搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析

1、 網(wǎng)絡(luò)廣告模式和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商模式案例分組討論 -搜狐網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析一、搜狐的基本情況二、基本框架與功能結(jié)構(gòu)三、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式四、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)模式五、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)模式六、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的管理模式七、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的資本模式八、結(jié)論與建議一、 搜狐的基本情況搜狐（如圖所示）是中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)新媒體，是中文世界強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌，也是企業(yè)界和廣大網(wǎng)民首選的中文搜索引擎。它每日的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量已達(dá)到1.2億。搜狐公司從中國(guó)首家大型分類(lèi)搜索引擎，發(fā)展成為了最受用戶喜愛(ài)的綜合性門(mén)戶網(wǎng)站。二、 基本框架與功能結(jié)構(gòu)目前，更多的客戶在很大的范圍上已經(jīng)接受了網(wǎng)絡(luò)廣告。搜狐提出量體裁衣的廣告服務(wù)

2、新思想，突出行業(yè)特點(diǎn)、地方特色和企業(yè)特色，并積極幫助廣大的中小客戶和個(gè)人客戶在搜狐網(wǎng)站上作廣告。搜狐給用戶提供售前、售中和售后的廣告服務(wù)，向客戶提供優(yōu)惠的套餐廣告費(fèi)用，提供廣告形式及數(shù)量分布等具體建議，甚至于幫助客戶重新進(jìn)行網(wǎng)站命名，編寫(xiě)網(wǎng)站簡(jiǎn)介等，力爭(zhēng)使客戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到既定的宣傳和贏利目標(biāo)。搜狐在廣告技術(shù)上不斷更新，對(duì)廣告服務(wù)（計(jì)費(fèi)方式等也包括在內(nèi)）不斷更新。在分類(lèi)搜索頁(yè)面中的廣告，采用了新的按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)（CPC，Cost Per Click）的方式。這是一種準(zhǔn)確合理的廣告服務(wù)計(jì)費(fèi)方式。在分類(lèi)搜索產(chǎn)品的原材料收集、半成品加工、成品形成和銷(xiāo)售的全過(guò)程中，搜狐都利用機(jī)會(huì)給客戶插播廣告。除了線

3、上的廣告宣傳，在線下，客戶也可以通過(guò)每月一期的搜狐世界和不定期印制的宣傳印刷品，享受搜狐的廣告服務(wù)。1998年2月，搜狐以國(guó)內(nèi)第一家大型分類(lèi)搜索引擎面目問(wèn)世。此后，分類(lèi)搜索從幾個(gè)重要的方面得到了發(fā)展：1)分類(lèi)類(lèi)目體系建設(shè)搜狐順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最大限度滿足經(jīng)濟(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求，促進(jìn)信息提供者和信息消費(fèi)者之間的交流。搜狐根據(jù)中國(guó)的生活實(shí)際和語(yǔ)言文化習(xí)慣，對(duì)所有大型的、結(jié)構(gòu)性的類(lèi)目不斷調(diào)整，細(xì)分和整合各大類(lèi)下的各個(gè)子類(lèi)，其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)個(gè)性化特征突出。搜狐的黃金類(lèi)目和明星子類(lèi)目逐漸形成，分類(lèi)的各級(jí)頁(yè)面逐漸成為各類(lèi)信息交流所關(guān)注的中心。它科學(xué)、人性化的分類(lèi)促進(jìn)了信息交流，使信息提供者和信息消費(fèi)者之間的溝通更

4、為簡(jiǎn)單、有效，也為信息發(fā)布者（多數(shù)是商業(yè)信息發(fā)布）向特定的消費(fèi)群有針對(duì)性地發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)辟了空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4萬(wàn)多個(gè)類(lèi)目中，約0.5%的頁(yè)面（約200個(gè)）占據(jù)了約75%的訪問(wèn)量，黃金類(lèi)目的含金量確實(shí)很高。2)網(wǎng)站資源收集從搜狐建設(shè)分類(lèi)搜索數(shù)據(jù)庫(kù)（非開(kāi)放的），到用戶自己登錄，直至開(kāi)放式分類(lèi)目錄管理推出，分類(lèi)搜索出現(xiàn)了非開(kāi)放的分類(lèi)搜索數(shù)據(jù)庫(kù)和開(kāi)放的分類(lèi)搜索數(shù)據(jù)庫(kù)并存的局面。分類(lèi)搜索的日訪問(wèn)量達(dá)到了600百萬(wàn)頁(yè)讀數(shù)（PAGEVIEW）。在搜狐的數(shù)據(jù)庫(kù)中，中文網(wǎng)站的數(shù)量已有30多萬(wàn)個(gè)。3)分類(lèi)編輯工作搜狐根本改進(jìn)了信息發(fā)布的手段和工具，每日手動(dòng)更改的靜態(tài)頁(yè)面和動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面達(dá)4萬(wàn)個(gè)。以前是定期把信息批

5、量存入數(shù)據(jù)庫(kù)，現(xiàn)在是利用自主開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)庫(kù)資源管理系統(tǒng)，在人工審核了網(wǎng)站信息以后，直接把信息加入數(shù)據(jù)庫(kù)，保證用戶可最大限度地得到高質(zhì)、豐富的信息。4)搜索功能擴(kuò)展最初是精確搜索（沒(méi)有彈性的搜索），現(xiàn)在是智能搜索、模糊查詢。除了各個(gè)大類(lèi)構(gòu)成的搜狐分類(lèi)、類(lèi)目和網(wǎng)站搜索服務(wù)以外，搜狐還有很多其它門(mén)戶網(wǎng)站都有的類(lèi)似產(chǎn)品，比如文學(xué)園地、藝術(shù)美術(shù)、各種展覽，等等。5)服務(wù)與費(fèi)用分類(lèi)搜索的服務(wù)提供了免費(fèi)服務(wù)、有獎(jiǎng)服務(wù)和有償服務(wù)幾種形式。有償服務(wù)主要包括在各個(gè)頁(yè)面做靜態(tài)或動(dòng)態(tài)廣告的收費(fèi)服務(wù)，如旗幟（BANNER）廣告、按鈕（BUTTON）廣告、文字鏈接（TEXTLINK）、分類(lèi)排序（如中國(guó)招聘求職網(wǎng)）和有償搜索

6、等。搜狐也有常見(jiàn)的手機(jī)短消息、電子地圖等服務(wù)。6)網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)的廣告發(fā)布和客戶服務(wù)的基礎(chǔ)上，搜狐推出了開(kāi)放式廣告管理系統(tǒng)。此廣告系統(tǒng)更加方便客戶。對(duì)開(kāi)放式廣告管理系統(tǒng)和非開(kāi)放式廣告管理系統(tǒng)，用戶都可以依據(jù)用戶名和密碼，隨時(shí)監(jiān)控廣告的發(fā)布情況，根據(jù)實(shí)際的廣告點(diǎn)擊效果，根據(jù)時(shí)間、地域和行業(yè)特點(diǎn)，隨時(shí)調(diào)整選擇更適合自己的廣告時(shí)段，以更適合的廣告形式向目標(biāo)用戶投放合適的廣告內(nèi)容。搜狐有大額廣告費(fèi)用分期付款制度，這給了廣告客戶更多的自由。圖3.4是搜狐的分類(lèi)廣告頁(yè)面。7)媒體功能由于網(wǎng)站接觸到廣泛的社會(huì)面，搜狐的分類(lèi)搜索兼有了大眾媒體、行業(yè)媒體和專(zhuān)業(yè)媒體的服務(wù)功能?！皬V告客戶養(yǎng)網(wǎng)站一時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶養(yǎng)網(wǎng)站

7、一世”，從眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，使大眾得到更多的實(shí)惠，是網(wǎng)站電子商務(wù)的基礎(chǔ)。就中文“分類(lèi)搜索”市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)而言，搜狐的“分類(lèi)搜索”提供了成功的產(chǎn)品和服務(wù)，爭(zhēng)取到了大量的用戶，搜狐因此也成為了具有重要媒體功能的網(wǎng)絡(luò)實(shí)體。三、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式搜狐公司從中國(guó)首家大型分類(lèi)查詢搜索引擎，發(fā)展成為了受用戶喜愛(ài)的綜合門(mén)戶網(wǎng)站，成為了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的通道。搜狐公司完善的產(chǎn)品體系向企業(yè)客戶和個(gè)人用戶提供全面的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。從商業(yè)角度看，搜狐是一家電子商務(wù)公司，其網(wǎng)絡(luò)廣告模式的電子商務(wù)比較突出。（1）戰(zhàn)略目標(biāo)搜狐的戰(zhàn)略目標(biāo)是“把搜狐打造成一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的、基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體和娛樂(lè)集團(tuán)”。它不斷向消

8、費(fèi)者提供新的產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自己的用戶群體，在中國(guó)的分類(lèi)搜索市場(chǎng)獲得了最大的市場(chǎng)份額。搜狐廣告率先在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化，涵蓋了上下文廣告、個(gè)性化定制廣告等全部功能。（2）目標(biāo)客戶搜狐提供大量的信息、內(nèi)容和服務(wù)，主要的目標(biāo)客戶是企業(yè)和廣告客戶。搜狐以其品牌形象為基礎(chǔ)，為廣大廣告客戶發(fā)布廣告，為企業(yè)作市場(chǎng)推廣，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自己廣告模式的電子商務(wù)，成為了著名的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站。為爭(zhēng)取目標(biāo)客戶，搜狐的廣告產(chǎn)品和提供的信息、內(nèi)容、服務(wù)等，都努力適合消費(fèi)者的特點(diǎn)和要求，使其廣告產(chǎn)品的影響范圍不斷擴(kuò)大。比如，以前搜狐的內(nèi)容大類(lèi)中有一個(gè)“哲學(xué)與宗教”，過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察，搜狐發(fā)現(xiàn)相關(guān)的資源比較少，

9、消費(fèi)需求也少，于是干脆撤消了這個(gè)大類(lèi)。幾年來(lái)，搜狐分類(lèi)作了大大小小、各種各樣的調(diào)整，切合了用戶使用分類(lèi)搜索的需求。這些調(diào)整，折射出搜狐對(duì)行業(yè)、企業(yè)和客戶的關(guān)注，也使搜狐逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和公眾生活的組成部分。搜狐門(mén)戶網(wǎng)站的流量大，受眾來(lái)自不同的地區(qū)、行業(yè)、職業(yè)、年齡段和文化背景。從電子商務(wù)的角度看，搜狐網(wǎng)站是B2C的一個(gè)重要平臺(tái)。由搜狐提供服務(wù)的企業(yè)中，有的是面對(duì)普通消費(fèi)者的B2C業(yè)務(wù)，這些企業(yè)有不少是在網(wǎng)站建設(shè)好以后，利用搜狐搜索引擎（分類(lèi)搜索）獲得了客戶。搜狐不是高科技公司，而是經(jīng)濟(jì)和文化公司，搜狐主要解決的是社會(huì)成員以及人與人之間交流溝通的問(wèn)題。它的網(wǎng)絡(luò)廣告及服務(wù)，就是一種經(jīng)濟(jì)和文化性質(zhì)的

10、推廣溝通。（3）核心能力搜狐的核心能力表現(xiàn)為中文搜索工具產(chǎn)品的特色功能和相應(yīng)的客戶服務(wù)能力，據(jù)此保持它長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為適應(yīng)電子商務(wù)的廣泛發(fā)展和廣告模式電子商務(wù)的需要，搜狐與其它網(wǎng)絡(luò)公司結(jié)成聯(lián)盟，進(jìn)一步強(qiáng)化了其核心能力。搜狐的廣告活動(dòng)總是具有創(chuàng)新，各種廣告方式，各行業(yè)、各類(lèi)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告，反映搜狐公司已經(jīng)成為實(shí)施電子商務(wù)的信息中心。這種基于公司核心能力的廣告經(jīng)營(yíng)，其他公司難以模仿。四、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)模式搜狐的精神格言是“客戶至上、服務(wù)為本”。搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)模式，突出體現(xiàn)為各類(lèi)、各層次的技術(shù)應(yīng)用，均以客戶和廣告為中心，這在廣告實(shí)施上有突出的體現(xiàn)。比如競(jìng)價(jià)廣告服務(wù)，廣告客戶可自由選擇廣告位

11、置及排名，可以相互競(jìng)價(jià)，允許客戶以分為單位加費(fèi)競(jìng)價(jià)。其它方面有：按點(diǎn)擊收費(fèi)：客戶先交納一定數(shù)額的預(yù)付金，網(wǎng)民每點(diǎn)擊一次廣告，就從預(yù)付金中扣除一次費(fèi)用，用完為止。每個(gè)點(diǎn)擊的最低起價(jià)僅人民幣0.3元。對(duì)廣告的點(diǎn)擊，有先進(jìn)的技術(shù)防止惡意點(diǎn)擊，保證客戶的利益。（下面是網(wǎng)站上的廣告，大多是CPC、CPA模式）（上面兩個(gè)是廣告是CPC模式，凡客、銀泰廣告是CPA模式）競(jìng)價(jià)廣告是搜狐公司推出的一種高效、自由、互動(dòng)的新型廣告方式，客戶可以自由選擇競(jìng)價(jià)廣告發(fā)布平臺(tái)，可通過(guò)競(jìng)價(jià)調(diào)整每次點(diǎn)擊的價(jià)格。競(jìng)價(jià)價(jià)格決定廣告的排名，價(jià)格高的排在前面?？蛻粢氡ＷC排在第一位，可隨時(shí)查詢所有廣告位每個(gè)點(diǎn)擊的價(jià)格，廣告管理系統(tǒng)還會(huì)

12、向廣告主提供最優(yōu)的價(jià)格。對(duì)廣告投放效果，搜狐提供詳細(xì)的點(diǎn)擊報(bào)告。系統(tǒng)提供廣告預(yù)算管理功能，客戶可以對(duì)不同的廣告設(shè)置不同的金額，廣告投放后，只要幾秒鐘就可以在網(wǎng)上看到。當(dāng)金額用完，廣告自動(dòng)停止。管理系統(tǒng)還有每日預(yù)算功能，當(dāng)日資金耗盡，廣告自動(dòng)停止?？蛻粢部梢愿鶕?jù)自己的需要，隨時(shí)暫停廣告或者重新投放廣告。搜狐已經(jīng)在搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面、分類(lèi)目錄頁(yè)面、搜狐各個(gè)主要頻道（比如生活、旅游、教育、健康、求職等），以及競(jìng)價(jià)廣告聯(lián)盟網(wǎng)站（中國(guó)新聞網(wǎng)、千龍網(wǎng)、光明網(wǎng)、北京青年報(bào)、金羊網(wǎng)、海峽都市報(bào)、溫州網(wǎng)、安徽在線等）上設(shè)置了競(jìng)價(jià)廣告位置，客戶可以自主選擇這些廣告位置投放廣告?？偠灾?，搜狐廣告以技術(shù)為

13、支撐，實(shí)現(xiàn)了搜狐公平、公正、公開(kāi)的客戶服務(wù)。下圖是搜狐2010年第3季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入財(cái)報(bào)分析：上圖顯示，搜狐2010年第3季度總收入為1.641億美元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告總收入6450萬(wàn)美元，較2009年同期增長(zhǎng)27%，較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)13%。其中品牌廣告收入5910萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)22%，環(huán)比增長(zhǎng)11%；搜索廣告收入540萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)135%，環(huán)比增長(zhǎng)40%。五、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)模式從經(jīng)營(yíng)的角度看，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)的體現(xiàn)。通過(guò)廣告活動(dòng)，企業(yè)貼近了消費(fèi)者，擴(kuò)大了企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，加強(qiáng)了客戶關(guān)系，擴(kuò)大了潛在的客戶，有利于企業(yè)推出新產(chǎn)品和服務(wù)，而搜狐在其中成為了主

14、要的廣告媒體。在搜狐的各級(jí)分類(lèi)頁(yè)面上，可以看到新站、新類(lèi)和類(lèi)目介紹，有社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)站推薦、免費(fèi)代碼、使用說(shuō)明、有獎(jiǎng)捉“蟲(chóng)”（死鏈接及過(guò)期網(wǎng)站等）和網(wǎng)站登錄、修改等相關(guān)頁(yè)面或鏈接。搜狐排行榜，分門(mén)別類(lèi)為用戶提供關(guān)于作家、歌手、影星、游戲、外國(guó)明星、樂(lè)隊(duì)組合、體壇明星、搜索關(guān)鍵字、IT風(fēng)云人物和編程語(yǔ)言等在內(nèi)的各種排行榜。搜狐網(wǎng)站上電子商務(wù)的特征比較突出，它有公司全部產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)介紹，廣大消費(fèi)者、企業(yè)和廣告客戶關(guān)心的信息及內(nèi)容比較全面，能迅速找到常見(jiàn)問(wèn)題的解答，可以及時(shí)回復(fù)用戶的服務(wù)請(qǐng)求，并提供E-mail服務(wù)和在線訂購(gòu)等。這是造就的一種良好的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。搜索用戶服務(wù)方面，提供了包括分類(lèi)搜索說(shuō)明

15、、如何使用搜狐中文檢索系統(tǒng)、檢索結(jié)果是怎樣排列、如何使用檢索語(yǔ)法等在內(nèi)的文章，幫助用戶認(rèn)識(shí)、了解和有效地使用搜狐。搜狐的關(guān)鍵詞搜索為中文用戶提供了另一種便捷的方式。邏輯操作“與”、“或”的啟用，使關(guān)鍵詞搜索變得智能化。將“搜索窗口”和“分類(lèi)目錄”的免費(fèi)代碼加到網(wǎng)頁(yè)中，廣大網(wǎng)友在自己的網(wǎng)站或主頁(yè)上，也可獲得同搜狐分類(lèi)搜索一樣強(qiáng)力的導(dǎo)航搜索功能。搜索的本質(zhì)，是要通過(guò)檢索得到所需的主題信息。用戶希望得到快捷、準(zhǔn)確、無(wú)誤的服務(wù)。任何一個(gè)網(wǎng)站的分類(lèi)、搜索，是共用同一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。只是分類(lèi)以瀏覽的方式（展示一個(gè)類(lèi)的部分內(nèi)容）為用戶提供服務(wù)，而搜索則是以檢索的方式（用戶指定特征的內(nèi)容）提供服務(wù)。分類(lèi)和搜索不可分

16、割，分類(lèi)數(shù)據(jù)的多少、質(zhì)量的好壞，直接影響到搜索的質(zhì)量和效率。反過(guò)來(lái)，搜索的技術(shù)和效果，也會(huì)直接影響到用戶對(duì)分類(lèi)的印象，甚至于網(wǎng)站的形象。搜索方便、智能化、內(nèi)容豐富，在搜狐有很好的體現(xiàn)。搜狐分類(lèi)搜索是中國(guó)最知名的網(wǎng)上信息集散地，它在廣大的信息提供者和信息消費(fèi)者之間，架起了一座交流溝通的橋梁，滿足了社會(huì)各階層、各實(shí)體（包括企業(yè)）、各年齡段的各種文化背景人士的需求。從這個(gè)意義上講，搜狐的品牌優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì)，以及作為電子商務(wù)的角色，是一流的了。搜狐把留言版引進(jìn)到了分類(lèi)搜索的頁(yè)面，用于與網(wǎng)友、客戶在搜狐分類(lèi)的產(chǎn)品、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、客戶服務(wù)和事業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)行交流和溝通。它定期整理各個(gè)留言版，并在精華區(qū)集中回

17、復(fù)網(wǎng)友的疑問(wèn)。另外，SOQ聊天室也是交流的新渠道。搜狐的客戶可以像宣傳自己的網(wǎng)站一樣，宣傳自己的郵件組；也可以自行向廣大網(wǎng)友發(fā)布新產(chǎn)品、提供技術(shù)支持、反饋信息，或者和自己的客戶保持的聯(lián)系。他們還可以加入到搜狐分類(lèi)郵件組中，及時(shí)把相關(guān)信息傳播出去。搜狐傾聽(tīng)和理解客戶的每一需求，為客戶提供熱情、高效、誠(chéng)信的服務(wù)。搜狐對(duì)客戶的合同實(shí)行嚴(yán)格的項(xiàng)目管理，監(jiān)控項(xiàng)目進(jìn)度，積極組織和協(xié)調(diào)各方力量，確?？蛻艉贤Ｙ|(zhì)、保量、準(zhǔn)時(shí)地執(zhí)行。搜狐設(shè)立了客戶支持與數(shù)據(jù)分析部門(mén)，該部門(mén)與各產(chǎn)品線的相關(guān)部門(mén)密切配合，保障客戶在合作過(guò)程中得到專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。由于以上多方面的努力，搜狐廣告取得了很大的成功，客戶有良好的評(píng)價(jià)。TCL

18、電腦指出，選擇搜狐廣告，一是因?yàn)樗膶?shí)力；二是因?yàn)樗膯T工，微笑、熱情、辦事高效；三是它服務(wù)到位，讓你滿意放心之外還有驚喜；最后，最重要的是它的廣告效果，有高科技感的廣告設(shè)計(jì)，動(dòng)感、互動(dòng)性強(qiáng)，貼近公司理念。六、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的管理模式廣告自主管理：客戶根據(jù)搜狐給予的用戶名和密碼，可以在競(jìng)價(jià)廣告發(fā)布/管理中心（）隨時(shí)發(fā)布或修改廣告、設(shè)置廣告投放位置、預(yù)算及競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，也可以暫停廣告播出。客戶可以在競(jìng)價(jià)廣告發(fā)布/管理平臺(tái)，自由地修改已經(jīng)發(fā)布的競(jìng)價(jià)廣告，包括修改競(jìng)價(jià)廣告的描述、廣告的投放位置、廣告的競(jìng)價(jià)價(jià)格等。七、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告的資本模式電子商務(wù)的資本模式是從電子商務(wù)資本的進(jìn)入、運(yùn)作到退出的整個(gè)結(jié)構(gòu)的模式

19、。20世紀(jì)90年代，我國(guó)的電子商務(wù)和因特網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域開(kāi)始吸引國(guó)外的風(fēng)險(xiǎn)投資。搜狐就是一個(gè)典型的例子。搜狐公司成立于1996年8月，由張朝陽(yáng)博士創(chuàng)辦。其資本投資屬于風(fēng)險(xiǎn)投資模式，他得到了美國(guó)MIT媒體實(shí)驗(yàn)室尼葛洛龐帝先生和美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資家愛(ài)德華羅伯特先生的風(fēng)險(xiǎn)投資。以后，進(jìn)一步得到了美國(guó)英特爾公司、道瓊斯公司、晨興公司、IDG公司、盈科動(dòng)力、聯(lián)想等世界著名公司的風(fēng)險(xiǎn)投資。由于有多方的投資，搜狐快速成長(zhǎng)，2000年7月，搜狐公司在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市（NASDAQ:SOHU），從一個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際品牌，同時(shí)，也使投資人得到了較好的回報(bào)。風(fēng)險(xiǎn)投資發(fā)源于美國(guó)，在發(fā)達(dá)國(guó)家比較流行。風(fēng)險(xiǎn)投資在世

20、界很多重大研究和開(kāi)發(fā)項(xiàng)目取得了驚人的成功，在電子商務(wù)領(lǐng)域也是如此。許多電子商務(wù)公司得到風(fēng)險(xiǎn)投資的支持，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。從搜狐來(lái)看，積極利用風(fēng)險(xiǎn)投資，是發(fā)展電子商務(wù)的有效途徑。八、結(jié)論與建議總結(jié)：搜狐作為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，在國(guó)內(nèi)有超群的實(shí)力。其推出豐富形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，說(shuō)明在電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告有特別的重要性。企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要與網(wǎng)絡(luò)廣告商很好地合作，網(wǎng)絡(luò)廣告商也由此推廣自己的品牌和產(chǎn)品。搜狐成為著名的廣告商，是其順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展、努力提供信息、內(nèi)容和廣告服務(wù)的結(jié)果。建議：（1）搜狐分類(lèi)兼有大眾媒體、行業(yè)媒體和專(zhuān)業(yè)媒體的功能。用戶還可以有更多的空間和方便，分類(lèi)的結(jié)構(gòu)和層次還可以更貼近用戶，可以更好地注意滿足廣告客戶的心理