2021年桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、2021年桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀41.1桶裝水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2桶裝水市場規(guī)模分析51.3桶裝水市場運營情況分析62.桶裝水行業(yè)存在的問題92.1生產(chǎn)、消毒工序比瓶裝水更加復(fù)雜92.2桶裝水飲用不方便92.3水質(zhì)量問題92.4行業(yè)服務(wù)無序化102.5供應(yīng)鏈整合度低102.6基礎(chǔ)工作薄弱102.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢102.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.桶裝水行業(yè)前景趨勢123.1市場加強監(jiān)管，強化質(zhì)量123.2電商助力，“互聯(lián)網(wǎng)+售賣”模式推廣123.3生產(chǎn)智能化123.4定制化趨勢123.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.7生態(tài)化建設(shè)

2、進一步開放133.8服務(wù)模式多元化143.9呈現(xiàn)集群化分布143.10需求開拓154.桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析164.1桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析164.2桶裝水行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3桶裝水行業(yè)社會環(huán)境分析174.4桶裝水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.桶裝水行業(yè)競爭分析185.1桶裝水行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國桶裝水行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國桶裝水行業(yè)競爭強度分析206.桶裝水產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國桶裝水技術(shù)投資趨勢分析216.2中國桶裝水行業(yè)投資風(fēng)險216.3中國

3、桶裝水行業(yè)投資收益221. 桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀1.1 桶裝水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。桶裝水可分為純凈水、礦泉水和礦物質(zhì)水（由純凈水人工加入礦物質(zhì)而成）等。桶裝水可分為純凈水、礦泉水和礦物質(zhì)水（由純凈水人工加入礦物質(zhì)而成）等。由于水源不同，制作工藝不同，不同種類桶裝水中所含微量元素種類和含量也有很大差別。有的桶裝

4、水水源是天然的地下水，例如：礦泉水和山泉水；有的則是城市自來水，將自來水加工制成桶裝水，例如純凈水、蒸餾水和離子水。我國桶裝水行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國桶裝水行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國桶裝水產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著行業(yè)的發(fā)展，各種雜牌水、不合格水、“品牌假水”、水站“二次污染”等問題噴涌而出。如今健康越來越被大家重視，部分消費者放棄了桶裝水的飲用，選擇“凈水器”或者直接燒水喝，并不是他們真的不愿意飲用桶裝水，而是

5、不知道如何購買放心的桶裝水。目前我國桶裝水區(qū)域集中較高，從區(qū)域分步來看，東部地區(qū)仍然是我國桶裝水行業(yè)的主產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)量占我國桶裝水總產(chǎn)量的五成以上，其中廣東省桶裝水占全國桶裝水產(chǎn)量的五分之一左右。1.2 桶裝水市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，桶裝水行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動桶裝水產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的桶裝水行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們的消費水平越來越高，對食品的追求也越來越高。桶裝水種類多樣，購買、食用便捷，在國內(nèi)市場有著良好的發(fā)展空間，市場也在穩(wěn)步增

6、長擴大。首先，以家庭、企業(yè)為單位，這類消費群體對桶裝水的需求很大，隨著大家的健康飲食觀念加強，越來越多人選擇添加有益于人體健康的微量元素的桶裝水作為日常飲用水。其次，桶裝水食用方便、訂購便捷，也成為部分個人消費者選擇的產(chǎn)品。桶裝水市場規(guī)模將進一步擴大，2020年國內(nèi)桶裝水市場規(guī)模將超950億元。1.3 桶裝水市場運營情況分析桶裝水行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：桶裝水行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。桶裝水市場供給

7、能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的桶裝水行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對桶裝水企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范桶裝水行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入桶裝水領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，桶裝水行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分析：在經(jīng)濟全球化

8、的趨勢下,桶裝水行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與桶裝水行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的桶裝水行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,桶裝水行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致桶裝水行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上桶裝水行業(yè)的市場供需存

9、在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：桶裝水行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得桶裝水行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,桶裝水行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運營能力：桶裝水行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的桶裝水企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。2.

10、桶裝水行業(yè)存在的問題2.1 生產(chǎn)、消毒工序比瓶裝水更加復(fù)雜由于重復(fù)利用，桶裝水的消毒要經(jīng)過十幾道工序，其中每個環(huán)節(jié)稍有疏忽就存有質(zhì)量隱患。此外，巨大的成本投入也迫使一些不良商家使用不合格的PC飲用水桶。2.2 桶裝水飲用不方便喝桶裝水的問題就是當(dāng)你喝完水，就要打電話通知送水，耐心等水，如運用直飲水想喝就喝，沒有后顧之憂。2.3 水質(zhì)量問題飲水機長期不清洗，引起二次污染。桶裝水需要飲水機的配套使用，飲水機有五個對外接口，其中主要是進氣口，只有空氣進入桶裝水通過空氣壓力才能把桶裝水不斷流入飲水機中，這樣就會有塵埃、微生物、藻類孢子隨同進氣口進入桶裝水內(nèi)而造成桶裝水二次污染；桶裝水不能及時喝完出現(xiàn)的

11、問題。長期喝不完的水容易造成污染，尤其礦泉水、山泉水一般過3-4天后剩余的水會容易長綠苔，礦泉水、山泉水有礦物營養(yǎng)元素存在，而純凈水不含礦物質(zhì)反而不利于藻類生長。2.4 行業(yè)服務(wù)無序化 桶裝水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。 桶裝水行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.5 供應(yīng)鏈整合度低 桶裝水行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 桶裝水行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.6 基礎(chǔ)工作薄弱桶裝水標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建

12、設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，桶裝水管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.7 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于桶裝水的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對桶裝水主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的桶裝水行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在

13、類似的問題,亟待解決。2.8 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致桶裝水行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 桶裝水行業(yè)前景趨勢3.1 市場加強監(jiān)管，強化質(zhì)量近年來，桶裝水出現(xiàn)過多次質(zhì)量不合格的事件。桶裝水需求日益增長，對市場的監(jiān)管力度也應(yīng)加大。從企業(yè)的生產(chǎn)資質(zhì)到水源的檢驗、設(shè)備的引入、運輸?shù)陌踩缘确矫娑紤?yīng)加強管理，嚴格按照國家標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)規(guī)定，保證飲用水的衛(wèi)生、安全。3

14、.2 電商助力，“互聯(lián)網(wǎng)+售賣”模式推廣隨著電商的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)買東西變得越來越便捷。目前， 消費者可以通過桶裝水品牌官網(wǎng)、京東等平臺訂購?fù)把b水。未來，互聯(lián)網(wǎng)+的模式將進一步得到應(yīng)用。品牌APP、訂購小程序等方式有待推廣3.3 生產(chǎn)智能化隨著信息化管理在生產(chǎn)活動中的應(yīng)用越來越深入，這將大大提高企業(yè)的運行效率和質(zhì)量管控，助力桶裝水行業(yè)升級優(yōu)化發(fā)展。3.4 定制化趨勢定制礦泉水沒有進入商超，跨過了線下的渠道，直接與客戶進行銷售，這樣的銷售對象多為公司企業(yè)、事業(yè)單位、政府機關(guān)單位，面對個人的寥寥無幾。桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢指出，雖然一些品牌飲用水也會從事定制礦泉水的服務(wù)，但并不是其業(yè)務(wù)核心。所以，定制

15、礦泉水可以在細分領(lǐng)域做精、做專，給客戶提供更多的定制化服務(wù)。3.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈桶裝水行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.6 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 桶裝水行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.7 生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)桶裝水行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就

16、需要謀求內(nèi)生發(fā)展，桶裝水需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)桶裝水行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.8 服務(wù)模式多元化我國的桶裝水服務(wù)模式相對比較單一。在城市，桶裝水公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的桶

17、裝水服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。3.9 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推桶裝水項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌耐把b水項目。隨著各地桶裝水建設(shè)，中國桶裝水建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國桶裝水建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級桶裝水項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格

18、局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國桶裝水建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展桶裝水建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊桶裝水建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)桶裝水建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的桶裝水水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的桶裝水相對來說會更加成熟一些。但目前中西部桶裝水打造勢頭也十分強勁。3.10 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在桶裝水行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 桶

19、裝水行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對桶裝水行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 桶裝水行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的桶裝水產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證桶裝水行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行

20、業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了桶裝水行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 桶裝水行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，桶裝水業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的桶裝水行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對桶裝水產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 桶裝水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新

21、能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為桶裝水行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 桶裝水行業(yè)競爭分析目前，我國桶裝水領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局桶裝水相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的桶裝水產(chǎn)品。桶裝水行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 桶裝水行業(yè)競爭分析5.1.

22、1 對上游議價能力分析桶裝水作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，桶裝水企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析桶裝水行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。桶裝水企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能

23、力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析桶裝水行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。桶裝水行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是桶裝水行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是桶裝水行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是桶裝水行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.

24、1.4 替代品或替代服務(wù)分析桶裝水行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國桶裝水行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國桶裝水行業(yè)競爭強度分析（1）中國桶裝水行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，桶裝水行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國桶裝水行業(yè)上游議價能力分析桶裝水行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、桶裝水材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，桶裝水行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國桶裝水行業(yè)下游議價能力分析桶裝水行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，桶裝水行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國桶裝水行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份