海報(bào)三種動(dòng)機(jī)類型的研究分析

1、海報(bào)三種動(dòng)機(jī)類型的研究分析你懂的 你懂的，乍一聽(tīng)來(lái)讓人不清不楚的話卻成了人們所有“心照不宣”的最佳表達(dá)，如果你知道他知道，就可以說(shuō)上一句“你懂的”來(lái)表達(dá)你的所有要求和所有心情。通用于任何無(wú)法言說(shuō)的公開(kāi)場(chǎng)合的“三字經(jīng)”。有的你懂的，是不必細(xì)說(shuō)。而有的你懂得，是不能細(xì)說(shuō)。上兩張為杜蕾斯的宣傳海報(bào)，像這類隱晦的性感廣告不是和sex有關(guān)的廣告就一定吸引人，相反尺度把握不好很容易產(chǎn)生低俗廉價(jià)之感。而此運(yùn)用“你懂的”就更恰好合適，作者想表達(dá)的東西只說(shuō)了一半，而剩下來(lái)的一半完全讓讀者自己去領(lǐng)悟，這正是此海報(bào)的魅力所在。 wonderbra是世界知名的一個(gè)內(nèi)衣品牌，它的廣告在同行中做的就相當(dāng)出色，也是好不露骨

2、的創(chuàng)意和需要猜測(cè)的幽默，當(dāng)你在看懂了會(huì)心一笑之后不禁感慨創(chuàng)意的的絕妙。上圖中我只需要闡明兩個(gè)關(guān)鍵詞：“內(nèi)衣”和“車禍”，相信大家就會(huì)明白其中含義。 總結(jié)：由上兩例可以分析得知，運(yùn)用“你懂得”原理，作者想跟大家表達(dá)的東西只表達(dá)一半，而剩下來(lái)的一半空間讓大家去思考。有的東西不必全說(shuō)出來(lái)，大家一看就明了，有的東西不能全說(shuō)出來(lái)，免得陷入低俗廉價(jià)。于內(nèi)于外，都給自己留了條后路。我懂的我懂的，無(wú)論是一系列創(chuàng)作還是作品，別人對(duì)此的感覺(jué)往往是不知所云，而自己卻是一副“世人皆醉唯吾獨(dú)醒”的感覺(jué)。這其中也分兩種，一種是真大師，已經(jīng)達(dá)到了神的境界，凡人真的無(wú)法去理解；一種是偽大師，其實(shí)作品一文不值而要裝清高。做車的

3、mini賣眼鏡了,讓人大跌眼鏡。從廣告上可以看出各種炫耀自己的好處，一副只有“我懂的”或是只有有錢人才能明白的意思。把自己可以塑造成高檔與一般眼鏡拉開(kāi)距離。國(guó)際一線奢侈品牌香奈兒，價(jià)格昂貴到你無(wú)法理解。即使他們的海報(bào)你也不知道是講的什么。他們完全的一副“我懂的”態(tài)度與大眾拉開(kāi)距離?？偨Y(jié)：由此可知，在創(chuàng)作海報(bào)中，也可以運(yùn)用“我懂的”原理，創(chuàng)作出讓人看不懂的東西，借此拉開(kāi)距離。這不僅是一種創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，也是一種營(yíng)銷策略，可以讓本來(lái)不值錢的東西成為無(wú)價(jià)之寶。大家懂的大家懂的，都是大家耳熟能詳或者能引起共鳴的事物。這些作品大家見(jiàn)了都會(huì)明白要表達(dá)的東西，在傳播中更方便，快捷。而這個(gè)與庸俗還是有區(qū)別的。 愛(ài)情

4、，是大家一直津津樂(lè)道的東西。而這海報(bào)主打愛(ài)情牌更是能博的大家的眼球，而且一眼就知道他的目的。這是戒指戴久了留下的印痕，產(chǎn)品的別具用心之處就是戒指里有個(gè)心狀的突出物已便產(chǎn)生印痕。將戒指與心與愛(ài)情巧妙聯(lián)系在一起，所以這海報(bào)就能傳播的更快，效益就更高。 總結(jié)：以“大家懂的”目的去創(chuàng)作海報(bào)，成功幾率是最大的，想要大家懂，就必須要夠簡(jiǎn)單，明了。去創(chuàng)作一個(gè)公共主題，然后加以修飾，這是在三種動(dòng)機(jī)中最保守的方法。由以上“你懂的”，“我懂的”，“大家懂的”這三種海報(bào)創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，我們可以把他們和海報(bào)效益聯(lián)系起來(lái)。你懂的，成功率50%，但是海報(bào)主題能被發(fā)現(xiàn)出，潛在成功率達(dá)到100%。個(gè)人喜好這點(diǎn)，海報(bào)中如果有被人細(xì)細(xì)咀嚼的東西，這讓海報(bào)更能讓人印象深刻。我懂的，成功率低于50%，且在創(chuàng)作初期遭到很多人的誤解，但是如果真的主題和立意很好，在較長(zhǎng)時(shí)間積淀下，潛在成功率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于100%。大家懂的，成功率一直維持在100%左右，且在很長(zhǎng)時(shí)間之后繼續(xù)穩(wěn)定在這么多，因?yàn)槟苓_(dá)到公眾的認(rèn)識(shí)，在一定程度上破壞了海報(bào)