新Fabia晶銳杭州上市會(huì)方案11-8

1、.1新Fabia晶銳杭州、南昌上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案杭州信納杰2011/9/28.2目錄活動(dòng)背景活動(dòng)策略活動(dòng)形式活動(dòng)目的活動(dòng)概述流程詳解活動(dòng)執(zhí)行.3活動(dòng)背景硬朗、動(dòng)感、個(gè)性， 硬更IN新Fabia晶銳以“硬更IN”的時(shí)尚設(shè)計(jì)耀眼登場(chǎng)，新Fabia晶銳更加動(dòng)感、個(gè)性，硬朗歐風(fēng)造型更加突出。張靚穎傾情代言，品牌魅力初現(xiàn)上海大眾斯柯達(dá)邀請(qǐng)新生代天后張靚穎擔(dān)任代言人，全面突顯了新Fabia晶銳“硬更IN”的品牌魅力。成都車展首秀，只待區(qū)域落地上市9月16日，新Fabia晶銳亮相第十四屆成都國(guó)際車展，為保持市場(chǎng)聲音，區(qū)域上市迫在眉睫.4活動(dòng)策略落地上市在人流集中區(qū)域落地傳播，完成大區(qū)品牌SHOW凸顯品牌魅力

2、深化品牌傳播新車區(qū)域亮相自然集客在目標(biāo)群體集中區(qū)域戶外新車SHOW，自然集客，邀約賞車、試駕面向目標(biāo)群體抓取目標(biāo)客戶力爭(zhēng)實(shí)效集客.5活動(dòng)形式新車亮相以創(chuàng)意的亮相形式抓取受眾眼球，加強(qiáng)品牌個(gè)性傳播融合品牌的舞美以體現(xiàn)“硬更IN”品牌主題的舞蹈與音樂貫穿整個(gè)上市會(huì)，凸顯品牌魅力新車現(xiàn)場(chǎng)展示在整個(gè)上市會(huì)過程中，新Fabia晶銳置于廣場(chǎng)中現(xiàn)場(chǎng)展示，讓客戶親身體驗(yàn)新車互動(dòng)與溝通利用戶外大人流優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)互動(dòng)與溝通，增強(qiáng)上市效應(yīng)客戶邀約與留檔吸引目標(biāo)群體關(guān)注，收取首批關(guān)注客戶，便于新車銷售.6活動(dòng)目的1、落地上市，引爆區(qū)域市場(chǎng)，提升市場(chǎng)聲音，加強(qiáng)新車認(rèn)知度2、吸引目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注，向目標(biāo)群體傳達(dá)新車USP3、

3、抓取首批有望客戶，吸引客戶到店賞車4、以拳擊操、焰火雙節(jié)棍等凸顯“硬更IN”品牌主題.7活動(dòng)概述活動(dòng)主題新Fabia晶銳杭州新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)杭州西湖文化廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間11月11日上市流程1、倒計(jì)時(shí)開場(chǎng)2、拳擊操表演3、主持人開場(chǎng)4、領(lǐng)導(dǎo)致辭5、新車揭幕6、價(jià)格公布7、焰火雙節(jié)棍8、車型介紹，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)9、交車儀式10、小提琴表演備注：Fabia Box：以夸張化的形式，把晶銳車裝進(jìn)超大盒內(nèi)，吸引眼球，增加集客.8流程詳解-暖場(chǎng)DJ舞曲1、以動(dòng)感舞曲吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足等待2、LED大屏幕顯示上市發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)3、DJ現(xiàn)場(chǎng)表演，凝聚現(xiàn)場(chǎng)氣氛.9流程詳解-拳擊操表演拳擊操結(jié)合了拳擊、泰拳、跆拳道、散手、太

4、極的基本動(dòng)作，遵循健美操最新編排方法，在強(qiáng)有力的音樂節(jié)拍下完成的一種身體鍛煉拳擊操舞蹈與新Fabia晶銳的上市形象呼應(yīng)，促進(jìn)品牌形象深化傳播。拳擊操演職人員要求：年輕、活力、靚麗.10流程詳解-主持人開場(chǎng)1、LED大屏幕倒計(jì)時(shí)清零，現(xiàn)場(chǎng)音樂起2、主持人登場(chǎng)，串詞3、主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓主持人要求：年輕化、活力的、激情的.11流程詳解-新車發(fā)布1、事先把新Fabia晶銳開進(jìn)Fabia Box盒子內(nèi)2、新車發(fā)布環(huán)節(jié)開始3、引擎聲啟，燈光聚焦到Fabia Box4、新Fabia晶銳由Fabia Box盒子內(nèi)沖出（破盒而出），燈光隨車而動(dòng)5、新車開到舞臺(tái)右側(cè)，燈光聚焦現(xiàn)場(chǎng)搭建一個(gè)超大盒子（如圖所示

5、）1、四周全封閉2、面向觀眾的一面采用半透明材質(zhì)，呈現(xiàn)模糊感3、車頭正對(duì)一面采用宣紙材質(zhì)，便于盒內(nèi)的車破盒而出Fabia Box嘉賓席位主舞臺(tái)舞臺(tái)背景（帶LED背景）.12流程詳解-價(jià)格公布主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)宣布公布價(jià)格，開始數(shù)字滾動(dòng)；歡樂音樂起，數(shù)字滾動(dòng)，隨著音樂漸入尾聲，數(shù)字滾動(dòng)漸慢；數(shù)字定格，音樂起，價(jià)格公布；主持人串詞新Fabia晶銳 XXXXX元.13流程詳解-焰火雙節(jié)棍表演雙節(jié)棍表演較為陽(yáng)剛，而焰火雙節(jié)棍則加強(qiáng)了酷炫效果，利于加強(qiáng)“硬更IN”、個(gè)性、活力的品牌魅力注：1、現(xiàn)場(chǎng)燈光暗2、配合節(jié)奏感音樂3、維持安保秩序.14流程詳解-互動(dòng)環(huán)節(jié)1、有獎(jiǎng)問答問題可設(shè)置為：新Fabia晶

6、銳首秀在哪里？競(jìng)猜新Fabia晶銳有幾項(xiàng)外觀革新？有幾項(xiàng)配置升級(jí)？2、大家來找茬設(shè)計(jì)2塊KT版，分別為2011款晶銳與新Fabia晶銳車圖，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與互動(dòng)游戲，找出新Fabia晶銳與老款車型的外觀不同點(diǎn)禮品建議：晶銳車模.15流程詳解-車型講解銷售經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)講解新晶銳Fabia車型賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新Fabia晶銳的革新面孔講解更新配置.16流程詳解-客戶近距離賞車主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶近距離自由賞車1、邀請(qǐng)媒體拍攝2、現(xiàn)場(chǎng)客戶近距離賞車3、銷售顧問及時(shí)邀約與留檔.17活動(dòng)執(zhí)行-現(xiàn)場(chǎng)布置平面圖Fabia Box嘉賓席位主舞臺(tái)舞臺(tái)背景（帶LED）新Fabia晶銳新Fabia晶銳1、主舞臺(tái)帶LED2、Fabia Box置于舞臺(tái)左側(cè)3、主舞臺(tái)面積為：4、周邊布置產(chǎn)品亮點(diǎn)道旗.18活動(dòng)執(zhí)行-現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖.19活動(dòng)流程時(shí)間事項(xiàng)詳細(xì)內(nèi)容9:00設(shè)備進(jìn)場(chǎng)LED及燈光搭建14:00-16:00車輛展示車輛展示（經(jīng)銷商進(jìn)車）16:00-18:30活動(dòng)彩排光鼓、小提琴、舞蹈18:55-19:00開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)、廣告片、嘉賓簽到19:00-19:08拳擊操表演開場(chǎng)拳擊操表演19:08-19:15主持人開場(chǎng)嘉賓介紹等19:15-19:25領(lǐng)導(dǎo)致辭19:25-19:30新車揭幕邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)揭幕、模特亮相19:30-19:45車型介紹專業(yè)老師講解