2012南京香江全球家居CBD推廣初案

1、copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.香江全球家居cbd推廣初案威漢營(yíng)銷集團(tuán)（nj） 2012.7copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.一、項(xiàng)目理解copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.香江地產(chǎn)全國(guó)戰(zhàn)略項(xiàng)目超大商業(yè)體量；500萬(wàn)方全新產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式項(xiàng)目理解copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.對(duì)于南京市場(chǎng)，是一種

2、全新的商業(yè)形態(tài)項(xiàng)目理解copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.對(duì)于香江地產(chǎn)，是一種成熟的商業(yè)運(yùn)作項(xiàng)目理解copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.vs項(xiàng)目理解快速建立南京市場(chǎng)對(duì)于項(xiàng)目的商業(yè)信心與商業(yè)熱情對(duì)于南京市場(chǎng)，是一種全新的商業(yè)形態(tài)對(duì)于香江地產(chǎn)，是一種成熟的商業(yè)運(yùn)作copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.二、推廣策略copyright 2010 we marketing group.

3、all rights reserved.案例參考北京項(xiàng)目copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.案例參考北京項(xiàng)目copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.案例參考北京項(xiàng)目copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.案例參考北京項(xiàng)目copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.案例參考成都項(xiàng)目copyright 2010 we ma

4、rketing group. all rights reserved.案例參考成都項(xiàng)目copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.案例參考成都項(xiàng)目copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.推廣總結(jié)1.商業(yè)投資的緊迫感、優(yōu)異的投資回報(bào)率2.產(chǎn)業(yè)商業(yè)的獨(dú)特模式3.香江地產(chǎn)成熟的運(yùn)營(yíng)能力對(duì)于南京市場(chǎng)，如何在既有模式上進(jìn)行創(chuàng)新、調(diào)整？copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.策略一：快速建立商業(yè)信心推廣

5、策略以項(xiàng)目地位、體量造就市場(chǎng)影響力產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、9+n模式、80%自持模式等建立客戶信心以案例強(qiáng)化客戶信心copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.香江全球家居cbd500萬(wàn)方 亞洲家居航母集群商業(yè)氣勢(shì)主傳播語(yǔ)1.項(xiàng)目超級(jí)體量，500萬(wàn)方2.項(xiàng)目地位，暗含亞洲第一的表達(dá)3.航母集群：生動(dòng)表達(dá)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)商業(yè)的模式以及席卷而來(lái)的商業(yè)氣勢(shì)copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.香江全球家居cbd南京北 世界家居第四極商業(yè)氣勢(shì)主傳播語(yǔ)（備選）1.明確項(xiàng)目區(qū)位，與南京的

6、關(guān)系2.標(biāo)明項(xiàng)目的世界級(jí)地位，直接快速打動(dòng)市場(chǎng)copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.策略二：推廣結(jié)合南京本土文化 與客群無(wú)障礙溝通1.推廣結(jié)合南京的歷史積淀接地氣2.推廣結(jié)合南京的城市商業(yè)特征價(jià)值錨定copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.歷史上，南京人耳熟能詳?shù)呢?cái)富傳奇南朝豪門 王謝故居明初首富 沈萬(wàn)三巍峨紫金山 帝王靈氣相傳沈萬(wàn)三的聚寶盆就埋藏在他出巨資建造的中華門城堡下世家望族，權(quán)傾南朝，富甲天下烏衣巷一直是南京人眼中，極富歷史韻味的貴胄之地世虎踞

7、龍，紫氣鐘山，紫金山是六朝古都龍脈象征在推廣上，利用南京人最熟悉的財(cái)富神話，與客群溝通，為項(xiàng)目推廣接地氣，制造鮮明記憶度copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.沈萬(wàn)三之后，南京的聚寶盆在哪里？南京北 香江全球家居cbd布局中國(guó)九大中心，500萬(wàn)平米恢弘體量，誕生產(chǎn)業(yè)商鋪增值神話，以行業(yè)年30%增長(zhǎng)，打造萬(wàn)億財(cái)富城邦！copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.除卻紫金山南京哪里有“金山”？南京北 香江全球家居cbd布局中國(guó)九大中心，500萬(wàn)平米恢弘體量，誕生產(chǎn)

8、業(yè)商鋪增值神話，以行業(yè)年30%增長(zhǎng)，打造萬(wàn)億財(cái)富城邦！copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.王謝堂前已沉寂，南京豪門崛起何處？南京北 香江全球家居cbd布局中國(guó)九大中心，500萬(wàn)平米恢弘體量，誕生產(chǎn)業(yè)商鋪增值神話，以行業(yè)年30%增長(zhǎng)，打造萬(wàn)億財(cái)富城邦！copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.南京黃金旺鋪?zhàn)罴械牡胤叫陆挚?中華第一商圈湖南路 繁華

9、不夜城山西路 流金商業(yè)地段直接在南京商業(yè)最繁華，商鋪收益最高的核心地段，投放戶外廣告，將項(xiàng)目?jī)r(jià)值與南京既有的旺鋪密集區(qū)進(jìn)行“價(jià)值錨定”copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.新街口賣光了，買哪里？南京北 500 萬(wàn)方 香江全球家居cbd布局中國(guó)九大中心，誕生產(chǎn)業(yè)商鋪財(cái)富倍增神話湖南路賣光了，買哪里？南京北 500 萬(wàn)方 香江全球家居cbd布局中國(guó)九大中心，誕生產(chǎn)業(yè)商鋪財(cái)富倍增神話山西路賣光了，買哪里？南京北 500 萬(wàn)方 香江全球家居cbd布局中國(guó)九大中心，誕生產(chǎn)業(yè)商鋪財(cái)富倍增神話copyright 2010 we mark

10、eting group. all rights reserved.copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.1.推廣結(jié)合南京的歷史積淀2.推廣結(jié)合南京的城市文化特征copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.線上傳播線下傳播活動(dòng)推廣現(xiàn)場(chǎng)包裝推廣目標(biāo)：快速建立商業(yè)信心與投資熱情第一階段：商業(yè)氣勢(shì)+商業(yè)模式第二階段：首批產(chǎn)品銷售500萬(wàn)方，亞洲家居航母集群商業(yè)模式解構(gòu)市場(chǎng)影響力活動(dòng)商業(yè)信心強(qiáng)化推廣進(jìn)程copyright 2010 we marketing group

11、. all rights reserved.媒體策略重點(diǎn)投放1.戶外大牌：側(cè)重于江北、城北、城中2.網(wǎng)絡(luò)：365、搜房3.報(bào)紙：金陵晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)4.短信：側(cè)重于江北、城北、城中輔助投放1.電臺(tái)：江蘇交廣網(wǎng)2.框架：城中、城北、河西區(qū)域?qū)懽謽?.微博：微博活動(dòng)、名博互動(dòng)等copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.線上傳播戶外copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.線上傳播戶外copyright 2010 we marketing group. all rig

12、hts reserved.線上傳播報(bào)紙copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.線上傳播報(bào)紙copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.線上傳播報(bào)紙copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.線上傳播報(bào)紙copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.線上傳播報(bào)紙copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.線上傳播報(bào)紙copyright 2010 we marketing group. all rights reserved.線上傳播報(bào)紙(軟文硬排)copyright 2010 we marketing group. al