心理賬戶理論對宏觀經(jīng)濟(jì)政策的效果分析

1、心理賬戶理論對宏觀經(jīng)濟(jì)政策心理賬戶理論對宏觀經(jīng)濟(jì)政策的效果分析的效果分析以消費(fèi)刺激政策為例以消費(fèi)刺激政策為例 page 2 第二章第二章. 文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述 第一章第一章. 概述概述 目錄目錄 第五章第五章. 總結(jié)與評論總結(jié)與評論 第三章第三章. 問卷的設(shè)計(jì)、調(diào)查及分析問卷的設(shè)計(jì)、調(diào)查及分析 第四章第四章. 心理賬戶理論的政策效果分析心理賬戶理論的政策效果分析 page 3第一章第一章 研究思路研究思路n 1. 回顧理論的發(fā)展歷程，結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的案例，尋找研究的切入口回顧理論的發(fā)展歷程，結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的案例，尋找研究的切入口n 2. 根據(jù)研究的主題，設(shè)計(jì)并分發(fā)調(diào)查問卷根據(jù)研究的主題，設(shè)計(jì)并分發(fā)調(diào)查問

2、卷n 3. 回收問卷，使用計(jì)量軟件統(tǒng)計(jì)并分析，得出調(diào)查結(jié)果回收問卷，使用計(jì)量軟件統(tǒng)計(jì)并分析，得出調(diào)查結(jié)果n 4. 尋找合適的政策案例，并結(jié)合問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果，分析心理賬戶理尋找合適的政策案例，并結(jié)合問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果，分析心理賬戶理論對政策效果的作用，并探究影響政策效果的其它因素論對政策效果的作用，并探究影響政策效果的其它因素n 5. 進(jìn)一步思考中國目前的個稅改革將對整個宏觀經(jīng)濟(jì)帶來怎樣的進(jìn)一步思考中國目前的個稅改革將對整個宏觀經(jīng)濟(jì)帶來怎樣的影響意義影響意義page 4心理賬戶發(fā)展史心理賬戶發(fā)展史 1980年年richard thalertowards a positive theory of cons

3、umer choice psychic accounting 1981年年daniel kahneman&amos tverskythe framing of decisions and the psychology of choice psychological account 1984年年daniel kahneman&amos tverskymental account 1985年年thalermental accounting and consumer choicesaving, fungibility and mental accountsthaler&shefrinthe beha

4、vioral life-cycle hypothesisblc 1996年年tversky心理賬戶是一種認(rèn)知幻覺心理賬戶是一種認(rèn)知幻覺 1999年年thalermental accounting matters 2000年年shefrin&statmanbehavioral portfolio theory行為組合理論行為組合理論第二章第二章page 5n價格感知價格感知n行為資產(chǎn)組合理論行為資產(chǎn)組合理論n行為生命周期理論行為生命周期理論n消費(fèi)預(yù)算消費(fèi)預(yù)算n信用卡業(yè)務(wù)等等信用卡業(yè)務(wù)等等心理賬戶在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究成果心理賬戶在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究成果page 6n多用于金融領(lǐng)域多用于金融領(lǐng)域目前的應(yīng)

5、用熱點(diǎn)及前景展望目前的應(yīng)用熱點(diǎn)及前景展望解釋資產(chǎn)溢價之謎解釋資產(chǎn)溢價之謎實(shí)行公司分紅實(shí)行公司分紅投資者使用標(biāo)準(zhǔn)差衡量風(fēng)險投資者使用標(biāo)準(zhǔn)差衡量風(fēng)險政策意義政策意義page 7局限局限n缺乏對心理賬戶形成機(jī)制的研究缺乏對心理賬戶形成機(jī)制的研究 對價值函數(shù)的量化對價值函數(shù)的量化n定量分析不足定量分析不足 對不同來源的收入心理賬戶對不同來源的收入心理賬戶 的的mpc值的量化值的量化 page 8n 標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論：標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論： 文獻(xiàn)解讀文獻(xiàn)解讀page 9n心理賬戶理論三大特點(diǎn)：心理賬戶理論三大特點(diǎn)： 使用價值方程使用價值方程v( ) 引入?yún)⒖純r格引入?yún)⒖純r格p* 放松替代性假設(shè)放松替代性假設(shè) 參考點(diǎn)

6、作為原點(diǎn)參考點(diǎn)作為原點(diǎn) gain部分凹，部分凹，loss部分凸部分凸 loss aversionpage 10編輯獲得與損失編輯獲得與損失n 多重利得（多重利得（multiple gains)分離分離: v(x)+v(y)v(x+y),x0,y0n 多重?fù)p失（多重?fù)p失（multiple losses)合并合并: v(-x)+v(-y)v(-x-y)n 混合利得（混合利得（mixed gain）合并：合并： v(x)+v(-y)v(x-y)n 混合損失（混合損失（mixed loss） 分離：分離：silver linings 原則原則 （xy時）時） 合并：合并：x,y差距不明顯時差距不明顯時

7、page 11引入?yún)⒖冀Y(jié)果引入?yún)⒖冀Y(jié)果xn 假設(shè)預(yù)期結(jié)果（即參考結(jié)果）為假設(shè)預(yù)期結(jié)果（即參考結(jié)果）為x,實(shí)際收益是實(shí)際收益是x+xn 相對的值函數(shù)為相對的值函數(shù)為v(x+x:x)n 特別地，當(dāng)特別地，當(dāng)x=0時，時，v(x:x)=0n 如何對如何對x進(jìn)行評估：進(jìn)行評估： 收益的增加收益的增加分離：分離：v(x+x)-v(x)v(-x) 收益的減少收益的減少合并：合并：v(x-x)-v(x)v(-x) 損失的少量減少損失的少量減少合并：合并：v(-x+x)-v(-x)v(x)注：假設(shè)注：假設(shè)xxx0 x0page 12第一步第一步第二步第二步交易效用理論交易效用理論評估過程評估過程決策過程決策過

8、程page 13n獲得效用：獲得效用：v(z,-p)=v(p,-p)=v(p-p)n交易效用：交易效用：v(-p:-p*)n標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)中：總效用標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)中：總效用=獲得效用獲得效用nma理論中：總效用理論中：總效用=獲得效用獲得效用+交易效用交易效用 w(z,p,p*)=v(p,-p)+v(-p:-p*) 注：注：p p為為z z物品的價格，物品的價格，p p為為z z物品等價物的價格，物品等價物的價格，p p* *為為z z物品的物品的參考價格參考價格評估過程評估過程公平公平page 14n根據(jù)效用最大化原理，當(dāng)且僅當(dāng)根據(jù)效用最大化原理，當(dāng)且僅當(dāng)w(z,p,p*)kitp時，消費(fèi)者會購買該

9、物品時，消費(fèi)者會購買該物品nkit代表在代表在t時間內(nèi)時間內(nèi)，i類物品所在心理賬戶中貨幣的類物品所在心理賬戶中貨幣的單位效用單位效用nkit是常數(shù)是常數(shù)，但不同心理賬戶中但不同心理賬戶中k值不同值不同決策過程決策過程page 15需要解決的問題：需要解決的問題：1、為什么市場無法達(dá)到出清狀態(tài)？為什么市場無法達(dá)到出清狀態(tài)？2、基于心理賬戶理論，給予賣者一些建議?；谛睦碣~戶理論，給予賣者一些建議。營銷上的運(yùn)用營銷上的運(yùn)用page 16n 例如，某些市場例如，某些市場需求大于供給，產(chǎn)品價格仍低需求大于供給，產(chǎn)品價格仍低n 原因：原因： 1 1、市場出清價格高于參考價格、市場出清價格高于參考價格 2

10、 2、買者和賣者之間有繼續(xù)存在的金錢關(guān)系、買者和賣者之間有繼續(xù)存在的金錢關(guān)系page 171、compounding rule ：分離收益：分離收益&合并損失合并損失2、提高價格的方法：、提高價格的方法：n 提高人們所感知到的參考價格提高人們所感知到的參考價格n 增加最小購買量或進(jìn)行捆綁銷售增加最小購買量或進(jìn)行捆綁銷售n 模糊模糊p的概念的概念 page 18贈予禮物理論贈予禮物理論假設(shè)假設(shè)g想要花一定數(shù)額的錢給想要花一定數(shù)額的錢給r一份禮物一份禮物n 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論：贈予r平時會自己購買的物品n 心理賬戶理論：贈予r平時因?yàn)橛X得奢侈而不會購買的物品 （解釋：奢侈品的k值較大）page 19營銷

11、上的應(yīng)用營銷上的應(yīng)用 編輯編輯收益和損失收益和損失文本文本文本本章小結(jié)本章小結(jié) 交易效用交易效用page 20文本文本文本 交易效用交易效用 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對收入、消費(fèi)的解釋傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對收入、消費(fèi)的解釋第三章第三章page 21 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)：不同類型的收入具有傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)：不同類型的收入具有“完全替代性完全替代性” 心理賬戶理論：不同類型的收入位于不同的心理賬戶，心理賬戶理論：不同類型的收入位于不同的心理賬戶， 邊際消費(fèi)傾向不同邊際消費(fèi)傾向不同page 22問卷設(shè)計(jì)問卷設(shè)計(jì)page 23eviews分析分析傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對收入、消費(fèi)的解釋傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對收入、消費(fèi)的解釋page 24幾項(xiàng)消費(fèi)刺激政策幾項(xiàng)消費(fèi)

12、刺激政策發(fā)放消費(fèi)券發(fā)放消費(fèi)券退稅退稅減稅減稅第四章第四章page 25臺灣的消費(fèi)券政策臺灣的消費(fèi)券政策發(fā)放時間發(fā)放時間2009.1.18（春節(jié)前）（春節(jié)前）發(fā)放背景金融危機(jī)使臺灣經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退發(fā)放對象所有在臺設(shè)有戶籍的民眾及其外籍、大陸港澳配偶，以及2009年3月底前出生的嬰兒。共約2326萬人受益發(fā)放金額每人3600元新臺幣（約812元rmb）。該計(jì)劃總耗費(fèi)856億新臺幣（約合193億rmb）發(fā)放限制在臺灣任何店家均可使用，規(guī)定在2009.9.30以前使用預(yù)期效果拉動gdp上漲0.64%實(shí)際效果效果不佳page 26n 原因分析：原因分析：“消費(fèi)替代消費(fèi)替代”效應(yīng)效應(yīng)n 影響消費(fèi)券效果的其它因

13、素：影響消費(fèi)券效果的其它因素： 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 乘數(shù)效應(yīng)乘數(shù)效應(yīng) 受發(fā)放對象范圍的限制受發(fā)放對象范圍的限制page 27美國的消費(fèi)刺激政策美國的消費(fèi)刺激政策政策時間政策時間1992年，由bush政府頒布政策內(nèi)容政策內(nèi)容減少個人所得工資或薪水的預(yù)扣稅，并相應(yīng)地降低政府退稅額度（公民持一年內(nèi)的繳稅單，向政府一次性領(lǐng)取一年的退稅金額）。需要注意的是需要注意的是，政策前后，人們一年以內(nèi)的稅后收入總額是保持不變的預(yù)期效果預(yù)期效果根據(jù)心理賬戶原理，能達(dá)到刺激消費(fèi)的政策效果實(shí)際效果實(shí)際效果達(dá)到預(yù)期效果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1992-1993年美國個人退休金賬戶（ira）中的金額平均減少了19.6%pag

14、e 28對美國政策的簡化對美國政策的簡化n 假設(shè)某公民的稅前月收入為假設(shè)某公民的稅前月收入為5000美元。其政策前后的納稅美元。其政策前后的納稅情況對比如下：情況對比如下：一年內(nèi)的交稅總額一年內(nèi)的交稅總額一年后的一次性退稅額一年后的一次性退稅額一年內(nèi)實(shí)際凈納稅額一年內(nèi)實(shí)際凈納稅額政策實(shí)施前100*12=1200美元50*12=600美元1200-600=600美元政策實(shí)施后80*12=960美元30*12=360美元960-360=600美元page 29原因分析原因分析n 政策使相同的收入在不同的心理賬戶之間發(fā)生了轉(zhuǎn)移一次性大額退稅一次性大額退稅賬戶（mpc較?。┰率杖朐率杖胭~戶（mpc較大）page 30本章小結(jié)本章小結(jié) 通過以上兩個案例分析，我們總結(jié)出：除心理賬戶以外，影響政策效果的通過以上兩個案例分析，我們總結(jié)出：除心理賬戶以外，影響政策效果的因素主要還有因素主要還有1. 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 臺灣案例：受金融危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受挫臺灣案例：受金融危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受挫 美國案例：經(jīng)濟(jì)態(tài)勢良好美國案例：經(jīng)濟(jì)態(tài)勢良好2. 消費(fèi)觀念的影響消費(fèi)觀念的影響 美國：消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)支出大美國：消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)支出大 中國：高儲蓄率，消費(fèi)支出占中國：高儲蓄率，消費(fèi)支出占gdp比重較小比重較小 （分析結(jié)果與問卷結(jié)果一致）（分析結(jié)果與問卷結(jié)果一致） pag