新華保險VI體系建設方案

1、新華保險新華保險vivi體系培訓講義體系培訓講義目錄壹、新華保險形象構筑戰(zhàn)略程序貳、新華保險原形象識別分析叁、新華保險vi導入整體流程肆、新華保險視覺設計策略伍、新華保險企業(yè)標志甄選 新華人壽標志演進陸、新華保險vi體系建設-基礎系統(tǒng)新華保險vi體系建設-應用系統(tǒng)壹、新華保險新形象構筑戰(zhàn)略程序壹、新華保險新形象構筑戰(zhàn)略程序1.1 新華保險一點突破型策略 mi ms vi si ccmi ms vi si cc ad event store ad event store 市場營銷策略化市場營銷策略化 經(jīng)營戰(zhàn)略明確化經(jīng)營戰(zhàn)略明確化 視覺形象識別化視覺形象識別化企業(yè)文化深植化企業(yè)文化深植化 服務網(wǎng)絡

2、規(guī)范化服務網(wǎng)絡規(guī)范化 廣告宣傳化廣告宣傳化 造勢活動化造勢活動化 空間形象化空間形象化 pooppoop一點突破型策略一點突破型策略（power of one pointpower of one point） 社會大眾社會大眾 1234品牌戰(zhàn)略明確化視覺識別系統(tǒng)化市場營銷差異化服務系統(tǒng)規(guī)范化56企業(yè)文化深耕化品牌的全面推廣1.2 新華保險新形象構筑戰(zhàn)略程序企業(yè)體的經(jīng)營理念經(jīng)營行動自我認同 產生良好的經(jīng)營成果社會大眾對企業(yè)體的認同 企業(yè)形象的建立communication回饋回饋 購買行為購買行為 消費活動消費活動 ciscis傳播系統(tǒng)傳播系統(tǒng) 1.3 新形象與新華保險因果循環(huán)圖1.4 新華保險

3、新形象導入效益溝通效益統(tǒng)合意志、凝聚共識經(jīng)營效益強化新華人壽競爭力增進民眾滿意度形象效益提升新華人壽信賴度新華人壽服務社會價值cis組織內部能充份的上曉下情、下達上意，促進組織共識達成，團隊向心凝聚提升。讓企業(yè)內部皆同體一心，共創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。展現(xiàn)新華人壽穩(wěn)健服務、誠信、高效、服務之特色，提升民眾對新華人壽的信賴度，對內增進同仁的認同感，增進新華人壽永續(xù)經(jīng)營，更上一層樓的厚實基礎。厘清經(jīng)營理念，確立經(jīng)營方向，達成新華人壽組織再造之目標。內部組織將因此獲得質能的提升，如此，將能為廣大之民眾，提供更周全、更利之服務。貳、新華保險原形象識別貳、新華保險原形象識別分析分析創(chuàng)意原則標志優(yōu)點 策略原則特征描述

4、營銷原則 認知原則情感原則體現(xiàn)產品特征和品質準確傳遞信息體現(xiàn)品牌價值和理念體現(xiàn)企業(yè)的實力適合品牌的延伸和衍生新穎獨特適合各種媒體趨向國際化吸引公眾注意能有效記憶符合文化背景與接受心理與時代要求一致標志缺點描述 體現(xiàn)公司 經(jīng)營理念 大膽創(chuàng)新 具時代感 和國際性 具備行業(yè) 特點兼?zhèn)?獨特性 容易傳播 記憶 未來設計方向企業(yè)定位的改 變，原形象不 足以支持新定 位。標志造型結構 過于復雜，不 利于傳播與溝 通。體現(xiàn)中國傳統(tǒng) 精神，但國際 化程度稍弱。缺乏現(xiàn)代信息 和美的感受。 2.1 新華保險形象識別體系現(xiàn)狀叁、新華保險叁、新華保險vivi導入整體流程導入整體流程3.1 新華保險vi導入流程視 覺

5、設 計 策 略外部調研企 業(yè) 形 象 定 位企業(yè)使命企業(yè)實態(tài)調研企業(yè)價值企業(yè)愿景企業(yè)文化面企業(yè)市場面企業(yè)形象面企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略企 業(yè) 視 覺 現(xiàn) 況 調 研設計元素設計風格設計形式色彩建議設計原則企 業(yè) 理 念 整 合手冊編輯手冊推廣基本設計系統(tǒng)應用設計系統(tǒng)企業(yè)價值團結 敬業(yè) 奉獻 探索創(chuàng)新 嚴謹務實 正直誠信 穩(wěn)健經(jīng)營 高效行動企業(yè)使命人本 服務 關照企業(yè)愿景國際性 領先性 多元化企業(yè)市場面國際化資本 國際化管理 優(yōu)良資產 幾何增長企業(yè)文化面凝聚力 人情味 東西方文化兼融企業(yè)形象面理財專家 市場意識 服務意識 公益形象金融集團 管理現(xiàn)代 機制成熟企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略擴大市場區(qū)域 涉足其他金融服務信息化

6、人才培育關鍵詞提練企業(yè)價值堅持穩(wěn)健、高效經(jīng)營原則，追求奉獻、探索的敬業(yè)精神企業(yè)使命實現(xiàn)員工價值，肩負社會責任企業(yè)愿景主業(yè)為壽險，涉足其他金融領域的國內一流金融集團企業(yè)市場面為新華注入國際化的資本和管理，以實現(xiàn)企業(yè)市場規(guī)模的迅速擴張企業(yè)文化面東西方文化的融合企業(yè)形象面管理現(xiàn)代、機制成熟，注重公益的金融集團形象企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略創(chuàng)新機制、吸引人才，強化企業(yè)的信息化管理 新華是一家穩(wěn)健、高效經(jīng)營，正直誠信，俱有市場領先意識，并致 力于社會公益奉獻的國際化金融集團。肆、肆、新華保險視覺設計策略新華保險視覺設計策略視視 覺覺 設設 計計 策策 略略 企業(yè)形象定位 世界設計趨勢分析企業(yè)視覺調研分析同業(yè)視覺設計分

7、析設計風格設計風格設計形式設計形式色彩建議色彩建議設計原則設計原則設計元素設計元素4.1 新華保險視覺設計策略1980不確定后現(xiàn)代主義 2000現(xiàn)代新世紀,新未來 19201980國際風格主義 1980現(xiàn)代人性化多元時代 19101930風格派,包浩斯結構主義 1980現(xiàn)代計算機與信息化時代 18501910藝術與工藝時代 4.2 世界設計趨勢分析-1類別類別由繁入簡由繁入簡字體標志字體標志立體造型立體造型虛實互換虛實互換感性圖案感性圖案圖圖 例例 介介 紹紹4.3 世界設計趨勢分析-21.1.造型：造型： 由繁入簡由繁入簡 以字體圖形化造型居多以字體圖形化造型居多2.2.表現(xiàn)：表現(xiàn)： 由單一

8、元素到多元發(fā)展由單一元素到多元發(fā)展 由平面到立體，由實體到虛實互換由平面到立體，由實體到虛實互換 直線到曲線的圓融造型直線到曲線的圓融造型3.3.風格：風格： 功能導向到消費者導向功能導向到消費者導向 人性化多元時代為主流人性化多元時代為主流4.4 世界設計趨勢分析綜合結論分析圖形圖形纖細纖細文字文字厚實厚實4.5 同業(yè)視覺設計趨勢分析- -造型尺度分析寒冷寒冷 溫暖溫暖 強烈強烈4.6 同業(yè)視覺設計趨勢分析- -色彩尺度分析柔軟柔軟 1.1.設計造型：設計造型：標識造型組成以文字、文字加圖型居多標識造型組成以文字、文字加圖型居多 2. 2.標識色彩：標識色彩：以藍色系、紅橙色系為主以藍色系、

9、紅橙色系為主 3. 3.標識風格：標識風格：穩(wěn)固、莊重穩(wěn)固、莊重人性化、有寓意人性化、有寓意4.7 同業(yè)視覺設計趨勢分析- -綜合結論分析新華標識的表現(xiàn)形式文字+圖形標準色喜好度紅、藍色系新華對外的形象感受信賴沉穩(wěn)希望責任4.8 企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀調研結論4.9 新華保險視覺設計策略以沉穩(wěn)、簡潔、突破性的造型結構呈現(xiàn)信賴、專業(yè)、希望的以沉穩(wěn)、簡潔、突破性的造型結構呈現(xiàn)信賴、專業(yè)、希望的 視覺設計風格，并突出社會公益形象的國際化大型金融集團。視覺設計風格，并突出社會公益形象的國際化大型金融集團。信賴沉穩(wěn)希望責任文字圖形沉穩(wěn)簡潔突破性造型藍色系紅色系金融業(yè)獨特性易識別寓意深刻設計風格設計風格設計形式設計形式色彩建議色彩建議設計原則設