選擇目標市場 ? 市場營銷 二、旅游目標市場的確定 旅游市場是一個整體，在旅游市場

18、 中，任何一個旅游產(chǎn)品的供給者，都不 能占領(lǐng)整個旅游市場，滿足所有旅游者 的需要。因此，要從不同角度對旅游市 場作進一步分類，以便更全面深入地反 映其歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，把握旅游 市場變化的規(guī)律。 ?1、 按地理因素細分按地理因素細分 按地理因素細分市場主要是要了解旅游者按地理因素細分市場主要是要了解旅游者 的地理分布。它是按地理位置將整體市場分 割為若干個旅游者群體，由于地理因素具有 相對靜止和穩(wěn)定的特點，同時，由于大部分 的旅游目的地和旅游企業(yè)往往都服務(wù)于特定 的地理區(qū)域，將旅游產(chǎn)品和促銷信息對準目 標客戶群就不可避免地要涉及到地理細分， 所以在地理因素市場細分中被旅游企業(yè)廣泛 使用。使

19、用。 2、 按人口統(tǒng)計因素細分 按人口統(tǒng)計因素細分市場是指根據(jù)人口 的不同特征，如年齡、性別、職業(yè)、收入、 受教育程度、家庭生命周期、宗教、 民族等變量，將整體市場劃分為若干個亞市 場。旅游者的各種要求、偏愛、使用產(chǎn)品的 頻率等均與人口特征因素有關(guān)。 3、 按心理因素細分 人們外出旅游主要追求的是一種精神享受， 所以旅游者也可以按其心理特征進行細分。 心理因素的研究就是測定人們的活動、興趣、 意見等，所以，心理因素細分可以用來解釋 旅游者需求變化的原因和行為規(guī)律，常用購 買動機、生活方式、個性特征等變量對旅游 市場進行細分。 （1）按照購買動機劃分 可將旅游市場劃分為商務(wù)旅游市場、觀光 度假旅

20、游市場、探親旅游市場和獎勵旅游市 場。 （2） 按生活方式劃分 （3）按個性特征劃分 4、 按行為因素細分按行為因素細分 按行為因素細分是通過旅游者的使按行為因素細分是通過旅游者的使 用頻率、使用時機、使用情況、所尋求用頻率、使用時機、使用情況、所尋求 的利益和品牌偏愛狀況來細分旅游市場。的利益和品牌偏愛狀況來細分旅游市場。 市場細分的局限性 任何活動都不是十全十美的，強調(diào)市場 細分的利益和重要性，還要注意其弊端和局 限性，只有這樣，才能真正靈活地運用市場 細分這一重要手段。具體分析，市場細分的 局限性主要有以下幾項。 1. 成本較高 ?2. 難以選擇最好的細分依據(jù) ? 3. 難以確定細分市場

21、合理的規(guī)模 ?4. 存在著不能細分的市場 三、旅游市場開拓的戰(zhàn)略與策略 ?旅游市場開拓的戰(zhàn)略 ?旅游市場開拓的策略 旅游目標市場的開拓策略 ?無差異性市場策略 ?差異性市場策略 ?密集型市場策略 旅游市場營銷組合策略 1、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品策略 = 旅游產(chǎn)品組合 旅游產(chǎn)品生命周期 旅游新產(chǎn)品開發(fā) 2、旅游價格策略、旅游價格策略 ?根據(jù)市場情況 ?定價策略： ?新產(chǎn)品定價策略 ?心理定價策略 ?折扣定價策略 新產(chǎn)品定價策略 ?撇脂定價策略 ?滲透定價策略 ?滿意定價策略 心理定價策略 ?聲望定價策略 ?招來定價策略 ?需求習(xí)慣定價策略 ?尾數(shù)定價策略 ?整數(shù)定價策略 折扣定價策略 ?現(xiàn)金折扣

22、 ?數(shù)量折扣 ?職能折扣 ?季節(jié)性折扣 3、旅游促銷策略 ?廣告促銷 ?營業(yè)推廣 ?公共關(guān)系 ?人員推銷 江蘇省各大城市宣傳口號 ?南京：六朝金粉 博愛之都 蘇州：上有天堂，下有蘇杭 無錫：尋夢江南古城，縱情山水無錫 常州市：中華龍城 江南常州 鎮(zhèn)江：水漫金山，情系鎮(zhèn)江 南通市：追江趕海到南通 揚州：到北京看長城，到揚州看運河 泰州：漢唐古郡、淮海名區(qū) 宿遷：項王故里 徐州：楚漢雄風(fēng) 豪情徐州 鹽城：東方濕地之都，神鹿仙鶴世界 連云港：神奇浪漫之都 連云港 淮安：偉人故里，運河之都，東方美食之鄉(xiāng) 旅游分銷策略 （一）含義： （二）渠道： 直接渠道 間接渠道 確立大學(xué)生旅游市場開發(fā)的策略確立大學(xué)

23、生旅游市場開發(fā)的策略 ? 自教育制度改革以來,高校的連年擴招,在 校大學(xué)生人數(shù)的不斷攀升,一個龐大的蘊藏著 巨大的商機的大學(xué)生旅游消費市場日漸形成 , 大學(xué)生旅游市場正逐步成為中國旅游市場的 新亮點,因此在充分調(diào)研大學(xué)生旅游市場現(xiàn)狀 的基礎(chǔ)上分析其的可操作性 ,大學(xué)生旅游市場 存在的問題,進而確立大學(xué)生旅游市場開發(fā)的 策略。 ? 一、大學(xué)生旅游市場的特征 ? 1.旅游消費水平較低 大學(xué)生仍屬于消費一族 ,他們的日常生活費用 主要來源于家庭,大學(xué)生在經(jīng)濟上對父母的依賴 性還是非常大的。所以旅游消費對于大學(xué)生而 言在現(xiàn)階段仍是屬于奢侈消費。他們渴望外出 旅游,但由于經(jīng)濟來源的制約 ,消費能力不高,

24、因此 他們一般對旅游的條件要求不高。 ? 2.旅游時間比較集中 大學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè) ,因此只能利用 課余時間旅游。而他們的閑暇時間主要是周末、 法定假日、寒暑假,大約有170天假期,約占全年 的47%。其實大學(xué)生的時間不僅于此 ,有人經(jīng)過 統(tǒng)計分析得出大學(xué)四年時間可以讀完 3.3個本科, 可見大學(xué)生閑暇時間較多。 3.出游方式呈現(xiàn)多樣性 現(xiàn)在大學(xué)校園內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)尋找一起出游的同學(xué)已經(jīng) 逐漸成為一種潮流,志同道合的年輕人一起出游,都選 用AA制,不但能拓寬自己人際交往,在選擇上又有更大 自主權(quán)。另外假期單騎遠征、情侶自助游等其他的旅 游方式也越來越受到大學(xué)生的歡迎。出游方式的多樣 化反應(yīng)了

25、大學(xué)生的個性化趨勢明顯。 4.大學(xué)生容易接受新產(chǎn)品、新消費和新的生活方式 大學(xué)生作為一個集中的旅游群體,旅游決策易受同學(xué) 或朋友等相關(guān)群體影響。再加上旅游信息不對稱等原 因,大學(xué)生旅游常常沒有充分的前期準備,情緒易波動, 從眾心理顯著;同時,由于市場集中,群體間聯(lián)系廣泛,旅 游信息傳遞迅速。他們消費心理、消費習(xí)慣尚不穩(wěn)定, 消費需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費、 個性消費、群體消費、社交娛樂傾向明顯,因此旅行社 可以充分利用這一點進行相關(guān)的產(chǎn)品推銷。 ? 二、大學(xué)生旅游市場開發(fā)的可行性 1.大學(xué)生旅游市場的規(guī)模巨大 自1999年教育制度改革以來,在政府要求之 下,全國各高校連年擴招 ,在校本?？茖W(xué)生人數(shù) 日益增多。這幾年的招生人數(shù)以每年高達 30% 的速度遞增,到2005年年底,全國高校在校大學(xué) 生人數(shù)己經(jīng)達到1508. 6萬人。根據(jù)教育規(guī)劃, 高等教育到2007年將進入大眾化階段,適齡青 年上大學(xué)的比例將達到 15%,到2010年達到20%。 龐大的大學(xué)生消費市場已逐漸成為旅游企業(yè) 必爭的重要陣地。 ? 2.大學(xué)生的旅游動機強烈 雖然大學(xué)生已經(jīng)從繁重的高中課業(yè)中擺脫 出來了,進入了相對輕松的大學(xué)生活 ,但是大學(xué) 生的活動范圍往往局限于教室、食堂和宿舍 的三點一線?？菰锏纳詈退麄兯鎸Φ膲?力使得他們有著強烈的出游