天津中藥集團速效救心丸廣告創(chuàng)意

1、天津中藥集團速效救心丸 5”廣告創(chuàng)意鏡頭一：遠處樹木郁郁蔥蔥，熱汽球自樹后升起。鏡頭二：鏡頭推近，隨熱汽球上升背景變成鳥瞰的都市夜景。鏡頭三：上畫定格，包裝轉(zhuǎn)出。（唱：速效救心，愛心永恒。）鏡頭四：鏡頭前移透入包裝，一輪紅日自地平線升起。鏡頭五：三道光芒閃向太陽，形成司標(biāo)中的三道橫線；同時中間的葫蘆顯現(xiàn)出來，司標(biāo)呈現(xiàn)在畫面上。（反映企業(yè)敢于突破，不斷進取）“天津中藥集團”金光閃閃的大字推出，并在司標(biāo)下方定格。（配音：天津 中藥集團）天津中藥集團“速效救心丸” 30 秒品牌形象廣告創(chuàng)意文案鏡一：（小全景）都市馬路的一角，三三兩兩過往著“行人”，（慢鏡頭）身著各式各樣的時裝。有提著公文包匆匆上班的

2、人，也有情侶相互依偎行走，也有老者的步 覆杉杉，但頭上均都裹著黑布，遮著黑布，遮著五觀，燈光昏暗。一種凄涼，恐懼的感覺。音樂低沉，緩慢。鏡二：（近景）馬路上的車輛擁擠的停在紅綠燈前，司機也是同（慢鏡頭）樣裹著黑布。（其它同上）鏡頭三：（特寫）一個身著西服，手提公文包，頭上裹著黑布的青（慢鏡頭）年，低頭走著。頭上一道光束劃過，停住腳步， 抬頭望向天空。低沉的音樂聲中一個強烈的音節(jié)。鏡頭四：（小全景）馬路上的“行人”均停住腳步抬頭望向天空，身上劃過一道道天空射來的光束。鏡頭五：（三維）黑暗的天空，林立的高樓大廈的影子，從樓后, 天空中升起了九顆明亮的太陽，高樓大廈被一道道的光束劃過變亮起來。九個太

3、陽在天空中形成了一個中藥集團的標(biāo)志。雄壯的音樂隨太陽而起。 鏡頭六： （小全景）馬路上正在抬頭看望的人被一道道的光束劃 過，臉部變成了正常露出笑容（特技），環(huán)境 均恢復(fù)正常明亮。鏡頭七： （特寫）正抬頭看望的青年（三）鏡，臉部也同樣變?yōu)檎?常微笑。主題曲（選用15秒歌詞）開始。鏡頭八：（全景）明亮的都市樓群（俯視）。鏡頭九：（全景）馬路上車輛喧鬧穿流不息，看不清車輛只有拉出的車影（特技）。鏡頭十：特寫）男青年（七鏡）走在路上，從兜內(nèi)拿出一盒“速效救心丸”看看又放回兜內(nèi)鏡頭一：（近景）一群幼兒園的小朋友手拉著手由阿姨牽領(lǐng)著，快 樂的走在小路上。鏡頭十二：（近景）一位老者在草坪上練太極劍。鏡頭十三

4、：（近景）馬路上一對情侶快樂，依偎的走著，女方將一匙 冰淇淋送入男方口中。鏡頭十四：（近景）家中一對老年夫婦，老太太，將一盒“速效救心 丸”遞給坐在沙發(fā)上看報紙的老頭，雙方深情的一笑 鏡頭十五：（特寫）一滴水珠從一片嫩綠的葉子上落下。（柔化）鏡頭十六：（特寫）一個剛出生的嬰兒，啼哭著。（柔化） 鏡頭十七:（近景）海邊礁巖，白色的浪花翻起。鏡頭十八：（全景）（俯視）一群人臺階式的站成方隊，有男，有女、有老、有少，同時將手中的“速效救心丸”高高舉起。配音： （男中音）“生命的保障”。鏡頭十九：標(biāo)版、字幕。（選用 5 標(biāo)版方案二）“速效救心丸 30 秒品牌形象廣告創(chuàng)意說明一、在該產(chǎn)品前三期廣告均以清

5、楚的向各種消費者產(chǎn)明了產(chǎn)品的功效及性能。新的一期廣 告宣傳應(yīng)立足于前三期廣告的效應(yīng)，更有力度的宣傳，鞏固品牌形象，擴大知名度。二、心臟病是能直接危及人類生命的嚴(yán)重病癥，“速效救心丸”可以說是最直接也是 最有效的救命藥品。本創(chuàng)意運用了死亡的恐布與美好生活的對比方式來表現(xiàn)“救心丸”， 為了人類能更好的生活，珍惜生命所做出功績的意義，以及在死亡與生命之間起到一個屏 障的作用。但死亡在宣傳界中很少對它進行運用，也很難運用?？伤鼘Ρ酒a(chǎn)品“救心丸” 的宣傳能起更準(zhǔn)確， 更深刻的表達作用， 所以在 14 鏡中運用了人物化妝特點， 加以聲效、 影效、的立體表達。巧妙的柔和到意義表現(xiàn)中及影片的可觀性上。三、表

6、現(xiàn)了死亡，就要表現(xiàn)生命的美好，讓觀眾能更有對照的體會生命的珍貴，美好。 這就是“速效救心丸所付與人類的愛，也是本片的主題”珍惜生命，熱愛生活“。在817 鏡中用了 10 個快節(jié)奏的鏡頭體現(xiàn)了幸福美好的生活，充滿了生活的氣息。10個鏡頭沒有情節(jié)上的順序，它的意義就是體現(xiàn)生活，對照死亡，使觀眾注意的是對死亡恐懼感受的 表現(xiàn)，但向往的是后面美好的生活，更深的體味到產(chǎn)品對生與死的重要，對治病和預(yù)防的 長遠意義。四、創(chuàng)意中升起的九顆太陽為第一次高潮，推了企業(yè)形象，使觀眾在情節(jié)中對企業(yè)豁 然起敬。在生活鏡頭中出現(xiàn)兩次很短的產(chǎn)品包裝（ 10 鏡）給觀后有所引示，第三次出現(xiàn)為 全片的第二次高潮，也是產(chǎn)品的全面

7、展現(xiàn) 18 鏡，緊跟著就推出企業(yè)形象（標(biāo)版二）使產(chǎn)品 形象及企業(yè)形象嚴(yán)肅的全面體現(xiàn)。天津中藥集團速效救心丸 30”廣告創(chuàng)意（ B）鏡頭一：海面上一只海鷗在遨翔，天空烏云密布，音樂響起。（唱：生命旅程）鏡頭二：海鷗沖出畫面，鏡頭仰起，向上穿過云層。鏡頭三：闊遠的地平線，一輪紅日磅礴而出。（唱：燦爛輝煌）鏡頭四：疊化，城市樓群，馬路車水馬龍，川流不息。鏡頭五：鏡頭下落，辦公室繁忙場景。（唱：心與心相通）鏡頭六：落地窗外，一熱汽球升起，汽球上寫有“速效救心丸”。（唱：情與情交融）鏡頭七：鏡頭推近，推到窗外，隨熱汽球上升 鏡頭八：鏡頭下轉(zhuǎn)，展現(xiàn)高爾夫球場全景。（唱：美好的日子）鏡頭九：鏡頭推近，一老人

8、揮桿擊球。鏡頭十：一男一女兩青年跑入畫面，圍在老人身邊。（唱：幸福的人生）鏡頭一：老人臉上滿意高興的表情。鏡頭十二：遠處樹木郁郁蔥蔥，熱汽球自樹后升起。鏡頭十三：鏡頭推近，隨熱汽球上升背景變成鳥瞰的都市夜景。鏡頭十四：上畫定格，包裝轉(zhuǎn)出。（唱：速效救心，愛心永恒。）鏡頭十五：鏡頭前移透入包裝，一輪紅日自地平線升起。鏡頭十六：三道光芒閃向太陽，形成司標(biāo)中的三道橫線； 同時中間的葫蘆顯現(xiàn)出來，司標(biāo)呈現(xiàn)在畫面上。（反映企業(yè)敢于突破，不斷進?。疤旖蛑兴幖瘓F”金光閃閃的大字推出，并在司 標(biāo)下方定格。（配音：天津 中藥集團） 速效救心丸 30”廣告創(chuàng)意（ A）鏡一：棒球場，投球手投球，擊球手將球擊出，向

9、下一壘奔去。鏡二：場內(nèi)外歡呼的場景，音樂響起。（唱：生命旅程） 鏡三：切換建筑工地景象及其他工作場景（唱：燦爛輝煌） 鏡四：棒球場，隊友之間擊掌與擁抱的場景。（唱：心與心相通）鏡五：爺孫倆嬉戲。（唱：情與情交融）鏡六：全家合歡。鏡七：和煦春風(fēng)中，兒童們嬉戲追逐。（唱：美好的日子）鏡八：一群中老年人在晨煉。（唱：幸福的人生）鏡九：出現(xiàn)產(chǎn)品包裝，品牌。（唱：速效救心）鏡十：包裝迎面移動，鏡頭透入出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志。（唱：愛心永恒）鏡十一：標(biāo)板。（公司名、標(biāo)志）鏡十二：棒球場，投球手投球，擊球手打了一個“本壘打”全場歡呼方案 A 創(chuàng)意說明：本創(chuàng)意是樹立品牌形象的廣告，天津中藥集團的速效救心丸在同類藥品中，以其速效 性居于其它品牌之首。人生最大的幸福莫過于身體健康，心情快樂。要想擁有幸福首先要擁有健康，擁有健 康，珍惜生命，熱愛生活是本則廣告的主題，因此擁有健康為本廣告的切入點。通過一組 組運動戲嬉的場面，