巧克力行業(yè)CIS

1、POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示ChocolateChocolateChocolate巧克力行業(yè)CIS調研組長：張?，摻M員：戰(zhàn) 麗 張江淑 周協(xié)導POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示 長期以來，中國巧克力消費市場受外來文化熏陶及中國社會變遷等多重影響。巧克力作為一種新興甜食，一直以來都受到廣大甜食愛好者的青睞。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示行業(yè)企業(yè)概況行業(yè)企業(yè)標志匯總及分析行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析行業(yè)企業(yè)形象廣告匯總及分析行業(yè)企業(yè)形象推廣主要手段匯總POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示一、行業(yè)企業(yè)概況中國消費者購買巧克力受西方節(jié)日

2、影響顯著，每逢情人節(jié)、圣誕節(jié)等西方節(jié)日，國內均不免掀起巧克力購買狂潮。隨著近年來人民生活水平的提高，部分對巧克力的消費延伸至“奢侈品體驗”層次，消費目的發(fā)生變化。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示一、行業(yè)企業(yè)概況 巧克力市場在不同國家有不同表現(xiàn),但整體而言，全球的巧克力市場呈擴張趨勢。我國的巧克力行業(yè)可以用十六個字來概括： 形勢大好、發(fā)展很快、 競爭激烈、潛力很大。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示中國比較暢銷的幾個巧克力品牌：德 芙 是目前中國最暢銷的巧克力品牌。費列羅 集團是全球第四大巧克力制造商。瑞士蓮 業(yè)界公認為極具創(chuàng)新力的高檔巧克力制 造商。好 時 北

3、美地區(qū)最大的巧克力及巧克力類糖果 制造商。M&Ms 廣告語“只溶在口，不溶在手”被廣告周 刊評為2004年全美第一廣告名句。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示二、行業(yè)企業(yè)標志匯總及分析 巧克力品牌標志一般都是圖文相結合的類型，以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材，兼有文字的說明性和圖形的直觀性特點，易識易記，為社會公眾廣泛接受。通過不同的色彩和字體設計來突出品牌優(yōu)勢，迎合消費者的心理。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示世界十大巧克力品牌1、SWISS THINS瑞士蓮 創(chuàng)于1845年瑞士，世界著名品牌，世界巧克力十大品牌，致力于頂級巧克力制作?！扒煽肆χ械馁F族”POWEP

4、OINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示世界十大巧克力品牌2、GUYLIAN吉利蓮 來自于比利時的經(jīng)典巧克力，比利時王室授予金質獎章的巧克力品牌。是海洋貝殼巧克力的始祖，起源于比利時古老的傳統(tǒng)貝殼即代表最最珍貴的禮物也是對愛情最最美好的祝愿。“巧克力王國中的至尊”POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示世界十大巧克力品牌3、FERRERO ROCHER費列羅創(chuàng)于1946年，意大利費列羅集團是全球第四大巧克力制造商費列羅的含義是你是我的唯一，代表忠貞不渝的愛也代表朋友之間那份豁達的友誼。圓而不規(guī)則的創(chuàng)新形狀，優(yōu)雅華貴的獨立金箔紙包裝，每次展開金箔便猶如展開一個璀璨奇異的金色經(jīng)典世界，讓

5、你的每一個重要場合都成為金色時刻。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示世界十大巧克力品牌4、Godiva歌帝梵 起源于比利時，至今已有超過75年歷史的巧克力品牌。以傳說中尊貴的Godiva 夫人命名，自1968年起，Godiva成為比利時皇室御用的巧克力品牌，被稱之為最貴氣的巧克力。“巧克力里的勞斯萊斯”POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示世界十大巧克力品牌5、HERSHEYS好時 標志中的字體設計和整體排版都不錯。看上去與二維的扁平化設計相結合！問題就在于Hersheys Kiss的樣子，被網(wǎng)友惡搞，像極了熱氣騰騰的一堆POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類

6、別演示世界十大巧克力品牌6、Debauve & Gallais黛堡嘉萊創(chuàng)立于1800年，擁有兩百多年歷史文化背景的黛堡嘉萊是法國最古老、最著名的皇室御用巧克力品牌。品牌徽標，其頂部的皇冠象征著法國皇室，中部是法國國花百合，象征著“重生，希望”，以法國皇家警衛(wèi)隊指定的服飾顏色（藍色與金色）作為主色調，象征著黛堡嘉萊永恒的魅力及兩個世紀的輝煌。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示世界十大巧克力品牌7、M&Ms巧克力創(chuàng)于1941年，是美國的一種巧克力豆品牌，由瑪氏公司及好時公司一同打造。 M&Ms通過一系列的擬人化，塑造了MM豆調皮，可愛的形象，更吸引消費者。點擊添加文本點擊添加文本點

7、擊添加文本世界十大巧克力品牌8、Droste 多利是始創(chuàng)于1863年比利時， 世界著名巧克力品牌。9、BELGIAN白麗人10、TOFFKFEE樂飛飛POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示三、行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析 MI是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和靈魂，不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內它是企業(yè)內在的凝聚力。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，首先有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立。點擊添加標題以德芙香滑的口感為主線點擊添加標題三、行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析（一）德芙=Do you love me 德芙品味、純美、休閑、輕松、愉悅 牛奶香濃，絲般感受愛情的信物

8、、甜蜜的幸福浪漫的、精致的、高檔的多種多樣的口味浪漫、甜蜜POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示三、行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛情。德芙的由來是：初戀如冰淇淋般甜美。 口號是是“牛奶香濃, 絲般感受”。1.企業(yè)使命POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示三、行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析以德芙香滑的口感為主線表現(xiàn)年輕人分享時的快樂年輕/歡樂/生活化POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示三、行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析2.經(jīng)營理念 德芙的成功，主要依賴于堅持不懈地發(fā)展在中國市場進行深度分銷陳列的政策。面對各個品牌的競爭壓力，德芙采取了增加產(chǎn)品線的策

9、略即在細分市場消費群的消費行為、消費習慣、消費心理之后，針對不同的消費群分別推出相應的產(chǎn)品以滿足其需求。德芙一直堅持“市場生動化”原則，這主要體現(xiàn)在三個方面：分布面廣針對性強傳媒效應POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示三、行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析（1）分布面廣延伸產(chǎn)品類型 為滿足不同消費者的口味喜好，德芙陸續(xù)推出了牛奶味巧克力、黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力五種消費者鐘愛的口味，同時增加了終端陳列面?！暗萝脚Ｄ糖煽肆Α毕群笸瞥?g、47g、47g+5g、80g、80g+8g、150g不同產(chǎn)品組合，豐富了產(chǎn)品線，提供給消費者更多的選擇，滿足了消費物件不同的需求，促進了德

10、芙產(chǎn)品的銷售增長。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示三、行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析（2）針對性強主打禮品市場 德芙推出了精選禮盒系列裝。針對高端消費群體推出德芙碗裝系列；針對大眾消費群，推出“德芙+10%”促銷裝系列；針對家庭消費市場、節(jié)日消費市場特性，推出德芙分享裝、德芙星彩瓶系列。旨在讓更多消費對象、消費人群分享到“牛奶香濃、絲般感受”的德芙巧克力。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示（3）傳媒效應形象深入人心 “你不能拒絕巧克力，就像，你不能拒絕愛情?！边@句動人的臺詞來自話劇一顆巧克力的心聲。這部將巧克力與愛情巧妙銜接和融合的話劇，正是巧克力品牌德芙出品的藝術與

11、商業(yè)跨界之作。從植入杜拉拉升職記到贊助藝術舞蹈演出，德芙一直敏銳地觀察消費者情感、生活的變化，嘗試觸及到消費者內心的情感和心靈。三、行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示3.行為規(guī)范 德芙要求銷售人員在完成每天的工作后，回公司進行每日小結，力爭做到當日事當日畢。填寫銷售報表；整理客戶拜訪卡；定制渠道訂單、收款報告提交銷售/收款日報；促銷申請、歸檔并準備第二天的拜訪計畫。銷售人員在分銷工作上的細微入微，令德芙產(chǎn)品的分銷工作達到真正的優(yōu)化和提升。三、行業(yè)企業(yè)MI匯總及分析POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示（二）費列羅金色經(jīng)典，金色時刻1.企業(yè)使命

12、費列羅集團自開創(chuàng)以來一直秉持卓越的品質、精密的工藝、新鮮的產(chǎn)品、精心挑選的最佳原材料、對消費者的尊重，這些是費列羅的“關鍵詞”。并且將“分享理念，創(chuàng)造價值”作為企業(yè)的社會責任觀。正是這些幫助它成為了享譽全球的糖果，深受全球數(shù)百萬名消費者的喜愛。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示（二）費列羅金色經(jīng)典，金色時刻2.經(jīng)營理念 費列羅集團秉持可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營理念，重點推廣費列羅卓越不凡的產(chǎn)品品質和精致、高檔的品牌形象，創(chuàng)造新興消費者對于品牌的青睞，同時保持原有消費者對品牌的忠誠度。POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示（二）費列羅金色經(jīng)典，金色時刻2.經(jīng)營理念情人節(jié)禮品、婚

13、慶禮品、家庭禮品、宴請禮品等分為十一種不同的包裝，目標消費者是年齡在1540歲市場細分十一種不同的包裝通過自身的產(chǎn)品刺激消費滿足了不同消費者的不同需求定位包裝制造商代理商消費者費列羅官方網(wǎng)上購物平臺電子商務平臺分銷渠道POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示（二）費列羅金色經(jīng)典，金色時刻3.行為規(guī)范 這些準則在2004年首次被收集整理并在全公司范圍內共享：費列羅在其核心保有一份珍貴的財富，正是這份財富使得整個集團能夠不斷克服困難，保持繼續(xù)強勁增長的趨勢，這筆財富來自于它產(chǎn)品的力量，來自于全體職員的歸屬感。因此，請堅定信念，繼續(xù)貢獻你最優(yōu)秀的忠誠、職業(yè)精神以及奉獻意識，正是這一切塑造了

14、我們每位員工的工作，那是使我們在過去獲得成功的毫無質疑的價值，同時也是開啟通向未來成功之門的鑰匙。 米開力費列羅，2008年12月點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本四、行業(yè)企業(yè)形象廣告匯總及分析 整個廣告在朋友聚會的歡快氣氛下進行，防不勝防，眉目傳情，帥哥也不是對手，再次將湯唯的古靈精怪，俏皮可愛，妙取德芙表現(xiàn)得淋漓盡致，再用高雅的音樂背景襯托，更加突顯出德芙的高品質及年輕的女性消費者為主，使德芙優(yōu)雅高貴的形象更加深入人心。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.亂2.顏色太多3.廣告的背景年代不明，人物造型風格不統(tǒng)一4.不踩節(jié)奏，動作不整齊5.有些鏡頭的構圖沒有重點6.歌詞的過渡生硬7.鄧紫棋的臉部特寫太難看了8.金秀賢沒有臺詞9.鄧紫棋的聲線和唱腔不適合人物設定，廣告劇情 和品牌形象點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本M&Ms：妙趣擋不住M&Ms：妙趣擋不住能給我一點巧克力嗎？沒問題快到碗里來你才到碗里來就不能找個大點的碗么？POWEPOINT適用于唯美夢幻主題及相關類別演示1.M&M豆的豆生目標是“只溶于口，不溶于手”2.因此，讓M豆到碗里去是對其豆生價值的侮辱“我明明