多喜愛市場調(diào)研報告

1、 多喜愛市場調(diào)研報告 目錄一、 品牌介紹二、 品牌理念三、 品牌定位四、 品牌優(yōu)勢五、 市場調(diào)查六、 產(chǎn)品展示一、 品牌介紹： 湖南多喜愛家紡股份有限公司為家用紡織品企業(yè)，自成立以來一直致力于以套件類產(chǎn)品（含枕套、被套、床單、床笠等）、芯類產(chǎn)品（含枕芯、被芯）為主的家紡用品的研發(fā)設(shè)計、外包生產(chǎn)、品牌推廣、渠道建設(shè)和銷售等業(yè)務(wù)，具備行業(yè)領(lǐng)先的自主研發(fā)設(shè)計能力、嚴(yán)格的供應(yīng)商篩選機制、完善的生產(chǎn)控制體系、強大的渠道拓展能力及健全的銷售服務(wù)體系。公司一直著力打造“時尚家紡”概念，注重產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格，通過主題、色彩、花型等方式突出時尚、新潮的品牌內(nèi)涵，并始終堅持對產(chǎn)品功能性的開發(fā)和提升，通過各種技術(shù)手段有

2、效提高了產(chǎn)品的抗菌、防霉和保健等功能，對追求簡約、時尚、個性的細(xì)分市場受眾具有較強的品牌粘性，在廣大消費者人群中獲得了較高的美譽度。二、品牌理念“愛與夢飛翔”是多喜愛最近推出的一個廣告語。無疑，她正是我們品牌理念的最好詮釋。 愛是我們的情感和意念，是我們生存最有價值的根本，我們內(nèi)心流動著的關(guān)愛通過產(chǎn)品和文化來傳播實現(xiàn)，所以，那夢幻的，豐富多姿的產(chǎn)品世界寄寓著多喜愛的美意。與享者一起分享美好事物是何等愜意的境界。美的經(jīng)營這是一個方向主導(dǎo)一切的時代，人力、物力和財力已經(jīng)到處泛濫，企業(yè)不足賴以生存發(fā)展。生存的形態(tài)，才是企業(yè)存在關(guān)鍵。而生存的形態(tài)取決于企業(yè)與企業(yè)之間的個性區(qū)別。未來的企業(yè)追求應(yīng)該是美的

3、精神和魅力，亦即美的經(jīng)營。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清時代需要,致力于探索經(jīng)營之美,不斷提升品牌的文化度。這是多喜愛對企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)新的理解。愛的傳播同時,未來的企業(yè)應(yīng)該是傳播愛與傳遞愛的紐帶。國家的昌盛、社會的文明進步都賦予企業(yè)重任。唯有肩負(fù)使命、承擔(dān)責(zé)任、關(guān)愛他人的企業(yè),她給人類社會愉悅和溫暖,她傳播愛的福音,她的存在和發(fā)展才有價值。產(chǎn)品&品質(zhì)多喜愛在產(chǎn)品及品質(zhì)方面的原則是“ 物超所值”?！笆冀K堅持唯一”。為保持時尚品牌形象，多喜愛所有的產(chǎn)品均由世界最優(yōu)秀的設(shè)計師精心設(shè)計。作為家飾的時尚倡導(dǎo)者，它的產(chǎn)品風(fēng)格吻合且代表著世界潮流；豐富的類型能滿足消費者的不同需求；合理的價格會令人興奮。三、 品牌定位： 我們產(chǎn)

4、品適用于兒童、青少年、青年人及中老年人，并且適合各種家居風(fēng)格！“愛與夢飛翔”是我們最近推出的一個廣告語。無疑，她正是我們品牌理念的最好詮釋。 愛是我們的情感和意念，是我們生存最有價值的根本，我們內(nèi)心流動著的關(guān)愛通過產(chǎn)品和文化來傳播實現(xiàn)，所以，那夢幻的，豐富多姿的產(chǎn)品世界寄寓著多喜愛的美意。與享者一起分享美好事物是何等愜意的境界。四、 品牌優(yōu)勢：1) 準(zhǔn)確的市場定位：時尚是我們的產(chǎn)品特色，大眾化是我們的產(chǎn)品價格！2) 創(chuàng)新的營銷模式：我們的店面地處一流商圈，我們引導(dǎo)顧客即興消費！3) 先進的產(chǎn)品研發(fā)：我們每年推出上百款新品；我們與歐洲知名設(shè)計公司合作，推出具有領(lǐng)先概念的時尚產(chǎn)品；我們采用先進的技

5、術(shù)（四色印染、電雕制版、大平網(wǎng)印花等），確保花型時尚獨特，逼真立體，顏色明麗持久！4) 獨特的品牌形象：我們的風(fēng)格獨樹一幟，不拘行業(yè)傳統(tǒng)，永遠(yuǎn)讓您感覺到新鮮，充滿時尚氣息！五、市場調(diào)查統(tǒng)計：2011年7月全國銷售統(tǒng)計2011年7月全國銷售走勢圖2012年7月產(chǎn)品分年齡銷售統(tǒng)計問卷調(diào)查：a) 您的性別男女b) 您的年齡 15以下15-2020-2530以上c) 您的床的舒適度滿意嗎？ 舒服。 一般，床墊有點硬。 很不好。d) 您在購買家紡用品是否考慮全棉的？ 必須。沒有硬性要求。無所謂。e) 中國十大家紡品牌，您最熟悉那個？ 羅萊富安娜夢潔晚安多喜愛f) 請問您可以接受床上四件套的價格在多少范圍

6、內(nèi)？ 100以下 100-200 200-400400以上g) 您喜歡那種風(fēng)格的家紡？西歐古典風(fēng)格現(xiàn)代風(fēng)格鄉(xiāng)村自然簡約個人主義h) 您（或您的家人）購買家紡主要考慮的是什么？品牌、質(zhì)量色彩、款式價格面料、材質(zhì)i) 您在購買家紡最不關(guān)注以下哪些？（請選1-3項）品牌、質(zhì)量色彩、款式、價格面料、材質(zhì)是否方便清洗七、 廣告策劃。1. 廣告的目的 增加多喜愛的知名度，讓消費者更多的了解多喜愛的產(chǎn)品。增加企業(yè)收入。2. 廣告訴求對象年齡在18歲以上30歲以下的年輕消費者。3. 訴求主題1. 多式多樣的各種時尚類的產(chǎn)品。2.表達多喜愛對消費者的關(guān)注。4廣告訴求方式報紙廣告5.廣告創(chuàng)意用多喜愛的各類時尚產(chǎn)品做成一個心形的形狀，讓了解年輕消費更多時尚的產(chǎn)品