福特smax新車發(fā)布推廣案

1、part 邂逅福特邂逅福特smax 新車發(fā)布目的新車發(fā)布目的 整體推廣策略整體推廣策略 推廣執(zhí)行規(guī)劃推廣執(zhí)行規(guī)劃提案內(nèi)容提案內(nèi)容part 演繹福特演繹福特smax 亮點(diǎn)展示亮點(diǎn)展示 推廣主題及創(chuàng)意表現(xiàn)推廣主題及創(chuàng)意表現(xiàn)part 演繹福特演繹福特smax 亮點(diǎn)展示亮點(diǎn)展示 推廣主題及創(chuàng)意表現(xiàn)推廣主題及創(chuàng)意表現(xiàn)2007 2007 歐洲年度車型歐洲年度車型 歐洲歐洲ncapncap五星級(jí)五星級(jí) 比轎車有更寬敞空間比轎車有更寬敞空間 比比mpv更具動(dòng)感與駕駛樂(lè)趣更具動(dòng)感與駕駛樂(lè)趣 介于介于cd級(jí)轎車與級(jí)轎車與mpv之間之間sav(運(yùn)動(dòng)型多功能轎車運(yùn)動(dòng)型多功能轎車)演繹福特演繹福特s-maxs-max

2、比轎車有更靈活的位置變化比轎車有更靈活的位置變化動(dòng)感設(shè)計(jì)動(dòng)感設(shè)計(jì) 大膽引領(lǐng)時(shí)尚大膽引領(lǐng)時(shí)尚精準(zhǔn)駕馭精準(zhǔn)駕馭 暢快馳騁人生暢快馳騁人生靈動(dòng)空間靈動(dòng)空間 縱情享受生活縱情享受生活精彩生活精彩生活 重新定義重新定義亮點(diǎn)總括亮點(diǎn)總括 動(dòng)感設(shè)計(jì)、靈動(dòng)空間、精動(dòng)感設(shè)計(jì)、靈動(dòng)空間、精準(zhǔn)駕馭準(zhǔn)駕馭, 兼?zhèn)浼鎮(zhèn)鋍d轎車及轎車及mpv商務(wù)車的功能，滿足更廣泛商務(wù)車的功能，滿足更廣泛的消費(fèi)者的消費(fèi)者 外形與功能兼?zhèn)鋭?dòng)感時(shí)尚外形與功能兼?zhèn)鋭?dòng)感時(shí)尚新車，很好的融合了運(yùn)動(dòng)與新車，很好的融合了運(yùn)動(dòng)與商務(wù)，滿足商務(wù)，滿足2835歲年輕人歲年輕人追求，使精彩生活全面升級(jí)追求，使精彩生活全面升級(jí)當(dāng)運(yùn)動(dòng)遇上商務(wù)，邂逅當(dāng)運(yùn)動(dòng)遇上商務(wù)

3、，邂逅s-maxs-max推廣主題及詮釋推廣主題及詮釋無(wú)限邂逅無(wú)限邂逅s-maxs-max無(wú)線邂逅無(wú)線邂逅s-maxs-maxpart 邂逅福特邂逅福特smax 新車發(fā)布目的新車發(fā)布目的 整體推廣策略整體推廣策略 推廣執(zhí)行規(guī)劃推廣執(zhí)行規(guī)劃 演繹演繹s-maxs-max的性能亮點(diǎn)的性能亮點(diǎn) 結(jié)合中國(guó)移動(dòng)、索愛(ài)的品牌優(yōu)勢(shì)結(jié)合中國(guó)移動(dòng)、索愛(ài)的品牌優(yōu)勢(shì) 營(yíng)造與營(yíng)造與s-maxs-max零距離接觸零距離接觸新車發(fā)布目的新車發(fā)布目的推廣策略推廣策略l 事件營(yíng)銷吸引足夠的目標(biāo)消費(fèi)者，保證宣傳效果l 無(wú)線邂逅互動(dòng)式無(wú)線傳媒體驗(yàn)，提升參與度l 無(wú)限邂逅現(xiàn)場(chǎng)精彩演繹+延續(xù)性地面推廣l 整合傳播，輻射全國(guó)3.31整

4、體推廣節(jié)奏整體推廣節(jié)奏3.11.12. 1整合傳播，輻射全國(guó)；線上線下配合宣傳無(wú)線邂逅無(wú)線邂逅20072007年年1 1月月1 1日起日起即可登陸即可登陸wapwap直直播平臺(tái)參與評(píng)論播平臺(tái)參與評(píng)論將于將于1 1月月1313日活動(dòng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)1. 13無(wú)限邂逅：1月13日現(xiàn)場(chǎng)精彩演繹+延續(xù)性地面推廣part 邂逅福特邂逅福特smax 推廣執(zhí)行規(guī)劃推廣執(zhí)行規(guī)劃p 無(wú)線邂逅無(wú)線邂逅p 無(wú)限邂逅無(wú)限邂逅p 整合傳播整合傳播無(wú)線邂逅之無(wú)線邂逅之wap現(xiàn)場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)直播無(wú)線邂逅無(wú)線邂逅 互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn)無(wú)線邂逅之終極體驗(yàn)無(wú)線邂逅之終極體驗(yàn)短信群發(fā)：無(wú)線邂逅,終極大獎(jiǎng)登陸長(zhǎng)安福特

5、s-max 新車發(fā)布wap直播網(wǎng)站，參與評(píng)論，即有機(jī)會(huì)獲得福特s-max使用權(quán)1年無(wú)線邂逅無(wú)線邂逅 互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn)無(wú)線邂逅之雙無(wú)線邂逅之雙s s行動(dòng)行動(dòng)用戶的名字只要含有兩個(gè)“s”, 例如:蘇軾含有兩個(gè)“s”；登陸wap直播網(wǎng)站，登記相關(guān)個(gè)人資料，即可憑借有效身份證件（前20名）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取時(shí)尚手機(jī)一部，同時(shí)贈(zèng)送數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)任我行套餐6個(gè)月。無(wú)線邂逅無(wú)線邂逅 互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn)part 邂逅福特邂逅福特smax 推廣執(zhí)行規(guī)劃推廣執(zhí)行規(guī)劃p 無(wú)線邂逅無(wú)線邂逅p 無(wú)限邂逅無(wú)限邂逅1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)2、延續(xù)地推、延續(xù)地推p 整合傳播整合傳播s-maxs-max亮相區(qū)亮相區(qū)含新聞發(fā)布會(huì)+新車亮相+頒

6、獎(jiǎng)s-maxs-max跑道區(qū)跑道區(qū)精準(zhǔn)駕馭+動(dòng)感設(shè)計(jì)展示區(qū)s-maxs-max魔術(shù)區(qū)魔術(shù)區(qū)靈動(dòng)空間展示區(qū)試乘試駕區(qū)試乘試駕區(qū)真正零距離感受s-max情景展示區(qū)情景展示區(qū)詮釋運(yùn)動(dòng)遇上商務(wù)wapwap直播區(qū)直播區(qū)含觀眾區(qū)、兌獎(jiǎng)區(qū)索愛(ài)專區(qū)索愛(ài)專區(qū)形象宣傳、產(chǎn)品展示移動(dòng)專區(qū)移動(dòng)專區(qū)形象宣傳、業(yè)務(wù)展示整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為八大區(qū)域整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為八大區(qū)域 人流量大人流量大 場(chǎng)地要求不低于場(chǎng)地要求不低于600600平方米平方米 允許車輛展示允許車輛展示 允許節(jié)目表演允許節(jié)目表演s-maxs-max亮相區(qū)亮相區(qū) 新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)全國(guó)媒體見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各地主流媒體記者到場(chǎng) 新車亮相新車亮相采用禮盒式亮相方式，

7、同時(shí)配合禮花s-maxs-max亮相區(qū)亮相區(qū) 新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)全國(guó)媒體見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各地主流媒體記者到場(chǎng) 新車亮相新車亮相采用禮盒式亮相方式，同時(shí)配合禮花s-maxs-max跑道區(qū)跑道區(qū)整體跑道采用整體跑道采用s s型造型，路邊兩側(cè)設(shè)置動(dòng)感設(shè)計(jì)的宣傳型造型，路邊兩側(cè)設(shè)置動(dòng)感設(shè)計(jì)的宣傳畫(huà)面，畫(huà)面，s-maxs-max從亮相區(qū)經(jīng)過(guò)跑道區(qū)抵達(dá)下一個(gè)展示區(qū)，從亮相區(qū)經(jīng)過(guò)跑道區(qū)抵達(dá)下一個(gè)展示區(qū)，配合冷焰火，體現(xiàn)動(dòng)感設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)駕馭的特性配合冷焰火，體現(xiàn)動(dòng)感設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)駕馭的特性s-maxs-max魔術(shù)區(qū)魔術(shù)區(qū)當(dāng)魔術(shù)遇上靈動(dòng)空間當(dāng)魔術(shù)遇上靈動(dòng)空間真魔術(shù)師和真魔術(shù)師和s-maxs-max空間容量比拼空間容

8、量比拼魔術(shù)師變一個(gè)魔術(shù)魔術(shù)師變一個(gè)魔術(shù), ,車主就從車內(nèi)取物品出來(lái)車主就從車內(nèi)取物品出來(lái). .結(jié)果三個(gè)魔結(jié)果三個(gè)魔術(shù)師把會(huì)的魔術(shù)都變完術(shù)師把會(huì)的魔術(shù)都變完, ,車主人仍不斷的可以拿出東西車主人仍不斷的可以拿出東西. .s-maxs-max試乘試駕區(qū)試乘試駕區(qū)當(dāng)駕馭變成一種樂(lè)趣當(dāng)駕馭變成一種樂(lè)趣試駕體驗(yàn)區(qū)尋寶活動(dòng)試駕體驗(yàn)區(qū)尋寶活動(dòng)將寫(xiě)有禮品名稱卡片藏于各車之內(nèi)，發(fā)動(dòng)參與者去搜尋，將寫(xiě)有禮品名稱卡片藏于各車之內(nèi)，發(fā)動(dòng)參與者去搜尋，找到卡片，即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品找到卡片，即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品情景展示區(qū)情景展示區(qū)角色的瞬間轉(zhuǎn)換角色的瞬間轉(zhuǎn)換選擇對(duì)雙胞胎模特，其中一個(gè)先換好運(yùn)動(dòng)服飾藏在車選擇對(duì)雙胞胎模特，其中一

9、個(gè)先換好運(yùn)動(dòng)服飾藏在車內(nèi)另一個(gè)模特穿著正裝在商務(wù)區(qū)域內(nèi)另一個(gè)模特穿著正裝在商務(wù)區(qū)域“工作工作”wapwap直播專區(qū)直播專區(qū)索愛(ài)專區(qū)索愛(ài)專區(qū)中國(guó)移動(dòng)專區(qū)中國(guó)移動(dòng)專區(qū)part 邂逅福特邂逅福特smax 推廣執(zhí)行規(guī)劃推廣執(zhí)行規(guī)劃p 無(wú)線邂逅無(wú)線邂逅p 無(wú)限邂逅無(wú)限邂逅1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)2、延續(xù)地推、延續(xù)地推p 整合傳播整合傳播在重慶各大步行街連續(xù)性車展地面推廣在重慶各大步行街連續(xù)性車展地面推廣各大省市的各大省市的4s4s店播放發(fā)布會(huì)的視頻店播放發(fā)布會(huì)的視頻各大省市的各大省市的4s4s店配合車展，進(jìn)行宣傳店配合車展，進(jìn)行宣傳延續(xù)性地推延續(xù)性地推part 邂逅福特邂逅福特smax 推廣執(zhí)行規(guī)劃推廣執(zhí)行規(guī)劃p 無(wú)線邂逅無(wú)線邂逅p 無(wú)限邂逅無(wú)限邂逅p 整合傳播整合傳播重慶各大日?qǐng)?bào)類報(bào)紙宣傳（晨晚商）重慶各大日?qǐng)?bào)類報(bào)紙宣傳（晨晚商）中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、2121世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、南方周末等全國(guó)性報(bào)紙世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、南方周末等全國(guó)性報(bào)紙重慶衛(wèi)視投放重慶衛(wèi)視投放整合傳播整合傳播大眾媒介大眾媒介小眾媒介小眾媒介福特福特4s4s店宣傳（店宣傳（dmdm、x x展架等）展架等）移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳vipvip及全球通專區(qū)宣傳及全球通專區(qū)宣傳索愛(ài)專賣店宣傳索愛(ài)專賣店宣