2020年企業(yè)形象設(shè)計開題報告

1、企業(yè)形象設(shè)計開題報告導(dǎo)語：矚目遠(yuǎn)方，你才會加快步伐；觀賞風(fēng)景，你才會步履輕 盈；結(jié)伴同行，你才能歡歌笑語；風(fēng)雨兼程，你才能成功登頂。以下 為大家介紹企業(yè)形象設(shè)計開題報告文章，歡迎大家閱讀參考 !一、課題的： 品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，成功的創(chuàng)建 品牌可以使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和高額溢價。 品牌是企業(yè)個性、 產(chǎn)品特 性意義上的闡釋和延伸， 是對企業(yè)經(jīng)營要素的內(nèi)涵與外延的合理詮釋 和理解，是企業(yè)的生存之道，是企業(yè)發(fā)展下去的理由。房地產(chǎn)企業(yè)作 為近十年來國內(nèi)發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)類別之一， 品牌在其中發(fā)揮了不 可估量的作用。品牌建設(shè)在房地產(chǎn)行業(yè)中的作用隨著市場的日漸成熟 而顯得異常重要，已

2、成為房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的一個重要方向。本課題在國內(nèi)發(fā)展 20 多年的較成熟的房地產(chǎn)企業(yè)新城地 產(chǎn)的品牌建設(shè)過程， 詳細(xì)介紹了新城地產(chǎn)的發(fā)展、 品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃及 目標(biāo)，對國內(nèi)房地產(chǎn)及其他企業(yè)的品牌建設(shè)提出規(guī)劃及理論依據(jù)。二、課題的研究價值：我國經(jīng)濟在經(jīng)過 30 多年的持續(xù)高速增長后， 市場已經(jīng)發(fā)生了本 質(zhì)變化，基本上告別了“短缺經(jīng)濟”下的賣方市場，買方市場已經(jīng)全 面形成。買方市場帶來的直接結(jié)果就是產(chǎn)品供過于求， 部分工業(yè)企業(yè) 生產(chǎn)能力過剩。不管是何種企業(yè)，要想贏得消費者，就必須更新觀念， 創(chuàng)建適合當(dāng)前市場和潛在市場需要，在“質(zhì)量、性能、價格、營銷、 服務(wù)、聲譽”等多方面發(fā)展， 并具有高科技含量、 高

3、文化底蘊的品牌。 企業(yè)能否培育出自有品牌， 并塑造成知名品牌， 將決定一個企業(yè)在市 場上的競爭力。 加強品牌的管理與運營已成為這個時代的要求， 成為 企業(yè)現(xiàn)代化和成熟程度的重要標(biāo)志。就房地產(chǎn)企業(yè)而言，近年來隨著該類企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品的競爭日 趨激烈，房地產(chǎn)業(yè)競爭的日益激烈， 國家宏觀調(diào)控政策的進一步加強， 規(guī)范了房產(chǎn)、土地等市場， 加速了房地產(chǎn)業(yè)的成熟及消費觀念的理性 化。經(jīng)過十幾年的超常規(guī)發(fā)展后， 房地產(chǎn)商要想從紛繁復(fù)雜的樓市中 脫穎而出，立于不敗之地，就必須調(diào)整經(jīng)營思路，實施品牌戰(zhàn)略。新城地產(chǎn)作為一個誕生在常州，扎根并成長在長三角地區(qū)的房 地產(chǎn)企業(yè)， 它的品牌影響力正在日益擴大， 通過對新城地

4、產(chǎn)品牌建設(shè) 的研究，我們可以詳細(xì)地了解一個房地產(chǎn)企業(yè)是如何在 20 年的發(fā)展 洪流里茁壯成長，它的企業(yè)價值和品牌理念對其發(fā)展究竟有何意義， 探索出 guo 內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)乃至其他企業(yè)建設(shè)品牌的策略方案， 從而為 其發(fā)展指引道路。三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：1 國外品牌研究現(xiàn)狀：品牌觀念的產(chǎn)生源于 17 世紀(jì)的英國，廣告代理商首先出現(xiàn)。18-19 世紀(jì)初，品牌對廣告的需求不斷增加，并且要求越來越專業(yè)。 在 19 世紀(jì)初到 20 世紀(jì)中期， 品牌的概念最終形成， 全球廣告的中心 轉(zhuǎn)移到了美國。這一時期隨著廣告意識的覺醒和廣告公司的大量涌現(xiàn)， 更新更多的技術(shù)運用到廣告中， 品牌得到了專業(yè)推廣， 很多真正意義

5、上的品牌都在這個時期誕生。 與此同時眾多的關(guān)于品牌建設(shè)的理論也 應(yīng)運而生。品牌資產(chǎn)的鼻祖大衛(wèi)艾克對品牌延伸及品牌權(quán)益資產(chǎn)理論的 研究十分具有導(dǎo)向作用。他的專著管理品牌資產(chǎn) 4 引發(fā)了眾多 的學(xué)者的重視， 對品牌的資產(chǎn)價值進行了研究。 使品牌研究的理論得 以提高，形成較為系統(tǒng)的理論和方法， 從而為當(dāng)今企業(yè)產(chǎn)品實踐和品 牌發(fā)展提供了理論武器。西方品牌理論發(fā)展了 200多年，對于品牌的建設(shè)、發(fā)展、品牌 營銷等方面的研究已經(jīng)成熟， 現(xiàn)在已經(jīng)從這些傳統(tǒng)的品牌研究轉(zhuǎn)移到 了對品牌延伸、 品牌資產(chǎn)等理論的研究， 同時已經(jīng)開始關(guān)注品牌的保 護、品牌社會責(zé)任感的培養(yǎng)等關(guān)乎品牌長久發(fā)展的理論。2 國內(nèi)品牌研究現(xiàn)狀

6、：我國從事品牌研究起步較晚， 20世紀(jì) 80年代初，品牌研究主 要從公共關(guān)系學(xué)、 廣告學(xué)等， 從與品牌研究有關(guān)系的幾個方面進行研 究，但并不深入。20世紀(jì)80年代末以企業(yè)識別系統(tǒng)CIS為中心的品 牌研究迅速發(fā)展。進入 21 世紀(jì)以來，我國品牌意識逐漸提高，品牌 建設(shè)也邁出了一大步，從品牌的識別、定位、設(shè)計和品牌資產(chǎn)的管理 等方面的研究，越來越向國際專業(yè)化水平看齊。陳放在品牌學(xué)2 中詳細(xì)闡述了品牌從孕育期到衰退期的生 命周期，并且提出了建設(shè)品牌的四大必經(jīng)之路， 還分別介紹了運作品 牌的十大常用技術(shù)， 他把品牌建設(shè)這個籠統(tǒng)的概念運用到了實處。 郭 雪剛在其著作房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)認(rèn)識誤區(qū)及對策分析

7、6 中說 到：在品牌管理中，市場宣傳是很重要的一個方面。市場宣傳不單要 宣傳產(chǎn)品，更要宣傳企業(yè)，要把品牌性質(zhì)、企業(yè)精神融入其中，通過 媒體傳向大眾， 使企業(yè)形象向企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化。 在確定企業(yè)經(jīng)營理念的 基礎(chǔ)上，抓住產(chǎn)品推廣的有利時機，有計劃地、連續(xù)地、穩(wěn)定地進行 廣告宣傳，分階段達(dá)成建立知名度，提高偏好度的宣傳目標(biāo)。在新城 地產(chǎn)的內(nèi)刊新城人中，詳細(xì)記錄了新城這個品牌的發(fā)展過程、企 業(yè)價值觀和品牌理念， 對國內(nèi)各中小企業(yè)的品牌發(fā)展有一定借鑒作用。四、課題的研究內(nèi)容：五、課題的研究方法：1 、實踐調(diào)查法：調(diào)查法是論文研究中最常用的方法之一。 它是有目的、有計劃、 有系統(tǒng)地搜索有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況從而

8、獲取材料的方法。 本文中的 所有企業(yè)發(fā)展信息、 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃都是本人通過去相關(guān)企業(yè)實習(xí)、 大 量搜集材料所獲得的， 本文中的案例和詳細(xì)數(shù)據(jù)也是通過企業(yè)內(nèi)部雜 志所得到。本人對調(diào)查所獲的信息進行了分析、綜合、比較、歸納， 從而提出了文內(nèi)觀點。2 、文獻(xiàn)綜述法： 文獻(xiàn)綜述法也是本文的研究方法之一，它是根據(jù)品牌建設(shè)所要 達(dá)到的目標(biāo)，廣泛閱讀國內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)，從而全面、正確地了解并 掌握國內(nèi)外對企業(yè)品牌建設(shè)研究的相關(guān)成果。 本人通過大量閱讀關(guān)于 企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)書籍和論文， 在文中綜合歸納了所看書籍中的精 髓，并且分析出了策略方案。六、課題的研究思路： 七、論文提綱：八、預(yù)期目標(biāo)： 許多中小企業(yè)對于

9、品牌建設(shè)的理解有一定的誤區(qū)，認(rèn)為品牌戰(zhàn) 略就是拍個廣告，敢于巨額廣告投入，就能迅速打造一個品牌，并且 品牌打造缺乏創(chuàng)新意識， 無長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃， 很多時候甚至太過注重表 面而忽略了品牌內(nèi)部的打造，以至于脫離了企業(yè)的經(jīng)營。本文希望通過對品牌相關(guān)知識的介紹以及對新城地產(chǎn)品牌發(fā)展 的案例分析， 使讀者對品牌及品牌的建設(shè)有具體的認(rèn)識和了解， 使企 業(yè)對內(nèi)融會品牌理念， 增強凝聚力；對外打造品牌價值， 增強競爭力， 使企業(yè)的品牌更具有內(nèi)涵， 幫助企業(yè)從品牌的誤區(qū)中走出來， 能善于 運用品牌的優(yōu)勢將無形的品牌價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌收益， 使品牌的 內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場價值， 利用合理的戰(zhàn)略規(guī)劃更好地

10、 打造自己的品牌， 真正視品牌為生命， 從而在市場的激勵角逐中立于 不敗之地。九、課題的時間安排：第 1 周：安排畢業(yè)設(shè)計計劃，分配設(shè)計任務(wù)，借閱相關(guān)資料。 第 2-5 周：熟悉關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的概念及理論，對課題有個 整體想法及規(guī)劃，認(rèn)真閱讀借閱的相關(guān)資料，并撰寫開題報告。第 6-9 周：參與與企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)容相關(guān)的畢業(yè)實習(xí)；記錄實 習(xí)內(nèi)容， 并將書本及實踐學(xué)到的內(nèi)容加入設(shè)計報告中， 并根據(jù)課題工 作要求確定論文方案。第 10-11 周：參閱資料，開始著手設(shè)計畢業(yè)論文方案，并將之 前積累的所有筆記歸納總結(jié)， 將其運用畢業(yè)設(shè)計思想中， 將論文分成 幾個章節(jié)，大致完成各個章節(jié)的輪廓。第 12-1

11、3 周：從各個章節(jié)入手，詳細(xì)闡述每個章節(jié)的思想，將 自己對企業(yè)品牌建設(shè)的研究內(nèi)容充分展現(xiàn)出來， 將其融入到每個章節(jié) 中。第 14-16 周：基本完成畢業(yè)設(shè)計論文，和導(dǎo)師探討論文具體內(nèi) 容，并對不妥之處進行修改，從而完善各個細(xì)節(jié)。第 17 周：完成畢業(yè)設(shè)計論文，最后對論文進行一次檢查。第 18 周：完成畢業(yè)設(shè)計報告，參加畢業(yè)答辯。八、參考文獻(xiàn)：1 喬洋.品牌論M.廣東：中山大學(xué)出版社，xx.2 陳放.品牌學(xué)M.北京：時事出版社,xx.3 劉永炬.品牌苦旅M.北京:京華出版社,xx.4 大衛(wèi)艾克管理品牌資產(chǎn)M（董春海譯）.北京:機械工業(yè)出 版社,xx.5 西雅圖拉弗雷.現(xiàn)代品牌管理M（周志民譯）.北京：中國人 民大學(xué)出版社 ,xx.6 郭雪剛. 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)認(rèn)識誤區(qū)及對策分析 J. 中國 商界,xx（5）.7 李小明.品牌創(chuàng)造價值資本追逐品牌 J. 中國投資， xx,10 （13）:13-24.