掌閱iReaderVSQQ閱讀產(chǎn)品分析報(bào)告

1、掌閱ireader vs qq閱讀 產(chǎn)品分析報(bào)告掌閱 ireader vs 閱讀 產(chǎn)品分析報(bào)告一、市場(chǎng)分析市場(chǎng)發(fā)展情況隨著移動(dòng)終端的發(fā)展，促使了人們從原來(lái)的紙質(zhì)閱讀逐步轉(zhuǎn)向電子書(shū)閱讀。近幾年紙質(zhì)書(shū)的閱讀量只有小幅增長(zhǎng)，而電子書(shū)的閱讀量翻了近一番。而這樣的結(jié)果是經(jīng)過(guò)多重商業(yè)模式探索以及市場(chǎng)對(duì)用戶的培養(yǎng)，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付環(huán)境的成熟而得到的。下圖是中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)amc模型。用戶及區(qū)域分布由比達(dá)咨詢分析得出：男性用戶比女性更熱愛(ài)移動(dòng)閱讀，同時(shí)男性閱讀涉獵范圍更廣。男性以冒險(xiǎn)為主線，主要集中在玄幻奇幻、武俠修真等類型，而女性相對(duì)范圍窄一些，以言情為主線，主要集中在情感言情、青春校園、都市職場(chǎng)等類型。

2、中部和東部地區(qū)是閱讀用戶最集中的地域移動(dòng)閱讀用戶多的主要集中在中部和東南部，一方面是信息技術(shù)的發(fā)展程度高，另一方面這里的人口也相對(duì)較多，同時(shí)也是教育文化氛圍相對(duì)濃厚。不同地域喜愛(ài)的書(shū)籍類型不同，是由其特定的文化傳承所影響。市場(chǎng)概況隨著閱讀市場(chǎng)的逐步成熟，各手機(jī)閱讀軟件對(duì)市場(chǎng)占有率雖有變化，但趨于穩(wěn)定。其中掌閱 ireader 占 26.4%，閱讀占 17.7%，分別為行業(yè)第一第二。陸續(xù)成立的百度文學(xué)、閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、阿里文學(xué)是看到了布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué) ip 產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)帶來(lái)的潛在價(jià)值，紛紛發(fā)力移動(dòng)閱讀市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，閱讀行業(yè)市場(chǎng)集中度又呈進(jìn)一步提高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為移動(dòng)閱讀廠商們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、那么要使用戶為閱讀付費(fèi)的核心之處必定是閱讀器本身良好的ui設(shè)計(jì)給予的用戶體驗(yàn)，還有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。下面著重分析掌閱 ireader 和 閱讀產(chǎn)品分析產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)境時(shí)間：2015 年 8月 25日手機(jī)型號(hào)：htc 802t操作系統(tǒng) android 4.2.2版本信息：掌閱 ireader v4.3.0閱讀 v5.3.6.888產(chǎn)品介紹：掌閱 ireader 是一款專注于智能手機(jī)閱讀領(lǐng)域的閱讀軟件。支持ebk3/txt/umd/epub/chm/pdf 全主流閱讀格式。擁有 5億用戶，20萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，與 300多家優(yōu)勢(shì)版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。閱讀是騰訊公司開(kāi)發(fā)的一款手機(jī)看書(shū)軟件，在 symbian /i

4、phone/android/ kjava 等多手機(jī)平臺(tái)上，全面支持 txt、umd、html、epub、#ffff66doc等多種電子書(shū)格式，還可在書(shū)城免費(fèi)下載最新熱門小說(shuō)。海量圖書(shū)資源、全新閱讀模式、極速軟件引擎。需求場(chǎng)景分析o 在特定時(shí)間對(duì)自己感興趣的書(shū)籍進(jìn)行閱讀o 語(yǔ)音功能使用戶在開(kāi)車、路上和休息時(shí)等多場(chǎng)景下收聽(tīng)，滿足了用戶對(duì)于碎片時(shí)間的合理利用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)書(shū)架對(duì)比掌閱 ireader：采用模擬真實(shí)書(shū)架情況，采用三本一行，用書(shū)籍封面展示給讀者良好的視覺(jué)體驗(yàn)。1.可對(duì)圖書(shū)進(jìn)行快速選擇，并且有護(hù)眼、導(dǎo)入圖書(shū)、換膚、圖書(shū)管理、設(shè)置等功能2.導(dǎo)入圖書(shū)可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下直接去看熱門新書(shū)，支持wifi

5、 曲線傳書(shū)，以及直接選擇閱讀本機(jī)圖書(shū)三種選擇3.可以將一本書(shū)點(diǎn)擊拖動(dòng)移動(dòng)到另一本書(shū)的位置將兩本書(shū)放在同一文件夾中并形成分類4.在設(shè)置一欄，可以根據(jù)自己需求設(shè)置護(hù)眼設(shè)置、顯示信息、操作設(shè)置（音量鍵分頁(yè)、全屏點(diǎn)擊向后翻頁(yè)等）、書(shū)頁(yè)效果（書(shū)邊效果、橫向雙翻頁(yè)效果），安全與隱私，其他5.在書(shū)架頂部，可以直接搜索標(biāo)志進(jìn)入下一界面對(duì)所需書(shū)籍進(jìn)行直接搜索6.點(diǎn)擊書(shū)城或者采用左滑進(jìn)入精選專題。閱讀：書(shū)架采用行的形式展示書(shū)籍1.有書(shū)籍封面之外還有書(shū)籍更新的狀態(tài)作為提醒，并且顯示最新章節(jié)的題目給予讀者初印象2.在頁(yè)面上方為首次打開(kāi)的顯示，這樣可以誘導(dǎo)讀者進(jìn)行簽到以領(lǐng)取禮物，這樣做可以增加用戶粘性3.對(duì)書(shū)籍進(jìn)行分組

6、、置頂、移除等操作需要長(zhǎng)按書(shū)籍條目，保留了好友分組的習(xí)慣操作總結(jié)：總體來(lái)說(shuō)，關(guān)于書(shū)架的視覺(jué)效果 ireader 比 閱讀好，而且自定義設(shè)置較多，用戶可以按自己的喜好進(jìn)行設(shè)置，并且 ireader 的界面更貼近實(shí)際生活，使首次接觸的讀者更具親近感；相反閱讀的分組的操作相對(duì)復(fù)雜，并且不像 ireaader 一樣有提示操作。精選對(duì)比ireader 的精選部分采用分類導(dǎo)航形式，能使用戶快速選擇適合自己的書(shū)籍，而且在分類下面還有原創(chuàng)男生、原創(chuàng)女生、出版暢銷三個(gè)模塊可分別進(jìn)入男頻、女頻以及出版欄目下面從【男頻】進(jìn)入和【原創(chuàng)男生】進(jìn)入進(jìn)行分析：從下圖我們可以看出在精選頁(yè)由【男頻】直接進(jìn)入后可以看到主編推薦和

7、火熱推薦的書(shū)籍，從【原創(chuàng)男生】底部的進(jìn)入男生頻道我們可以看到的又有首頁(yè)的頻道選擇，同時(shí)推薦的書(shū)籍和直接從【男頻】進(jìn)入并沒(méi)有太大區(qū)別。這樣的設(shè)計(jì)一方面是造成空間浪費(fèi)，另一方面是讀者可能會(huì)認(rèn)為：我本來(lái)從原創(chuàng)欄目點(diǎn)擊進(jìn)入，為什么沒(méi)有看到更多的原創(chuàng)書(shū)籍呢？這樣就少了將其他書(shū)籍放在顯目位置上的機(jī)會(huì)。閱讀的精選頁(yè)面每次刷新都會(huì)在頁(yè)面上出現(xiàn)不同的內(nèi)容，做出了真正意義上的精選。這樣的設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，不會(huì)讓用戶有繁瑣復(fù)雜的感覺(jué)，同時(shí)精選書(shū)籍每一欄右側(cè)有對(duì)書(shū)籍內(nèi)容定位，并且通過(guò)黑色粗體吸引用戶注意力，基本的介紹吸引讀者興趣，但是很有可能推薦的書(shū)籍類型不是讀者喜歡的類型，所以基于用戶特征的精選顯得尤為重要；閱讀便在頁(yè)

8、面左上角的圖標(biāo)出可進(jìn)行“我的閱讀基因”定制，但是我認(rèn)為應(yīng)該給首次安裝應(yīng)用的用戶進(jìn)行提醒設(shè)置，否則很難被用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能。分類&書(shū)庫(kù)掌閱 ireader 分為出版圖書(shū)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，涉及玄幻、都市、仙俠、現(xiàn)代言情、古代言情、青春校園等 47種類別；閱讀分為出版圖書(shū)和原創(chuàng)文學(xué)，并且分類左邊有著該類書(shū)籍的數(shù)量，右邊有著更具體的分類。下面從【分類】進(jìn)入選擇書(shū)籍進(jìn)行分析：在 ireader 的選擇界面可以進(jìn)行大致選擇；而閱讀可以根據(jù)自己的需求對(duì)書(shū)籍是否免費(fèi)、是否完結(jié)進(jìn)行選擇，同時(shí)還會(huì)顯示人氣，使讀者一目了然。特色功能ireader 中的附近的人可以基于位置查看在特定距離以內(nèi)其他人書(shū)架里面的書(shū)，并且可

9、以將其加入到自己的書(shū)架中，并且還有好友間的微信送書(shū)功能，增加產(chǎn)品的社會(huì)化屬性；閱讀【發(fā)現(xiàn)】中的【找書(shū)神器】可以自定義組合找書(shū)。閱讀體驗(yàn)掌閱 ireader：1.頂部可以評(píng)論、開(kāi)啟語(yǔ)音模式朗讀進(jìn)行聽(tīng)書(shū)、添加書(shū)簽、按關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索以及將書(shū)籍分享到朋友圈、空間等2.底部可進(jìn)行夜間模式的切換、章節(jié)的直接上下切換、可直接查看目錄以及添加筆記（并且可將筆記按需要導(dǎo)出）、對(duì)亮度、翻頁(yè)方式、閱讀設(shè)置等進(jìn)行選擇。閱讀：1.頂部可選擇下載、對(duì)書(shū)籍進(jìn)行投票、以及添加書(shū)簽、對(duì)全文按關(guān)鍵字進(jìn)行搜索、書(shū)籍詳情、分享本書(shū)，并且在頂部下拉細(xì)繩，可進(jìn)入和退出夜間模式2.底部目標(biāo)可直接查看目錄、書(shū)簽以及筆記，還可以對(duì)閱讀進(jìn)度進(jìn)行

10、直接控制（以章節(jié)為單位），設(shè)置可以對(duì)字體、是否夜間模式、人聲朗讀、自動(dòng)閱讀等進(jìn)行設(shè)置，并且可以直觀的看到評(píng)論的數(shù)量，以及選擇是否進(jìn)行評(píng)論?？偨Y(jié)：1.掌閱 ireader 和 閱讀在實(shí)際體驗(yàn)閱讀時(shí)，各種設(shè)置大致相同，但閱讀在選擇夜間模式時(shí)，用一條細(xì)線下拉，這個(gè)功能較為隱藏2.其次是當(dāng)讀者需要將讀到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，再次進(jìn)行查看的時(shí)候需要點(diǎn)開(kāi)下端的目錄，才會(huì)看到筆記，而 ireader 可直接看出筆記在哪里尋找3. ireader 的筆記可導(dǎo)出，閱讀的筆記不能導(dǎo)出，只能當(dāng)再次閱讀本書(shū)時(shí)跳轉(zhuǎn)至閱讀處4.當(dāng)我們閱讀到某一處不小心退出之后，當(dāng)想再次從退出頁(yè)閱讀，二者皆沒(méi)有手動(dòng)或自動(dòng)記錄。swot分析目前移動(dòng)閱讀主要的盈利模式是付費(fèi)閱讀，其他的還有為移動(dòng)終端商提供平臺(tái)支持來(lái)獲得收入分成、電影和游戲的增值服務(wù)拓展?？偨Y(jié)掌閱 ireader 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累和新渠道拓展，并且作為內(nèi)容聚合的平臺(tái)，有著便捷性和及時(shí)性的特點(diǎn)，為用戶提供具有吸引力的海量?jī)?nèi)容資源，所以有了龐大的用戶規(guī)模。其盈利模式不僅僅是付費(fèi)閱讀，還增加了通過(guò)為移動(dòng)終端商提供平臺(tái)支持來(lái)獲得收入分成。并且通過(guò)與游戲方面合作推出“玩游戲送閱餅”活動(dòng)增加了用戶活躍度以及鞏固了已有市場(chǎng)份額。閱讀逐漸優(yōu)化閱讀體驗(yàn)、有著基于騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)的智能推送功能和閱讀依托網(wǎng)站過(guò)億的用戶規(guī)模，在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)處于高速發(fā)展期抓住了重要