波特五力模型分析案例

1、利用波特五力模型分析利用波特五力模型分析國(guó)內(nèi)零售行業(yè)國(guó)內(nèi)零售行業(yè) 以大型超市零售為例以大型超市零售為例主要內(nèi)容主要內(nèi)容 一一. .我國(guó)大型超市的發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)我國(guó)大型超市的發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 二二. . 運(yùn)用模型具體分析我國(guó)零售行業(yè)運(yùn)用模型具體分析我國(guó)零售行業(yè) 三三. . 超市行業(yè)發(fā)展之路超市行業(yè)發(fā)展之路一，我國(guó)大型超市的發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)1 1，超市的定義及發(fā)展：，超市的定義及發(fā)展：超市是以顧客自選方式經(jīng)營(yíng)的大型綜合性零售商場(chǎng)。又稱(chēng)自選商場(chǎng)，超市是以顧客自選方式經(jīng)營(yíng)的大型綜合性零售商場(chǎng)。又稱(chēng)自選商場(chǎng)，是許多國(guó)家特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的主要商業(yè)零售組織形式。是許多國(guó)家特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的主要商

2、業(yè)零售組織形式。 超市于超市于20世紀(jì)世紀(jì)30年代初最先出現(xiàn)在美國(guó)東部地區(qū)年代初最先出現(xiàn)在美國(guó)東部地區(qū) 。第二次世界。第二次世界大戰(zhàn)后，特別是大戰(zhàn)后，特別是50、60年代，超市在世界范圍內(nèi)得到較快的發(fā)展。年代，超市在世界范圍內(nèi)得到較快的發(fā)展。在超市中最初經(jīng)營(yíng)的主要是各種食品，以后經(jīng)營(yíng)范圍日益廣泛，逐漸在超市中最初經(jīng)營(yíng)的主要是各種食品，以后經(jīng)營(yíng)范圍日益廣泛，逐漸擴(kuò)展到銷(xiāo)售服裝、家庭日用雜品、家用電器、玩具、家具以及醫(yī)藥用擴(kuò)展到銷(xiāo)售服裝、家庭日用雜品、家用電器、玩具、家具以及醫(yī)藥用品等。超市一般在入口處備有手提籃或手推車(chē)供顧客使用，顧客將挑品等。超市一般在入口處備有手提籃或手推車(chē)供顧客使用，顧客將

3、挑選好的商品放在籃或車(chē)?yán)铮匠隹谔幨湛钆_(tái)統(tǒng)一結(jié)算。選好的商品放在籃或車(chē)?yán)?，到出口處收款臺(tái)統(tǒng)一結(jié)算。二. 運(yùn)用模型具體分析我國(guó)零售行業(yè)1.1.波特五力模型簡(jiǎn)介波特五力模型簡(jiǎn)介 2.利用波特五力模型,對(duì)國(guó)內(nèi)進(jìn)行分析（1 1）總體分析圖：）總體分析圖：1 1. .2.2.4. 淘寶網(wǎng)（淘寶網(wǎng)（ taobao，口號(hào)：淘！我喜歡。）是，口號(hào)：淘！我喜歡。）是亞太亞太最大的最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里阿里巴巴集團(tuán)巴巴集團(tuán)在在2003年年5月月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越越c2c（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、（個(gè)人

4、對(duì)個(gè)人）、b2c（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截止截止2008年年12月月31日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬(wàn)人，覆萬(wàn)人，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群；蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群；2008年交易額為年交易額為999.6億元，億元，占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)80%的份額。的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)了433億元，比億元，比2006年增長(zhǎng)年增長(zhǎng)156%2008年上半年，淘寶年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到成交額就已達(dá)到413億元最新數(shù)據(jù)顯示億元最新數(shù)據(jù)顯示2010年交易總額突年交易總額突破破4000億元億元 四.超市行業(yè)發(fā)展之路： 加入后

5、，美國(guó)的沃爾瑪、法國(guó)的家樂(lè)福、德國(guó)的麥德龍等加入后，美國(guó)的沃爾瑪、法國(guó)的家樂(lè)福、德國(guó)的麥德龍等世界零售巨人加快了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，世界零售巨人加快了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)商業(yè)企業(yè)有的奮而迎戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)商業(yè)企業(yè)有的奮而迎戰(zhàn)， 但也有的感到束手無(wú)策，甚至感慨生但也有的感到束手無(wú)策，甚至感慨生不逢時(shí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其消極待斃，倒不如順應(yīng)潮流，認(rèn)真學(xué)習(xí)不逢時(shí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其消極待斃，倒不如順應(yīng)潮流，認(rèn)真學(xué)習(xí)與借鑒外資零售企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，以與借鑒外資零售企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，以“他山之石他山之石”，為我所用。，為我所用。 面對(duì)世界性的市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，而不是退縮；單個(gè)面對(duì)世界性的市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，而不是退縮；單個(gè)中國(guó)企業(yè)的實(shí)力跟沃爾瑪這樣的巨頭是沒(méi)法抗衡的，而且在與這樣的中國(guó)企業(yè)的實(shí)力跟沃爾瑪這樣的巨頭是沒(méi)法抗衡的，而且在與這樣的大公司抗衡時(shí)由于實(shí)力相差懸殊，中國(guó)的企業(yè)很容易被擠