整合營(yíng)銷方案

1、整合營(yíng)銷方案營(yíng)銷方案是現(xiàn)代企業(yè)了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)行情,制定營(yíng)銷的一種重要方法。接下來，小編為您分享了整合營(yíng)銷方案，歡迎參考哦!整合營(yíng)銷方案一：隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的日新月益發(fā)展變化，如何掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的技能，把多種網(wǎng)絡(luò)推廣整合在一起成為未來的趨勢(shì)。這就需要我們首先要了解網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的價(jià)值，學(xué)習(xí)如何做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷前的調(diào)查與分析，并逐步的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的手段和技巧，同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的品牌及管理。所以，在此我就借助馬海祥博客的平臺(tái)跟大家分享一下網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案大綱：1、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的價(jià)值(1)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的作用(2)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的調(diào)查(3)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的影響范圍2、搜索引擎營(yíng)銷(1)SEO優(yōu)化排名(

2、2)競(jìng)價(jià)排名(3)分類目錄(4)關(guān)鍵詞廣告(5)網(wǎng)站定位廣告3、事件營(yíng)銷(1)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的作用(2)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例分析(3)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃(4)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷推廣4、營(yíng)銷活動(dòng)(1)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷的作用(2)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷的策劃(3)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的推廣5、微博營(yíng)銷(1)微博營(yíng)銷的作用(2)微博營(yíng)銷推廣基本點(diǎn)(3)微博營(yíng)銷的粉絲的提高(4)微博營(yíng)銷常見的工具(5)微博營(yíng)銷平臺(tái)的推廣(6)企業(yè)微博營(yíng)銷營(yíng)銷戰(zhàn)略(7)微博營(yíng)銷流程6、微信營(yíng)銷(1)微信營(yíng)銷定位(2)微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)搭建及運(yùn)營(yíng)(3)微信運(yùn)營(yíng)考核及效果評(píng)估7、博客營(yíng)銷(1)博客推廣的基本設(shè)置(2)博客推廣的方式(3)如何成為有影響的博客(4)博客營(yíng)

3、銷群博推廣(5)博客自動(dòng)的推廣(6)博客推廣流程8、社區(qū)營(yíng)銷(1)論壇營(yíng)銷的作用(2)論壇營(yíng)銷目標(biāo)群體定位(3)論壇平臺(tái)的尋找和準(zhǔn)備(4)論壇文案策劃與設(shè)計(jì)(5)論壇營(yíng)銷發(fā)布的注意點(diǎn)(6)論壇營(yíng)銷流程關(guān)鍵點(diǎn)(7)社交網(wǎng)站推廣要點(diǎn)9、百科營(yíng)銷(1)百科詞條的作用(2)創(chuàng)建百科詞條的技巧(3)如何在規(guī)模的進(jìn)行百科的推廣10、問答營(yíng)銷(1)問答推廣的作用(2)問答推廣設(shè)計(jì)提問的技巧(3)問答推廣回復(fù)的技巧(4)問答推廣選中答案的技巧11、網(wǎng)絡(luò)整合信息(1)網(wǎng)絡(luò)整合信息的平臺(tái)(2)網(wǎng)絡(luò)整合信息推廣技巧(3)網(wǎng)絡(luò)整合信息推廣關(guān)鍵點(diǎn)12、口碑營(yíng)銷(1)經(jīng)驗(yàn)性口碑(2)繼發(fā)性口碑(3)有意識(shí)口碑13、外鏈整

4、合(1)外鏈推廣的作用(2)找外鏈的技巧(3)外鏈的調(diào)查和注意14、即時(shí)通訊營(yíng)銷(1)即時(shí)通訊推廣的作用(2)常見的即時(shí)通訊平臺(tái)推廣(3)即時(shí)通訊推廣的關(guān)鍵點(diǎn)(4)即時(shí)通訊推廣的流程15、電子書營(yíng)銷(1)電子書推廣的作用(2)常見電子書的制作(3)電子書加工的要點(diǎn)(4)電子書的推廣技巧16、視頻營(yíng)銷(1)視頻推廣的作用(2)視頻的加工制作(3)視頻格式的轉(zhuǎn)化(4)視頻的分割(5)視頻的推廣注意點(diǎn)17、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣(1)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的技巧(2)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的注意(3)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷18、電子商務(wù)推廣(1)淘寶和天貓的推廣(2)電子商務(wù)全網(wǎng)營(yíng)銷(3)電子商務(wù)的整合營(yíng)銷19、網(wǎng)媒營(yíng)銷(1

5、)網(wǎng)媒營(yíng)銷的作用(2)網(wǎng)絡(luò)新聞稿文案策劃(3)網(wǎng)絡(luò)新聞稿的發(fā)布技巧(4)網(wǎng)絡(luò)新聞的.推廣要點(diǎn)20、郵件營(yíng)銷(1)郵件營(yíng)銷的作用(2)郵件營(yíng)銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)(3)企業(yè)郵箱的實(shí)現(xiàn)(4)客戶郵件的收集與整理(5)郵件發(fā)送的實(shí)現(xiàn)與注意(6)郵件營(yíng)銷的效果分析21、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷管理(1)危機(jī)公關(guān)的處理(2)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷總結(jié)(3)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷案例(4)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷流程22、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的就職崗位(1)網(wǎng)絡(luò)推廣(2)網(wǎng)站/網(wǎng)店推廣(3)網(wǎng)絡(luò)推廣主管(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師(5)網(wǎng)絡(luò)推廣專員(6)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣(7)社區(qū)/博客運(yùn)營(yíng)和推廣(8)網(wǎng)絡(luò)事件策劃(9)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)(10)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)整合營(yíng)銷方案二：一、創(chuàng)

6、新思維和超越思維創(chuàng)新思維是營(yíng)銷策劃的主要思維方法之一，創(chuàng)新思維在營(yíng)銷策劃中具有很高的價(jià)值。創(chuàng)新思維是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的鑰匙。運(yùn)用創(chuàng)新思維.能夠創(chuàng)造市場(chǎng)，贏得市場(chǎng)。善于創(chuàng)新思維，可以在紛繁無序的市場(chǎng)中找到消費(fèi)者的需求，找到產(chǎn)品的市場(chǎng)，找到品牌的定位。古今中外，創(chuàng)造營(yíng)梢奇跡的企業(yè)家往往都是因?yàn)榉浅Ｉ朴趧?chuàng)新思維而取得成功的。比爾·蓋茨認(rèn)為：極為成功的商人，不會(huì)模仿別人，或是把自己的思想和行為擠進(jìn)任何陳舊模式中。他一定是位具有自己的個(gè)性的人，能獨(dú)立思考獨(dú)立行事。善于創(chuàng)新思維的營(yíng)銷人，能夠看到市場(chǎng)與用戶的需求差異性別差異年齡差異性格差異文化差異收人差異產(chǎn)品差異價(jià)格差異區(qū)域差異和實(shí)踐差異，從而制定出

7、獨(dú)具特色的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。避開正面競(jìng)爭(zhēng)，開展錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，避免無序的，不規(guī)范的惡性競(jìng)爭(zhēng).找到自己的生存發(fā)展空間與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位，降低競(jìng)爭(zhēng)成本，形成竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)。當(dāng)把針鋒相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變?yōu)橄嗷ゼ?lì)相互補(bǔ)充的關(guān)系后，就會(huì)形成一種良好的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，形成有利于企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。需要指出的是，創(chuàng)新思維不是獵奇思維，而是超越思維，即超越現(xiàn)實(shí)與常態(tài)，產(chǎn)生高哈遠(yuǎn)矚的眼界高屋建板的設(shè)想立意高遠(yuǎn)的構(gòu)思。超越思維的第一表現(xiàn)是超越空間。也就是跳出原有的空間范圍去思考問題。坐井觀天是一種封閉的思維方法，它導(dǎo)致思維的禁錮，而超越空間則是把一件事情放在更廣闊的空間去思考，就會(huì)別有洞天，就會(huì)帶來思維的飛躍。比如就

8、促銷論促銷，往往很難打開思路，經(jīng)常感到黔驢技窮，但是如果跳出促銷論促銷，站在營(yíng)銷與品牌的高度上看促銷，思維就開闊多了。超越思維的另一表現(xiàn)是超越時(shí)間，這就是超越原有的時(shí)間界限去思考問題。先知品牌一直以來強(qiáng)調(diào)的是，營(yíng)銷策劃是對(duì)未來營(yíng)銷活動(dòng)的謀劃。因此，必須超越現(xiàn)實(shí)放眼未來。只有超越時(shí)間，才能滿足未來市場(chǎng)需求，才能領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)潮流，才能領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手贏得市場(chǎng)先機(jī)。超越思維的再一表現(xiàn)是超越利益。占老的經(jīng)商諺語是“財(cái)聚則人散，財(cái)散則人聚”，現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)謀略將“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”。過于看重自己的利益，甚至為了自己的利益而不惜損害合作伙伴利益與消費(fèi)者利益，是缺乏遠(yuǎn)見的。堅(jiān)持多燕方針，兼顧用戶和客戶的利益，是市場(chǎng)營(yíng)

9、銷產(chǎn)品暢銷的關(guān)鍵。只有大家都是旅利的事，才有人來關(guān)心，才有人來扣助，才會(huì)有人去推波助瀾，去為之努力奮斗，才能形成良性循環(huán)。可口可樂總部在20世紀(jì)70年代末斷然決定采取不控股戰(zhàn)略，放棄全球范圈的瓶裝廠的控股權(quán)，結(jié)果使更多的國(guó)家為了自己的利益而努力把可口可樂做大。因此，即使在戰(zhàn)爭(zhēng)年代中，可口可樂的利益也因?yàn)樗趪?guó)的利益而沒有受損。二、前向思維與逆向思維面向未來的營(yíng)銷策劃必須運(yùn)用前向思維，即從消極保守的里入為出的后項(xiàng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極樂觀的量出為人的前向思維。未來的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)目標(biāo)不是根據(jù)過去的銷售資料來確定，而是根據(jù)未來的市場(chǎng)需求與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力來確定;未來的市場(chǎng)收人不是根據(jù)現(xiàn)在的銷售規(guī)模而定，而是根

10、據(jù)未來預(yù)期的銷售規(guī)模來定;資源配置不是根據(jù)現(xiàn)有資源存量來安排，而是要根據(jù)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)規(guī)劃的需要來安排?，F(xiàn)有資源不足可能是實(shí)際困難，但不應(yīng)成為不按目標(biāo)要求配置資源的理由，應(yīng)該積極主動(dòng)地在更寬闊的空間去尋求資源.彌補(bǔ)自有資源的不足。只有按照前向思維開展?fàn)I銷策劃，才能把握未來市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才能最大限度地發(fā)揮資源效應(yīng)，最大限度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，最大限度地創(chuàng)造企業(yè)效益。前向思維為什么必要有可行?因?yàn)槠髽I(yè)的生存發(fā)展空間是未來市場(chǎng)。如果僅僅把眼光放在眼前，則企業(yè)所擁有的資源肯定是有限的。但是如果把眼光看得更遠(yuǎn)一點(diǎn)，那么，企業(yè)所擁有的資源可以到無限廣闊的未來市場(chǎng)中去獲取，也就是說，企業(yè)可以而且有必須要最大限度地利用未來

11、市場(chǎng)資源，獲得營(yíng)銷機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。在具體的營(yíng)銷策劃過程中，還常常需要進(jìn)行逆向思維。即在思考營(yíng)銷問題時(shí)進(jìn)行反問反思反面質(zhì)疑，以擺脫傳統(tǒng)習(xí)慣思維的影響，激勵(lì)新思想新方法的產(chǎn)生。1900年前后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)市場(chǎng)疲軟狀態(tài)，家電產(chǎn)品也從賣方市場(chǎng)變成買方市場(chǎng)。正當(dāng)眾多電冰箱廠家紛紛降價(jià)銷售時(shí).美葵電冰箱沒有跟風(fēng)降價(jià)，反而高價(jià)推出181立升大冷凍室電冰箱，結(jié)果一炮走紅，形成了電冰箱市場(chǎng)的181效應(yīng)。逆反為何能夠制勝?這是因?yàn)橐话懔?xí)慣性思維往往會(huì)在同一思維方向走向極端。在競(jìng)相降價(jià)時(shí)都著眼于降價(jià)，并力求把價(jià)格降的更低更有吸引力。這說明人們的思維方式，往往習(xí)慣于正面觀察，順向思考，忽視反面求異逆向探索，從而出現(xiàn)一

12、面倒一窩蜂現(xiàn)象，適成多濃珍談。而這時(shí)逆向思維，往往能夠找到市場(chǎng)空間，避開競(jìng)爭(zhēng)，趁虛而人，出奇制勝。當(dāng)然，逆向思維之逆反，不是任意的，要從實(shí)際出發(fā)，審時(shí)度勢(shì)，因地制宜。從這個(gè)意義上講，逆反思維的成功需要機(jī)遇，需要條件。三、發(fā)散思維與系統(tǒng)思維營(yíng)銷策劃需要在不確定的市場(chǎng)條件下達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)，解決營(yíng)銷間題的多種方案，因此，需要進(jìn)行發(fā)散思維。所謂發(fā)散思維.就是從不同的方面不l司的角度不同的層次不同的視覺去思考問題，從而擠求解決問題的第二方案第三方案。當(dāng)我們的思路不是沿著一條胡同，而是幾個(gè)方向去行走時(shí)，思維就進(jìn)人輻射狀態(tài)，形成縱橫馳騁的放射狀的發(fā)散思維。發(fā)散思維包括輻射思維旁通思維等形式。輛射思維就是圍繞某

13、一軸心聯(lián)想相關(guān)事物從而形成擴(kuò)散性思維。以“筆”的研發(fā)創(chuàng)意為例，以“筆”為軸心，與人事物掛鉤，然后放飛思維，便可引出無數(shù)創(chuàng)意線索：在筆與人這條線上，大學(xué)生小學(xué)生.財(cái)務(wù)廣告藝術(shù)工程，不同的年齡不同的職業(yè)形成不同的專業(yè)用筆，如*使用的鋼筆小孩使用的鉛筆，以及財(cái)會(huì)特細(xì)筆，廣告繪畫筆竹制筆，就在“竹制筆”，這點(diǎn)上，還可以放開來思維向外延伸.比如用不同的竹質(zhì)，不同的顏色不同的形狀.做成不同的筆。總而言之，只要延伸思路，一個(gè)個(gè)產(chǎn)品系列的創(chuàng)意就會(huì)跳躍出來。旁通思維是一種借鑒相關(guān)事物的啟發(fā)從而產(chǎn)生新創(chuàng)蔥的思堆刀活。在科學(xué)發(fā)展史上，不少驚人的發(fā)明并不是由原本內(nèi)行的人創(chuàng)造的。彩色膠卷的發(fā)明者利奧博特·邁尼

14、斯和利奧博特·戈多斯基曾是音樂家。拉迪斯羅·伯羅.圓珠筆的發(fā)明者，曾當(dāng)過雕刻家畫家和記者。金·坎伯·吉利，剃須刀的發(fā)明者，原來是一家酒廠的推銷員。而在2002年第九屆中國(guó)廣告節(jié)上，海飛絲“流星篇”之所以獲得銀獎(jiǎng)，是因?yàn)樗鼣P棄了常見的甩頭發(fā)的表現(xiàn)手法，借鑒流行于權(quán)落的方式獨(dú)特地表現(xiàn)出了海飛絲的去頭屑功能。為什么思維橫向移動(dòng)更能出新?因?yàn)樗季S角度向側(cè)面延伸之后可以擺脫習(xí)慣思維的束縛，從而產(chǎn)生了不同反響的創(chuàng)造力。然而，發(fā)現(xiàn)思維不是沒有目標(biāo)的離散思維，發(fā)散思維必須能夠圍繞營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)思維意識(shí)的整合和統(tǒng)一。因此需要在發(fā)散的思維的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系統(tǒng)思維整合。而且由于營(yíng)銷策劃具有效益性系統(tǒng)性和可行性的本質(zhì)屬性與要求，因此，從本質(zhì)上來說，營(yíng)銷策劃必須進(jìn)行系統(tǒng)思