TCL電視幕墻互動(dòng)光碟設(shè)計(jì)建議書(shū)ppt課件

1、1“TCLTCL電視幕墻電視幕墻”互動(dòng)光碟設(shè)計(jì)建議互動(dòng)光碟設(shè)計(jì)建議2TCL內(nèi)容提要內(nèi)容提要一、前言五、互動(dòng)光碟的目標(biāo)對(duì)象六、互動(dòng)光碟的功能架構(gòu)1、設(shè)計(jì)思路總述四、互動(dòng)光碟的定位1、功能架構(gòu)內(nèi)容2、功能架構(gòu)及流程設(shè)計(jì)圖七、互動(dòng)光碟的設(shè)計(jì)思路2、概念短片設(shè)計(jì)說(shuō)明3、樣板工程（舉例）設(shè)計(jì)說(shuō)明二、制作互動(dòng)光碟的作用三、制作互動(dòng)光碟的目的3TCL前言前言 隨著電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的方式發(fā)生了改變，單向被動(dòng)地接收，變成了雙向互動(dòng)獲取互動(dòng)傳播成為最新、最有效的宣傳方式。這也使互動(dòng)光碟在商戰(zhàn)中的作用日益明顯，越來(lái)越為商家所重視。而“電視墻”作為高科技產(chǎn)品，更需要用體現(xiàn)現(xiàn)代科技感的宣傳方式介

2、紹自己，傳統(tǒng)的宣傳方式已明顯不合時(shí)宜，制作互動(dòng)光碟借助電腦進(jìn)行宣傳，將成為更佳的宣傳方式。 人們獲取信息的方式發(fā)生改變?nèi)藗儷@取信息的方式發(fā)生改變4制作互動(dòng)光碟的作用制作互動(dòng)光碟的作用5TCL互動(dòng)光碟的作用互動(dòng)光碟的作用 制作 “TCL電視幕墻”互動(dòng)光碟，對(duì)宣傳TCL企業(yè)及其電視幕墻的作用如下：互動(dòng)性強(qiáng)，抵觸情緒弱，宣傳效果好；多媒體表現(xiàn)手段，形式新穎，可觀性強(qiáng)；容量大，信息豐富，適宜展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)；真實(shí)再現(xiàn)TCL集團(tuán)實(shí)力；便于攜帶，節(jié)省資源；真實(shí)再現(xiàn)TCL樣板工程。6TCL互動(dòng)性強(qiáng)，抵觸情緒弱，宣傳效果好互動(dòng)性強(qiáng)，抵觸情緒弱，宣傳效果好 對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳物料（產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)、樣品照片等）而言，人們?cè)?/p>

3、獲取信息時(shí)的選擇余地是很有限的，大多都是被動(dòng)接受；而這種非主動(dòng)的方式使人們不樂(lè)意更全面、更深入地了解信息，其結(jié)果自然是事與愿違；而互動(dòng)光碟卻使信息接受的方式發(fā)生徹底改變雙向互動(dòng)的傳播方式，使人們與光碟之間有信息的交換往來(lái)，完全根據(jù)自己的喜好主動(dòng)選取想要的資訊，進(jìn)行深入、透徹的了解，成效當(dāng)然是事半功倍。7TCL多媒體表現(xiàn)手段，形式新穎，可觀性強(qiáng)多媒體表現(xiàn)手段，形式新穎，可觀性強(qiáng) 眾所周知，人們對(duì)“TCL電視墻幕”高科技產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)了解是很有限的，要介紹它并非是三言兩語(yǔ)能做到的 。傳統(tǒng)宣傳方式無(wú)法真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品效果，使人們?cè)诶斫馍嫌幸欢y度；而互動(dòng)光碟則運(yùn)用豐富的多媒體表現(xiàn)手段，將聲音、文字、影視、照

4、片、圖形、動(dòng)畫(huà)等各種媒體數(shù)碼化，并融合在一張光碟中，在人們獲取信息時(shí)不僅能直觀地看到現(xiàn)場(chǎng)效果，還能欣賞形式新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使人們更樂(lè)于接受信息。8TCL容量大，信息豐富，適宜展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)容量大，信息豐富，適宜展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn) 電視幕墻一直是國(guó)外企業(yè)的專利產(chǎn)品，這足以說(shuō)明它科技含量之高，正因?yàn)槿绱?，它需要向人們介紹的內(nèi)容之多可以想見(jiàn)。而信息量小、形式單一的傳統(tǒng)宣傳方式無(wú)法做到這一點(diǎn)；但在這一方面互動(dòng)光碟卻有著顯著的特點(diǎn)信息容量大，它能將TCL電視幕墻的高科技含量、產(chǎn)品特點(diǎn)、性能等一一展現(xiàn)給目標(biāo)受眾，而不受任何限制，真正符合高科技產(chǎn)品的宣傳需要。9TCL真實(shí)再現(xiàn)真實(shí)再現(xiàn)TCL集團(tuán)集團(tuán)實(shí)力實(shí)力 緊隨時(shí)代

5、潮流的宣傳方式是最能體現(xiàn)企業(yè)的國(guó)際化、科技感，真實(shí)再現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力， 而 TCL作為我國(guó)唯一擁有生產(chǎn)“電視幕墻”的專業(yè)廠家，無(wú)疑用事實(shí)證明了自己的實(shí)力，在與客戶溝通時(shí)，如何真實(shí)、全面再現(xiàn)企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力成了當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)檎f(shuō)到底產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而互動(dòng)光碟作為先進(jìn)科技的成果，它在溝通傳播領(lǐng)域里可謂獨(dú)樹(shù)一幟，成為再現(xiàn)企業(yè)實(shí)力最好宣傳手段。10TCL便于攜帶，節(jié)省資源便于攜帶，節(jié)省資源 傳統(tǒng)的宣傳方式會(huì)給企業(yè)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)帶來(lái)諸多不便，如在外地開(kāi)展銷會(huì)，不僅需要調(diào)配大量人員到現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，還要大量印制企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳資料，這既浪費(fèi)人力、物力、財(cái)力，又可能使宣傳效果不甚理想；而互動(dòng)光碟不僅體積少，便于

6、攜帶，而且容量大、信息豐富，目標(biāo)受眾可以自由選擇自己想了解的部分，可以把業(yè)務(wù)人員解放出來(lái)專職為已有購(gòu)買(mǎi)意向的用戶提供深層次的服務(wù)?；?dòng)光碟是業(yè)務(wù)人員強(qiáng)有力的宣傳工具。11TCL真實(shí)再現(xiàn)真實(shí)再現(xiàn)TCL樣板工程樣板工程 對(duì)于TCL電視幕墻高科技產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，安裝后的使用效果到底如何，是目標(biāo)受眾頗為關(guān)心的問(wèn)題，同時(shí)也是業(yè)務(wù)人員用來(lái)說(shuō)服他們達(dá)成購(gòu)買(mǎi)的重要一環(huán)。而在這一點(diǎn)上，互動(dòng)光碟具有其它宣傳工具不可替代的優(yōu)勢(shì)：它融品種齊備的多媒體表現(xiàn)手段于一體，真實(shí)還原TCL電視幕墻的現(xiàn)場(chǎng)效果，從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等感觀打動(dòng)目標(biāo)對(duì)象，最終達(dá)成銷售。12互動(dòng)光碟建設(shè)互動(dòng)光碟建設(shè)13TCL制作互動(dòng)光碟的目的制作互動(dòng)光碟的目的

7、達(dá)成銷售達(dá)成銷售：用多媒體先進(jìn)技術(shù)、新穎獨(dú)特的表現(xiàn)方式，讓目標(biāo)受眾更全面、更深入了解“TCL電視幕墻”，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)；消除科技距離感消除科技距離感：用具象、動(dòng)感、生活化的表現(xiàn)形式，真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)貌，消除人們與高科技產(chǎn)品之間的距離感；突出產(chǎn)品主要賣點(diǎn)突出產(chǎn)品主要賣點(diǎn)：用極具創(chuàng)意的表現(xiàn)手法來(lái)展現(xiàn)“TCL電視幕墻”的獨(dú)特賣點(diǎn)無(wú)縫，以確立本產(chǎn)品在市場(chǎng)中獨(dú)一無(wú)二的地位；14TCL制作互動(dòng)光碟的目的制作互動(dòng)光碟的目的真實(shí)再現(xiàn)企業(yè)實(shí)力真實(shí)再現(xiàn)企業(yè)實(shí)力：一直以來(lái)，TCL集團(tuán)在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，在業(yè)界中也有著良好的聲譽(yù)。但信息泛濫的時(shí)代，人們總被過(guò)多的信息包圍，所以在傳播中“重復(fù)”的作用不可忽略，故在光碟

8、設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的目的就是再一次提示TCL的雄厚實(shí)力；15TCL制作互動(dòng)光碟的目的制作互動(dòng)光碟的目的詳細(xì)介紹產(chǎn)品服務(wù)詳細(xì)介紹產(chǎn)品服務(wù) ：“電視幕墻”作為科技含量極高的產(chǎn)品，安裝、維護(hù)等服務(wù)更為重要，故此光碟應(yīng)詳盡介紹TCL在服務(wù)方面的各種措施，以打消目標(biāo)受眾的顧慮；用樣板工程增強(qiáng)說(shuō)服力用樣板工程增強(qiáng)說(shuō)服力：用TCL樣板工程的實(shí)例打動(dòng)目標(biāo)群，以達(dá)成最后的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。16TCL互動(dòng)光碟的定位互動(dòng)光碟的定位本互動(dòng)光碟是為T(mén)CL市場(chǎng)人員用來(lái)向目標(biāo)受眾推薦企業(yè)及產(chǎn)品的強(qiáng)有力的宣傳工具。17TCL互動(dòng)光碟的目標(biāo)對(duì)象互動(dòng)光碟的目標(biāo)對(duì)象 向誰(shuí)說(shuō)比說(shuō)什么更為重要，只有找準(zhǔn)目標(biāo)群，有針對(duì)性才能有的放矢，達(dá)成最終目的。

9、總述：擁有大型場(chǎng)地且符合安裝電視幕墻的單位的 決策者。 細(xì)分：民航、車站、港口、商場(chǎng)、娛樂(lè)廳、銀行、 郵電、氣象、證券、文化場(chǎng)所、電視演播廳、 展示廳、遠(yuǎn)程監(jiān)控系統(tǒng)、公安監(jiān)視系統(tǒng)、軍 區(qū)、電信網(wǎng)絡(luò)等單位的決策者。18TCL互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容 綜上所述，本互動(dòng)光碟應(yīng)重點(diǎn)表現(xiàn)如下四個(gè)方面的內(nèi)容：企業(yè)的雄厚實(shí)力產(chǎn)品信息周全的售后服務(wù)體系TCL“電視幕墻”樣板工程介紹19TCL互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容TCL王國(guó)（王國(guó)（TCL集團(tuán)介紹）功能：介紹集團(tuán)的強(qiáng)勁實(shí)力下設(shè)：戰(zhàn)略布署組織架構(gòu)大事記20TCL互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容王國(guó)驕子（王國(guó)驕子（TCL電視幕墻產(chǎn)品信息

10、）功能：詳細(xì)介紹TCL電視幕墻的外觀、技術(shù)等特點(diǎn)下設(shè)：產(chǎn)品外形獨(dú)特賣點(diǎn)無(wú)縫 高品質(zhì)的內(nèi)涵 產(chǎn)品熱點(diǎn)介紹21TCL互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容國(guó)賓服務(wù)（國(guó)賓服務(wù)（TCL電視幕墻的售后服務(wù)）功能：介紹TCL周全細(xì)致的售后服務(wù)下設(shè)：常見(jiàn)問(wèn)題解答售后服務(wù)終端服務(wù)22TCL互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)光碟的表現(xiàn)內(nèi)容王者風(fēng)范（王者風(fēng)范（TCL電視幕墻樣板工程）功能：生動(dòng)形象再現(xiàn)電視幕墻的實(shí)際效果下設(shè)：深圳市高科技技術(shù)成果交易會(huì)體育館綜藝大觀證券交易所昆明世博會(huì)高級(jí)購(gòu)物商場(chǎng)北京展示會(huì)23TCL架構(gòu)及流程設(shè)計(jì)圖架構(gòu)及流程設(shè)計(jì)圖概念短片首頁(yè)TCL王國(guó)王國(guó)驕子王者風(fēng)范組織架構(gòu)戰(zhàn)略布署大事記（歷年集團(tuán)業(yè)績(jī)展現(xiàn)）各

11、大事業(yè)部國(guó)內(nèi)外TCL分公司情況獨(dú)特賣點(diǎn)無(wú)縫產(chǎn)品的外形產(chǎn)品熱點(diǎn)介紹體育場(chǎng)深圳市高科技技術(shù)成果交易會(huì)證券交易所綜藝大觀高級(jí)購(gòu)物商場(chǎng)北京展示會(huì)昆明世博會(huì)國(guó)賓服務(wù)售后服務(wù)常見(jiàn)問(wèn)題解答終端服務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目高品質(zhì)的內(nèi)涵24TCL互動(dòng)光碟設(shè)計(jì)思路互動(dòng)光碟設(shè)計(jì)思路整個(gè)互動(dòng)光碟應(yīng)圍繞表現(xiàn)高科技為核心，以科技感提示品牌形象；光碟表現(xiàn)形式應(yīng)以互動(dòng)性、動(dòng)感為主，讓人易于接受，即具親和力；總體設(shè)計(jì)思路：總體設(shè)計(jì)思路：25TCL互動(dòng)光碟設(shè)計(jì)思路互動(dòng)光碟設(shè)計(jì)思路運(yùn)用FLASH動(dòng)畫(huà)或三維動(dòng)畫(huà)制作概念短片，充分展現(xiàn)TCL集團(tuán)實(shí)力及電視幕墻的科技含量，從而使人對(duì)TCL電視幕墻產(chǎn)生信服感；概念短片后的導(dǎo)航菜單，從四個(gè)不同的方面

12、詳盡全面地介紹TCL企業(yè)及產(chǎn)品等各個(gè)方面；各部分設(shè)計(jì)思路簡(jiǎn)述：各部分設(shè)計(jì)思路簡(jiǎn)述：26TCL互動(dòng)光碟設(shè)計(jì)思路互動(dòng)光碟設(shè)計(jì)思路在互動(dòng)光碟總體風(fēng)格的統(tǒng)領(lǐng)下，四個(gè)不同欄目又各有自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式；每個(gè)欄目不是簡(jiǎn)單的圖文拼湊，而要以創(chuàng)意服人，給人以新穎、獨(dú)特之感；采用最為先進(jìn)的多媒體技術(shù)，給目標(biāo)受眾以高科技感受，在介紹樣板工程的欄目中，運(yùn)用360度環(huán)視VR技術(shù)展現(xiàn)TCL電視幕墻的與眾不同的性能。27TCL概念短片設(shè)計(jì)說(shuō)明概念短片設(shè)計(jì)說(shuō)明Flash動(dòng)畫(huà)短片：畫(huà)面： 純黑色的畫(huà)面背景，一束強(qiáng)光照下來(lái)，畫(huà)面中馬上出現(xiàn)某一個(gè)物體透著金屬質(zhì)感的一角。這束強(qiáng)光從這一角快速移動(dòng)，光線所到之處都是冷冷的金屬光澤，淡淡

13、的泛著藍(lán)光。畫(huà)面一轉(zhuǎn)，四束光從四個(gè)不同的角度向中間匯攏，當(dāng)四束光線交織在一起時(shí)，畫(huà)面中央出現(xiàn)TCL“電視幕墻”的標(biāo)志，一瞬間，標(biāo)志變幻成圖象清晰的各種畫(huà)面。鏡頭后拉，電視幕墻出現(xiàn)在一個(gè)人流如潮的場(chǎng)所。28TCL概念短片設(shè)計(jì)說(shuō)明概念短片設(shè)計(jì)說(shuō)明說(shuō)明：短片以黑色和藍(lán)色為主色調(diào)，這象征產(chǎn)品的高科技感；用四束光線在電視幕墻上移動(dòng)，是為了說(shuō)明本產(chǎn)品 “無(wú)縫”這一獨(dú)特賣點(diǎn)；產(chǎn)品的科技含量再高，最終目的都是為了在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)用，所以短片的最后一個(gè)畫(huà)面則是拉近人與科技感強(qiáng)的產(chǎn)品之間的距離。29TCL樣板工程（舉例）設(shè)計(jì)說(shuō)明樣板工程（舉例）設(shè)計(jì)說(shuō)明畫(huà)面：以樣板工程昆明世博會(huì)的電視幕墻為例。 在四季如春的昆明，世界園藝博覽會(huì)成為中國(guó)人乃至全世界人民的關(guān)注的地方，這里每天接待著數(shù)以千萬(wàn)計(jì)來(lái)自五湖四海的朋友。在熱鬧非凡的世博會(huì)，萬(wàn)花叢中、人山人海中，TCL電視幕墻卻成為靚麗的景點(diǎn)，吸引著眾多觀光者，其中一名觀光者走近電視幕墻，用手觸摸屏幕，電視幕墻隨著他的手在不停地轉(zhuǎn)動(dòng)，可以360度觀看。他掀開(kāi)電視幕墻的外殼，畫(huà)面出現(xiàn)電視幕墻的內(nèi)部構(gòu)造。（這是運(yùn)用VR技術(shù)，其實(shí)這是觀看互動(dòng)光碟的人看到的畫(huà)面。）30TCL樣板工程（舉例）設(shè)計(jì)說(shuō)明樣板工程（舉例）設(shè)計(jì)說(shuō)明說(shuō)明：場(chǎng)景以實(shí)景為主，這樣能給人以身臨其境、以假亂真之感，增強(qiáng)目標(biāo)受眾的現(xiàn)場(chǎng)感；運(yùn)用先進(jìn)的360度虛擬環(huán)繞